Ashford University가 등록을 늘리기 위해 클릭 후 경험을 사용하는 방법 보기(예제 4개)

대부분의 광고주는 클릭 후 방문 페이지에 충분히 집중하지 않으며 Google 광고 클릭의 95% 이상이 전환되지 않기 때문에 표시됩니다.

그들은 광고를 타겟 오디언스로 분류하기 위해 노력했지만, 광고에서 광고 클릭 후 페이지까지 동일한 스토리 내러티브를 지속하는 데 실패했습니다. 광고에 설정된 기대치가 다음 단계에서 충족되지 않으며 이러한 관련성 부족으로 인해 방문자가 전환되지 않습니다.

최대 전환을 생성하려면 광고에서 동일한 스토리 내러티브를 계속해야 합니다. 오늘 우리는 Ashford University가 어떻게 하는지 자세히 살펴볼 것입니다. (Capella University가 광고에서 페이지로 이야기를 전달하는 방법을 보려면 여기로 이동하십시오.)

Ashford University가 클릭 후 랜딩 페이지로 광고를 분류하는 방법

예 1: "학력" Google 검색

교육을 공부하려고 생각하는 사람은 Google에서 "교육 학위"를 검색하고 다음 광고를 볼 수 있습니다.

광고가 검색어와 관련되어 있기 때문에 광고가 특정 잠재고객을 위해 분류되었음을 알 수 있습니다.

• "온라인 교육 학위" 라는 제목의 전반부는 교육 분야에 관심이 있는 사람들을 위한 광고임을 잠재 고객에게 알립니다.
• 표시 URL 에 '교육' 및 '온라인 학위'가 반복되어 잠재고객이 클릭 후 관련 목적지로 연결되도록 합니다.
• 설명 은 Ashford University에 대한 자세한 정보를 제공하기 전에 "교육의 온라인 학위"로 시작합니다.

광고의 메인 헤드라인을 클릭하면 교육 학위 설명이 계속되는 이 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — "교육 학위 취득"이라는 제목은 방문자가 검색어에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있는 올바른 위치에 있음을 확인시켜 주는 것으로 이야기를 시작합니다.

부제목은 잠재 고객에게 교육 경력을 탐색하고 다양한 전공 중에서 선택할 수 있다고 말함으로써 제안을 더욱 매력적으로 만듭니다.

• 왜 애쉬포드인가? — 페이지의 다음 부분에서는 Ashford 경험의 이점을 나열하고 글머리 기호와 대담한 문구로 잠재 고객이 교육 학위로 Ashford를 선택해야 하는 이유를 강조하여 이야기를 계속합니다.

Ashford의 가장 인기 있는 10개 교육 학위 목록은 또한 방문자에게 그들이 가지고 있는 다양한 옵션을 보여줌으로써 이야기의 이 부분을 설명하는 데 도움이 됩니다.

• 누가 Ashford를 지원합니까? — 양식 바로 아래에는 Ashford가 WASC 시니어 칼리지 및 대학 위원회의 지원을 받는다는 인증 정보가 있으며 WASC 로고가 있습니다.
• 방문자는 어떻게 조치를 취할 수 있습니까? — 잠재 학생은 보라색 캡슐 양식을 작성하고 주황색/노란색 "지금 시작하기" CTA 버튼을 클릭하여 교육 학위 취득에 대한 자세한 정보를 요청할 수 있습니다.

또한 페이지 하단에 있는 앵커 링크를 클릭하여 양식을 완료할 수 있는 양식으로 바로 이동할 수 있습니다.

예 2: "Why Ashford University" 확장

위의 광고에서 "Why Ashford University" 확장을 클릭하면 잠재 고객이 이 고유한 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — 이 페이지의 이야기는 이전 예에서 교육 학위를 취득하는 것보다 Ashford University에 다니는 것의 이점에 초점을 맞추고 있습니다. 헤드라인은 Ashford가 사람들이 집에서 다닐 수 있는 온라인 학교임을 강조합니다.
• 왜 애쉬포드를 선택해야 할까요? — Ashford의 이점을 전달하는 것이 이 페이지의 주요 목표이므로 방문자가 클릭할 수 있는 자체 하위 섹션이 있습니다.

이 섹션에서 방문자는 글머리 기호 목록에서 Ashford University 교육의 주요 이점에 대해 모두 배울 수 있습니다.

• Ashford를 누가 인정합니까? — 앞의 예와 마찬가지로 양식 아래에 인증 정보와 WASC 로고가 있습니다. Ashford University Accreditation 섹션 아래에 추가 정보가 있습니다.
• 방문자는 어떻게 쿠폰을 사용할 수 있습니까? — 잠재 고객은 양식을 작성하고 "지금 시작하기" CTA 버튼을 클릭하거나 페이지 하단의 앵커 태그를 클릭하여 양식을 작성하여 Ashford University Online에 대한 추가 정보를 요청할 수 있습니다.

예 3: "온라인 MBA 학위" Google 검색

온라인으로 MBA 학위 취득에 관심이 있는 사람은 이 검색을 수행하고 아래 두 번째 광고를 볼 수 있습니다.

다시 말하지만 광고가 검색어와 일치하므로 광고가 특정 잠재고객에 대해 분류되어 있음이 분명합니다.

• "온라인 MBA 학위" 라는 제목의 전반부는 검색 구문과 정확히 동일합니다.
• 표시 URL 은 "MBA 학위"와 "온라인"을 경로 필드로 사용하여 잠재 고객이 클릭한 후 도달하게 되는 위치에 대한 보다 구체적인 정보를 제공합니다.
• 설명 은 "온라인 MBA 학위"를 굵은 글씨로 다시 강조합니다.

헤드라인을 클릭하면 잠재 고객이 다음 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — 이 페이지의 제안은 경영학 석사 학위에 관심이 있는 예비 학생을 위한 것입니다. 이는 "MBA 학위", "MBA 프로그램" 등이 여러 번 언급되어 전체 페이지에서 명확하게 나타납니다.
• MBA를 위해 Ashford를 선택하는 이유는 무엇입니까? — 이야기의 이 부분은 이전 예와 동일한 이점 목록으로 설명되며 글머리 기호와 굵은 글씨로 강조 표시됩니다.

이 목록 아래의 여러 섹션은 학생들이 MBA 프로그램에서 무엇을 배울 것인지, 온라인 MBA 졸업생을 위한 가능한 직업 옵션, 이 학위를 취득하는 데 GMAT 또는 GRE가 필요하지 않음을 설명하면서 이야기의 이 부분을 설명하는 데 도움이 됩니다.

• 누가 Ashford를 대신하여 증언할 수 있습니까? — 사회적 증거는 콘텐츠 전반에 걸쳐 Forbes에 대한 수많은 언급과 함께 이 페이지의 큰 부분을 차지합니다.
  • 제목과 부제에서
  • 양식 위
  • 사본 내에서
  • 비디오 평가

• 방문자는 어떻게 추가 정보를 요청할 수 있습니까? - 더 많은 정보. 리드 캡처 양식 또는 페이지 하단의 CTA 버튼을 사용하여 이전 예와 동일한 방식으로 요청할 수 있습니다.

예 4: LinkedIn 재타겟팅 광고

위의 각 페이지를 방문한 후 이 재타겟팅 광고가 LinkedIn 피드에 나타났습니다.

홍보된 LinkedIn 광고를 클릭하면 이 페이지로 이동하여 인적 자원 석사 학위에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — "Earn Your Human Resources Master's Online"이라는 헤드라인은 방문자가 이 페이지가 방금 클릭한 광고와 밀접하게 연결되어 있음을 확신시켜 이야기를 시작합니다.
• 왜 애쉬포드를 선택해야 할까요? — 다시 말하지만, Ashford 혜택 목록은 잠재 고객이 인적 자원 석사 학위를 위해 Ashford를 선택해야 하는 주요 이유를 전달합니다.

목록 아래의 사본("귀하의 온라인 HR 석사 학위")도 이 부분을 설명하는 데 도움이 됩니다.

• Ashford를 누가 인정합니까? — 다른 모든 예와 마찬가지로 이 페이지는 Ashford University가 WASC Senior College and University Commission(WSCUC)의 인증을 받은 양식 아래에 설명되어 있습니다.

왼쪽의 마지막 단락은 특히 Ashford의 인적 자원 관리 석사 학위가 IACBE(International Accreditation Council for Business Education)를 통해 어떻게 인증되는지 잠재 고객에게 알려줍니다. 이 프로그램은 2018년 HR.com의 LEAD(Leadership Excellence and Development) 상을 수상했습니다.

자세히 알아보는 방법? — 잠재 학생은 자주색 리드 캡처 양식을 작성하여 더 많은 정보를 요청할 수 있습니다.

이러한 경험을 홈페이지와 비교하십시오.

Ashford의 홈페이지는 분류된 청중에게 독특하고 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지를 제공하는 대신 다양한 탐색 및 브라우징 옵션과 함께 학교에서 제공하는 모든 것에 대한 개요를 제공합니다.

• 여러 드롭다운 메뉴가 포함 된 전체 헤더 탐색 을 통해 방문자는 이 페이지에서 전환하는 대신 다른 페이지를 떠나 방문할 수 있습니다.
• 오른쪽 상단 의 학생 로그인 링크 는 이 페이지를 떠나 자신의 계정에 액세스할 수 있으므로 사용자의 주의를 분산시킬 수 있습니다.
• 헤드라인 이 모호하고 이전 예와 같이 특정 등급이나 제안을 강조하지 않습니다.
• 콘텐츠 전반에 걸쳐 다른 웹사이트 페이지에 대한 여러 링크 및 CTA 버튼 은 브라우징 경험을 보여줍니다.
• 전체 크기 바닥글(접이식 아래) 은 방문자가 페이지에서 쉽게 이탈할 수 있도록 많은 소셜 미디어 링크를 포함한 추가 외부 링크를 제공합니다.

홈페이지는 Ashford University에 관심이 있는 모든 사람에게 일반화되어 있으므로 모든 방문자에게 동일한 페이지가 표시됩니다. 1:1 전환 비율을 유지하고 방문자가 특정 제안으로 전환하도록 설득하는 대신 포괄적인 브라우징 경험을 제공하도록 설계되었습니다.

합당한 클릭 후 랜딩 페이지로 세분화된 캠페인을 완성하세요.

클릭 전후 랜딩 페이지에 똑같이 주의를 기울여 광고 클릭 낭비를 피하고 더 많은 전환을 생성하십시오. 번역: 전체 사용자 경험에서 동일한 스토리 내러티브를 전달합니다.

영감을 얻기 위해 위의 Ashford University 예를 사용하고 지금 Instapage 개인화 데모를 요청하여 각 대상 고객을 위한 대규모 전용 ​​클릭 후 랜딩 페이지를 만드는 방법을 확인하십시오.