Apple의 팬텀 알고리즘 변경

최근에 다양한 포럼과 온라인 커뮤니티에 관심을 기울이고 있다면 앱 마케터가 유기적 다운로드가 감소하는 것을 목격했다는 이야기가 많다는 것을 눈치채셨을 것입니다.

이 잡담과 함께 이러한 유기적 감소를 일으킨 촉매가 무엇인지에 대해 많은 혼란이 있는 것 같습니다. 그 과정에서 알고리즘 변경이라는 아이디어가 누군가의 머리에 심어졌고 그 아이디어는 바이러스처럼 퍼졌습니다. 이것은 마케팅 커뮤니티에서 수많은 토론과 불안한 질문을 일으켰습니다.

우리는 공기를 맑게 하고 실제로 일어난 일, 일어나지 않은 일, 걱정할 필요가 있는 경우, 그리고 변경 사항을 활용 하는 방법을 알려 드리기 위해 왔습니다.

무슨 일이에요?

무슨 일이 있었나요? 사람들은 왜 Apple이 알고리즘을 변경했다고 생각합니까?

5월 초, Apple은 App Store에 약간의 변경을 가했지만 알고리즘은 변경하지 않았습니다. 그들이 변경한 것은 게임 카테고리 페이지였습니다.

전에이전에는 'New', 'What's Hot?', 'All iPhone(무료 및 유료)' 섹션이 있었습니다. 이 페이지에 나타난 앱은 주로 다운로드 속도(지난 24~48시간 동안의 다운로드 수)를 기반으로 알고리즘에 의해 선택되었습니다. 이 페이지는 매일 수백만 개의 시선을 받았고, 결과적으로 여기에 소개된 앱은 유기적 설치가 크게 증가했습니다.

후에Apple은 이 페이지를 약간 수정하여 게임 카테고리 페이지의 섹션을 '최고의 새로운 게임', '역사상 최고의 게임' 및 '좋아할 만한 기타 게임'으로 변경했습니다. 그들은 이것을 선별된 목록으로 변경했습니다. 즉, 이제 Apple의 편집 직원이 이 새로운 섹션에 포함될 게임을 직접 선택합니다(당신이 '좋아할 만한 기타 게임 제외, 당신이 ' 이미 다운로드). 이 페이지에 표시된 앱은 여전히 ​​유기적 다운로드에서 부스트를 받지만 더 이상 인센티브화된 다운로드를 통해 이러한 위치로 이동할 수 없습니다.

일어나지 않은 일…

많은 마케터들이 이것이 앱 스토어 검색 알고리즘 변경이라는 이해할 수 있는 실수를 저질렀습니다.

그렇지 않았다.

'애플이 사용자 확보를 죽였다'와 같은 엉뚱한 주장도 있었다.

그들은하지 않았다.

실제로 대부분의 경우 앱의 유기적 설치는 영향을 받지 않은 것으로 나타났습니다. 우리는 TUNE 고객의 모든 유기적 설치를 살펴보고 주별 일일 평균 설치 수에 변화가 있는지 확인하기로 결정했습니다. 아래에서 지난 5주 동안 일일 유기적 설치가 첫 주에 비해 상당히 일관되게 유지되었음을 보여주는 차트를 볼 수 있습니다. 예를 들어, 두 번째 주의 일일 유기적 설치는 첫 번째 주의 96%이고 세 번째 주의 설치는 첫 번째 주의 97%입니다. 이것은 주마다 많은 변화가 없었음을 보여줍니다. Apple은 앱 스토어의 특정 부분에서 알고리즘을 제거했습니다(그러나 이 알고리즘은 다른 카테고리 페이지에서 여전히 살아 있습니다). 실제 검색 순위 알고리즘은 변경 되지 않았다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 여기에서 MobileDevHQ Sonar 기능(Google Play Store 또는 App Store의 알고리즘 변경 사항을 보여줌)이 Apple App Store 알고리즘이 지난 달 동안 안정적으로 유지되었음을 보여줍니다. 변화가 없습니다. 본질적으로 Apple은 버스트 캠페인을 사용하여 게임이 App Store의 주요 기능 페이지에 도달하는 것을 불가능하게 만들었습니다. 이것은 세상의 끝이 아닙니다. 이는 귀하의 앱을 이러한 페이지에 올리기 위해 인센티브가 부여된 트래픽을 구매하는 것이 훨씬 더 어려워진다는 것을 의미합니다.

걱정해야합니까?

아니요. 대부분의 앱 마케터는 걱정할 필요가 없습니다.

인기 있는 게임을 선택하고 모양을 변경한 다음 이러한 추천 페이지로 이동하여 고품질의 유기적 다운로드를 얻으려고 하는 리스키너라면 걱정해야 할 수도 있습니다. Apple은 이와 같이 App Store를 '게임'하려는 것에 대한 자신의 감정을 매우 분명하게 밝혔습니다(2011년 알고리즘 변경을 기억하십니까?).

이제 여러분 중 일부는 '나는 합법적인 방식으로 많은 다운로드를 얻기 위해 열심히 마케팅을 하고 있으며, 이제는 그에 대한 내 노력에 비해 많은 수익을 얻지 못할 것이라고 생각합니다. 왜 소수의 범죄로 모든 사람을 처벌합니까?'

내 대답은 다음과 같습니다. 걱정할 필요가 없습니다. 합법적인 앱이라면 여전히 추천받을 수 있는 기회가 있을 것입니다. 2014년 12월 App Store에는 30,865개의 새로운 앱과 13,002개의 새로운 게임이 추가되었습니다. 출처: 스태티스타

나는 편집 팀의 규모가 작다는 점을 감안할 때 Apple이 추천할 앱의 필터/전제 조건으로 다운로드를 사용할 것이라고 확신합니다. 그것은 단지 실제 앱의 성공을 뒷받침하는 많은 Flappy Birds 클론을 보지 못할 것임을 의미합니다.

변화를 활용하는 방법?

변경 사항이 발생했습니다. 이제 되돌릴 수 없습니다. 그렇다면 이를 활용하기 위해 마케터로서 무엇을 할 수 있습니까?

(많은 사람들이 가지고 있는) 그 질문을 할 수 있는 또 다른 방법은 'App Store에 어떻게 추천됩니까?'입니다.

불행히도 보장된 공식은 없지만 기회를 돕기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

멋진 앱 만들기:Apple은 디자인을 좋아하므로 앱을 눈에 띄게 만들기 위해 할 수 있는 한 가지 방법은 시각적으로 매력적입니다. 그렇게 하려면 Apple이 디자인보다 더 사랑하는 한 가지를 생각할 수 있습니다. Apple (당신은 그들을 비난할 수 있습니까? 그들은 우주에서 가장 가치 있는 회사입니다).

정말 좋은 점을 원한다면 앱이 사용 중인 최신 디자인 트렌드를 모방하도록 하세요(예: iOS 7 출시와 함께 플랫 디자인).

그들의 기술을 사용하십시오:내가 말했듯이, 애플은 애플을 사랑합니다.

새로운 기술을 출시하거나 개발자에게 새로운 기능에 대한 액세스 권한을 부여하면 힌트를 얻으십시오( *기침* Touch ID *기침* Siri *기침* 새로운 Spotlight 검색 API *기침*) . 그들은 이것을 사용하기를 원하고, 당신이 그것을 잘하면 보상을 줄 것입니다.

다른 사람의 관심을 끌기:마지막으로 Apple 직원의 관심을 끌 수 있습니다. 이는 저명한 블로거가 귀하의 앱을 다루도록 하거나 WWDC에 참석하여 네트워킹 근육을 강화함으로써 가능합니다. 어느 쪽이든, 하루에 수천 개의 앱을 살펴보는 사람이 전에 귀하의 앱에 대해 들어본 적이 있다면 나쁠 것이 없습니다.

하지만 차이가 날까요?

모든 작업을 거쳐 추천을 받을 수 있지만 그렇게 하면 차이가 있다는 것을 알고 싶을 것입니다. 내 말은, 한 페이지에 앱을 표시하는 것이 실제로 얼마나 영향을 미칠 수 있습니까?

결과적으로 꽤 임팩트가 있습니다. Apple이 iOS 6 출시와 함께 내비게이션 카테고리 페이지에 Transit 앱을 선보였을 때 이 앱은 그날 18,000 다운로드를 받았습니다. 그런 다음 이러한 다운로드는 더 눈에 띄는 페이지에 표시되는 데 도움이 되었으며 100,000명이 넘는 주간 활성 사용자를 모으는 데 기여했습니다.

무엇 향후 계획?

Apple이 이 기능을 모든 범주에 적용한다면 나는 놀라지 않을 수 없습니다. 확장이 어렵고 편집 팀을 크게 성장시켜야 한다는 점을 고려할 때 이것이 의미가 있는지 확신할 수 없습니다. 또한 버스트 캠페인 및 스킨 변경 문제도 다른 범주에서 두드러지지 않으므로 필요하지 않습니다.

그리고 다시 Apple은 커브 공을 던지는 것으로 알려져 있으므로 모든 카테고리 페이지가 현재 큐레이팅되는 내일 발표를 볼 수 있습니다. 그리고 이봐, 새로운 Apple TV도 좋지 않겠습니까?

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