모바일 초보자를 위한 10가지 기본 앱 마케팅 용어

나는 모바일 마케팅의 세계에 발을 딛었을 때 약간의 문제에 부딪쳤습니다. 배워야 할 새로운 용어가 많이 있었습니다. 예, 발생합니다. 하지만 작가로서, 그리고 정말 알아야 할 것이 필요한 사람으로서 나는 모르는 것, 특히 말을 포함하는 것을 싫어합니다.

그래서 나는 비즈니스의 언어를 배우기 위해 일하게 되었습니다. 용어를 더 잘 이해하기 위해 많은 앱 마케팅 용어를 검색하면서 컨텍스트가 부족하거나 마케팅 담당자에게 중요한 이유를 설명하지 못하는 답답하고 기술적인 정의를 많이 발견했습니다. - 마법보다.

내면의 유니콘을 행복하게 유지하는 것을 좋아하기 때문에 작은 사랑을 전하고 싶다고 생각했습니다. 나는 노트에 낙서를 하고 도움이 되는 리소스 를 참고 했고 아마도 친구에게 전화를 걸어 일반적으로 사용되는 용어에 대해 더 의미 있는 정의를 작성하기 위해 과도하게 사용했을 것입니다. 모두 여러분을 위한 것입니다.

비즈니스를 처음 접하고 여전히 기본 사항을 이해하려고 노력하는 많은 분들이 있다는 것을 알고 있습니다. 그러니 제 고통이 여러분의 이익이 되기를 바라며 이러한 정의가 도움이 될 것입니다.

한 가지 빠른 면책 조항: 이것은 포괄적인 용어집이 아닙니다. 하지만 저는 앱 마케팅 용어에 대해 몇 가지 더 알아야 할 기사를 더 쓸 것이므로 TUNE에서 도움이 되었으면 하는 다른 용어가 있으면 댓글에 메모를 남기고 다음 기사의 용어나 개념을 제안하세요.

알아야 할 10가지 앱 마케팅 용어

1. API(응용 프로그래밍 인터페이스): 응용 프로그래밍 인터페이스는 소프트웨어 구성 요소가 서로 상호 작용해야 하는 방식을 지정하는 프로그래밍 지침(명령, 루틴, 기능, 프로토콜 등)의 집합입니다. API는 말 그대로 서로 다른 프로그램 간의 인터페이스 역할을 하고 상호 작용을 촉진하는 커뮤니케이션에 관한 것입니다.

대부분의 앱은 궁극적으로 사용자 인터페이스, 촉각 상호 작용, 장치 기능과의 통합, API를 통해 전달 및 소비되는 데이터의 조합이기 때문에 모바일 마케터로서 이것을 이해해야 합니다. 예를 들어 지리적 위치를 마케팅 기회에 연결할 수 있는 방법을 더 간단하게 설명합니다.

Google 지도는 일반적으로 사용되는 API 의 좋은 예입니다 . API에서 제공하는 프로그래밍 지침을 사용하여 타사 개발자는 Google 지도를 자체 앱에 통합할 수 있습니다.

2. 어트리뷰션 : 이것은 단순히 원하는 액션/전환에 기여한 사용자 액션을 식별하는 행위입니다. 복잡한 개념이 아니라 모바일 마케팅의 중요한 발전입니다.

이유는 다음과 같습니다. 모바일 마케팅에서는 적절한 소프트웨어 없이 노출, 광고 클릭, 앱 설치 및 인앱 이벤트가 어디에서 발생하는지 이해하는 것이 실제로 약간 까다롭습니다. 그리고 그것을 알지 못한다는 것은(현대 마케터에게는 절대 금물) 무엇이 효과가 있는지 알기 위해 캠페인 성과를 효과적으로 평가할 수 없다는 것을 의미하므로 광고 예산을 어디에 투자해야 하는지에 대해 더 현명해질 수 있습니다.

보너스! 알고 싶은 관련 용어: 측정 URL. 이것은 광고 클릭에 기여하는 기본 메커니즘입니다. 게시자는 사용자 생성 광고 클릭이 다운스트림 어트리뷰션을 위해 측정 플랫폼에 기록되도록 측정 URL에 광고의 도착 URL을 삽입합니다.

3. 앱 스토어 최적화: 다양한 검색 엔진 최적화 전략을 사용하여 웹사이트가 올바른 잠재고객을 위한 검색 결과에 나타나도록 하는 것처럼 앱이 상위 차트에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 도와주는 최적화 전략의 전체 평행 우주가 있습니다. 검색. 이 방법을 앱 스토어 최적화 또는 ASO라고 하며 앱 제목, 키워드, 리뷰 및 기타 모든 측면과 같은 요소를 포함할 수 있습니다.

결론: 이 방법은 유기적 트래픽을 높이고 더 많은 앱 다운로드를 확보하는 데 도움이 됩니다. 일반적인 함정 을 피하십시오 .

4. 코호트(Cohort): 모바일 생태계에서 정의된 시간 프레임 내에 특정 작업을 완료한 앱 사용자 그룹입니다. 동질 집단에는 시간 차원이 포함되므로 세그먼트와 동일하지 않습니다. 예를 들어 동질 집단은 3월에 앱을 설치한 사용자일 수 있습니다.

기본적으로 코호트 분석은 앱 사용자의 행동을 이해하는 데 도움이 되므로 더 나은 마케터가 될 수 있습니다. 유지 및 참여를 개선하고 가장 중요한 것은 수익 창출 노력을 높이는 데 필요한 정보를 제공하기 때문에 매우 강력한 검색 분석입니다.

5. 설치당 비용(CPI): 사용자가 앱을 설치할 때 광고주가 지불하는 금액입니다. 밀접하게 관련된 용어(일부 광고주는 같은 의미로 사용)는 다운로드당 비용(CPD)입니다. CPI와 CPD의 주요 차이점은 물론 실제 설치 단계입니다. 누군가가 앱을 다운로드할 수는 있지만 절대 설치하지 마십시오. 실제로 앱을 다운로드한 사람의 13%는 앱을 열지 않습니다.

참고로, 설치를 유도하는 소스를 결정할 수 있다는 것은 성공적인 캠페인을 측정하는 데 중요한 부분이며 TUNE 마케팅 콘솔 을 통해 사용할 수 있는 Attribution Analytics의 핵심 기능 중 하나입니다 .

6. 일일 활성 사용자(DAU): 얼마나 많은 고유한 일일 사용자가 앱을 여는지 측정하는 지표입니다. 관련 측정항목은 월간 활성 사용자(MAU)로, 한 달 동안 앱의 순 사용자 수를 나타냅니다. DAU는 얼마나 많은 사람들이 앱을 다운로드했는지 알려주지만 MAU는 실제로 얼마나 많은 사람들이 앱을 사용했는지 보여주기 때문에 DAU와 MAU를 모두 추적할 수 있습니다.

이러한 측정항목을 평가하여 새로운 기능이 사용에 어떤 영향을 미쳤는지 또는 광고 캠페인이 얼마나 잘 수행되었는지 확인할 수 있습니다. 이 정보로 무엇을 더 할 수 있습니까? 트렌드를 분석하여 사용자의 활동 정도 또는 참여도를 파악하여 사용자를 앱으로 다시 끌어들이고 유지하는 전략을 개발할 수 있습니다.

7. 인앱 메시지: 인앱 메시지는 사용자가 앱을 적극적으로 사용하는 동안 보내는 육성 메시지입니다. 인앱 메시지는 새로운 기능, 제안, 설문조사 등을 강조하기 때문에 앱 경험의 자연스러운 부분이어야 합니다. 이러한 팝업 메시지는 표준 푸시 알림에 비해 더 많은 사용자 정의 및 디자인을 허용합니다.

인앱 메시지는 표준 알림에서 고도로 양식화된 전체 화면 인수에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 일반적인 용도는 앱 평가를 요청하는 것입니다. 제안, 판매 및 이벤트, 새로운 기능을 발표할 수 있습니다. 인앱 메시징 디자인, 테스트 및 이탈 방지 전략에 대한 모든 내용을 알아보려면 " 앱 마케팅에 대한 전체 가이드 "를 다운로드하십시오 . 또는 인앱 마케팅 을 확인하십시오 .

8. 평생 가치(LTV): 사용자가 평생 앱에 참여하는 동안 제공하는 가치입니다. 이는 기존의 금전적 가치(예: 사용자가 앱을 사용하는 동안 지출하는 금액, 앱이 수익을 창출하는 경우) 또는 완료 수준, 읽은 기사, 또는 찍은 이미지. 큰 그림을 그리는 지표입니다.

시간 경과에 따른 앱 성공의 핵심 척도인 LTV를 고려하십시오.

9. 푸시 알림. 푸시 알림은 앱에 없을 때 사용자의 홈 화면(또는 잠금 화면)으로 전달되는 메시지입니다. 잠재 사용자를 앱으로 다시 유도하는 데 매우 효과적입니다 .

그들에 대해 정말로 알아야 할 것은 앱 마케팅 게임이 이전에는 획득에 관한 것이었지만 많은 마케터가 설치 후 참여로 전환하는 데 초점을 맞추면서 푸시 알림은 게임 계획의 견고한 부분이 될 가능성이 높다는 것입니다. 인앱 메시지와 비교할 때 사용자 정의가 덜 되는 것과 같은 단점이 있지만 긴급성과 행동을 유도할 수 있습니다.

그것들을 사용하는 것만큼 중요한 것은 성능을 측정하고 최적화하는 것입니다. 일반적으로 총 조회수, 총 클릭수 및 클릭률을 추적하며 A/B 테스트 를 잊지 마십시오 .

10. 소프트웨어 개발 키트(SDK): 프로그래머가 특정 플랫폼용 애플리케이션을 개발할 수 있게 해주는 프로그래밍 패키지. SDK에는 종종 샘플 코드, 지원 문서, 라이브러리 파일, 디버깅 도구, 하나 이상의 API(아래에서 자세히 설명) 및 기타 유용한 리소스가 포함됩니다. 타사 SDK는 분석 및 마케팅 목적으로 기존 앱에 설치할 수 있습니다. 예를 들어, iPhone SDK를 사용하면 타사 프로그래머가 iPhone에서 직접 실행되는 앱을 만들 수 있습니다.

회사에서 개발자가 플랫폼용 애플리케이션을 만들도록 권장하기 때문에 SDK는 일반적으로 무료로 제공됩니다. 예를 들어, TUNE 마케팅 콘솔은 Android, iOS, Javascript 및 Windows Phone용 기본 SDK를 제공하여 프로그래머가 이러한 각 플랫폼의 모바일 애플리케이션에 우리의 기능을 통합할 수 있도록 합니다.

오늘 앱 마케팅 용어에 대해 배웠기를 바랍니다. 당신은 이미 더 똑똑해 보인다!

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