#StateofInfluence: Ann Tran과의 인터뷰

우리의 #StateofInfluence 시리즈는 현재 인플루언서 마케팅 보고서 현황 에서 업계 전문가들의 더 많은 통찰력을 제공하며 계속됩니다. 이번 주에는 #Forbes 에 등재된 소셜 미디어 인플루언서이자 작가이자 브랜드 컨설턴트이자 TEDx 연사 인 Ann Tran 이 등장합니다. Tran은 소셜 미디어와 여행 분야에서 뛰어난 작가로서 팔로워를 구축했으며 인플루언서 마케팅에 대한 그녀의 견해에 대해 우리와 공유할 유용한 정보를 많이 가지고 있었습니다.

#StateofInfluence: Ann Tran과의 인터뷰

어떻게 인플루언서 세계에 입문하게 되었는지 간단히 말씀해 주시겠습니까? 무엇이 당신을 이 길로 이끌었나요?

나는 2013년 Forbes 잡지 기사 "소셜 미디어의 영향력 있는 50인" 에 이름을 올렸습니다. 이 기사는 저를 소셜 미디어와 여행 산업의 레이더 스크린으로 이끌었습니다. 나는 "인플루언서"라는 용어에 관심이 없습니다. Forbes에 등재된 것에 대해 감사하지만(의심할 여지가 없음), 저는 콘텐츠 제작자이자 작가입니다. 또한, 나는 Huffington Post , Entrepreneur 및 기타 출판물에서 소셜 미디어의 "해야 할 것과 하지 말아야 할 것"에 대해 상당히 광범위하게 글을 썼습니다. 이것은 또한 제 전문 지식을 공유할 수 있는 기회를 제공하여 글로벌 무대에서 제 인지도를 높일 수 있었습니다.

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5월에 오사카로 향했다. 런던을 잠시 방문하고 싶었지만 대신 히드로 공항에서 잠시 기다림을 해야 합니다. 이번 여름에 @british_airways #flyba #anntranfashion과 함께하는 다음 비행에서 뵙기를 바랍니다.

Ann Tran(@anntranfashion)이 공유한 게시물 2019년 4월 27일 오전 6:05 PDT

귀하에 따르면 지난 몇 년 동안 인플루언서 마케팅은 어떻게 발전해 왔습니까?

나는 소셜 미디어를 '얻는' 브랜드와 일할 만큼 충분히 운이 좋았다. 소셜 미디어는 일회성이 아닌 장기적인 캠페인일 때 가장 효과적입니다. 장기적인 관계는 충성도와 일관된 메시지를 구축합니다. 새로운 직원을 고용할 때 학습 곡선이 있습니다. 같은 의미로 왜 하나의 이벤트에만 인플루언서를 고용하겠습니까? 시리즈에서 가장 잘 작동합니다.

인플루언서 마케팅이 가까운 미래에도 계속해서 효과적일 것이라고 생각하십니까?

분명히! 실제로 소셜 미디어에서 해시태그로 방문하고 싶은 곳을 검색합니다. 이미지나 비디오는 우리를 움직입니다. 그것은 먼저 우리의 관심을 끌 것이고 목적지나 제품에 대해 더 많이 읽게 할 것입니다. 이미지를 통한 스토리텔링은 구매에 대한 참여와 신뢰를 이끌어 낼 것입니다.

저는 워싱턴 DC가 제 고향이기 때문에 어디서 식사를 해야 하는지에 대해 자주 질문을 받습니다. 여행 일정으로 인해 집에 많이 가지 못했습니다. 그런데 최근에 인스타그램에 제가 좋아하는 식당 목록을 짧게 공유했는데 꽤 유명해요. 이달 말까지 제 10대 먹방 DM이나 SNS 문의가 있을 때 이 링크를 보낼 수 있는 글을 올릴 예정입니다.

경험에 따르면 브랜드는 일반적으로 협업에 참여할 때 인플루언서에게 무엇을 기대합니까?

브랜드는 다양한 스타일과 목소리를 찾습니다. 브랜드는 분명히 인상, 조회수, 참여, 그리고 궁극적으로 판매 거래를 원합니다.

성공적인 협업을 위한 완벽한 공식은 무엇입니까?

다시 말씀드리지만... 장기 캠페인을 진행하고 마케팅 담당자에게 보상을 해드립니다. 그들의 창의성과 재능에 대한 대가를 지불하십시오. 무료 제품을 제공하는 것은 청구서를 지불하거나 수수료를 받는 것이 아닙니다. 브랜드는 수년간의 노력과 커뮤니티에 액세스할 수 있습니다.

브랜드에게는 측정이 여전히 어려운 과제입니다. 브랜드가 인플루언서 캠페인의 성공 여부를 판단하기 위해 고려해야 할 요소는 무엇이라고 생각하십니까?

이것은 항상 최종 목표에 달려 있습니다. 좋아하는거야? 그렇다면 쉽게 구입할 수 있으며 이는 브랜드에 큰 피해를 줍니다. 브랜드는 즉각적인 바이럴 캠페인을 기대합니다. 이것은 사실이 아닙니다. 텔레비전의 광고처럼 이미지나 링크를 다시 실행해야 합니다. 그들이 당신에 대해 이야기하지 않는다면, 그들은 당신의 경쟁자에 대해 이야기할 것입니다. 소셜 미디어에서 찾을 수 있는 소셜이 되십시오.

브랜드는 인플루언서와 협력할 때 어떻게 진정성을 유지할 수 있습니까?

기대치를 설정하되 인플루언서가 자신의 목소리를 낼 수 있도록 하십시오. 한 번 캠페인에 참여했는데 각 게시물을 승인해야 했습니다. 인플루언서를 검토하고 심사하여 브랜드와 일치하는지 확인한 다음 개인이 너무 제약을 받지 않고 자유롭게 콘텐츠를 만들 수 있도록 합니다.

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어제 포스팅에 대한 답변 ️ '쿠키몬스터'라는 별명은 저와 직장동료들을 위해 이탈리아 쿠키 모듬 수십개 사려고 해서 붙여졌습니다. 이번 겨울은 너무 추워서 파워워킹 부족으로 10파운드 이상 쪘었나 봅니다. 과자와 탄수화물을 좋아합니다. 나는 최근에 과자를 바꿨다. 나는 스테이크가 잘 익은 것을 좋아하고 날 생선을 먹을 수 없습니다. 그렇게 모험심이 많은 먹는 사람은 아닙니다. 거짓말은 #3입니다. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs 재미있는 의견 주셔서 감사합니다.

Ann Tran(@anntranfashion)이 공유한 게시물 2019년 2월 9일 오전 7:01 PST

다음 캠페인에서 인플루언서와 함께 일하고자 하는 전문가에게 어떤 조언을 해주실 수 있나요?

숫자만 보지 마세요. 그들은 5,000개의 좋아요와 5개의 댓글을 가질 수 있습니다. 참여를 살펴보고 댓글을 자세히 살펴보세요. 댓글이 캡션과 관련이 있습니까? 아니면 캠페인의 제품이나 메시지에 깊이가 없는 "오 예쁜" 보풀일 뿐입니까?

인플루언서가 마케팅 서비스를 제공하고 잠재고객에 대한 액세스를 제공하므로 그에 따라 보상합니다. 사람들은 종종 화면 뒤에 실제 사람이 있다는 것을 잊습니다. 나는 브랜드가 전화로 후속 조치를 취하는 것을 좋아합니다. 나는 각 임무 전에 전화를 한 브랜드와 함께 일했습니다.

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