AMP vs. Facebook 인스턴트 아티클: 장점, 단점 및 광고주가 AMP를 선호하는 이유

게시 됨: 2018-08-20

Google과 Facebook이 디지털 광고를 지배하고 사람들이 디지털 콘텐츠에 액세스하는 주요 방법으로 모바일이 데스크탑을 능가했다는 것은 비밀이 아닙니다. 이러한 주요 정보를 알면 두 강국이 각각 사용자의 모바일 웹 경험을 개선하기 위한 이니셔티브를 주도하는 데 도움이 된 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

2015년 FIA(Facebook Instant Articles)를 시작으로 2016년 AMP(Accelerated Mobile Pages)에 이어 두 기능 모두 데스크톱 페이지보다 데이터를 덜 사용하는 빠르게 로드되는 모바일 페이지를 제공한다는 공통 목표를 공유합니다. 그렇다면 AMP 또는 Facebook 인스턴트 아티클 중 어떤 것을 모바일 광고 전략에 통합해야 할까요?

AMP와 FIA의 차이점은 무엇인가요?

Facebook 인스턴트 아티클은 Facebook 모바일 앱 뉴스피드에 직접 나타나는 타사 게시자의 뉴스 기사로, 클릭 시 사용자의 전체 모바일 화면을 채웁니다.

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AMP 페이지는 검색 결과 페이지에서 사용자의 모바일 웹 브라우저에 표시될 수 있습니다. 게시 로고, 번개 모양 아이콘 및 썸네일 이미지와 함께 SERP 상단의 캐러셀에 나타나기 때문에 일반적인 검색 결과와 구별할 수 있습니다.

각 기능의 작동 방식 에 관한 한 — Facebook 인스턴트 아티클은 HTML5를 사용하여 제작되었습니다. 퍼블리셔는 콘텐츠를 배포하기 전에 올바른 형식의 샘플을 Facebook에 제출해야 합니다. 승인을 받으면 Instant Articles API 또는 보안 RSS 피드를 통해 기존 콘텐츠 관리 시스템에서 직접 인스턴트 아티클을 관리할 수 있습니다.

완전히 새로운 제품을 만드는 대신 Google은 기존의 모바일 웹 경험을 최적화하기로 결정했습니다. AMP의 핵심은 사전 로드입니다. 즉, 사용자가 기사를 탭하기도 전에 콘텐츠를 캐싱하고 사전 렌더링하는 것입니다. 로드할 애셋이 적기 때문에 로드 프로세스가 더 빠르기 때문에 Google은 AMP HTML이라는 간소화된 HTML 버전을 만드는 데 도움을 주었습니다.

FIA가 향상된 멀티미디어와 풍부한 스토리텔링 기능(위 참조)에 자부심을 느끼는 반면 AMP는 정적 콘텐츠(JavaScript 및 타사 스크립트를 제한하여)를 강조하여 페이지 로드 시간을 크게 줄입니다.

AMP와 FIA는 광고에 어떤 영향을 미치나요?

AMP와 FIA 모두 광고에 긍정적인 영향을 미칩니다.

AMP 기사는 표준 웹페이지보다 4배 빠르게 로드되고(약 1.4초) 데이터를 10배 적게 사용합니다. 이것이 바로 AMP 페이지 수가 2016년 1억 2,500만 개에서 2017년 20억 개로 급증한 이유입니다.

또한 Facebook 인스턴트 아티클 은 표준 모바일 웹 페이지보다 훨씬 빠르게 로드됩니다. 약 0.001초 만에 약 10배 더 빠릅니다. 또한 이러한 기사는 30% 더 자주 공유되고 버려질 가능성이 70% 적습니다.

그러나 모바일 마케팅 전략의 일부로 AMP 또는 FIA를 활용해야 하는 많은 이유가 있지만 다음을 고려하십시오.

AMP 전문가

AMP는 SERP의 캐러셀에 표시되어 더 많이 노출됩니다.
매일 AMP 기사는 FIA 기사보다 3배 더 많이 조회됩니다.
검색 결과의 기사 옆에 있는 AMP 기호는 더 많은 사람들이 클릭하고 읽을 수 있도록 유도할 수 있습니다.
AMP 페이지는 Google Chrome의 뉴스스탠드 및 콘텐츠 제안을 포함하여 Google 생태계의 추가 부분을 지원합니다.
AMP는 오픈 소스이며 Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing 및 Flipboard를 비롯한 다른 인기 있는 플랫폼과 파트너 관계를 맺고 있습니다.
AMP 유효성 검사기를 사용하면 모바일 웹 페이지에서 오류를 식별하고 제거할 수 있으므로 AMP와 호환됩니다.
AMP는 Google이 게시자를 위한 외부 트래픽의 최고 소스인 Facebook을 제치고 현재 게시자 외부 트래픽의 42%를 차지하는 데 도움을 주었습니다.

AMP 단점

추가할 수 있는 다양한 AMP 구성 요소 외에도 AMP에는 주로 JavaScript 및 CSS 제한으로 인해 개별성을 위한 여지가 거의 없습니다(그러나 Google은 AMP 시작을 통해 더 많은 템플릿을 출시하고 있습니다).
AMP는 표준 모바일 페이지와 다르게 저장 및 추적되고 프레임워크는 일부 분석 플랫폼에서만 지원되기 때문에 AMP 지표 측정 및 추적이 어려울 수 있습니다.
Google은 캐시된 버전의 AMP를 제공하므로 로드 속도가 더 빨라지지만 원본 콘텐츠가 즉시 제공되지 않고 다른 곳에 캐시되고 저장된 사본만 제공될 수 있음을 의미합니다.

FIA 프로

FIA는 브랜드 아이덴티티를 반영하는 맞춤형 디스플레이 테마를 제공하고 게시자가 "브랜드 콘텐츠"를 게시할 수 있도록 합니다.
인스턴트 아티클에는 내장된 이메일 리드 캡처 필드 및 하단의 기타 관련 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.
Facebook은 인스턴트 아티클을 구축하는 데 사용되는 소프트웨어 개발 키트에 AMP 지원 확장을 추가하여 FIA 사용자가 이를 AMP 페이지로 쉽게 변환할 수 있도록 합니다.
FIA는 게시자의 기존 콘텐츠 관리 시스템에서 직접 관리할 수 있습니다.

FIA 단점

퍼블리셔는 인스턴트 아티클을 비즈니스 모델에 맞추는 데 어려움을 겪었습니다.
페이스북이 뉴스 피드에서 텍스트 기사보다 비디오를 점점 더 우선시함에 따라 인스턴트 아티클의 사용이 정체되었습니다(The New York Times 및 Guardian을 포함한 몇몇 저명한 게시자는 FIA 사용을 완전히 중단했습니다).
FIA는 Facebook에서 엄격하게 통제하며 Facebook 사용자만 사용할 수 있습니다. 웹 검색 또는 기타 타사 사이트나 앱을 통해 검색할 수 없음
퍼블리셔가 광고를 통해 수익을 얻기 위해 Audience Network를 사용할 때 Facebook은 수익의 30%를 가져갑니다.
Facebook은 사용자가 앱 내에서 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 하는 근본적인 목표를 가진 가장 중요한 소셜 플랫폼이므로 게시자가 아닌 친구와 가족의 게시물을 주로 표시합니다.
FIA는 Facebook 앱에서 직접 열리므로 사람들은 클릭 후 모바일 랜딩 페이지로 연결되지 않아 브랜드 경험이 제한됩니다.

AMP vs Facebook 인스턴트 아티클: 무엇을 선택하시겠습니까?

대부분의 대결에서는 각 진영에 장점과 단점이 있습니다. Google AMP 대 Facebook 인스턴트 아티클도 예외는 아닙니다. 그러나 결론은 몇 가지 단점에도 불구하고 AMP와 FIA 모두 빠르게 로드되는 모바일 페이지를 제공하여 사용자의 모바일 웹 경험을 개선하기 위해 존재한다는 것입니다.

Instapage의 새로운 AMP 기능을 사용하면 디자이너 친화적인 빌더, 내장 유효성 검사기 도구, 고급 분석 등을 사용하여 단 몇 분 만에 빠르게 로드되는 AMP 클릭 후 페이지를 만들 수 있습니다. Enterprise 고객인 경우 계정에 로그인하고 즉시 AMP 클릭 후 랜딩 페이지 구축을 시작하십시오. 그렇지 않은 경우 AMP 데모를 요청하고 Instapage의 차이점을 직접 경험하십시오.