AMP 페이지는 소셜 미디어 분석을 측정하기 어렵게 만들 수 있습니다.

빠르게 증가하는 웹사이트에서 AMP 페이지를 사용하여 모바일 장치에서 매우 빠르게 작동할 수 있습니다.

빠른 웹 사이트를 보유하면 회사에 여러 가지 이점이 있습니다. 문제는 AMP 프레임워크를 사용하면 이러한 페이지를 LinkedIn에 게시하거나 콘텐츠 수집자가 공유할 때 추적 문제가 발생할 수 있다는 것입니다.

아시다시피 마케팅은 측정에 관한 것입니다. 그러나 당신이 당신의 숫자를 믿지 않는다면, 무슨 소용이 있겠습니까? AMP 페이지는 웹사이트 성능과 페이지 속도를 개선하는 데 유용하지만 소셜 미디어 분석이 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.

마케터는 종종 사용자 정의 URL을 사용하여 웹 페이지의 성능을 추적합니다. 그러나 LinkedIn 및 Google 뉴스와 같은 콘텐츠 수집기는 링크를 변경하는 AMP 페이지의 URL 캐싱을 자체적으로 수행합니다. 이렇게 하면 이러한 페이지가 추적 프로세스에서 제외됩니다.

소셜 미디어 분석에서 작년에 LinkedIn 트래픽이 감소한 것으로 나타났다면 이것이 그 이유일 수 있습니다.

AMP 페이지란 무엇입니까?

AMP(Accelerated Mobile Pages)는 Google에서 만든 프레임워크로, 모바일 기기에서 웹페이지를 매우 빠르게 로드할 수 있습니다.

오늘날 많은 주요 웹사이트에서 AMP를 사용하고 있으며 계속해서 인기를 끌 것입니다. 무료로 사용할 수 있으며 사용자 경험, 검색 순위 등과 관련된 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 조직에 따르면 3,100만 개 이상의 도메인과 50억 개 이상의 웹 페이지에서 AMP를 사용합니다.

AMP는 2019년 초에 LinkedIn과 통합되었으며 2016년에는 Google 뉴스를 비롯한 여러 콘텐츠 수집업체와 통합되었습니다. LinkedIn은 AMP와 통합되는 유일한 소셜 미디어 플랫폼이지만 더 많은 소셜 네트워크에서 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

AMP는 어떻게 작동합니까?

AMP의 전체 목적은 웹페이지가 모바일 장치에서 최대한 빨리 로드되도록 하는 것입니다.

AMP는 지정된 순서가 아니라 페이지의 각 요소를 한 번에 모두 로드합니다. 또한 페이지가 로드되기 전에 페이지의 레이아웃이 무엇인지 식별하기 위해 페이지와 브라우저 간에 필요한 앞뒤 통신이 적습니다.

AMP의 주요 측면은 사용자가 화면에서 볼 내용에 따라 가장 로드해야 하는 웹 페이지 요소의 우선 순위를 지정한다는 것입니다. 즉, 웹 페이지가 위에서 아래로 로드되지 않습니다. 대신 AMP는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 페이지를 로드하는 것을 우선시합니다.

출처: 검색 엔진 랜드

예를 들어 AMP 페이지의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 있는 이미지와 광고는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있는 이미지와 광고보다 먼저 로드됩니다. 페이지의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 요소를 먼저 로드하고 모든 요소를 ​​한 번에 로드하면 모든 요소를 ​​위에서 아래로 하나씩 로드하는 웹 페이지보다 훨씬 빠르게 로드됩니다.

그 결과 사용자가 AMP 페이지에서 보는 모든 것이 거의 즉시 로드되고 스크롤해야 볼 수 있는 부분 아래의 요소가 사용자가 아래로 스크롤할 때 표시됩니다.

AMP의 이점은 무엇입니까?

간단히 말해서 AMP의 이점은 모바일 장치에서 웹 페이지를 더 빠르게 로드할 수 있다는 것입니다.

이것은 큰 문제입니다. Perficient Digital에 따르면 사람들은 데스크톱 컴퓨터보다 모바일 장치에서 웹사이트를 방문할 가능성이 더 큽니다. 더 빠른 웹사이트나 앱이 있다면 사람들은 더 오래 머물고 더 자주 방문할 것입니다. 또한 콘텐츠 독자에게 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

Curatti에 따르면 실제로 47%의 사람들은 웹 페이지가 2초 이내에 로드될 것으로 기대하는 반면 38%는 이미지를 로드하는 데 너무 오래 걸리면 웹 페이지를 떠날 것입니다. 이러한 문제를 수정하면 이탈률이 낮아지고 사이트 방문이 많아지며 궁극적으로 웹 페이지의 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

귀하의 사이트를 자주 방문하는 사람들은 귀하의 페이지가 매우 빠르다는 것을 알 수 있을 뿐만 아니라 LinkedIn 및 콘텐츠 통합 웹사이트에서 귀하의 페이지를 보는 사람들은 귀하의 콘텐츠에 작은 AMP 로고가 있는 것을 알 수 있습니다.

아래 이미지를 한번 살펴보세요. Google 뉴스에서 NBA 선수 Jayson Tatum을 검색했는데 다음과 같은 결과가 나왔습니다.

번개 모양 로고가 모두 보이시나요? 각각은 AMP 페이지인 콘텐츠를 나타냅니다. Google은 귀하에게 AMP를 사용하는 페이지가 있음을 알릴 수 있을 뿐만 아니라 이를 방문자에게 전달하고 방문자는 귀하가 빠른 페이지를 가지고 있음을 인식할 것입니다. AMP를 사용하면 Google 검색에서 콘텐츠 순위가 더 높아져 유기적 트래픽이 증가합니다.

AMP 페이지는 소셜 미디어 분석을 포기합니다.

AMP에는 몇 가지 큰 이점이 있지만 몇 가지 단점도 있습니다.

예를 들어 AMP 페이지에 이메일 팝업 CTA를 게시할 수 없습니다. 페이지에 다른 유형의 CTA 또는 광고를 포함할 수 있지만 이메일 팝업은 작동하지 않습니다. 즉, 더 빠른 페이지의 이점과 이 기능이 없는 단점을 비교해야 합니다.

AMP는 또한 웹사이트 트래픽과 소셜 미디어 분석을 측정하기 어렵게 만듭니다. AMP 페이지는 콘텐츠 수집기 및 LinkedIn의 클릭 및 방문을 추적하기 어려울 수 있습니다. 둘 다 이 페이지에 대해 자체 캐싱을 수행하여 실제로 AMP 프레임워크를 사용하고 있음을 알립니다.

이러한 페이지의 소유자가 아닌 URL 자체를 캐싱함으로써 LinkedIn 및 콘텐츠 수집자는 사용자 지정 링크를 통해 페이지 방문 추적을 소유합니다.

캐싱의 예

우리가 말하는 내용의 예를 살펴보겠습니다.

Jayson Tatum의 Google 뉴스 검색으로 돌아가면 검색 상단에 Ringer의 기사가 표시됩니다. 다시 말하지만 이 기사는 미리보기 오른쪽 상단에 있는 번개 로고의 AMP 페이지라는 것을 알고 있습니다.

미리보기를 클릭하면 아래에 붙여넣은 기사의 URL이 표시됩니다.

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

링크의 굵게 강조 표시된 영역은 Google 뉴스 캐시에 의해 변경되었습니다. 다음은 콘텐츠 수집기를 통하지 않고 사이트를 직접 방문하여 찾을 수 있는 기사 링크입니다.

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

차이점이 보이시나요? 콘텐츠 수집기가 URL을 변경하면 고유한 링크를 통해 트래픽을 측정하기가 더 어려워집니다. 이렇게 하면 콘텐츠 분석을 추적하기가 더 어려워지며 콘텐츠 또는 웹 사이트 KPI를 신뢰하려는 경우 염두에 두어야 할 사항입니다.

이번에는 LinkedIn에 게시된 CNBC 기사의 다른 예를 살펴보겠습니다.

위의 이미지에서 볼 수 있듯이 이전 예의 Google 뉴스 게시물과 마찬가지로 게시물에 작은 번개 로고가 표시되어 AMP 페이지임을 알려줍니다.

이제 게시물을 클릭하고 URL을 살펴보겠습니다. 다음은 표시되는 링크이며 LinkedIn의 URL 변경 사항은 강조 표시되고 굵게 표시됩니다.

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to- move-according-to-the-property-brothers.html

아래는 AMP 변경 없이 사이트를 직접 방문했을 때의 동일한 글의 URL입니다.

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

차이점이 보이시나요?

LinkedIn은 AMP 태그로 URL을 변경하기 때문에 페이지 소유자가 방문자를 추적하기 어렵습니다. 이는 콘텐츠 집계 사이트의 AMP 페이지와 동일한 문제입니다. AMP가 계속해서 인기를 얻고 있고 더 많은 통합을 얻을 가능성이 있으므로 이를 염두에 두는 것이 매우 중요합니다.

현재 LinkedIn은 AMP와 통합할 수 있는 유일한 소셜 미디어 플랫폼이지만 다른 소셜 미디어 플랫폼은 결국 AMP를 선택할 수 있습니다.

그래서 무엇을 할 수 있습니까?

분명히 하자면 AMP는 방문자의 웹사이트 경험을 개선합니다. 웹사이트 트래픽에 해를 끼치지는 않지만 콘텐츠 수집기 및 LinkedIn에서 유입되는 트래픽을 측정하기가 더 어려워질 수 있습니다.

맞춤형 짧은 URL을 사용하여 LinkedIn 모바일 앱에서 AMP 페이지의 성능을 추적할 수 없습니다. 트래픽이 어떻게 수행되는지 보려면 LinkedIn 자체에서 원시 수치를 확인해야 합니다.

LinkedIn이 귀하의 URL을 변경하면 귀하의 추적 기능에 대한 소유권을 갖게 되며 귀하의 맞춤 단축 URL은 LinkedIn 모바일 앱 사용자의 트래픽을 추적하지 않습니다. 이것이 LinkedIn 관리자 보기로 이동하여 LinkedIn에 대한 소셜 미디어 분석을 확인해야 하는 이유입니다.

이는 다른 모든 소셜 미디어 측정항목과 함께 단일 대시보드에 이 정보를 저장하는 데 이상적이지 않을 수 있으므로 중요한 클릭을 놓치지 않도록 LinkedIn에서 이 데이터를 가져오는 방법을 찾고 싶을 것입니다.

소셜 미디어 전략을 최적화하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래 링크를 클릭하십시오.