Amazon Sponsored Brands 비디오 광고: 2022년 전체 안내서

Amazon의 최신 광고 혁신은 Sponsored Brands 비디오 광고이며 회사는 이것이 현재까지 가장 효과적인 광고 스타일이라고 주장합니다. 새로운 광고 소재는 제품의 광고와 동영상을 결합하여 구매 의도가 가장 높은 모바일 및 데스크톱 쇼핑 사이트에서 고객의 관심을 사로잡습니다. 다음은 작년에 처음 출시된 이후로 우리가 배운 모든 것을 요약한 것입니다.

Amazon Sponsored Brands 비디오 광고란 무엇입니까?

A-Brands 비디오 광고는 스폰서 브랜드입니다. 비디오 광고는 브랜드 레지스트리 프로그램의 일부인 회사에서만 사용할 수 있는 일종의 스폰서 브랜드 광고입니다. 비디오 광고는 2020년 초에 처음 등장했습니다. 이러한 상대적인 새로움으로 인해 광고는 군중과 차별화될 수 있는 이상적인 기회입니다. 우선 많은 경쟁업체가 브랜드로 등록되지 않을 수 있습니다.

광고 후원 브랜드 비디오 광고는 일반적으로 Amazon 결과 페이지의 초기 페이지 상단에 나타납니다. 검색 비디오의 유기적 결과처럼 보이는 기존의 스폰서 제품 광고와 달리 상당한 페이지 영역을 구성합니다. 결과적으로 사용자는 이를 놓칠 수 없습니다.

두 부분으로 된 광고는 제목, 리뷰 가격 및 배송 세부 정보를 포함하여 항목의 기본 이미지가 포함된 제품 이미지와 함께 브랜드 비디오를 보여줍니다.

스폰서 브랜드 동영상 광고는 누가 사용할 수 있습니까?

Amazon 브랜드 레지스트리에 적극적으로 참여하면 동영상 광고를 만들 수 있습니다. 또한 활성 셀러 센트럴 계정이 있는 활성 아마존 셀러가 있어야 합니다.

아마존 셀러는 동일한 금액의 지원을 받을 수 있습니다. 아마존 셀러와 벤더의 경계가 모호해짐에 따라 이런 종류의 비디오 광고도 개선될 것으로 보입니다.

제품에 아마존 비디오 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

대부분의 마케터는 비디오가 제품의 이점을 신속하게 설명하는 좋은 방법이 될 수 있다는 데 동의합니다. 그러나 고객에게 제품에 대해 알리는 것만으로는 비디오 비용을 지불할 충분한 이유가 되지 않습니다.

광고 체크리스트에 동영상 사용을 고려해야 하는 몇 가지 추가 이유는 다음과 같습니다.

동영상은 디지털 광고보다 클릭이 7배 더 많습니다.

비디오 광고의 일반적인 클릭률(CTR)은 디스플레이 광고보다 7.5배 높습니다. 정적인 이미지보다 동영상이 더 흥미롭고 관심을 끌기 때문입니다. 일반적으로 정적인 화면에서 무언가가 움직이면 항상 인상을 남깁니다.

비디오를 통해 사용 중인 제품을 보여줄 수 있습니다.

정기적으로 사용해야 하고 어떤 식으로든 사용할 수 있는 제품이 아닌 것을 판매하는 경우 소비자가 활용 방법을 모르면 구매할 가능성이 적습니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

• 커피 메이커의 데모는 사용이 얼마나 간단한지 보여줍니다.
• 가족을 위한 수영장은 얼마나 재미있고 튼튼한지 보여줄 수 있습니다.
• 매력적인 소품으로 인테리어 소품으로 연출 가능
• 옷은 다양한 관점에서 실생활에서 누군가에게 보이는 방식으로 표시됩니다.

어떤 방식으로 진행하든 비디오를 통해 사용자는 솔루션을 사용할 때 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다.

아마존 셀러에게는 아직 생소한 제품입니다.

아마존은 작년에 비디오를 출시했는데, 이는 많은 판매자가 여전히 이 기술에 익숙하다는 것을 의미합니다. 많은 판매자가 기존 방식을 고수하여 매혹적인 광고로 판매자를 이길 수 있습니다. 추가 노력은 더 많은 CTR로 보상되어 더 높은 전환율로 이어집니다.

대부분의 사람들은 시각적 학습자입니다.

대부분의 사람들이 시각적인 경향이 있기 때문에 많은 플랫폼이 비디오로 전환하고 있습니다(추정 65%). 이와 관련하여 시각 지향적인 사람들은 광고를 움직일 가능성이 더 큽니다. 인상적인 인포그래픽 덕분에 기사가 더 인기를 얻는 것을 본 적이 있다면 움직이는 것을 본 것입니다.

Amazon Sponsored Brands 비디오 광고를 설정하는 방법(단계별)

1단계: 영감 얻기

모든 마케팅 전략의 초기 단계는 전략을 계획하는 것입니다. 이것은 완전히 새로운 영역이기 때문에 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 살펴보는 것이 좋은 시작 방법입니다. 모든 성공적인 캠페인은 이미 작동 중인 것들에 대한 견고한 기반을 구축하는 것에서 시작됩니다.

목표는 작업을 모방하는 것이 아니라 사용자가 제품의 이점을 얻을 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나인 작품을 향상시키는 방법을 고려하는 것입니다. 예를 들어, 그릴을 판매하는 경우 구축 및 사용이 얼마나 쉬운지 보여주십시오. 축구공을 판매하는 경우 축구공을 사용하여 축구공이 어떻게 하늘을 나는지 보여주십시오.

2단계: 비디오를 만듭니다.

다음 단계는 비디오를 만드는 것입니다. 전문성이 없기 때문에 효과적인 영상을 만들지 못할 수도 있습니다. 대부분의 사람들이 온라인 비디오 촬영 수업에 참석할 시간이 충분하지 않기 때문에 문제가 되지 않습니다.

다행히 Amazon은 Amazon의 YouTube Creative Builder를 제공하여 이를 쉽게 만듭니다. Amazon은 브랜드의 기존 자산을 기반으로 다양한 템플릿을 제공합니다. 프레임이나 다른 템플릿을 추가하여 기존 비디오를 향상시킬 수도 있습니다.

편집하기 전에 여전히 전문가 수준의 비디오 편집을 찾고 있다면 다음과 같은 대안이 있습니다.

• Upwork 또는 Fiverr와 같은 웹사이트를 통해 프리랜서인 비디오그래퍼 찾기
• 화이트/블랙 클린시트와 삼각대에 장착된 카메라를 이용한 DIY
• 타사에서 제공하는 다른 온라인 비디오 서비스를 활용합니다. 다음은 Amazon 광고를 비롯한 모든 종류의 광고를 만드는 데 도움이 될 수 있는 동영상 관련 도구에 대한 팁입니다.

비디오를 만드는 방법에 관계없이 비디오가 흐릿하지 않고 크기 및 해상도 요구 사항을 준수하는지 확인해야 합니다. 아마존은 적합하지 않은 비디오를 게시 중단합니다.

3단계. 캠페인 생성

광고를 만드는 과정은 간단합니다. 다음 지침을 따르십시오.

1. 셀러 센트럴에 로그인합니다.

2. 광고 탭 에서 Campaign Manager를 선택하고 선택하여 캠페인 을 만듭니다.

3. 캠페인 유형 선택 화면에서 후원하는 브랜드를 선택합니다.

4. 캠페인의 이름 예산, 포트폴리오, 브랜드 시작 날짜 및 종료 날짜를 선택합니다.

5. 포맷 선택 화면에서 영상을 선택하세요.

6. 홍보할 대상 제품을 선택합니다.

7. 동영상을 보내주십시오(목록에 있는 파일에 대한 요구 사항을 충족하는지 확인).

8. 선택한 키워드와 입찰 금액, 키워드에 사용할 필터링 스타일을 선택합니다.

Amazon Sponsored Brands 동영상 광고 캠페인 모범 사례

우리는 Amazon Advertising 제휴 대행사 중 하나입니다. 모든 광고 형식에서 최대한의 가치를 얻는 방법에 관한 Amazon의 특별한 통찰력과 팁이 제공됩니다. 다음은 가장 효과적인 기술에 대한 간략한 요약입니다.

• 제품 등급: 별 3.5개 이상의 등급이 있는 제품부터 시작합니다.
• 제품에 대한 스토리 전달: 미학적 제품 중심의 비디오 콘텐츠를 사용하여 검색 결과에서 눈에 띄게 합니다.
• 주요 특징 강조: 특정 용도 및 스타일, 또는 제품 사양까지.
• 인지도 향상: 적절한 잠재고객에게 신제품을 소개하는 데 도움이 되는 광범위한 키워드와 카테고리를 타겟팅합니다.
• 판매 속도 향상: 초기 전환에 도움이 되도록 브랜드 키워드를 타겟팅합니다.
• 타겟 고객 파악: 아마존 고객은 브랜드와 제품을 찾고 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 유익하고, 집중적이며, 실증적이어야 하며, 제품 지향적인 것이어야 합니다.
• 판매하는 제품 표시: 일반적으로 처음 2초 동안 제품을 눈에 띄게 보여주는 동영상이 더 효과적입니다. 블랙으로 페이드하거나 빈 프레임으로 시작하여 시청자를 유인할 수 있는 기회를 놓치지 마세요.
• 짧고 명확하게 유지: Amazon은 고객의 주의를 끌기 위해 메시지를 전달하기 위해 15초에서 30초 사이의 이상적인 비디오 길이를 권장합니다. 또한 콘텐츠를 몇 가지 주요 판매 포인트로 제한하여 메시지가 제대로 전달되도록 하십시오.
• 형식에 맞게 최적화: 이 비디오 장치는 소리 없이 자동으로 재생되며 전체 화면으로 전환하는 옵션 없이 검색 결과에 표시됩니다. 동영상은 소리 없이 작동해야 합니다. 화면 텍스트가 모바일 장치에서 쉽게 읽을 수 있고 비디오 영역에 배치된 사용자 인터페이스에 의해 차단되지 않는지 확인해야 합니다(안전 영역 템플릿 참조).
• 루프 고려: 이 비디오가 닫히면 즉시 반복됩니다. 호흡 공간을 제공하거나 상상력을 발휘하고 루프를 최대한 매끄럽게 만들기 위해 마지막 카드를 추가하는 것을 고려할 수 있습니다.

효과적인 Amazon 비디오 광고 캠페인을 만드는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

고객 파악

귀하의 제품 및 기타 유사한 제품에 대한 고객의 리뷰를 읽고 귀하의 시장이 무엇을 찾고 있는지 알아보십시오. 시간을 할애하여 잠재 고객이 직면할 수 있는 문제를 이해한 다음 비디오를 활용하여 모든 잠재 고객에게 솔루션과 이점을 제공하십시오.

제품에 대한 유익한 비디오 만들기

당신이 목표로 하는 목표를 놓치지 마세요. 전체 시간 동안 제품에 집중하십시오. 고객은 제품뿐만 아니라 브랜드에 대해서도 알려야 합니다. 제품이 어떻게 작동하는지, 무엇을 제공할 수 있는지, 왜 구매해야 하는지 설명하십시오. 어설픈 콘텐츠는 주요 문제에서 고객의 관심을 분산시켜 다른 곳으로 이동할 수 있습니다.

고품질 비디오

Amazon에는 많은 경쟁이 있으므로 비디오가 눈에 띄도록 최고 품질인지 확인하십시오. 브랜드의 스토리는 가능한 가장 혁신적인 방식으로 전달되어야 합니다.

동영상은 짧아야 합니다.

Amazon에 따르면 동영상 길이는 15초에서 30초 사이여야 합니다. 전체 기간 동안 제품의 모든 판매 포인트를 포함해야 합니다. 더 긴 비디오는 시청자의 초점을 잡는 데 효과적이지 않습니다.

타겟 키워드의 사용

철저한 키워드 검색을 수행하고 전환율이 가장 높은 키워드를 선택하십시오. 동영상 광고에 이러한 SEO 친화적인 키워드를 사용하여 Amazon이 검색 결과에서 귀하의 페이지 순위를 높일 수 있도록 하십시오.

화면 텍스트를 추가하여 비디오 개인화

Amazon 비디오 광고는 음소거된 톤으로 재생되므로 의도한 청중의 관심을 끌 수 있도록 제품에 대한 세부 정보를 제공하는 정보 텍스트와 그래픽을 비디오에 포함하는 것이 중요합니다. 텍스트는 읽기 쉽고 고객이 구매하는 데 필요한 정보를 포함해야 합니다.

루프 비디오 만들기

Amazon 비디오 광고는 계속 반복 재생되므로 시청자의 관심을 유지하는 훌륭하고 매력적인 반복 비디오를 만드십시오. 당신의 고객들은 당신의 루프 비디오가 훌륭하다면 계속해서 반복해서 보게 될 것입니다. 틱톡 영상 전환 영상을 볼 때도 똑같아요.

소스 연결

모두가 자신이 최고라고 생각합니다. 그러나 그러한 주장을 하기 전에 신뢰할 수 있는 출처를 인용하여 이를 증명해야 합니다. 사회적 증거 및 통계는 고객과의 신뢰를 구축하고 브랜드가 문제를 일으키지 않도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

매력적인 랜딩 페이지 만들기

귀하의 비디오 광고를 본 후 시청자는 귀하의 제품에 대한 방문 페이지로 연결됩니다. 모든 거래는 하나의 사이트로 전송되므로 주문을 할 수 있도록 원활하고 광고에서 홍보하는 내용과 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다.

비디오 광고의 놀라운 이점은 무엇입니까?

마케터의 약 90% – 95%는 동영상 광고가 시청자가 귀하의 비즈니스에 대해 더 많이 찾도록 유도하는 효과적인 마케팅 전략이라고 생각합니다. 또한 브랜드 동영상은 시청자의 80%에게 사랑받고 있습니다. 따라서 비디오 광고에 투자하는 것은 항상 좋은 선택입니다. 다음은 비디오 광고가 귀하의 비즈니스에 가져올 수 있는 몇 가지 이점입니다.

동영상의 CTR이 더 높습니다. (CTR)

동영상의 CTR은 디스플레이 광고보다 7.5배 높습니다. 동영상은 대중과 소통하는 더 매력적인 방법입니다. 사람들은 화면의 정지된 이미지보다 움직이는 이미지에 더 많이 끌립니다.

비디오는 제품 작동 방식을 시연하는 데 도움이 됩니다.

비디오는 귀하의 제품을 보는 사람들에게 그것이 그들에게 유익하다는 것을 확신시키는 좋은 방법입니다. 뿐만 아니라 제품 기능을 설명하는 좋은 방법이기도 합니다.

더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 되는 동영상

전 세계의 사람들은 친척, 친구 및 지인과 비디오를 공유하는 것을 좋아합니다. 결국 비디오 마케팅은 더 많은 청중에게 도달하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 많은 잠재 고객에게 회사 이름을 알리는 효과적인 방법입니다.

SEO 친화적

Google을 비롯한 많은 검색 엔진은 사이트에서 제공하는 다른 종류의 콘텐츠보다 동영상을 우선시하는 것으로 알려져 있습니다. 결과적으로 귀하의 비즈니스는 이로 인해 웹 사이트 트래픽과 리드 전환이 증가하게 됩니다.

비디오는 관심을 끌 수 있는 비용 효율적인 방법입니다.

기존 미디어와 달리 YouTube 및 Google과 같은 인터넷 플랫폼은 비용이 훨씬 저렴하고 브랜드 콘텐츠가 게시된 후 삭제하기가 어렵습니다. 부득이한 사정으로 월세를 내지 못하는 경우에도 이 광고는 오래도록 유지될 것입니다.

비디오는 여러 플랫폼에서 공유 가능

회사에 글로벌 노출을 제공함으로써 비디오는 경쟁에서 이기는 데 도움이 될 수 있습니다. 동영상은 Instagram에서 Google에 이르기까지 거의 모든 플랫폼에서 공유할 수 있으며 휴대전화와 연결된 TV를 포함한 모든 기기에서도 사용할 수 있습니다. 결국, 브랜드의 도달 범위는 지역 청중을 넘어 지구상의 모든 사람에게 확장됩니다.

비디오는 브랜드가 새로운 제품을 출시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품을 설명하는 홈페이지의 비디오는 최신 제품을 광고하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 회사를 한 단계 더 발전시키려면 항목에 대한 세부 정보를 제공하는 실제 비디오가 필요합니다.

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