아마존 브랜드 광고효과 가이드: 2022년 판매자가 알아야 할 모든 것

광고비는 비싸지만 광고를 본 사람들은 어떤 반응을 보일까요? 그것들은 당신이 믿는 만큼 효과적입니까? 고객이 귀하의 웹사이트에 게재한 광고를 볼 때 귀하의 회사에 대한 고객의 의견은 무엇입니까? 아마존의 최신 브랜드 리프트 프로그램은 이러한 문제에 답하려고 합니다.

아마존 브랜드 광고효과란 무엇입니까?

Amazon 브랜드 광고효과는 Amazon의 최신 베타 기능입니다. 귀하의 광고가 귀하의 비즈니스에 대한 고객의 인상에 미치는 영향을 결정하는 데 사용할 수 있는 데이터를 수집합니다.

Amazon 브랜드 광고효과 베타는 최소 30일 동안 지속되고 최소 예산이 $50,000인 DSP 캠페인을 운영하는 회사에 무료로 제공되는 완전히 새로운 기능입니다. 플랫폼이 마케터에게 정확한 데이터를 제공하기에 충분한 샘플에 액세스할 수 있도록 하기 위해 Amazon은 또한 각 광고 캠페인에 최소 200만 회의 노출을 포함할 것을 강력히 권장합니다.

이 기능은 이제 Amazon DSP를 통해 액세스할 수 있습니다. Amazon DSP 비디오 광고 콘솔. Amazon 브랜드 광고효과는 2개의 그룹, 즉 광고에 노출된 잠재고객과 통제인 광고되지 않은 그룹에 연락하여 데이터를 수집합니다. 수집된 데이터는 대상 고객이 브랜드를 인식하는 방식과 광고가 청중의 인식에 미치는 영향에 대한 피드백과 세부 정보를 제공합니다.

Amazon 브랜드 광고효과는 7일 동안 결과를 수집할 수 있습니다. 결과는 투표일 종료 후 일주일 이내에 확인할 수 있습니다.

왜 중요 함?

Amazon 브랜드 광고효과는 광고주가 중간 및 상위 유입경로 광고 캠페인의 효과를 측정할 수 있는 간단하고 통찰력 있고 안전한 방법입니다. Amazon 브랜드 상승도는 참여도가 높고 대표적인 Amazon Shopper Panel 커뮤니티의 참여로 유형적이고 객관적인 측정 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다. 보고서는 광고주의 마케팅 캠페인이 브랜드에 대해 잘 알고 있다고 주장하거나 회사에서 구매하는 데 관심이 있다고 주장하는 사람들의 비율에 얼마나 영향을 미쳤는지 등의 정보를 제공합니다.

아마존 브랜드 광고효과를 사용하는 방법

Amazon DSP 콘솔을 통해 Amazon 브랜드 광고효과 베타에 액세스할 수 있습니다. 현재 Amazon에서 광고하고 있다면 플랫폼에 익숙할 것입니다.

연구 만들기

콘솔에서 연구를 생성하는 옵션을 클릭합니다.

연구 만들기 페이지에서 브랜드 광고효과 아래의 드롭다운 메뉴를 찾은 다음 진행을 클릭합니다.

주문 섹션에서 주문을 선택합니다. 주문을 선택합니다. 여기에서 연구에 통합하려는 동일한 제품 또는 브랜드의 주문을 찾을 수 있습니다. 연구에 포함될 10개에서 10개 항목 중에서 선택할 수 있습니다. 모든 활성 또는 향후 미국 광고 캠페인은 Amazon DSP 콘솔의 일부입니다. Amazon DSP 콘솔은 Amazon 브랜드 광고효과 연구 중 하나에 포함될 수 있습니다. 여기에는 TV 스트리밍 광고도 포함됩니다.

강조 표시할 항목을 식별했으면 선택한 목록에 추가할 각 항목에 대해 추가를 클릭합니다. 캠페인의 예산과 기간이 Amazon 브랜드 광고효과 연구 기준과 일치하는지 확인하십시오.

추가하려는 주문을 선택했으면 주문을 선택했으면 주문 선택 창 하단에서 변경 사항 적용을 선택합니다.

연구에 세부 정보 추가하기

연구하려는 캠페인을 선택한 후에는 Amazon 브랜드 광고효과 연구에 세부 정보를 추가해야 합니다.

설정에서 수행 중인 연구의 이름을 선택할 수 있습니다. 기억에 남는 이름과 수집하는 정보와 관련된 이름을 선택하십시오.

다음으로 다음을 선택하고 벤치마킹 범주를 선택해야 합니다. 이는 Amazon 브랜드 광고효과가 캠페인 성과를 비교할 벤치마크 표준을 결정하는 데 사용됩니다.

귀하의 벤치마킹 카테고리는 설문조사 텍스트에 표시되지 않습니다. 그러나 이러한 규범은 연구를 완료한 후 액세스할 수 있고 통합하여 게시됩니다.

다음으로 브랜드 또는 제품의 이름을 입력해야 합니다. 이름이 조사를 위해 선택한 제품에서 판촉된 이름과 일치하는지 확인하십시오.

그런 다음 "짠 스낵", "주택 보험사" 및 "신규 개봉 영화"와 같이 브랜드 또는 제품의 동료와 관련된 회사 또는 유형을 입력할 수 있습니다.

그런 다음 "동료" 필드에 2~4개의 동종 브랜드 또는 이름을 추가할 수 있습니다. 패널리스트가 귀하와 함께 볼 가능성이 높은 제품 또는 브랜드입니다. Amazon 브랜드 광고효과 베타는 사용자가 포함하기로 결정한 경우 기본 설정 섹션에 응답하기 위한 옵션으로 피어 아래의 제출물을 사용합니다.

연구에 질문 추가하기

다음 단계는 질문을 포함하는 것입니다.

먼저 인식 질문을 선택합니다. 인식은 항상 연구의 편견을 피하기 위한 질문의 목표입니다. 설정과 관련된 입력이 미리보기에 표시됩니다. 필요한 경우 설정을 수정할 수 있습니다.

지식 질문을 선택하면 세 가지 질문을 더 추가할 수 있습니다. 추가하는 각 질문에 대해 목표를 선택해야 합니다.

학업의 마지막 단계 완료하기

필요한 모든 정보를 입력하고 연구를 완료하면 검토를 위해 연구를 제출합니다.

대부분의 연구는 제출 후 일주일 이내에 검토될 것으로 예상됩니다. 연구 대시보드의 현재 상태 열을 보고 언제든지 연구 상태를 확인할 수 있습니다.

승인 과정에서 연구를 수정할 수 있습니다. 그러나 변경 사항이 있으면 연구 승인에 필요한 시간이 늘어날 수 있습니다.

Amazon 브랜드 광고효과 연구를 수락한 후에는 변경할 수 없습니다.

연구가 승인되면 타당성이 확인되면 캠페인이 시작됩니다. 캠페인에서 노출을 제공할 수 있는 속도에 따라 30일 이상 걸릴 수 있습니다.

귀하의 연구가 승인되지 않은 경우 상태 열에서 이유를 찾으십시오. 요청한 변경 사항을 수정하고 검토를 위해 연구를 다시 한 번 제출할 수 있습니다.

Amazon 브랜드 광고효과 내부 살펴보기

Amazon 브랜드 광고효과는 Amazon DSP 콘솔을 통해 액세스할 수 있습니다. 이 링크를 사용하는 Amazon DSP 콘솔:

연구 만들기 > 브랜드 광고효과 > 계속 > 주문 > 주문 선택

조사를 생성하면 자격이 있는지 여부를 즉시 결정할 수 있습니다.

자격 요건을 충족하면 Amazon 브랜드 광고효과가 귀하의 자격을 적격으로 선언합니다. ||출처: 아마존

또한 캠페인의 다음 목표에 해당할 수 있는 각 연구에 대해 최대 4개의 추가 질문을 추가할 수 있습니다.

• 의식
• 선호
• 호감도
• 태도
• 의지
• 광고 회상

그러나 초기 캠페인 목표에 대한 대안은 없습니다. 편견을 피하기 위해 항상 알고 있어야 합니다.

템플릿을 선택하고 그에 맞게 질문을 수정합니다. 연구를 완료한 후 승인을 위해 제출해야 합니다. 승인 시간은 일반적으로 제출 후 약 1주일입니다. 그 동안 최종 결정을 기다리는 동안 제출물을 변경할 수 있습니다. 그러나 대기 시간이 길어집니다.

귀하의 연구가 승인된 후 타당성 기준이 달성되면 실행이 시작됩니다. 광고가 조회수를 얻는 속도에 따라 한 달 이상 지속될 수 있습니다. 조건이 충족되면 설문조사 질문을 응답자에게 배포하고 7일 동안 연구를 수행합니다. 결국 다음과 유사한 결과를 보려면 7일을 더 기다려야 합니다.

Amazon 브랜드 광고효과 연구의 승인 가능성 높이기

이 프로그램은 비교적 새롭지만 Amazon 은 승인될 연구를 준비하기 위해 따라야 할 여러 지침을 제공했습니다.

주문 노출 빈도가 4-9인지 확인하십시오.

Amazon은 이러한 빈도 사이에 속하는 연구가 더 나은 결과를 가져온다는 것을 관찰했습니다.

상위 유입경로 목표가 있는 주문을 사용합니다.

모든 주문에는 인식, 고려 또는 참여 목표가 있어야 합니다. 전환을 목표로 하는 주문은 피해야 합니다.

리마케팅 캠페인을 포함하지 마세요.

리마케팅 잠재고객은 제품이나 브랜드에 편향되는 경향이 있으며 좋은 결과를 내지 못할 것입니다.

포함된 모든 주문은 동일한 제품 또는 브랜드를 홍보하고 동일한 메시지를 사용해야 합니다.

최상의 결과를 얻으려면 일을 단순하게 유지하십시오. 여러 제품이 포함되지만 모두 동일한 브랜드의 일부인 주문은 수락됩니다. 여러 브랜드 및 제품에 대한 연구를 실행할 계획이라면 이를 고유한 Amazon 브랜드 광고효과 연구로 나누어 최고 품질과 가장 정확한 결과를 얻을 수 있습니다.

제품 또는 브랜드 당 하나의 활성 연구만 실행 하십시오.

동일한 브랜드 또는 동일한 제품에 대한 여러 연구는 연구 결과에 의도하지 않은 편향을 초래할 수 있습니다.

노출에 대한 더 높은 추정치와 더 광범위한 캠페인은 일반적으로 통계적으로 더 의미 있는 결과를 생성합니다.

30일이라는 기간은 캠페인의 최소 기간이며 연구에 더 많은 시간을 할애할수록 결과의 중요성이 커집니다. 이는 프로그램이 광고에 노출된 패널리스트에게 충분한 설문조사를 보낼 수 있는 기회가 있음을 의미합니다. 결과적으로 프로그램은 신뢰할 수 있는 결과를 생성합니다.

Amazon 브랜드 광고효과 vs. Google 브랜드 광고효과

Amazon 브랜드 광고효과는 여전히 새롭지만 이에 상응하는 Google은 2014년부터 제공되었습니다. 그러나 모든 Google 광고 계정에서 액세스할 수 있는 것은 아니며 대부분 YouTube에서 동영상 광고에만 사용할 수 있습니다.

Google 브랜드 광고효과도 무료이며 마케팅 담당자가 광고 효과를 높일 수 있는 방법을 결정할 수 있도록 광고의 효과를 평가합니다. 또한 노출수 및 클릭수와 같은 보다 일반적인 측정항목과 비교하여 브랜드 인지도 및 광고 회상과 같은 비전통적인 측정값에 중점을 둡니다.

Amazon Brand Lift와 마찬가지로 광고를 본 사람과 보지 않은 사람의 양방향 거리입니다.

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