네이티브 광고의 AI: 도구인가, 대체인가?

이상하게도 이 글은 AI가 쓴 글이 아닙니다. AI의 지원도 아닙니다. 나는 AI에게 AI에 대해 어떻게 생각하는지 묻고 싶지 않습니다. 인간은 여전히 ​​마케팅을 담당하고 있으며 우리는 명확한 머리와 열린 마음으로 이 AI에 접근하는 방법을 알아야 합니다.

나는 결코 실현되지 않는 과대 광고와 기술 예언을 없애고 생성 AI가 가져올 가능성을 인정하고 네이티브 광고주를 위한 AI의 잠재력에 대해 논의하고 싶습니다.

그러니 안전벨트를 착용하세요. 이는 일방적으로 순조롭게 진행되는 일이 아닐 것입니다. 더 가혹한 현실을 설명하는 거친 말이 있을 수 있지만 걱정하지 마세요. AI가 네이티브 광고 경험을 원활하게 할 수 있는 실제 방법에 대해 이야기하겠습니다.

왜 네이티브에 AI가 있나요?

네이티브 광고는 주변 맥락과 조화를 이루는 광고를 제안합니다. 따라서 정보 제공처럼 보이지만 무언가를 판매하려는 기사 같은 광고가 있습니다. “ 게시자처럼 생각하라 ”는 네이티브 광고주의 주문입니다. 그 뒤에 있는 아이디어는 귀하가 상황에 완벽하게 부합한다면 귀하의 제안이 광고라는 것을 아무도 알 수 없으므로 사람들은 방문하는 웹사이트에 대해 가지고 있는 것과 동일한 신뢰를 귀하에게 부여할 것이라는 것입니다.

네이티브 광고와 네이티브 랜딩 페이지가 뉴스 기사에 더 가깝다면 콘텐츠가 많아야 합니다. 대부분의 블로거와 기술 애호가는 ChatGPT를 사용하여 많은 콘텐츠를 생성할 수 있다고 말하고 싶어합니다.

하지만... 콘텐츠 생성에 ChatGPT를 사용해 보셨나요? 정말요?

고등학생이 자신이 좋아하지 않는 주제에 대해 에세이를 쓰는 모습과 중간관리자의 수첩에서 훔친 어휘에 대한 상상이 담겨 있다.

“ 끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 세계에서… ”

“ 다음 단락에서는 네이티브 광고에서 AI의 중요성을 설명합니다… ”

“ 결론적으로 네이티브 광고에서는 콘텐츠가 매우 중요합니다…

읽을 수 없으며 솔직히 말해서 최종 독자에게는 잔인합니다.

즉, AI를 잘못 사용하고 있는 경우입니다.

요점을 바로 살펴보겠습니다. AI는 재능 있는 마케터, 콘텐츠 작가 또는 마케팅 임원을 대체할 수 없습니다. 모든 도구와 마찬가지로 의미 있는 결과를 얻으려면 올바르게 사용해야 하는 도구입니다.

" 우리 서비스나 제품이 얼마나 멋진지에 대한 기사를 써주세요 "와 같은 간단한 프롬프트를 제출한 후 AI로 전체 기사나 광고문을 작성하는 것은 나무와 못 더미가 헛간으로 변하기를 바라면서 망치를 두드리는 것과 같습니다.

이 결론은 느낌이나 직관이 아니라 실제로 네이티브 캠페인을 운영하고 네이티브 광고에서 AI의 잠재력을 먼저 평가한 유능한 마케터들의 합의입니다.

검색엔진의 사례

우리는 네이티브 광고 분야의 수많은 똑똑한 사람들과 회사들과 파트너십을 맺고 있는 광고 기술 회사입니다. 그들은 여전히 ​​​​글을 쓰거나 인간 콘텐츠 마케팅 담당자를 고용합니다.

그런데 AI를 사용하지 말라고는 안 하더군요.

이것을 고려하십시오: 요즘 검색 엔진은 우리가 원하는 거의 모든 정보를 가져올 수 있습니다. 특히 Google은 관련 웹페이지의 링크를 찾는 서비스일 뿐만 아니라, 귀하가 유로화로 1달러를 지불하는 비용에 대해 문의하면 즉시 알려줄 것이며, 귀하가 국가의 배구팀이 챔피언십 기간 동안 어떻게 지내는지 관심이 있다면 즉시 알려줄 것입니다. 특정 웹사이트에 갈 필요가 없습니다.

Google의 임무는 귀하를 위해 정보를 얻는 것입니다.

그러나 언론인은 여전히 ​​존재하고 사람들은 여전히 ​​신문이나 디지털 화신을 읽습니다. 독서 패턴이 변했을 수도 있지만 사람들은 매일 아침 검색 엔진에 " WW3가 있을까요 ? "라고 입력하는 대신 사람이 정보를 선택하고 분석하고 작성한 것을 여전히 좋아합니다.

네이티브 광고에서 AI의 역할은 무엇인가요?

네이티브 광고의 AI는 효율성을 높이는 것이지 마케팅 담당자의 정규직을 대체하는 것이 아닙니다 . 이는 그들을 돕고 전략적 수준에 집중할 수 있도록 하는 것입니다.

마케팅 담당자가 이미 SEO 플랫폼, 콘텐츠 검사기, 추세 분석 도구 등을 사용하고 있는 도구가 많이 있습니다. AI는 마케팅 담당자의 도구 상자에 추가된 또 다른 기능일 뿐입니다. 그리고 콘텐츠 생성을 위한 것이 아닙니다.

내 생각에 생성 AI의 가장 간과되지만 가장 혁명적인 측면은 허공에서 텍스트를 생성할 수 있다는 것이 아니라(인상적이지만 결국 그다지 유용하지는 않음) 기존 텍스트를 다른 각도나 톤으로 재작업할 수 있다는 것입니다. ( 솔직히 10배 더 유용합니다).

AI는 전문 작가가 작성한 텍스트를 작업하고 변형을 만들 수 있습니다. 인간 마케터와 협력하는 AI는 처음부터 평범한 텍스트를 생성하는 것보다 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

AI를 사용하여 성공적인 네이티브 광고 캠페인 생성을 개선할 수 있는 다양한 방법을 살펴보기 전에 한 가지 질문에 답해 보겠습니다.

어쨌든 어떤 AI?

AI는 하나의 도구가 아닙니다. ChatGPT가 헤드라인을 장악하기 전부터 다양한 목적을 위해 구축된 플랫폼 모음입니다.

그러나 현재 상황에서 사람들이 "AI"라고 쓰면 무료 또는 유료 버전의 "ChatGPT"를 의미합니다.

ChatGPT 는 사용자에게 대화 경험을 제공하는 것을 목표로 하는 가장 다재다능한 텍스트 생성기입니다. 제품 이름부터 헤드라인, 요약, 전체 기사까지 원하는 텍스트를 생성할 수 있습니다. 무료 버전은 Open AI의 GPT 3.5 언어 모델을 기반으로 합니다. 이는 파티 트릭으로 사용할 수 있지만 요점을 미묘하게 전달하려는 전체 작품을 작성하는 작업을 수행할 때는 약간 덜합니다.

유료 버전은 고급 논리와 더 나은 쓰기 기술을 제공하는 GPT 4 모델을 기반으로 하지만 여전히 범용 대화형 AI입니다. 해리포터 팬픽을 창작하는 것과 같은 정도로 네이티브 광고주를 도울 수 있도록 훈련받았습니다.

Jasper.AI 는 마케터를 염두에 두고 특별히 제작된 플랫폼입니다. 유료 버전으로만 존재하지만 Jasper는 웹 확장 및 템플릿 덕분에 광고주를 위한 ChatGPT의 확실한 대안입니다. 그것은 당신이 마케팅 콘텐츠를 짜내고 싶어한다는 것을 알고 있습니다.

검색 엔진 제공업체인 Google Bard 및 Microsoft Bing AI가 제공하는 AI 모델도 있습니다. 전자는 ChatGPT 출시를 둘러싼 초기 과대 광고에 비해 약간 늦었지만 따라잡고 있습니다. 최근 업데이트를 통해 Google Bard는 개인 데이터에 액세스하고 Google 검색 결과를 통해 생성된 결과를 사실 확인할 수 있도록 하는 몇 가지 꼭 필요한 플러그인을 제공했습니다.

Microsoft Bing은 AI 기반 검색 엔진의 핵심입니다. 텍스트를 생성할 수 있지만 검색 결과를 읽을 수 있는 답변으로 컴파일하는 데 가장 적합합니다. 두 제품을 빠르게 비교하거나 흥미로운 통계를 얻고 싶을 때 유용합니다. Bing은 답변에 관련 페이지에 대한 링크를 포함하여 강력한 검색 엔진을 만듭니다.

AI를 사용하여 네이티브 광고 캠페인을 개선하는 방법

이제 마케팅 활동을 개선하거나 속도를 높이는 데 AI를 활용할 수 있는 구체적인 작업을 살펴보겠습니다.

1. 조사시장

AI로 할 수 있는 첫 번째 일은 청중에 대해 물어보는 것입니다. 사람들이 흔히 겪는 문제와 같은 것들은 귀하의 제품이나 서비스가 해결할 수 있습니다. 이를 통해 광고에 사용하려는 각도에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

사용하고 있는 AI 플랫폼이 인터넷에 연결되어 있는지 고려해야 하는 순간입니다. ChatGPT는 그렇지 않은 것으로 유명합니다 . 세상에 대한 지식은 2021년 9월에 중단됩니다. 표준 니코틴 패치와 같이 귀하의 제품이 새 것이 아닌 경우에도 사람들이 금연을 시도할 때 겪는 문제에 대해 ChatGPT에 문의할 수 있습니다.

그러나 새로운 iPhone 모델과 같은 새로운 것을 광고하는 경우 ChatGPT는 도움이 되지 않습니다. 물론 웹 브라우저 확장 프로그램을 사용하면 버벅거리는 인터넷 액세스를 제공할 수 있지만(이러한 확장 프로그램은 단순히 관련 주제에 대해 Google에서 빠른 검색을 수행하고 가장 인기 있는 결과를 프롬프트에 삽입합니다) 완전히 연결된 인공 지능과는 거리가 멀습니다.

Microsoft나 Google과 같은 검색 엔진 AI를 사용하여 최신 결과를 얻을 수 있습니다.

또한 이러한 AI를 사용하여 통계, 제품 비교, 업계 현황 보고서 등 콘텐츠를 준비하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 수집할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 생성

이제 콘텐츠 생성에 AI를 사용하고 싶다면 가능합니다! 나는 전문 작가와 비교할 때 AI가 어떻게 공허하고 단조로운 콘텐츠를 생성하는지에 대해 설명했지만 때로는 그게 전부일 때도 있습니다.

'차기 위대한 미국 소설'을 쓰는 것처럼 매번 글을 쓸 필요는 없습니다. 때로는 간단한 메시지를 전달하는 텍스트 한 조각만 있으면 됩니다. 예를 들어 '회사 소개' 섹션을 작성해야 하는 경우가 있습니다.

AI를 사용하여 전체 광고 페이지의 콘텐츠를 작성하고 싶다면 취할 수 있는 몇 가지 접근 방식이 있습니다.

전체 기사로 전환할 개요를 작성하거나 페이지의 각 섹션 단락을 별도로 생성한 다음 가능한 최선의 방법으로 함께 연결하는 작업을 AI에 맡길 수 있습니다. 이렇게 하면 전체 기사를 처음부터 작성하도록 요청하는 것보다 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 생성에 관한 주제를 다루는 동안 최종 결과는 사용하는 프롬프트(명령) 유형에 크게 좌우된다는 점을 아는 것이 중요합니다. 더 많은 지침을 제공할수록 AI가 귀하의 요청을 더 잘 처리할 것입니다. 프롬프트를 만들 때 따라야 할 몇 가지 규칙에 대한 간단한 유인물은 다음과 같습니다.

1. 역할을 정의합니다 . AI에게 콘텐츠 작성자, 마케팅 담당자 또는 실제 제품 사용자 역할을 해야 한다고 알려주세요. 이렇게 하면 응답의 어조와 어휘가 설정됩니다.
2. 매개변수를 제공하세요 . 사용할 수 있는 단어 수, 어떤 종류의 언어를 사용해야 하는지(미국 영어나 영국 영어 중에서 선택), 글머리 기호나 목록을 사용해야 하는지 등에 대해 AI에게 지시합니다.
3. 목소리의 톤을 정의합니다 . 텍스트가 유익해야 하는지, 재미있어야 하는지, 형식적이어야 하는지, 운율이 맞는지 등에 대한 자세한 지침을 제공할 수 있습니다. 이는 청중 조사 및 전반적인 직관과 일치해야 합니다.
4. 개요 청중 . 담배를 끊으려고 노력하는 사람, 기술 애호가, 편부모 등 대상 독자가 누구인지 AI에 알릴 수 있습니다.
5. 예시를 제공하세요 . 이는 종종 간과되는 부분이지만 AI가 귀하의 글쓰기 스타일을 모방할 수 있도록 이전 텍스트의 예를 제공할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 유사해지기를 원한다면 경쟁업체가 작성한 내용을 피드에 제공할 수도 있습니다.

다른 AI에 대한 프롬프트 생성을 전문으로 하는 AI가 있다는 것을 알고 계셨나요? 현실은 항상 허구보다 더 이상할 것입니다. 왜냐하면 허구는 개연적이어야 하고 현실에는 그러한 제한이 없기 때문입니다.

3. 콘텐츠 변형 만들기

이것이 네이티브 광고에 AI를 활용하는 가장 큰 포인트다. 네이티브는 본질적으로 콘텐츠가 많은 형식입니다. 광고주는 판매하려는 품목에 대한 허영심 가득한 기사가 아닌 전체 기사를 생산해야 합니다. 광고주는 사람들이 자신의 콘텐츠를 읽는지 정말로 신경써야 합니다. 일부는 심지어 그 사람이 내용을 읽었는지 확인하기 위해 광고 기사 끝에 CTA 버튼을 배치하기도 합니다.

이러한 긴 콘텐츠는 관심이 없는 당사자를 걸러내는 데 도움이 되며 참여하거나 확신하는 잠재 구매자만 제안 페이지로 이동하도록 합니다.

네이티브에서 진정으로 탁월하려면 콘텐츠를 더 이상 개선할 수 없을 때까지 콘텐츠 작업을 해야 합니다 . 그리고 개선한다는 것은 더 나은 스타일로 작성하려는 것이 아니라 전체 캠페인의 수익성을 높이려는 것입니다.

기본 광고주는 항상 약간 다른 콘텐츠로 다양한 랜딩 페이지를 테스트합니다. 그들은 동일한 청중 앞에 이러한 페이지 변형을 배치하고 숫자에 따라 어느 것이 더 나은지 결정하게 합니다.

따라서 콘텐츠를 생성하는 대신 해야 할 일은 콘텐츠를 직접 작성하고 AI를 사용하여 콘텐츠를 기준으로 다양한 스타일, 청중 또는 목소리 톤에 대한 페이지 변형을 만드는 것입니다.

더 이상 최적화할 수 없는 수준까지 광고 전략을 최적화하려면 Voluum과 같은 광고 추적 소프트웨어를 사용하여 이러한 콘텐츠 변형을 테스트하세요. 새로운 시도를 할 때마다 더 나쁜 결과가 초래됩니다.

콘텐츠를 ChatGPT 또는 기타 서비스에 넣고 덜 공식적인 방식으로 다시 작성하도록 지시하거나 청소년을 대상으로 언어를 변경하세요.

다양한 변형을 테스트해 보세요. 대형 대행사는 고객을 위해 수백 가지의 랜딩 페이지 변형을 테스트하지만 이를 위한 콘텐츠 작성자 팀이 있습니다. 당신은 AI를 가지고 있습니다. 현명하게 사용하면 당신과 그것이 전체 기관이 될 수 있습니다.

4. 교정

AI 언어 모델로 할 수 있는 마지막 일은 콘텐츠에 오류가 있는지 확인하는 것입니다. Grammarly나 Microsoft Editor가 있다는 것을 알고 있지만 AI는 오타뿐만 아니라 전체 문장을 포괄하는 보다 일반적인 오류를 찾아낼 수 있습니다.

AI로 콘텐츠를 다듬고 헤드라인, CTA, 제목을 미세 조정하세요. 몇 초 밖에 걸리지 않지만 개선 효과는 인상적일 수 있습니다.

AI는 많은 것을 알려줄 것입니다. 하지만 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지는 알려주지 않습니다.

AI는 아직 마케팅 캠페인을 실시간으로 모니터링할 수 없습니다. 이를 위해 도구 상자에서 간략하게 언급된 광고 추적기라는 또 다른 플랫폼을 이용할 수 있습니다.

많은 광고 분석 및 추적 플랫폼이 있지만 Voluum은 대규모 테스트를 염두에 두고 설계되었기 때문에 기본 마케팅 담당자에게 가장 적합한 플랫폼 중 하나입니다 .

이를 통해 수백 개의 캠페인을 관리하고 'if-then' 로직을 사용하는 자동 규칙을 생성할 수 있으므로 캠페인 실행의 모든 ​​측면을 세세하게 관리하는 데 어려움을 겪을 일이 없습니다.

가장 성공적인 네이티브 광고 대행사 중 일부는 Voluum을 사용하여 고객에게 최상의 결과를 제공합니다.

이것은 우리가 모든 것을 요약하는 부분입니다

[네이티브 광고의 영역에서는 AI와 인간의 독창성이 교차하여 미묘한 풍경을 선사합니다. 우리가 이 지형을 횡단하면서 AI가 인간 마케터를 대체하기 위해 존재하는 것이 아니라 오히려 숙련된 목수의 손에 있는 속담의 망치와 유사하게 그들의 무기고에서 강력한 도구가 된다는 것이 매우 분명해졌습니다.]

이것은 ChatGPT에서 생성된 이 기사의 결론입니다. 당신이 그것의 품질에 대해 판단할 수 있지만 나에게는 라디오 스타를 죽인 속담 과 유사한 AI에 의해 ' 대체 '되지 않을 것이라는 것이 ' 매우 분명 '합니다.

그러니 AI가 뱉어내는 횡설수설을 뛰어넘고, 더 많은 생명력과 펀치력을 지닌 콘텐츠를 만들고, 완전히 AI에 운명을 걸고 있는 마케터들보다 앞서 나가자. 또한 A/B 테스트, 자동화 및 분석에 Voluum을 사용하지 않는 마케팅 담당자보다 앞서 나가십시오. 얼마나 쉬운지 놀라실 것입니다!