거부할 수 없는 에이전시 브랜드 아이덴티티를 능숙하게 만드는 방법

디지털 마케팅 대행사 로서브랜드작업은 나중에 생각하는 것처럼 느껴질 수도 있습니다. 결국, 귀하는다른브랜드를 만들고 지원하여 인지도를 얻고 목표를 달성하는 사업을 하고 있습니다. 실제로, 기억에 남을 만한 대행사 브랜드 아이덴티티를 갖는 것은 함께 일하는 사람들뿐만 아니라 귀하의 비즈니스에도 중요합니다.

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강력한 아이덴티티를 만드는 데 시간을 투자하면 더 많은 신규 고객을 전환하고 수익 마진을 높이는 데 있어 큰 변화를 가져올 수 있습니다. 대행사의 브랜드 아이덴티티를 "그냥 괜찮음"에서 잊을 수 없는 수준으로 변화시킬 준비가 되셨다면 이 블로그 게시물이 여러분을 위한 것입니다.

대행사 브랜드 아이덴티티는 다른 기업과 어떻게 다른가요?

대행사 브랜드 아이덴티티를 개발할 때 브랜딩에 대해 알고 있는 모든 것을 창 밖으로 내던질 필요는 없습니다. 기억에 남고 거부할 수 없는 브랜드를 만드는 기본 요소는 변함이 없지만 이러한 원칙을 대행사 비즈니스 모델에 적용하는 방법에 대한 세부 사항에는 몇 가지 추가 고려 사항이 필요합니다.

대행사 브랜딩이 제시하는 몇 가지 고유한 과제와 이를 탐색하는 방법에 대한 솔루션을 살펴보겠습니다.

표현하기 어려운 제안

이미지는 정보를 전달하는 강력한 전달 수단이며 브랜드 아이덴티티에 중요한 역할을 합니다. 그러나 디지털 마케팅 대행사가 전문적으로 제공하는 서비스에 따라 "제품"을 시각적으로 표현하는 것이 어려울 수 있습니다. 실제 상품을 만드는 기업은 제품의 이미지나 동영상을 표시할 수 있지만, 마케팅 대행사로서 고객에게 협력의 가치를 알리는 것보다 보여주는 것이 어려울 수 있습니다.

해결책

대행사 솔루션의 가치가 무엇인지, 그리고 이를 시각적 매체로 변환하는 최선의 방법에 대해 생각해 보세요. 예를 들어 귀하의 대행사가 검색 엔진 최적화(SEO) 및 클릭당 지불(PPC) 광고 캠페인을 전문으로 한다고 가정해 보겠습니다. 귀하가 제공하는 서비스의 가치는 고객 웹사이트의 트래픽 증가일 수도 있고 월 수익의 인상적인 증가일 수도 있습니다. 눈길을 사로잡는 인포그래픽이나 짧은 추천 동영상을 통해 이를 표현할 수 있습니다.

복잡한 솔루션

귀하의 디지털 대행사는 다양한 솔루션을 제공할 수 있습니다. 특히 화이트 라벨 플랫폼을 사용하여 대행사를 확장하는 과정에 있는 경우 브랜드에 강력한 솔루션 제품군이 있어 제품을 간결하게 전달하기 어려울 수 있습니다.

해결책

브랜드 아이덴티티를 저하시키고 청중을 혼란스럽게 하지 않으면서 복잡성을 전달하려면 이상적인 고객의 문제점을 고려하십시오. 그들은 무엇 때문에 어려움을 겪고 있나요? 도움이 될 수 있는 어떤 범주의 솔루션을 제공합니까? 이를 광범위하게 전달하고 나중에 판매 유입 경로에서 대화 및 마케팅 자료를 위한 핵심 내용을 저장하세요.

예를 들어, 풀 서비스 마케팅 대행사로서 웹사이트 솔루션 , SEO, PPC, 소셜 미디어 마케팅, 목록 관리 및 평판 관리를 제공할 수 있습니다. 이는 잠재 고객에게 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 대신, 쉽게 소화할 수 있는 테마로 제품을 분류하세요.

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분화

모든 기업과 마찬가지로 귀하도 대행사 브랜드를 경쟁업체와 차별화하고 싶습니다. 그러나 특히 브랜딩 및 웹 디자인 서비스를 제공하는 경우 자신의 브랜딩이 해당 스타일을 나타내기 때문에 특정 스타일에만 국한되지 않도록 각별히 주의해야 할 수 있습니다.

해결책

당신은 매우 독특하고 스타일화된 브랜드를 피하고 싶을 수도 있습니다. 왜냐하면 품질이 좋은 잠재 고객은 당신이 그 스타일로만 작업한다고 생각할 수 있고 당신은 그들의 디자인 브리핑에 성공할 수 없기 때문입니다. 귀하의 목표는 귀하의 대행사를 신뢰할 수 있고, 지식이 풍부하며, 다양하고 복잡한 프로젝트를 처리할 수 있는 업체로 자리매김하는 것입니다.

다수의 의사결정자

다른 비즈니스, 특히 B2C 비즈니스의 경우 대상 고객을 식별하는 것이 더 간단합니다. 최종 사용자는 고객입니다. 그러나 마케팅 대행사와 같은 B2B 비즈니스 의 경우 청중에는 구매자, 클라우드 컴퓨팅 전문가, CEO/설립자 및 마케팅 임원이 포함될 수 있습니다. 이로 인해 에이전시를 브랜딩할 때 누구를 염두에 두어야 하는지 알기가 더 어려워집니다.

해결책

대행사 수익을 높이기 위해 다각적인 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 채택하십시오 . 타겟 고객에는 여러 유형의 의사 결정자가 포함될 수 있으므로 각 주요 의사 결정자를 위한 고유한 콘텐츠 마케팅 자산을 만드는 것이 좋습니다. 더 많은 기술적 의사 결정권자를 위해 기술 백서를 준비할 수 있지만 소셜 미디어 인포그래픽에서는 내용을 높은 수준으로 유지하고 이해하기 쉽게 유지하세요.

대행사의 브랜드 아이덴티티를 더욱 어렵게 만드는 요인은 무엇입니까?

마케팅 대행사의 본질은 끊임없는 변화가 표준이라는 것을 의미합니다. 기술은 항상 변화하고, 플랫폼은 왔다 갔다 하며, 트렌드는 호의적이거나 불리한 순환을 반복합니다. 이로 인해 마케팅 대행사는 고객의 요구에 지속적으로 적응해야 하므로 시간이 지나도 지속되는 응집력 있는 브랜드를 구축하기가 어려울 수 있습니다.

예: 르 크루제

예를 들어, 프랑스 주방용품 제조업체 Le Creuset와 같은 브랜드를 생각해 보세요. 비록 그들이 마을에서 유일한 에나멜 주철 조리기구 게임은 아니지만, 그들의 제품은 그들의 브랜드가 유서 깊은 유산과 품질과 연관되어 있기 때문에 해마다 안정적으로 수요가 유지되고 있습니다.

디지털 마케팅 대행사에서는 동일한 각도가 작동하지 않습니다. 잠재 고객은 다음과 같이 생각할 수 있습니다. 대행사가 오랫동안 존재했다면 어떨까요? 작년과 이미 달라진오늘날의디지털 환경 에서 귀하가 내 비즈니스에 의미 있는 결과를 제공할 준비가 되어 있는지 어떻게 알 수 있습니까 ?

실제로 이는 대행사 브랜드 아이덴티티 에 변화와 적응성을 구축해야 함을 의미합니다 . 에이전시 브랜드는 기존 브랜드보다 좀 더 유연하고 역동적이어야 합니다.

대행사 브랜드 아이덴티티와 고객 업무의 균형을 맞추세요

상황을 더욱 까다롭게 만드는 것은 브랜딩 서비스를 제공하는 마케팅 대행사가 대행사 브랜드와 고객 브랜드 간의 미묘한 균형을 유지해야 하는 추가 과제를 안고 있다는 것입니다. 에이전시가 자신이 알고 있는 스타일이나 스타일을 개발하는 것은 드문 일이 아닙니다. 예를 들어 귀하의 대행사가 미니멀하고 고급스러운 느낌의 브랜드와 웹사이트 디자인을 전문으로 한다고 가정해 보겠습니다. 프로젝트가 반복적인 느낌을 주지 않으면서 서명을 인식하는 것이 중요합니다. 장기적으로 원 트릭 포니가 되면 리드가 소진되고 대행사의 성장이 저해될 수 있습니다.

경쟁 환경 탐색

경쟁이 치열한 디지털 에이전시 환경에서는 한 트렌드에서 다음 트렌드로 넘어가고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 지속 가능하고 성공적인 대행사 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 과제 중 하나는어떤트렌드와 새로운 개발에 참여하기에 적합한지 아는 것입니다 .

모든 일을 할 필요는 없지만 틈새 시장이나 전문 분야의 선두에 머물러야 합니다.

강력한 대행사 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법

신중한 계획과 전략적 실행을 통해 지금까지 살펴본 과제를 우아하게 헤쳐나가는 뛰어난 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있습니다. 대행사를 위한 잊을 수 없는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5가지 주요 단계를 살펴보겠습니다.

1단계: 브랜드 감사 및 분석 수행

철저한 브랜드 감사 및 분석을 수행하여 어디에서 시작하는지 파악하여 대행사 브랜딩 프로세스를 시작하세요(물론 처음부터 시작하는 스타트 업 디지털 대행사 인 경우 제외). 이렇게 하면 유지하려는 요소를 계속 진행하고 비즈니스에 도움이 되지 않는 요소를 제거하는 데 도움이 됩니다.

현재 브랜드 요소, 메시지, 시장 포지셔닝을 평가하세요. 귀하의 대행사가 현재 귀하의 틈새 시장에서 동료와 대상 고객 사이에서 어떻게 인식되고 있는지 고려하십시오.

2단계: 기관의 사명, 비전, 가치 정의

대행사의 사명, 비전, 가치 선언문이 명확하면 끊임없이 변화하는 디지털 마케팅 환경을 훨씬 쉽게 헤쳐나갈 수 있습니다 . 귀하의 대행사를 이끄는 목적은 무엇입니까? 미래의 궤적은 무엇입니까? 마지막으로 대행사로서 귀하의 행동, 선택 및 업무를 안내하는 핵심 원칙과 가치는 무엇입니까?

시간을 내어 이러한 설명을 작성하면 팀의 모든 구성원을 일치시키고 새로운 팀 구성원이 더 쉽게 적응할 수 있습니다. 또한 귀하의 대행사에 반영된 자신의 가치를 보는 잠재 고객에게도 도움이 될 수 있습니다. 마지막으로, 이 단계는 브랜드 아이덴티티 및 마케팅 커뮤니케이션과 관련하여 메시지를 계속 전달하는 데 도움이 됩니다.

3단계: 매력적인 브랜드 스토리와 메시지 개발

우리는 어쩔 수 없습니다. 인간은 이야기를 좋아합니다. 귀하의 대행사를 차별화하는 여정, 가치 및 고유한 특성은 무엇입니까? 명확하고 비교적 간결한 브랜드 스토리를 개발하면 비즈니스의 본질을 잠재 고객에게 빠르게 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4단계: 시각적으로 매력적이고 응집력 있는 브랜드 아이덴티티 디자인

대부분의 사람들이 브랜드 아이덴티티를 생각할 때 일반적으로 염두에 두는 부분은 로고, 색상 팔레트, 타이포그래피, 사진 스타일, 아이콘 및 브랜드를 즉시 알아볼 수 있게 만드는 기타 시각적 요소입니다. 시간을 들여 위 단계를 수행하면 시각적 아이덴티티가 전달하려는 메시지와 가치를 반영하는지 확인할 수 있는 좋은 위치에 있게 됩니다.

물론 시각적 아이덴티티를 만들 때 타겟 고객을 생각하는 것도 중요합니다. 고객이 주로 전문 서비스 제공자라는 것을 알고 있다면 대행사 브랜드 아이덴티티는 주로 식품 브랜드와 협력하려는 경우와 매우 다른 시각적 특징을 갖게 될 것입니다.

5단계: 모든 접점에서 일관된 브랜드 지침 구현

마지막으로, 모든 접점, 즉 사람들이 귀하의 브랜드를 접할 수 있는 모든 장소에 대행사 브랜드 아이덴티티를 배포할 때입니다 . 여기에는 웹사이트, 소셜 미디어 프로필, 마케팅 자료, 뉴스레터, 리드 마그넷 등이 포함됩니다.

로고 사용, 색상 코드, 유형 스타일 등에 대해서는 4단계의 지침 개요를 따르십시오. 독특한 브랜드는 기억에 남지만 일관성은 브랜드 인지도에 있어서 중요한 요소입니다.

대행사의 정체성을 리브랜딩하는 방법

대행사 브랜드 아이덴티티에 변화가 필요하다고 생각하시나요 ? 가장 강력한 브랜드라도 주기적인 개선과 새로고침을 거치므로 귀하의 아이덴티티가 다듬어질 수 있다고 생각하는 것은 정상입니다(경우에 따라 정밀 검사). 성공적인 리브랜딩을 위해 다음 팁을 따르십시오.

• 브랜드 변경의 필요성 파악: 현재 브랜드 지침과 자산을 살펴보고 대행사 목표 및 대상 고객과 현재 브랜드의 일치 여부를 평가하세요.브랜드 요소의 일관되지 않은 사용, 다양한 시각적 스타일의 패치워크, 오래된 요소 및 기타 불일치를 발견할 수 있습니다. 이러한 사항을 기록하고 현재 대행사 브랜드 아이덴티티와 관련하여 어떤 점이 잘 작동하는지 기록해 두세요.
• 시장 조사 및 경쟁사 분석 수행: 마지막 브랜드 디자인 이후 시장이 상당히 변했을 수 있습니다.중간 기간에 발생했을 수 있는 업계 동향, 경쟁업체 위치, 소비자 변화에 대한 현재 시각을 확보하세요.
• 리브랜딩 전략 및 타임라인 개발: 리브랜딩의 구체적인 목표, 전달하려는 주요 메시지, 디자인해야 하는 특정 자산을 식별합니다.대행사 브랜드 아이덴티티 디자인의 범위를 결정하세요 .
• 브랜드 변경 노력 모니터링 및 평가: 브랜드 변경이 시작된 후에는 브랜드 인지도 및 인지도와 같은 관련 주요 지표를 추적하십시오.설문조사는 고객, 직원, 대중으로부터 피드백을 수집하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

결론

귀하의 대행사 브랜드 아이덴티티는 귀하의 비즈니스에 대한 시각적, 개념적 시그니처이며 귀하의 대행사가 인식되는 방식에 중요한 역할을 합니다. 아름답고 효과적인 브랜드는 핵심 서비스가 크게 변하지 않더라도 타겟 고객의 관심을 끌고 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티에 투자하는 것은 고객 확보와 서비스 제공이라는 보다 중요한 작업에서 방해가 되는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 하지만 브랜드는 바로 투자라는 점을 기억하십시오. 브랜드가 목표에 부합하는지 정기적으로 평가하고 조정함으로써, 전달하는 긍정적이고 신뢰할 수 있는 이미지 덕분에 대행사가 성장함에 따라 노력에 대한 보상을 누릴 수 있습니다.