제휴 마케팅 및 TikTok 광고: 짧은 가이드라인(2021)

동영상 광고가 증가하고 있습니다. 그러나 모든 비디오 콘텐츠가 아닙니다. 할머니-장난-손자 같은 내용을 말하는 겁니다. 아니면 요즘 애들이 무슨 이상한 일에 빠져 있는지도요. 요점은 짧은 비디오 장난을 좋아하는 사람들과 회사는 몇 초 동안이라도 광고가 옆에 표시되도록 큰 돈을 지불할 준비가 되어 있다는 것입니다.

그래서 내가 오늘 3억 명 이상의 월간 활성 사용자 가 있는 가장 이상한 사용자 생성 콘텐츠의 전체 허브가 있다고 말하면 어떻게 될까요? 저와 함께하세요. 제가 끝까지 안내해 드리겠습니다!

물론 다음 분기 예산의 공정한 부분을 한 가지 유형의 광고에 투자하는 것은 위험해 보일 수 있습니다. 특히 이전에 경험이 많지 않은 경우. 하지만 들어보세요. 2023년까지 2억 900만 명이 넘는 미국 비디오 시청자가 스마트폰을 사용할 것으로 예상됩니다( e-Marketer ). 그렇기 때문에 모바일 동영상 광고에 투자하는 것이 좋은 선택인지 여전히 고민하고 계시다면 더 이상 고민하지 마세요!

그것은이다. 사랑할 수도 있고 미워할 수도 있지만 그것을 바꾸기 위해 할 수 있는 일은 많지 않습니다.

그래서 적응할 때입니다.

그리고 모바일 기이함의 성배? Tik의 톡!

5분만 시간을 내어 다음 사항을 알아보세요.

• • TikTok이 가치가 있는 이유
  • TikTok에서 마케팅 캠페인을 실행하는 방법
  • TikTok이 제휴 거래에 서있는 곳;
  • TikTok 광고가 정확히 작동하는 방식
  • 적절한 캠페인 추적을 사용하여 시간을 절약하고 ROI를 높이는 방법

더 이상 고민하지 않고 뛰어들자!

광고 및 틱톡

제휴 마케팅을 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까? 모든 캠페인을 조사하고, 계획하고, 개선합니다. 이 프로세스에는 많은 시간과 노력이 필요하지만 결국에는 확실히 효과가 있습니다. 그러나 먼저 올바른 플랫폼을 선택해야 합니다. 이 기사를 닫고 Facebook과 Instagram에 도움을 요청하기 전에 제 말을 들어보세요! 바다에는 더 많은 물고기가 있습니다.

당신이 새로운 것을 시도할 만큼 충분히 용감하다고 가정해 볼까요?

틱톡이란?

바인을 기억하시나요? 몇 년 전 빠르게 상승했다가 급락하여 Musical.ly로 빠르게 대체되었습니다. 2017년 십대들이 마침내 립싱크의 꿈을 현실로 만들어준 앱으로 열광했습니다. 불행히도 Musical.ly도 오래 가지 못했습니다. 그 잿더미에서 솟아오른 중국 Douyin은 짧고 재미있는 음악 중심의 비디오 시대를 되살렸습니다.

자, 이 이야기는 많은 법적 결점과 오늘날 중국과 미국 변호사 간의 매우 흔한 충돌을 특징으로 합니다. 스포일러 경고: 해결되었습니다. 그리고 TikTok은 Douyin의 서양 아날로그로 등장했습니다. 앱 성능을 어떻게든 평가해야 하기 때문에 중요합니다. 이 포스트의 목적을 위해, 우리는 서부 시장에 초점을 맞출 것입니다(죄송합니다, Douyin).

TikTok 사용자는 짧은(15-60초 길이) 비디오를 녹화하고 편집하고 지리적 위치 및 기타 개인 취향에 따라 인기 있는 게시물에 도달할 수 있습니다. Vine의 약간, Snapchat의 약간, 그리고 많은 Musical.ly가 혼합되어 TikTok은 전 세계 에서 가장 많이 다운로드된 Appstore 앱 이 되었으며 최근에 Instagram을 뒤로한 15억 다운로드를 기록했습니다.

틱톡 vs 유튜브 vs 스냅챗

TikTok을 둘러싼 가장 일반적이고 합리적인 우려 중 하나는 Youtube 및 Snapchat과 같은 다른 비디오 중심 앱보다 여전히 뒤떨어져 있다는 것입니다. 그러나 이것이 무시되어야 함을 의미합니까?

더 많은 숫자를 입력하겠습니다. 2018년 기준 으로 사용자의 54% 이상이 다른 마케팅 자료 보다 비디오 콘텐츠를 선호 했습니다. 여기에서 거의 20억 MAU 의 YouTube가 왕입니다.

또 다른 통계에 따르면 사용자의 거의 ⅔가 자신에게 던져진 비디오 콘텐츠를 최대 90초까지만 시청 합니다. 이는 모바일 트래픽의 명백한 우위와 결합되어 짧은 비디오 콘텐츠에 중점을 둔 앱을 최고의 옵션으로 만듭니다.

Snapchat(3억 1백만 MAU)는 여기에서 꽤 지배적입니다. 사실 직접적인 경쟁의 경우 틱톡은 유튜브보다 스냅챗이 훨씬 더 위협을 느낄 것이다. 그럼에도 불구하고 TikTok은 어떻게 든 작은 머리를 유지하고 등급을 통해 자랑스럽게 상승합니다.

누가 TikTok을 사용합니까?

TikTok은 월간 활성 사용자가 3억 명이 넘는 Top10 모바일 소셜 미디어 앱에 있습니다. Mark Zuckerberg, Will Smith, Jimmy Fallon과 같은 유명 인사가 그들 중 하나입니다. 중국의 다른 자아인 Douyin(625 MAU)과 함께 그 숫자는 거의 10억에 이르며, 이는 Instagram 및 Facebook과 같은 업계의 거물과 그리 멀지 않은 수치입니다. 너무 초라하지! 게다가 TikTok은 상대적으로 새로운 앱입니다. 즉, 새로운 인구 통계, 인앱 광고 구현이 더 쉽고 청중의 편견이 적습니다.

사실이라고 하기에는 너무 좋아서 일종의 캐치가 있어야 합니다. 실제로 오늘날 대부분의 마케터가 TikTok에 대해 가지고 있는 주요 문제는 16세에서 24세 사이의 사용자에게 주로 인기가 있다는 것 입니다. 그러나 숫자는 천천히 변하고 관객은 점점 더 성숙해지고 있습니다. 그러나 현재로서는 특히 Z세대 시장을 목표로 삼고 있다면 이것이 바로 당신의 금광입니다.

TikTok 광고: 알아야 할 사항

위의 모든 사항을 종합하면 다음과 같은 몇 가지 결론이 나옵니다.

첫째, 요즘 TikTok은 Z세대가 손에 휴대전화를 들고 있을 때마다 사용하는 앱입니다( 많음 ) . 모바일 광고 의 효과를 감안할 때, 지금이 바로 당신이 빛날 때일 것입니다!

둘째, 그들은 gen-z-ers 입니다. 이것은 고유한 한계를 가져오지만 일반적으로 TikTok에는 인구 통계가 매우 잘 정의 되어 있으므로 필요에 맞는지 여부를 결정하기만 하면 됩니다. 게다가 '팬데믹 앱'이라는 별명도 장난이 아니다. 나는 당신이 내부에 잠겨 매일 이 앱에 잠재적으로 보낼 수 있는 많은 시간을 직접 증명할 수 있습니다.

TikTok의 알고리즘은 적절한 추적 에 의존합니다 . 앱은 위치 및 행동 패턴을 기반으로 비디오를 추천합니다(예, 고양이와 장난의 흐름을 즐기기 전에 동의해야 하는 개인 정보 보호 설정이 많이 있습니다). 동시에, 데이터베이스가 목표 고객에 대한 통찰력을 얻기 위해 낚시하는 모든 계열사에게 천국이라는 것을 의미합니다. 사실, 미국 정부 가 속기 쉬운 미국인들이 일부 밈을 스크롤하는 것에 대해 배울 것이 많다고 생각한다면 – 왜 당신은 하지 말아야 합니까?

마지막으로 비디오는 전 세계적으로 성공적인 콘텐츠 마케터가 선호하는 콘텐츠 유형이며 플랫폼의 주요(유일하게 공정한) 콘텐츠 유형입니다. 어떤 광고가 어떤 채널에 가장 잘 어울리는지 끝없는 딜레마로 더 이상 자신을 괴롭히지 않아도 됩니다.

TikTok의 광고가 실제로 어떻게 보이는지 살펴 보겠습니다.

틱톡 광고의 종류

많은 사람들이 TikTok을 차세대 인플루언서가 더 발전된 다른 채널로 마이그레이션하기 전에 네트워크를 구축할 수 있는 완벽한 플랫폼으로 보고 있습니다. 이것이 사실이지만 앱의 힘은 팔로어 마이닝에 국한되지 않습니다.

일반적으로 TikTok의 광고는 대상 고객의 일반 피드에 광고를 일치시키는 것이 제품 소유자의 우선 순위가 되기 때문에 "광고" 범주에 속합니다. 다행스럽게도 광범위한 추적을 통해 이를 가능하게 할 뿐만 아니라 상당히 쉽게 할 수 있습니다.

여기서 주요 문제는 투자해야 하는 광고 유형을 선택하는 것입니다.

TikTok의 5가지 주요 광고 유형:

• 인피드 동영상 은 네이티브 광고의 한 형태로 제공됩니다. 각 광고는 일반 피드에 완전히 맞는 척합니다. 쉽게 스크롤할 수 있고 성가시지 않으며 성능을 추적하기가 매우 간단합니다.
  
• 브랜드 인수 는 전체 화면 몰입형 광고로 제공되며 틀림없이 가장 파괴적인 TikTok 광고 유형입니다. 일반적으로 앱을 연 후 처음 몇 초 이내에 표시되며 나머지 광고와 달리 간단한 이미지 또는 애니메이션 gif 및 동영상이 될 수 있습니다.
• TopView 는 브랜드 인수와 인피드 비디오 간의 하이브리드로 취급될 수 있습니다. 이 광고는 앱이 실행되자마자 열리지만 사용자의 피드에 쉽게 맞습니다. 인피드 비디오와 달리 TopView는 전체 화면을 사용하므로 사용자가 집중할 수 있는 유일한 대상은 프로모션 콘텐츠입니다. 방해 요소가 없습니다.
• 브랜드 렌즈 와 효과 는 제품에 대한 브랜드 인지도를 높이는 또 다른 방법입니다. 더 큰 브랜드는 사용자가 독창적이면서도 브랜드화된 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 맞춤형 브랜드 관련 렌즈 및 효과 개발에 투자합니다.
• 해시태그 챌린지 는 기본적으로 최고의 UGC입니다. 브랜드는 고유한 요소(예: 춤 또는 오디오)가 포함된 비디오를 만들고, 브랜드 해시태그로 태그를 지정하고, 후원하거나 TikTok 마케팅 팀에 직접 비용을 지불하고, 원본의 변형을 만드는 데 사람들이 열광하는 것을 지켜봐야 합니다.
  • 이에 대한 아주 분명한 예는 American Eagle to Ocean Spray 주스 캠페인과 관련된 올해의 #TikTokMadeMeBuyIt 해시태그입니다.

원천

이러한 광고가 모두 제휴 마케팅 담당자에게 자신과 같은 의미를 가지는 것은 아니라고 가정하는 것이 안전하다고 생각합니다. 아니면 그들은 할 것인가? 봅시다.

제휴 마케팅을 위한 TikTok 광고

방에 있는 코끼리에 대해 이야기할 시간입니다. Z세대가 가장 좋아하는 앱을 통해 두 세계 최고의 환상을 실제로 실현하고 제휴 광고 캠페인을 실행할 수 있습니까? 약간의 서스펜스를 위한 Drumroll .... 아아아아... 네!

2020년 6월부터 디지털 마케터는 이전에 폐쇄된 광고 플랫폼을 공식적으로 환영합니다. 그러나 나중에 축하하게 될 것이므로 지금은 계속 읽으십시오.

TikTok 비즈니스 작동 방식

소셜 미디어에 광고를 게재하려면 비즈니스 계정이 있어야 한다는 것을 모두 알고 있습니다. 이름을 선택하고 링크를 추가(또는 추가하지 않음)하고 때로는 계획을 선택하고 원하는 모든 것을 광고해야 합니다.

최근까지 이것은 TikTok의 완전한 옵션이 아니어서 상황을 복잡하게 만들었습니다. 그러나 2020년의 모든 열광과 함께 플랫폼은 마침내 포기하기로 결정 하고 새로운 브랜드와 플랫폼인 "TikTok For Business"를 공식 출시했습니다 . 야!

아시다시피 이전에는 제품 소유자만 TikTok에서 광고를 게재할 수 있었습니다 . 글쎄, 더 이상. 비즈니스용 TikTok 덕분에 마케터가 다시 게임에 복귀했으므로 곧 플랫폼에 대한 급격한 변화가 예상됩니다.

기업용 TikTok을 사용하면 광고주가 이전 부분에서 설명한 모든 비디오 형식과 상호 작용할 수 있습니다. 그러나 그들은 또한 "Branded Scan"이라는 새로운 AR 광고 효과 와 같이 새로운 것을 도입했습니다. 과거 틱톡에 추가되었던 브랜드 효과의 개선된 버전입니다. 이 기능을 통해 마케터는 사용자가 나중에 동영상에 추가할 수 있는 2차원 및 3차원 효과가 있는 광고를 만들 수 있습니다. 가장 좋은 부분? 사용자 참여도를 더욱 높일 것으로 예상됩니다.

TikTok 광고 캠페인 비용

저도 압니다. 이 모든 정보는 값을 매길 수 없고 매우 가치가 있습니다. 하지만 큰 질문은 어떻습니까? 얼마 입니까? 자, 이제 시작하겠습니다.

다양한 유형의 광고에는 자연스럽게 다른 유형의 가격 책정이 적용됩니다. 우리는 "가격을 알아보기 위해 DM을 보내라"는 시대에 살고 있기 때문에 TikTok 광고 캠페인의 평균 비용에 대한 정보를 찾는 것이 어려울 수 있습니다. 빠른 검색을 직접 실행했으며 예상할 수 있는 요지는 다음과 같습니다(TikTok 광고에 대한 경험은 약간 다를 수 있음).

게다가 평균 CPM은 $10 이고 플랫폼에는 최소 $500의 투자가 필요합니다 .

TikTok은 가격 정책에 대해 여전히 투명하지 않지만 새로운 비즈니스 지향 플랫폼이 도입됨에 따라 필요한 일일 최소 광고 지출 $50를 기대할 수 있습니다.

이상적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만 동시에 모든 구석에서 당신을 노리는 광고로 가득 차 있지 않은 수백만 사용자 플랫폼에 대한 액세스 권한이 부여됩니다. 친구 여러분, 오래된 "질 대 양" 선택입니다. 이제는 현명하게 선택해야 할 때입니다!

그러나 비즈니스용 TikTok으로 더 나은 투자를 하고 ROI가 더 빠르게 성장하는 것을 보는 데 무엇이 도움이 될 수 있는지 알고 계십니까? 예, 당신이 올바르게 추측했습니다! 여기에 우리의 오래된 Voluum과 같은 광고 추적 소프트웨어를 제휴 하십시오! 이게 오는 걸 못 본 척 하지 마.

TikTok의 광고 추적: 모범 사례 및 유용한 팁

따라서 모든 장단점을 평가하고 다음 광고 캠페인을 후원하는 데 필요한 자금을 마련하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 적절한 사람에게만 전달되고 트래픽이 봇과 중학생에게 낭비되지 않는다는 것을 어떻게 확신할 수 있습니까?

추적 입력!

광고 추적이 중요한 이유

다음은 추악한 진실의 순간입니다. 캠페인을 추적하지 않으면 시간과 비용을 잃게 됩니다.

웹에서 얻은 지식, 제휴 포럼에서 수집한 통찰력 및 확고한 직감 모두 훌륭하지만 제휴사로 생계를 유지하기에는 충분하지 않습니다. 불행히도 데이터가 부족하면 아무 것도 도움이 되지 않습니다. 성공하려면 제안, 광고 소재, 리퍼러 링크, 이동통신사, 브라우저 버전, 기기 모델 등 캠페인의 모든 매개변수를 추적해야 합니다.

이것이 광고 추적기가 필요한 이유 입니다.

타겟 고객에 대한 더 많은 정보를 제공할 뿐만 아니라 향후 제휴사 노력에 대한 연구를 훨씬 더 쉽게 만들 것입니다. 자동화, 멀티태스킹, A/B 테스팅, 버튼 하나로 훨씬 더 많은 매력적인 솔루션 을 제공합니다.

광고 추적 및 TikTok

오늘날 광고 추적기는 모든 모양과 크기로 제공되며 가장 마음에 드는 것을 선택하는 것은 사용자의 몫입니다. 앞으로 필요한 모든 트래픽 소스와 제휴 네트워크를 지원하는지 확인하십시오. 예를 들어, Voluum 은 잘 개발되고 지속적으로 성장하는 파트너 네트워크를 보유하고 있습니다. 이 방법으로 모든 구독자는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 다양한 유기 및 유료 트래픽 소스에서 광범위한 데이터 분석 을 얻으십시오. 따라서 TikTok뿐만 아니라 Facebook, Google 등도 포함됩니다!
• 고급 타겟팅 및 규칙을 사용하여 관련성 높은 잠재고객에게 광고를 전달합니다.
• 자동 A/B 테스트 를 통해 전환에 대한 광고 실적 최적화 ;
• 봇으로부터 캠페인을 보호하고 지불 거절 절차에 대한 확실한 증거를 얻으십시오.
• 여러 통화 로 동시에 지출과 수익을 추적합니다.

여기에서 모든 Voluum 기능에 대해 알아볼 수 있으며 원하는 것을 찾으면 주저하지 말고 첫 번째 Voluum 계획에 즉시 등록하십시오!

그리고 TikTok 캠페인이 다른 제3자 추적 플랫폼을 통해 더 나은 기회를 얻을 수 있다고 느끼더라도 걱정하지 마세요! 현재 TikTok은 AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party 및 Tenjin과 통합되어 있습니다. 동시에 그들은 Moat 및 IAS와 측정 파트너십을 유지합니다.

또한 TikTok은 광고주가 사용자가 광고를 클릭한 후 하는 경향을 추적할 수 있는 픽셀 솔루션 을 제공합니다. 이 비트는 다음에 다룰 내용과 관련하여 특히 중요합니다. 일반적으로 앱은 참여, 클릭률 등에 필요한 모든 KPI를 제공할 수 있습니다. 그래서 당신이 할 생각이 있는 것 같습니다!

Voluum으로 TikTok 광고를 추적하는 방법

이제 이론은 제쳐두고 몇 가지 실용적인 팁으로 넘어갈 때입니다. TikTok과 Voluum 모두에서 캠페인을 설정하기 위한 단계별 지침이 포함된 자세한 가이드를 개발 했습니다. 그러나 스스로 모든 것을 다뤘다고 생각한다면, 조금 더 안전함을 느낄 수 있는 간단한 치트 시트가 있습니다.

볼륨 + 틱톡 설정:

1. Voluum에서 새 캠페인을 만드는 것으로 시작하십시오. 여기에 새로운 것은 없습니다. 제안, 착륙선 및 트래픽 소스(TikTok)가 실행 중인지 확인하십시오. 캠페인 URL이 생성되면 복사하고… Voluum 설정을 위한 것입니다. TikTok 자체로 넘어 갑시다.
2. TikTok Ads를 통해 새 캠페인을 만들고 광고 목표로 전환 을 선택합니다(이 가이드를 위해). 광고 그룹으로 이동하여 Voluum URL에서 전략적으로 복사한 것을 "광고 세부정보" 섹션에 추가하고 새로운 전환을 만들기 위해 출발합니다.
3. 친숙한 TikTok은 새 탭에서 픽셀을 생성할 수 있는 옵션을 제공합니다. 친절하게 그렇게 하고 Google 태그 관리자가 "감사합니다" 페이지에 픽셀을 수동으로 설치하도록 지정합니다(또는 아무도 시도에 대해 판단할 것입니다).
   • 명심해야 할 중요한 사항 : 관심 있는 페이지의 요소를 추적하는 것을 잊지 마십시오.
4. 광고 세부 정보 탭으로 돌아가 모든 변경 사항이 저장되었는지 확인하고 사려 깊은 TikTok이 요청할 캠페인의 모든 중요한 세부 정보를 설정하려면 새로고침하세요. 이제 남은 것은 "광고" 섹션에 광고 소재를 업로드하고 "지급"에서 계정을 충전하는 것입니다.

꽤 쉽죠?

또한, 이제 모든 중요한 사용자 관련 데이터를 추적하는 것은 TikTok뿐만 아니라 Voluum입니다. 따라서 업계 동향에 대해 자세히 알아보고 그에 따라 향후 캠페인을 설정할 수 있습니다. 그리고 그 비싼 광고 트래픽은 헛되지 않을 것입니다.

Voluum을 사용하고 TikTok 광고를 함께 풀어보세요!