2019년 상위 6개 제휴 마케팅 예측

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매년, 우리는 성과 기반 및 제휴 마케팅에서 내년도에 대한 몇 가지 예측을 하기 위해 (말 그대로가 아니라) 불장난을 하고 싶습니다. 작년에 우리는 이 4가지 트렌드 를 주의하라고 말했습니다 . 올해는 그 어느 때보다 2편으로 돌아왔습니다. 이것은 우리의 최고의 예측 목록입니다 ... 또는 적어도 2019년 최고의 목록입니다.

더 이상 고민하지 않고 2019년의 6가지 제휴 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 파트너십은 규제가 증가하는 세상에서 더 나은 선택이며 … 사람들이 주목하기 시작했습니다.

GDPR ( 일반 데이터 보호 규정 )은 데이터 수집 및 관리를 복잡하게 하지만 파트너 마케팅에는 좋은 일입니다. 왜요? 성과 기반 파트너십은 일반적으로 소비자와 계열사 간의 기존 관계를 활용하여 성공합니다. 다른 형태의 광고는 개인 데이터 및 리타겟팅을 하지 않거나 크게 의존합니다. 규정을 준수하는 마케터라도 프로그래밍 방식 광고와 같은 관행은 여전히 ​​위험합니다. 체인에 있는 한 명의 플레이어가 한 번의 잘못된 동작으로 모든 사람을 뜨거운 물에 빠뜨릴 수 있습니다.

따라서 2019년에 GDPR이 완전히 발효되면 제휴 마케팅이 전 세계 디지털 광고주에게 더욱 인기 있는 경로가 될 것으로 예상합니다.

2. 초점은 사용자 확보에서 참여로 계속 이동할 것입니다.

소셜 미디어가 성숙해지고 브랜드의 제휴 마케팅 전략이 함께 성숙해짐에 따라 2019년에는 광고주가 사용자 확보에서 참여 로 더 많은 예산을 이동할 것으로 예상합니다. 이러한 추세를 보여주는 한 가지 지표는 마이크로 인플루언서(현재는 나노 인플루언서)의 인기 증가입니다. 인플루언서), 순수한 청중 수보다는 사용자 품질과 참여로 유명합니다. 양보다 질로 초점을 이동함으로써 더 많은 광고주가 이러한 종류의 제휴사에 관심을 기울여야 합니다.

브랜드는 더 큰 인플루언서보다 이러한 작지만 열정적인 팬 기반을 선호하는 경우가 많습니다. 왜냐하면 후자의 팬은 참여도가 낮거나 보증이 솔직하지 못한 것으로 인식할 수 있기 때문입니다. 2017년 연구에서 소비자의 86%는 지원해야 할 브랜드를 결정할 때 진정성이 중요한 요소라고 말했습니다. 밀레니얼 세대에서는 이 수치가 훨씬 더 높습니다.

3. 네이티브 모바일 경험은 수익으로 가는 길을 열어줄 것입니다.

모바일 소비자 는 스마트폰에서 제품과 서비스를 검색하는 데 일주일에 약 15시간을 보냅니다 . 또한 데이터에 따르면 검색의 93%가 온라인 또는 오프라인 구매로 이어지며 연구원의 절반 이상이 즉시 구매합니다. 따라서 놀라운 네이티브 광고가 아닙니다. 또는 플랫폼과 경험을 위해 특별히 설계되었기 때문에 광고처럼 느껴지지 않는 광고가 증가하고 있습니다. 더 많은 소비자 가 네이티브 광고를 볼 뿐만 아니라 일반 광고에 비해 수익을 창출합니다.

2019년 제휴 마케팅 담당자에게 이는 무엇을 의미합니까? 하나: 소비자가 여러 장치와 세션을 사용하여 구매하므로 고객 여정에 대한 통합된 보기 를 갖는 것이 중요합니다. 그리고 두 번째, 페이지 로드 시간, 클릭 유도문안, 이미지와 같은 요소가 해당 플랫폼에 최적화되어 있는지 확인하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. (자세한 내용 은 모바일 잠재고객 최적화에 대한 도움말을 참조하세요 .)

마케팅 산업은 더 이상 모바일로 이동하지 않습니다 . 모바일 입니다 . 소비자가 있는 곳입니다. 따라서 단순히 나타나서 일이 잘 되기를 기대하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 마케터와 그 계열사는 데스크탑과 같거나 더 나은 모바일 경험을 제공해야 하며, 이는 한 장치에서 다음 장치로 원활하게 연결됩니다.

4. 음성 검색은 끓는점에 도달하지만 광고주에게는 그렇지 않습니다.

매일 모든 Google 검색의 약 1/3이 음성으로 이루어집니다. 그리고 ComScore가 2020년까지 모든 검색 쿼리의 50%가 음성 기반이 될 것으로 추정 하는 통계를 언급하지 않았다면 당황했을 것 입니다. 그러나 스마트 어시스턴트를 통한 검색은 근본적으로 다른 프로세스이기 때문에 마케터가 수익을 창출하는 까다로운 방법으로 남아 있습니다. 웹 기반 검색보다 수십 개의 클릭 가능한 검색 결과를 제공하는 대신 음성 검색은 하나 또는 두 개의 결과만 반환합니다. 이것은 인터넷 검색을 단일 답변 이상으로 어렵게 만듭니다.

음성 기술은 여전히 ​​발전하고 있으며 광고주가 지금 고려할 수 있는 몇 가지 검색 전략 이 있습니다. 그러나 큰 변화가 없는 한 2019년 퍼포먼스 마케팅 미디어 믹스에서 목소리는 여전히 낮은 우선순위로 남아 있습니다.

5. 시각적 검색은 음성 뒤에 가깝습니다 ... 아니면입니까?

주목해야 할 또 다른 기술은 시각적 검색입니다. 그러나 그 바구니에 모든 계란을 담지 마십시오. Kissmetrics 에 따르면 소비자의 93%가 시각적 요소가 구매 결정의 핵심 결정 요소라고 생각하지만 시각적 검색이 집중할 가치가 있는 채널임을 나타내는 설득력 있는 데이터는 아직 보지 못했습니다. 우리는 시각적 검색 엔진이 2019년에 업계에 진출하여 제휴 마케터와 소매 업계 전체가 비즈니스를 수행하는 방식을 바꿀 수 있을 것으로 예상합니다. 그러나 그들이 할 때까지 침착하고 계속하십시오.

6. 네트워크는 SaaS를 좌우합니다.

이것은 #ASW19에 참석한 사람들로부터 가장 많이 들었던 말 중 하나입니다. 네트워크가 움직이고 있습니다. 네트워크를 활용하는 방법을 알고 싶다면 저희 팀에서 채워드릴 수 있습니다. 연락 하시면 대화를 시작하겠습니다.

2019년 업계를 선도하다

요약하자면, 우리는 새로운 개인 정보 보호 및 데이터 규정과 아직 영향을 미치고 측정할 수 있는 몇 가지 새로운 기술로 인해 산업이 유동적입니다. 2019년에 제휴 마케팅을 최대한 활용 하려면 새로운 길을 모색하되 회의론자는 시야를 확보하는 것이 좋습니다.

2019년의 고객은 한 플랫폼에만 있는 것이 아니라 모든 플랫폼에서 찾을 수 있습니다. 각자에게 자연스럽고 유익한 방식으로 그것들을 발견하고, 측정하고, 참여시키는 것은 당신에게 달려 있습니다. 2019년을 어떻게 활용하시겠습니까?

2019년 제휴 마케팅에 대해 어떻게 예상하십니까? 아래 의견에 알려주십시오.