애드워즈 업그레이드! 모바일 광고 형식, 교차 기기 전환 추적, 자동화

Google AdWords는 지난 주에 발표된 세 가지 흥미롭고 새로운 방식으로 검색 광고 플랫폼을 대폭 강화했습니다. SEM 관리 고객을 위해 Bruce Clay, Inc.의 새로운 광고 형식, 자동화 도구 및 측정 기능을 공유하고 싶었습니다.

• 쇼핑, 호텔, 자동차, 금융을 위한 새로운 모바일 광고 형식 으로 더 많은 카테고리가 추가될 예정입니다.
• 여러 기기에서 발생하는 전환을 추적하는 새로운 도구 와 마지막 클릭 이상의 기여도를 제공하는 고급 기여 모델
• 입찰 및 동적 광고 게재를 위한 자동화 솔루션

그건 그렇고, 여기에서 설명하는 향상된 도구와 보고서를 활용하여 귀하의 비즈니스가 어떤 이점을 얻을 수 있는지 고려하고 있다면 검색 엔진 마케팅 서비스로 귀하의 비즈니스를 도울 수 있는 방법에 대해 이야기하고 싶습니다.

시작: 다중 장치 소비자 도달 및 추적

“고객 여정은 무언가를 배우거나, 무언가를 하거나, 무언가를 구매하기 위해 본능적으로 기기를 사용하는 일련의 순간으로 나뉩니다. 우리는 이 새로운 디지털 반사 마이크로 모 먼츠라고 부릅니다.”

이것이 지난주 AdWords Performance Summit에서 AdWords 제품 관리 담당 부사장 Jerry Dischler의 외침이었습니다. (여기에서 전체 라이브 스트리밍 이벤트를 참조하십시오.) 마이크로 모먼츠 개념은 우리 삶의 많은 인터넷 연결 장치 덕분에 원하는 모든 것을 찾고, 운전하고, 구매할 수 있는 방식을 포착하는 것 같습니다. 이렇게 끊임없이 연결된 여러 기기의 동작은 광고주가 앞으로 몇 주 안에 출시될 것으로 예상되는 애드워즈의 향후 변경사항을 위한 촉매제였습니다.

1. 사용자 경험에 최적화된 새로운 모바일 광고 형식

미국과 캐나다를 포함한 10개국에서 데스크톱보다 휴대기기에서 더 많은 Google 검색이 발생한다는 사실을 알고 계셨습니까?

Google Dischler는 "91%의 사람들이 다른 작업을 하는 도중에 검색을 위해 휴대전화를 사용한다"고 설명했습니다. 그렇다면 검색 광고를 눈에 띄게 만들기 위해 광고주는 무엇을 할 수 있습니까?

모바일 광고를 위한 새롭고 매력적이며 기능적인 형식을 입력하십시오.

모바일 검색 결과 페이지에서 새로운 모바일 광고는 유익한 세부정보와 함께 제품 이미지의 캐러셀을 제공합니다. 잠재 고객은 구매 결정을 내리기 위해 더 많은 정보를 얻습니다. AdWords는 쇼핑, 호텔, 자동차 및 금융의 4가지 특정 산업에서 올해 출시될 새로운 광고 형식을 도입했습니다. 이 카테고리의 고객은 이러한 새로운 모바일 형식이 구현되기를 고대할 수 있으며 다른 모든 사람들에게 좋은 소식은 더 많은 카테고리가 제때 출시될 것이라는 것입니다.

자동차 : 새로운 모바일 광고 형식을 통해 검색자는 검색된 자동차의 내부 및 외부 사진과 함께 판매 중인 자동차 이미지의 회전 목마를 보게 됩니다. 이미지는 사이트, 사용 가능한 제안 및 딜러에 대한 직접 링크와 함께 제공됩니다. 자동차를 위한 이 새로운 모바일 광고를 통해 자동차를 구매하는 많은 번거로움과 노력이 완화됩니다.

호텔 : 새로운 모바일 광고 형식은 호텔 정보, 위치, 리뷰 및 호텔 이미지를 제공하며 검색자는 단순히 예약을 클릭하여 선택한 호텔이나 여행 사이트의 모바일 SERP에서 직접 객실을 예약할 수도 있습니다! 여행 및 여행 계획은 어려울 수 있지만 이 새로운 광고 형식을 사용하면 스마트폰에서도 가격 비교 및 ​​가능한 목적지 검색부터 여행의 모든 ​​작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다.

금융 : Google 비교 비교 광고는 소비자가 선택권에 압도될 수 있는 금융 분야에서 정말 빛을 발합니다. 모기지 및 신용 카드 관련 검색과 같은 금융 관련 모바일 검색은 Google에서 전년 대비 48% 증가했습니다. 이제 모바일 검색자는 기능적인 새로운 광고 형식으로 모기지 제안과 신용 카드 제안을 비교할 수 있습니다.

• 모기지 : Google은 이제 큰 다음 단계와 주요 재정 결정인 주택 구입을 원하는 모바일 검색자를 지원하는 옵션을 제공하고 있습니다. 모기지 비교가 곧 Google 비교에 제공되어 모바일 모기지 연구원을 위한 비슷한 요율과 에이전트 지원을 제공합니다. 모기지에 대한 Google 비교를 사용하면 최초 구매자 또는 일반 주택 구매자가 이자율에서 대출 기간 및 수수료에 이르기까지 여러 제공업체의 모기지 이자율을 비교할 수 있습니다. 사용자 정의된 기준 세트를 적용하여 비교를 수행할 수 있습니다. 제일 좋은 부분? 모바일 사용자는 해당 Google 검색 광고에서 직접 대출을 신청하고 대출 기관에 문의할 수 있습니다.
• 신용카드 : 적합한 신용카드를 찾는 모바일 검색은 어떻습니까? 선택할 수 있는 카드가 너무 많고 다양한 요금과 보상을 고려해야 합니다. 이제 Google 비교가 검색 결과에 신용 카드 비교를 포함하므로 선택 과정이 훨씬 덜 고통스럽습니다. 이러한 모바일 광고를 통해 검색자들은 요금과 이용 가능한 유익한 정보를 비교하고 광고에서 바로 카드를 신청할 수 있습니다.

쇼핑(현지) : 모바일 쇼핑 환경의 변경 사항은 오프라인 판매점 인벤토리 광고 개선의 형태로 발표되었습니다. 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하면 원하는 제품을 검색하는 사람들이 매장에 들어가기 전에 해당 제품이 어디에서 판매되는지 확인할 수 있습니다. 지난 주에 발표된 개선 사항은 확장 가능한 제품 카드로, 시청자가 탭하여 제품에 대한 자세한 내용을 볼 수 있습니다. 놀랍게도 "올해 첫 5개월 동안 쇼핑 검색이 175% 증가했습니다." 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 변경됨에 따라 올해 남은 기간 동안 쇼핑 검색 트래픽이 더욱 증가하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Google은 고객과 광고주 모두가 구매를 완료할 수 있도록 올바른 길을 가고 있습니다.

2. 기존 기여 모델에서 벗어나 새로운 기여: 고급 기여 모델 및 다중 기기 전환 추적

스마트폰 사용자 10명 중 9명이 한 기기에서 작업을 시작하고 다른 기기에서 끝낸다는 사실을 알고 계셨습니까?

기여는 광고주에게 새로운 것이 아닙니다. 새로운 기능 은 AdWords 광고주가 사용할 수 있는 기여 모델입니다. 지금까지 AdWords의 기여는 마지막 클릭 모델로 제한되었습니다. 지난 주 발표 와 함께 새로운 옵션으로 속성이 확장되고 있습니다 . 이제 다음 기여 모델 중에서 선택할 수 있습니다.

• 마지막 클릭
• 시간 감퇴
• 선의
• 위치 기반
• 첫 번째 클릭
• 데이터 기반

이 모든 새로운 옵션 중에서 마지막 옵션은 완전히 새로운 기여 모델로 언급하는 것이 중요합니다. 데이터 기반 기여 는 기계 학습 및 분석을 사용하여 최종 전환에 기여한 비율로 보고되는 고객 여정 경로의 특정 부분(키워드)에 가치를 할당합니다. 즉, 고객 여정에 참여하는 각 키워드에 대한 기여도를 계산합니다. 이러한 고급 기여 모델은 AdWords 보고에 반영될 것이며 결국 자동 입찰에 통합될 것입니다. 이는 아래 3번 항목에서 설명하는 AdWords Performance Summit의 또 다른 발표입니다.

광고주가 고객 여정의 경로를 더 잘 볼 수 있어 더욱 효과적으로 제어할 수 있는 또 다른 방법은 새로 발표된 교차 기기 전환 추적을 사용하는 것입니다. 올해 말에 출시될 예정인 교차 기기 전환에 대한 통찰력이 광고주에게 제공되며 이는 자동 입찰에도 통합됩니다.

3. 동적 광고 게재 및 자동 입찰가 조정을 위한 자동화 솔루션

Google 검색의 15%가 고유하며 이전에 검색된 적이 없다는 사실을 알고 계셨습니까?

이 문제를 해결하기 위해 AdWords는 기존 AdWords 기능인 Dynamic Serving Ads로의 업그레이드를 발표했습니다. 동적 검색 광고의 장점은 "웹사이트 콘텐츠를 기반으로" 광고를 만들어 검색과 관련된 검색 광고를 자동으로 생성한다는 것입니다. DSA 캠페인은 "키워드를 관리할 필요 없이" 설정할 수 있습니다. DSA는 이미 AdWords 내에서 설정하기가 매우 쉬웠으며 곧 훨씬 더 쉽고 상황에 따라 도움이 될 것입니다!

앞으로 몇 달 안에 출시될 동적 검색 광고 대시보드는 사용이 더 쉬워질 것이라고 약속합니다. 업그레이드를 통해 설정 시간이 단축되고 게재된 동적 광고에 대한 더 많은 정보와 더 많은 타겟팅 및 제안 옵션이 제공됩니다.

우리는 고객을 위해 DSA를 권장하고 사용하며 다음을 포함하는 향상된 새 DSA 대시보드를 보게 되어 기쁩니다.

• 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 한 카테고리 대상
• 광고에 대한 투명성 향상
• 카테고리 CPC 제안

둘째, Google은 자동 입찰 제품군에 새로운 추가 기능을 도입했습니다. 시뮬레이션 도구와 입찰 전략 기회를 식별하고 최적화하는 데 중점을 둔 보고 대시보드입니다. 입찰 시뮬레이션 도구는 다양한 CPA 목표에서 수량과 비용 간의 차이에 대한 통찰력을 제공합니다. 보고 대시보드는 더 나은 캠페인 관리를 위해 더 많은 투명성과 도구를 제공할 것입니다. 우리는 앞으로 몇 달 안에 이것들을 손에 넣을 때까지 기다릴 수 없습니다.

함께 모아서

Google AdWords 제품 부사장 Jerry Dischler는 다음과 같이 말했습니다. “우리는 온라인에 접속하지 않습니다. 우리는 온라인으로 살고 있습니다. 그리고 우리는 모든 종류의 활동을 하면서 다른 어떤 방법보다 모바일 장치에서 더 많이 연결합니다.” 여기 BCI의 SEM 관리 서비스 팀과 같은 AdWords 광고주는 새로운 도구와 데이터로 가득 찬 포병을 보유하고 있습니다.

• 모바일에서 눈부신 새로운 광고 유형. 자동차, 금융, 쇼핑, 호텔 또는 오프라인 소매업에 종사하는 경우 광고를 시각적 및 양방향 새 모바일 광고로 업그레이드 해야 합니다.
• 기기 전반에 걸친 데이터 기반 기여 모델. 마지막 클릭을 넘어 멀티터치, 교차 기기 고객 여정을 추적하는 전환 경로를 따라 키워드와 광고에 기여도를 부여할 수 있습니다.
• 타겟 CPA의 수량과 입찰가를 계산하는 자동 입찰 솔루션 과 이를 구현하기 쉽게 해주는 동적 게재 광고로 업그레이드합니다 .

모바일이 Google의 큰 관심 분야이고 광고 커뮤니티의 우리가 수혜자라는 사실을 알게 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 새로운 도구를 통해 온라인에서 우리 비즈니스에 대해 알게 되고, 생활하고, 일하고 있는 고객에게 도달하기 위해 우리 광고가 무엇을 하고 있는지 이해할 수 있습니다. 지난 주에 발표된 변경 사항은 광고주에게 검색자에게 다가갈 수 있는 더 많은 정보와 더 많은 옵션을 제공하기 위한 개선 사항의 시작에 불과할 것으로 기대합니다. 결국 Google은 만족스러운 광고주로부터 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

BCI SEM 관리 고객이라면 앞으로 몇 주 안에 이러한 새로운 기회를 최대한 활용하기 위한 계획과 권장 사항에 대해 이야기할 수 있기를 기대합니다. 이러한 새로운 기능을 사용하여 AdWords 계정 관리를 극대화하려는 경우 의무가 없는 무료 견적을 요청하고 곧 이야기합시다.