랜딩 페이지 경험을 최적화하는 방법 [새 가이드]

인간은 습관의 동물이다. 따뜻함과 친숙함의 모호함이 우리 발 밑에서 빠져나올 때, 어느 정도의 싸움이나 도피가 우리의 첫 번째 충동이 됩니다. 물론, 친숙함의 모든 원천이 동일하게 생성되는 것은 아니기 때문에 아침을 시작하기 위해 우리가 선호하는 카페인 음료가 갑자기 중단되더라도 그것은 정확히 지구를 뒤흔드는 사건이 아닙니다.

그럼에도 불구하고 캐러멜 소용돌이와 컵에 행복한 얼굴이 담긴 쿼드러플 라떼가 갑자기 중단되면 확실히 게임에서 벗어나기에 충분합니다. 혁신적인 사고와 브랜드 충성도를 높이는 친숙함 사이에서 끊임없이 경계를 늦추려고 노력하는 광고주보다 인류의 이러한 특별한 주름에 대해 더 잘 아는 사람은 없습니다.

클릭 후 랜딩 페이지 경험은 전환을 중심으로 이루어집니다.

효과적인 마케팅 캠페인은 광고와 클릭 후 랜딩 페이지, 측정항목 및 톤을 원활하고 조화로운 방식으로 통합하여 성공적으로 해당 라인에 도달하는 캠페인입니다. 이는 개인의 관심을 끄는 광고를 통해 소비자의 관심을 끌고 특정 브랜드의 제품이나 서비스로 인해 더 좋고 편리한 삶을 상상하도록 유도합니다.

광고는 잠재 고객의 시선을 사로잡는 퍼널의 지점일 수 있지만 전환을 완료하는 것은 클릭 후 랜딩 페이지입니다. 둘 사이의 조화로운 균형은 메시지와 디자인의 뉘앙스 속에서 꽃피우는 잘 조직되고 집중적이며 강조된 메시지를 개발합니다. 당사 eBook인 클릭 후 랜딩 페이지 경험을 최적화하는 방법은 광고주가 이러한 미묘한 차이를 활용하여 캠페인 성과를 향상할 수 있도록 특별히 개발되었습니다.

AdWords는 훨씬 더 큰 퍼즐의 한 조각입니다

초기 광고부터 판매 유입 경로의 모든 단계에서 분위기, 영향력 및 친숙성을 유지하는 것은 광고주의 의무입니다.

사이트 트래픽을 늘리기 위한 디지털 캠페인에서 자연 검색의 중요성을 바탕으로 AdWords는 모든 디지털 광고주의 도구 상자에서 계속해서 중추적인 역할을 하고 있습니다. AdWords 캠페인이 단순한 검색, 몰입형 비디오 또는 상상할 수 있는 가장 강압적인 배너 광고에 의존하든, 판매가 이루어지지 않으면 궁극적으로 소용이 없게 됩니다.

광고의 길고 유구한 역사에는 브랜드 수익에 긍정적인 영향을 미치지 못한 창의적인 캠페인의 사례가 많이 있습니다. 현대 디지털 마켓플레이스는 이미 산만한 청중에게 무한해 보이는 자주 방문할 수 있는 채널을 제공함으로써 캠페인을 이러한 개념에 취약하게 만듭니다.

클릭 후 랜딩 페이지는 고객 경험을 확장하고 향상시킵니다.

잘 디자인되고 메시지가 일치하는 클릭 후 방문 페이지는 AdWords의 양에 음과 같은 역할을 합니다. 적절하게 구성되면 원래 광고에서 궁극적으로 판매 유발을 담당하는 CTA까지 고객 여정을 원활하게 확장합니다.

막대한 리소스를 고려할 때 일부 브랜드는 AdWords 캠페인에 전념하고 있지만 클릭 후 방문 페이지 경험을 최적화하기 위한 이러한 간단한 지침을 통합하지 못하는 것이 성공에 가장 중요합니다.

귀하의 AdWords 캠페인과 귀하: 경고의 이야기

광고 캠페인에서 가장 중요한 첫 번째 단계는 광고입니다.

아무리 신중하게 광고를 만들더라도 이는 비록 중요하기는 하지만 궁극적으로 여정의 단일 구성 요소입니다.

클릭 후 방문 페이지에 동일한 주의를 기울이지 않고 AdWords 광고에 시간과 노력을 투자하는 것은 광고비를 비효율적으로 사용하는 것입니다. 캠페인의 성공은 거의 전적으로 ROI와 전환율로 평가됩니다. 광고 효과를 극대화하기 위한 클릭 후 랜딩 페이지가 없으면 광고 지출 예산을 최대한 활용할 수 없습니다.

클릭 후 방문 페이지: 정말 중요한 것

클릭 후 방문 페이지는 고객이 AdWords 광고를 클릭한 후 귀하의 브랜드와 제품에 대한 고객의 관점을 보여줍니다.

Google은 캠페인의 이 부분을 '클릭 후 방문 페이지 경험'이라고 표시하고 로드 시간 및 이탈률과 같은 데이터 포인트를 알고리즘에 통합하여 품질 점수와 광고 순위를 결정합니다. 이러한 측정항목의 구체적인 내용은 수수께끼에 싸여 있는 경우가 많지만 품질평가점수를 높이기 위해 식별하고 개선할 수 있는 몇 가지 실질적인 문제가 남아 있습니다.

건전한 관점에서 품질평가점수를 유지하세요.

예상 클릭률, 광고 관련성, 이탈률을 개선하면 품질평가점수를 높일 수 있지만 이러한 정량적 측정항목을 너무 강조하면 건전하고 균형 잡힌 관점에서 보지 않으면 궁극적으로 클릭 후 방문 페이지 경험이 저하될 수 있습니다.

예를 들어 모든 이탈률이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. eBook에 더 자세한 설명이 제공되어 있지만 Google의 이탈률 정의가 항상 양질의 노출수를 나타내는 좋은 지표는 아닙니다.

캠페인 지표는 실제 적용 가능성을 가장 잘 측정하기 위해 적절한 프리즘을 통해 보아야 합니다. 모든 캠페인의 목표는 ROI와 판매 전환을 늘리는 것입니다. 반드시 기본 지표는 아닙니다. 대부분의 회사가 수익에 긍정적인 영향을 미친다면 품질 점수를 약간 희생할 의향이 있다고 가정하는 것은 무리입니다. 잘 디자인된 클릭 후 랜딩 페이지와 일치하는 메시지가 바로 이와 같은 시나리오를 만들 수 있습니다.

클릭 후 랜딩 페이지 커튼 뒤의 감미로운 모습

영향력 있는 클릭 후 랜딩 페이지 디자인에 대한 보다 철저한 설명이 새로운 전자책에 있지만, 피상적인 모습만으로도 작은 세부 사항이 어떻게 캠페인에 중요한 결과를 가져올 수 있는지 확신할 수 있을 것입니다.

이 디스플레이 배너와 Rackspace의 클릭 후 랜딩 페이지는 두 지점을 혼합하는 응집력 있는 메시지의 좋은 예입니다. 클릭 후 랜딩 페이지는 효율적인 레이아웃과 뚜렷한 CTA를 갖추고 있으며 사용자가 제품에 대한 추가 정보를 받을 수 있는 기능을 제공합니다.

페이지 로드 시간이 중요합니다

바쁜 라이프스타일과 집중력이 떨어지는 불행한 조합으로 인해 페이지 로드 시간이 클릭 후 랜딩 페이지 경험의 중요한 구성 요소가 되었습니다. 모든 페이지 요소는 주의가 산만해진 사용자가 메시지를 흡수하기도 전에 페이지를 떠나는 것을 방지하기 위해 이를 고려해야 합니다.

페이지 로드 속도를 모니터링하기 위해 마케팅 담당자는 노출 및 전환에 대한 부정적인 영향을 측정하는 데 도움이 되는 도구를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Google의 PageSpeed ​​Insight 도구는 페이지 로딩 속도를 분석하고 이를 개선하는 방법을 제안합니다.

물론 간단한 분석과 개선에 대한 형식적인 조언이 어느 정도 도움이 될 수 있지만 로드 속도가 성능에 미치는 영향을 철저히 이해하는 것이 진정한 통찰력의 원천입니다. 방문자의 53%가 3초 이내에 로드되지 않으면 페이지를 떠나고 평균 모바일 클릭 후 랜딩 페이지는 22초 안에 로드된다는 점에서 뭔가를 주어야 합니다. 불행하게도 그 무엇인가는 거의 항상 전환율이 될 것입니다.

로드 속도는 이탈률에도 직접적인 영향을 미칩니다. 페이지 로드 시간이 1초에서 10초로 증가하면 이탈률이 무려 123% 증가합니다. 분명히 클릭 후 랜딩 페이지 내의 요소를 호소력과 참여도를 높이는 것뿐만 아니라 빠르고 효율적으로 로드하도록 조정하는 것은 노력의 ROI를 극대화하는 데 중요한 구성 요소입니다.

눈이 편하도록 하라

최근의 몇몇 연구에 따르면 독자는 디지털 콘텐츠가 뚜렷한 디자인 패턴을 따를 때 디지털 콘텐츠를 가장 잘 흡수한다는 것이 분명해졌습니다. 클릭 후 랜딩 페이지 콘텐츠가 "F" 또는 "Z" 패턴과 유사한 경우 방문자의 시선을 원하는 곳(예: CTA)으로 향하게 할 수 있습니다. 클릭 후 랜딩 페이지에서 눈의 움직임을 추적하는 히트맵은 독자의 콘텐츠 흡수 및 참여 수준을 측정하는 데 특히 유용합니다.

간결하고 명확하게 작성하세요.

클릭 후 랜딩 페이지는 아방가르드한 창의성이나 추상적인 디자인을 연습해서는 안 됩니다. 좋은 신문 기자라면 누구나 알고 있듯이, 당신은 주도권을 묻어두지 않습니다. 사용자가 추가 질문이 있는 경우 연락처 정보를 쉽게 찾을 수 있는지 확인하고, 가장 중요한 것은 시청자가 귀하의 제안을 어떻게 전환할 수 있는지 의심할 여지가 없도록 강조하는 CTA를 갖는 것입니다.

Upwork는 AdWords 광고와 메시지 일치 조합의 또 다른 좋은 예를 제공합니다. 톤과 디자인 요소는 일관되게 유지되고 클릭 후 가입 랜딩 페이지는 복잡하지 않으며 독특한 CTA가 특징입니다.

익숙하다고 해서 지루하다는 뜻은 아니다

원래 전제로 돌아가서 소비자 참여는 청중과 브랜드 간의 정서적 유대를 통해 더욱 깊어집니다. 친숙함은 이러한 유대감을 형성하는 핵심 요소이며 캠페인 전반에 걸쳐 일관된 톤과 내용을 제공합니다. 이러한 일관성은 갑작스럽거나 잘못된 메시지 변경으로 인해 고객 기반이 당황하는 것을 방지합니다.

이 AdWords 광고와 프로그레시브 클릭 후 방문 페이지에는 인기 캐릭터인 Flo가 통합되어 있습니다. 이는 친숙함과 유머 감각을 동시에 유지하여 관객과의 참여도를 높이는 캠페인의 좋은 예입니다.

클릭 후 랜딩 페이지에는 원래 광고와 일치하는 메시지가 있어야 합니다. 광고와 클릭 후 랜딩 페이지 간의 원활한 전환은 둘 사이의 일관성을 유지하는 데 중요합니다. 효과적인 전환을 통해 사용자는 판매 유입경로를 따라 계속 나아갈 수 있을 만큼 편안하고 친숙한 느낌을 받을 수 있습니다.

중요한 측정항목을 강화하기 위해 응집력 있는 접근 방식을 취하세요.

Instapage의 전자책인 클릭 후 랜딩 페이지 경험을 최적화하는 방법은 클릭 후 랜딩 페이지의 영향을 극대화하여 클릭 후 랜딩 페이지를 개선하는 데 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시장에서 가장 정교한 클릭 후 랜딩 페이지 디자인 플랫폼의 지침과 함께 몇 가지 간단한 팁을 통해 캠페인 성과를 대폭 향상시킬 수 있습니다.

광고 지출을 늘리고, 고객 확보 비용을 낮추고, AdWords 캠페인의 ROI를 높이고 싶어하지 않는 광고주가 어디 있겠습니까? 우리가 아는 바는 없습니다.