Google Ads 최종 URL에 대해 알아야 할 모든 것

게시 됨: 2022-12-27

Google Ads 유료 검색 캠페인에서는 표시 URL과 Google Ads 최종 도착 URL이라는 두 가지 URL을 신중하게 고려해야 합니다.

표시 URL을 사용하면 광고주는 잠재 고객이 광고를 클릭하면 도착할 위치를 명확하게 알 수 있는 읽기 쉬운 URL을 표시할 수 있습니다. 그러나 최종 도착 URL을 사용하면 풍부한 추적 정보로 보다 구체적인 URL을 정의할 수 있습니다.

오늘의 도움말에서는 Google Ads 최종 도착 URL을 자세히 살펴보겠습니다.

Instapage가 어떻게 작동하는지 보여주세요 ➔

Google Ads 최종 도착 URL은 무엇인가요?

최종 도착 URL은 두 부분으로 구성된 방문 페이지 URL의 한 구성요소일 뿐이며 여기에는 추적 템플릿도 포함됩니다. 대부분의 광고주의 경우 방문 페이지 URL은 최종 도착 URL과 동일합니다.

Google Ads 최종 도착 URL은 사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 웹사이트 주소입니다. Google Ads를 만드는 데 필요합니다. 이 유형의 URL은 광고에 표시되지 않지만 표시 URL은 다음과 같습니다.

반면 추적 템플릿은 선택 사항입니다. 검색 사용자가 광고를 클릭하면 추적 템플릿을 사용하여 전체 방문 페이지 URL을 생성합니다(자세한 내용은 아래 참조).

Google Ads 최종 도착 URL 불일치, 리디렉션, 추적

"최종 도착 URL이 필요한가요?" 예, 도메인은 표시 URL 도메인과 일치해야 합니다. 동일한 도메인 내에서의 리디렉션은 허용되지만 교차 도메인 리디렉션은 허용되지 않으며 그렇게 하면 광고가 비승인될 수 있습니다. 이것은 표시 URL을 통해 검색자가 광고를 클릭한 후 방문하게 될 페이지에 대한 명확하고 정확한 정보를 제공하여 더 나은 사용자 경험을 제공하도록 하는 Google의 정책입니다.

예를 들어 표시 URL이 www.mylandingpage.com인 경우 도메인이 일치하는 한 최종 URL은 www.mylandingpage.com/abcde-12345와 같이 상세할 수 있습니다. 그러나 www.differentlandingpage.com/abcde-12345와 같은 도메인 간 리디렉션은 승인되지 않습니다.
매개변수(예: "source=google" 및 "ad={creative}")를 사용하는 것도 또 다른 옵션입니다. 이를 통해 광고주는 누군가 광고를 클릭하면 광고에 대한 특정 세부 정보를 추적하고 기록할 수 있습니다.

그러나 Google Ads의 업그레이드된 URL을 통해 광고주는 최종 도착 URL을 정의하는 방법에 대한 더 많은 제어권과 구체적 기능을 사용할 수 있으며 심지어
그들의 추적 관리. 또한 더 이상 '최종 도착 URL' 입력란에 추적 매개변수를 포함할 필요가 없습니다. 이 정보는 이제 대신 '추적 템플릿' 입력란에 입력됩니다.

참고: '최종 도착 URL' 입력란에 간단하고 '깨끗한' 최종 도착 URL을 입력할 수 있지만 클릭하면 '추적 템플릿' 입력란의 추적 코드가 URL 끝에 자동으로 추가됩니다. 즉, 사용자가 목적지 페이지에 도착하면 URL이 더 이상 깨끗하고 간단하게 보이지 않습니다.

보여주기 위해 다음은 표시 URL이 있는 "방문 페이지 플랫폼"에 대한 Instapage Google Ads 광고입니다: www.instapage.com .

최종 URL은 www.instapage.com과 다릅니다. 추적 코드로 인해 다음과 같이 훨씬 더 길게 표시되기 때문입니다.

Instapage가 어떻게 작동하는지 보여주세요 ➔.

키워드 삽입 방법

잠재 고객을 위한 최적의 방문 페이지를 만들기 위해 Google Ads는 광고주가 키워드의 최종 도착 URL을 맞춤설정하도록 권장합니다. 맞춤형 키워드 방문 페이지 URL은 사람들을 특정 키워드와 관련성이 높은 방문 페이지로 안내합니다.

맞춤 키워드 방문 페이지 URL을 만들려면 다음 단계를 따르세요.

Google Ads 계정에 로그인
페이지 메뉴에서 "키워드"를 클릭합니다.
방문 페이지를 지정하려는 키워드의 "최종 도착 URL" 열 위로 스크롤(필요한 경우 열 추가)하고 연필 아이콘을 클릭합니다.
URL을 입력하세요(최대 2,048자).
"저장"을 클릭하십시오

Google 애널리틱스가 Google Ads 키워드 및 비용에 대한 세부정보를 제공하려면 자동 태그 추가를 사용 설정하거나 추적 매개변수를 사용하여 모든 키워드 최종 URL에 수동으로 태그를 지정해야 합니다.

자동 태그 추가(Google 권장)는 Google Ads 데이터를 애널리틱스로 자동으로 가져옵니다. 이 데이터를 풍부한 애널리틱스 데이터와 결합하면 사람들이 광고를 클릭한 후 사이트 또는 랜딩 페이지에 어떻게 참여했는지 확인할 수 있어 가장 상세한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Google Ads에서 최종 도착 URL을 변경해도 되나요?

광고 편집기를 사용하면 최종 도착 URL을 한 번에 하나씩 또는 일괄적으로 수정할 수 있습니다.

광고그룹에서 URL을 변경하려면 고급 URL 변경 도구가 필요합니다. 이 도구를 사용하면 광고주가 최종 URL, 최종 모바일 URL 및 추적 템플릿을 모두 일괄 변경할 수 있습니다.

특히 다음을 수행할 수 있습니다.

선택한 모든 URL을 새 URL로 변경
선택한 모든 URL에 새 텍스트 추가
선택한 모든 URL에서 매개변수 제거

광고를 일괄 수정하려면 다음의 간단한 단계를 따르세요.

Google Ads 계정에 로그인
페이지 메뉴에서 '광고 및 확장'을 클릭합니다.
수정하려는 모든 광고 옆의 체크박스를 선택합니다(메뉴에서 체크박스를 클릭하여 모든 광고를 한 번에 선택할 수도 있음).
'수정'을 클릭한 다음 '텍스트 광고 변경'을 선택합니다.
변경한 다음 '미리보기'를 클릭하여 광고 수정이 어떻게 표시되는지 확인하거나 '적용'을 클릭하여 모든 수정을 완료합니다.

여기서 두 가지 사항을 더 논의해야 합니다.

첫째, 기존 광고에 최종 도착 URL을 추가할 때 나머지 변경 사항을 게시 하기 전에 URL을 게시해야 합니다 . 이렇게 하지 않으면 Google에서 광고 수정을 새 광고를 만드는 것과 동일하게 취급하여 이전 버전을 완전히 제거하므로 모든 광고 통계와 기록이 손실됩니다.

둘째, 광고를 수정하는 대신 새 광고의 A/B 테스트를 고려하여 서로 다른 버전의 광고가 서로 얼마나 잘 작동하는지 확인해야 합니다. 이렇게 하면 새 버전이 실행되기 시작하는 동안 원래 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

최종 모바일 URL은 최종 데스크톱 URL과 다릅니까?

예, 최종 모바일 URL은 최종 데스크톱 URL과 다릅니다. 모바일 방문 페이지를 지정하는 가장 잘 알려진 방법은 {device} 및 {ifmobile} ValueTrack 매개변수를 사용하는 것입니다.

하지만 또 다른 옵션은 '최종 모바일 URL'이라고 하는 별도의 모바일 선호 URL을 입력하는 것입니다. 실제로 최종 도착 URL에 {ifmobile} 매개변수가 포함되어 있더라도 Google Ads에서는 휴대기기용 최종 도착 모바일 URL을 계속 사용합니다. 어떤 이유로 최종 모바일 URL이 유효하지 않은 경우 최종 도착 URL을 사용합니다. Google Ads에서는 광고, 사이트링크, 키워드, 추가 앱 정보에 대한 최종 모바일 URL을 허용합니다.

Google Ads 최종 도착 URL 보고서

실적을 철저히 이해하기 위해 Google Ads는 Google Ads 트래픽 전용 및 페이지 보고서 기능을 하는 최종 URL 보고서를 제공합니다. 이 보고서는 Google Ads에서 잠재 고객을 유도한 모든 URL을 표시하므로 어떤 방문 페이지가 가장 참여도가 높고 전환율이 가장 높은지 확인할 수 있습니다.

보고서에는 최종 URL 수준에서 집계된 모든 통계가 포함됩니다. 최종 URL당 하나의 행이 있으며 다른 세그먼트 필드를 사용하는 경우 최종 URL당 하나 이상의 행이 있습니다. 보고서에는 광고 확장에 대한 통계가 표시되지 않는다는 점에 유의해야 합니다.

방문 페이지 최적화

표시 URL은 작동하지 않지만 Google Ads를 장식하는 중요한 역할을 합니다. 즉, 방문 페이지에서 예상되는 브랜드 이름과 콘텐츠 유형을 시청자에게 쉽게 보여줍니다. 반면에 최종 도착 URL은 단순한 시각적 구성요소 그 이상입니다. 사용자가 광고를 클릭할 때 도달하는 위치를 나타냅니다.

최종 도착 URL은 광고 트래픽을 보내는 페이지이므로 사용자 환경과 전환 기회를 개선하려면 방문 페이지를 만드는 것이 중요합니다.

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