광고 캠페인을 위한 애드워즈 인구통계학적 타겟팅의 세부정보 및 모범 사례

PPC 광고는 적시에 적절한 사람에게 제안을 전달하는 것이므로 AdWords 인구통계학적 타겟팅이 디지털 광고 캠페인에 통합되어야 하는 이유입니다.

그러나 대부분의 디지털 광고주는 AdWords가 많은 타겟팅 기능을 제공한다는 것을 알고 있지만 일부는 고유한 이점과 함께 인구통계학적 타겟팅 이 있다는 사실을 모르고 있습니다. 사실 가장 가치 있는 애드워즈 기능 중 하나임에도 불구하고 가장 활용도가 낮은 기능 중 하나입니다.

인구통계학적 타겟팅이란 무엇입니까?

인구통계학적 타겟팅은 디지털 광고주에게 특정 인구통계학적 그룹(연령, 성별, 자녀 유무, 수입)에 속할 가능성이 있는 사람들로 잠재고객을 좁힐 수 있는 효과적인 방법을 제공합니다. 이에 대해서는 나중에 자세히 설명합니다.

Google 애드워즈 인구통계학적 타겟팅을 사용하면 디지털 잠재고객의 범위를 좁힐 수 있을 뿐 아니라 브랜드가 특정 관련 그룹에 대한 입찰가, 광고 문구 및 클릭 후 랜딩 페이지를 조정할 수 있습니다. 즉, 이 기술은 검색 캠페인에 유용할 뿐만 아니라 잠재 고객의 전반적인 광고 경험을 개선하는 데에도 유용합니다.

인구통계학적 타겟팅은 어떻게 작동합니까?

소비자가 Google 계정에 로그인하면 Google은 사용자 설정 및 Google 서비스의 활동에서 소비자의 인구 통계를 찾을 수 있습니다. 소비자는 광고 설정에서 인구통계 정보를 수정할 수 있습니다.

소셜 네트워킹 사이트와 같이 소비자가 이 특정 정보를 공유한 웹 사이트에서도 인구 통계 정보를 수집할 수 있습니다.

사용자가 Google 계정에 로그인하지 않은 경우에도 Google 서비스 또는 디스플레이 네트워크에서의 활동을 기반으로 인구통계 정보가 유추될 수 있습니다. 예를 들어 사람들이 YouTube 또는 다양한 디스플레이 네트워크 사이트를 탐색할 때 Google은 사용자의 웹 브라우저에 '쿠키'를 저장할 수 있습니다. 그런 다음 해당 브라우저는 방문한 사이트를 기반으로 특정 인구 통계 범주와 연결될 수 있습니다.

모바일 앱 인구통계

모바일 앱 인구통계학적 타겟팅은 또한 광고 식별자를 사용하는데, 이번에는 소비자가 사용한 앱을 기억하기 위해 소비자의 모바일 장치에 연결됩니다. 다시, 식별자는 모바일 사용자의 웹 브라우징 및 앱 활동을 기반으로 인구 통계학적 범주와 연관될 수 있습니다.

애드워즈 인구통계학적 타겟팅 옵션

검색, 디스플레이 및 동영상 광고에 대한 타겟팅에는 다음 카테고리가 포함됩니다.

연령대

제안이 특정 연령을 대상으로 하는 경우 애드워즈는 다음 7가지 연령대를 제공합니다.

• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• 55-64
• 65 이상
• 알려지지 않은

"교육 프로그램"을 검색했을 때 다음과 같은 유료 검색 광고가 표시되었습니다.

Google 계정 설정 내에서 연령대가 설정되어 있기 때문에 검색어에 대한 연령별 검색 결과가 제공되었습니다. 둘 다 일하는 성인을 위한 온라인 평생 교육 프로그램과 관련이 있습니다.

성별

잠재 고객을 성별로 타겟팅할 때 광고주는 다음을 선택할 수 있습니다.

• 여성
• 남성
• 알려지지 않은

"옷가게"를 검색했을 때 애드워즈에서 내가 여성임을 인식한 것이 분명합니다. 모든 검색 결과가 어떻게 여성을 대상으로 하는지 확인하십시오(성 중립적인 마지막 검색 결과는 제외).

다음은 성별 타겟팅의 또 다른 예입니다. "가죽 부츠"를 검색한 결과 다음과 같은 결과가 나타났습니다.

다시 말하지만 이것들은 모두 여성용 가죽 부츠이기 때문에 AdWords가 내 성별을 알고 있었던 것이 분명합니다. 남성이 동일한 검색을 수행한 경우 검색 결과가 완전히 다를 수 있습니다.

가구 소득

소득 수준 타겟팅은 실제로 가구 소득을 기반으로 한 위치 타겟팅입니다. 이를 통해 광고주는 특정 지역(현재 미국, 일본, 호주 및 뉴질랜드에서만 사용 가능)에 거주하는 것으로 확인된 사람들을 기준으로 입찰 수준을 조정할 수 있습니다. 이러한 영역에 대해 애드워즈는 다음과 같은 소득 범위를 제공합니다.

• 탑 10%
• 11-20%
• 21-30%
• 31-40%
• 41-50%
• 하위 50%
• 알려지지 않은

디스플레이 및 동영상 캠페인을 위한 인구통계학적 타겟팅 옵션에는 다음도 포함될 수 있습니다.

자녀 유무

Family Link 앱을 사용하여 부모는 13세 미만 자녀의 Google 계정을 만들 수 있습니다. 광고는 13세 미만 자녀를 대상으로 할 수 없지만 부모를 대상으로 할 수 있습니다. 자녀 유무 그룹에는 다음이 포함됩니다.

• 부모의
• 부모가 아님
• 알려지지 않은

"학습 앱"을 빠르게 검색하면 다음 광고가 생성됩니다.

성인용 학습 앱(어학 학습 앱, 사용법 앱 등)에 대한 다양한 광고가 표시될 수 있었지만 Google에서 내가 부모임을 인식했기 때문에 이 ABCmouse 광고가 표시되었습니다.

"알 수 없음" 범주는 무엇을 의미합니까?

애드워즈는 모든 인터넷 사용자의 인구통계를 파악하거나 추론하는 것이 불가능하므로 '알 수 없음'은 연령, 성별, 자녀 유무 또는 가계 소득이 확인되지 않은 사람들을 의미합니다. 여기에는 18세 미만의 사용자와 성별이 아닌 사용자가 포함될 수 있습니다.

또한 디스플레이 네트워크의 일부 웹사이트는 인구통계학적 타겟팅을 선택 해제하여 '알 수 없음' 카테고리를 더욱 확장합니다. 해당 사이트에 광고를 게재하려면 "알 수 없음" 범주를 선택한 상태로 두어야 합니다(자세한 내용은 아래 참조).

애드워즈 인구통계학적 타겟팅의 모범 사례

1. 인구 통계 그룹 제외

인구통계학적 카테고리를 기반으로 사람들을 제외하는 것을 제외 타겟팅이라고도 하며 관련성이 없고 관심이 없는 잠재고객 앞에 광고가 표시되지 않도록 합니다. 당연히 이것은 디지털 광고 캠페인의 효율성을 높이는 데 크게 도움이 됩니다.

2. 입찰가 맞춤설정

인구통계 그룹을 제외하지 않고 모든 사람에게 광고를 게재하도록 선택한 경우에도 특정 인구통계 그룹에 대해 입찰가를 더 높이거나 낮출 수 있습니다. 그러나 입찰가 조정을 하기 전에 데이터가 0% 입찰 조정으로 누적되도록 하는 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 데이터가 누적되고 더 많은 정보가 제공되면 가장 실적이 좋은 카테고리에 집중하여 입찰가 조정을 시작할 수 있습니다.

3. 독특한 캠페인 만들기

입찰가 조정 데이터를 사용하여 고유한 "타겟팅 및 입찰" 캠페인을 만들어 보십시오. 단일 캠페인에 다양한 인구통계학적 입찰가를 단순히 추가하는 경우 '입찰만'으로 간주됩니다. 즉, 일부 인구통계학적 입찰가에만 광고를 표시하는 것이 아니라 선택한 인구통계학적 타겟팅에 더 많은 비용을 지불하거나 더 적게 지불한다는 의미입니다.

반면 '타겟팅 및 입찰가'를 사용하면 인구통계 기준을 충족하는 검색자에게만 광고를 표시하고 다른 인구통계와 별도로 설정 및 광고 지출을 제어할 수 있습니다.

ROI Revolution은 '타겟팅 및 입찰' 전략을 사용하여 캠페인을 시작한 첫 달에 전환율이 42% 증가하고 전환당비용이 21% 감소했습니다.

4. "알 수 없음" 범주를 제외하지 마십시오.

검색자의 40%는 연령과 성별 모두 "알 수 없음" 범주에 속합니다. 즉, 해당 인구통계에 대한 검색 인구의 거의 절반이 Google에서 식별되지 않으며 이 인구통계 그룹을 제외하면 광고의 가능성이 심각하게 제한될 수 있습니다.

이 방법으로 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있으므로 '알 수 없음'이 기본적으로 선택됩니다. 캠페인을 더 좁은 대상으로 제한하려는 경우에만 "알 수 없음"을 제외하십시오. 또한 인구통계학적 타겟팅은 다른 타겟팅 전략과 결합하여 광고 효과를 더욱 증폭시킬 수 있다는 점을 염두에 두십시오.

애드워즈에서 인구통계학적 타겟팅을 설정하는 방법

애드워즈 계정에 로그인한 후 다음 단계를 따르세요.

• 왼쪽의 페이지 메뉴에서 "캠페인"을 클릭합니다.
• 인구통계학적 타겟팅을 추가할 캠페인의 이름을 선택합니다.
• 인구통계학적 타겟팅을 추가할 광고그룹의 이름을 선택합니다.
• 왼쪽의 페이지 메뉴에서 "인구 통계"를 클릭합니다.
• 페이지 상단에서 타겟팅하려는 인구통계 카테고리를 선택합니다.
• 타겟팅하려는 특정 인구통계 그룹 옆의 체크박스를 선택합니다.
• 테이블 상단의 파란색 배너에서 "편집" 드롭다운을 클릭한 다음 "활성화"를 선택합니다. 참고: 특정 인구통계 그룹을 제외하려면 광고 그룹에서 제외를 선택하십시오.

애드워즈 인구통계학적 타겟팅을 사용하여 이상적인 고객 찾기

사용 가능한 많은 애드워즈 타겟팅 옵션 중에서 인구통계학적 타겟팅은 이상적인 고객을 확보하는 데 도움이 되기 때문에 가장 과소평가된 것 중 하나일 수 있습니다. 단점이 있지만 애드워즈 캠페인에서 기능을 구현하는 이점을 능가하지는 않습니다.

고도로 타겟팅된 광고는 방정식의 일부일 뿐이며 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하는 것도 똑같이 중요합니다. 이를 위해서는 Instapage 클릭 후 자동화 플랫폼과 같이 바로 그렇게 할 수 있는 플랫폼을 사용하는 것이 가장 좋습니다. AdMap, 1:1 개인화, 내장된 협업, 완벽한 픽셀 디자인 등을 통해 다른 어떤 솔루션도 비교할 수 없습니다. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하세요.