Google AdWords 및 Analytics의 새로운 기능 및 멋진 기능: Jerry Dischler 및 Babak Pahlavan의 기조 연설

이것은 SMX East 2016의 보고서입니다. SMX(검색 마케팅 엑스포)에는 업계 최고의 디지털 마케터와 검색 엔진 담당자의 연사가 있습니다. BCI 블로그를 구독하면 받은 편지함으로 전송되는 주요 세션에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

Google 직원이 제공한 기조 연설(제품 발표가 포함되어 있습니다!)과 함께 SMX East 2016의 전체 내용입니다.

AdWords 제품 관리 부사장 Jerry Dischler와 측정 및 분석 수석 이사 Babak Pahlavan이 Search Engine Land 편집자 Ginny Marvin, Greg Sterling 및 SMX 잠재고객의 현장 질문에 답했습니다.

다음에 대해 알아보려면 계속 읽으십시오.

• 확장 텍스트 광고
• 기기 입찰
• 매장 방문
• 오디언스 스위트
• 데이터 스튜디오
• 애널리틱스 인사이트 카드
• 그리고 새로운 도구와 기능에 대한 발표!

확장 텍스트 광고

확장 텍스트 광고로 성공을 거두고 있는 사람은 누구입니까?

편집자 주: 확장 텍스트 광고는 모바일 사용자 경험에 최적화된 Google 검색 네트워크 및 Google 디스플레이 네트워크의 차세대 표준 텍스트 광고입니다. 이 형식은 지난 7월 광고주에게 배포되었습니다.

Dischler: 역동적이고 창의적인 요소를 사용하는 광고주. 좋은 결과를 얻지 못하는 사람들은 그저 물에 발만 담그고 있을 뿐입니다. 그들은 하나의 크리에이티브 요소만 사용하고 있으며 동적으로 진행되지 않고 강력하게 최적화되지 않습니다.

우리가 바라는 것은 사람들이 두 발로 뛰어들어 표준 텍스트 광고에 쏟았던 노력을 확장 텍스트 광고에 바치기 시작하는 것입니다.

또 다른 관찰: 브랜드 용어의 경우 짧은 헤드라인의 실적이 더 좋습니다.

광고를 위한 기기 입찰

올해 초에 기기 수준 입찰이 다시 도입되었습니다. 별도의 장치 입찰을 다시 도입하기로 한 결정에 대해 잠시 이야기하고 광고주가 이를 활용할 것으로 예상하십니까?

편집자 주: 다음은 장치 입찰에 대한 빠르고 더러운 배경입니다. 2013년에 Google은 향상된 캠페인이라는 이니셔티브에서 소비자의 기기(모바일, 태블릿, 데스크톱)에 따라 다르게 입찰할 수 있는 광고주의 기능을 없앴습니다. 올해 기기 수준 입찰이 Google 광고 네트워크에 다시 도입되었습니다. 광고주가 장치별로 캠페인을 구성하는 방법에 대한 자세한 내용은 Search Engine Land에 대한 Marvin의 글을 읽어보세요.

Dischler: 우리가 본 것은 정말 다른 태블릿 사용 사례를 가지고 우리에게 오는 많은 광고주였습니다. 휴대전화에서 NY 호텔을 찾고 태블릿에서 NY 호텔을 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 휴대전화의 경우 전환율이 훨씬 더 높아 이에 따라 적극적으로 입찰할 수 있습니다. 사람들은 매우 모바일 중심적인 방식으로 생각하고 있으며 이러한 일이 점점 더 많이 일어나고 있습니다.

향상된 캠페인 이전에는 모바일 회피가 있었습니다. 그러나 여기에는 반대가 있습니다. 광고주는 모바일을 완전히 수용했지만 우리가 가진 제어 기능은 충분히 강력하지 않았습니다.

현재 입찰가를 살펴보십시오. 혼합 ROI를 나타냅니다. 데스크탑에서 더 나은 성능을 얻을 수 있고 태블릿에서 더 나쁜 성능을 얻을 수 있는 경우 대칭 방식으로 조정하십시오. 일반적으로 해야 할 일은 입찰가를 설정하기 위해 여러 플랫폼에서 혼합된 타겟을 살펴보는 것입니다. 이것은 올바른 ROI 믹스를 달성할 것입니다. 자신에게 맞는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.

애드워즈의 매장 방문 측정항목

Google은 매장 방문 측정항목을 확장하고 있으며 10억 개 이상의 매장 방문이 측정되었다고 발표했습니다. 어디로 가는 걸까요? 오늘의 지표는 무엇입니까? 이것이 왜 중요한가?

Dischler: 이 다중 장치, 모바일 중심의 세계에서는 온라인이든 오프라인이든 통화이든 상관없이 전체 ROI를 측정해야 합니다.

옴니채널 방식으로 작업하고 광고 지출의 총 가치를 측정하는 데 도움이 되었으면 합니다.

판매의 90% 이상이 오프라인인 소매업 또는 판매의 99.9%가 오프라인인 자동차의 경우 온라인 ROI를 측정할 수 있는 것이 매우 중요합니다.

많은 광고주의 경우 오프라인 혜택이 온라인 혜택보다 더 크다는 사실을 알고 있으며 광고주가 가능한 한 쉽게 이를 측정할 수 있기를 바랍니다.

이번 주 초 Brad Bender는 표시할 매장 방문 지표도 추가한다고 발표했습니다.

위치 기록을 선택한 수억 명의 사람들이 있습니다. 우리는 익명화된 데이터를 취합하여 Google 지도 및 건물의 3D 모델링, Wi-Fi 데이터 등을 포함한 기존 신호와 결합하여 정확도를 높입니다. 또한 5백만 명 이상의 검토자가 우리와 함께 일하고 있습니다. Google은 매장 방문의 정확도가 99% 이상입니다.

Google 애널리틱스 360 도구 모음

Enterprise Audience Suite와 관련하여 잠재고객 타겟팅은 어떻게 작동하며 마케팅 담당자에게 어떤 의미가 있습니까?

Dischler: RLSA(검색 광고용 리마케팅 ​​목록)를 사용하는 광고주는 이것이 고객을 타겟팅할 수 있게 한 가장 큰 변화라고 말합니다. 상당히 정교한 일부 광고주는 여전히 RLSA 실험을 주저하고 있으며, 저는 그들에게 시도해 보도록 권하고 싶습니다.

공지사항

Google 애널리틱스 데이터 스튜디오는 어떻게 되나요?

Pahlavan: Data Studio는 대시보드 및 보고 도구입니다. 사람들이 사랑하는 두 가지 근본적인 것이 있습니다.

첫째, 데이터 소스에 연결하기만 하면 보고를 수행할 수 있습니다.

그리고 협업 공유가 있습니다. 협업의 개념은 우리가 정말로 집중한 것입니다. 조직 전체에서 보고서를 매우 쉽게 공유하고 모든 사람이 데이터를 사용할 수 있도록 할 수 있습니다. 무료 버전과 기업용 버전은 현재 21개국에서 사용할 수 있습니다. 이전에는 미국 광고주만 사용할 수 있었습니다.

어떤 새로운 도구가 나올까요?

Pahlavan: 우리의 목표는 규모에 상관없이 모든 비즈니스를 측정할 수 있도록 하는 것입니다. 오늘 우리는 최적화 도구의 무료 버전을 발표합니다. 여기에서 가입하세요: g.co/optimize.

스마트 목표는 애드워즈 광고주가 전환 가능성이 있는 세션을 마케팅 담당자에게 알리는 데 도움이 되는 크라우드 소싱 머신 러닝 분석을 활용할 수 있도록 만들어졌습니다. 어떻게 작동합니까?

Pahlavan: 우리는 Google 기계 학습 기능을 활용하여 보유한 데이터를 활용할 때 비즈니스를 훨씬 더 효율적으로 만드는 방법에 대해 일련의 투자를 하고 있습니다. 수만 명의 광고주가 사용하고 있습니다. 아직 사용하지 않더라도 성능이 어떻게 보이는지 미리 볼 수 있습니다.

최근 Google Analytics 모바일 앱이 Insights 카드와 함께 출시되었습니다. 무슨 일인지 얘기해줄 수 있니?

Pahlavan: Insights 카드는 Google의 기계 학습 기능을 활용하기 위한 우리의 노력의 버킷입니다. Google Analytics 앱 내에서 일련의 신호를 보고 훨씬 더 나은 성능을 보이는 제품과 같은 정보를 알려줍니다. 모든 순열을 자동으로 봅니다. 실적이 저조하거나 초과한 채널은 무엇입니까? 더 주목해야 할 분야는? 이런 것들이 보입니다. Insights 카드는 향후 데스크탑에서도 사용할 수 있습니다.

확장 텍스트 광고를 통화 전용 광고에 사용할 수 있습니까?

Dischler: 몇 가지를 테스트하는 중입니다.

무료 고객이 사용할 수 있는 데이터에 대해 키워드 플래너의 변경 사항에 대한 생각에 대해 이야기하고 싶으신가요?

Dischler: 이 상황에서 우리가 원하는 것은 좋은 배우가 키워드 플래너를 사용하고 일부 나쁜 배우를 막을 수 있게 하는 것이었습니다.

우리의 한도는 정말 낮기 때문에 지출이 있는 대다수의 광고주는 우리 도구를 사용할 수 있어야 합니다. 이제 악의적인 행위자를 차단하면서 대부분의 사용 사례를 수용할 수 있습니다.

Google Analytics에 리퍼러 스팸을 더 잘 처리할 계획이 있습니까?

Pahlavan: 내부적으로 활성 프로젝트가 있습니다. 스팸 트래픽을 방지하기 위해 때때로 진행되었습니다. 통계를 외부에 공유할 수는 없지만 이것은 우리가 매우 진지하게 생각하는 것입니다. 지속적으로 모니터링하고 있습니다.

어떤 사람들은 AdWords 픽셀을 구현하는 대신 추적 및 목표를 위해 Google Analytics에 의존합니다. 추천 메뉴가 무엇인가요?

Dischler: 둘 다 구현하는 것이 좋습니다.

Pahlavan: 보완적인 사용 사례가 있습니다.

검색 결과 페이지에 점점 더 많은 광고를 추가하시겠습니까? 유기농은 사라질 것인가?

@google의 @jdischler & @babakph @smx와의 Q&A “광고를 더 많이 추가하시겠습니까? 유기농은 사라질 것인가? SMX #SEO #PPC pic.twitter.com/xJnVCtWbm

— Kristi Kellogg(@KristiKellogg) 2016년 9월 28일