광고에 사진을 사용하여 청중의 관심을 끌고 영감을 주는 방법

광고와 사진은 오랫동안 서로 연결되어 왔습니다. 실제로 광고가 청중과 소통하고 정서적 유대감을 형성하기 위해 처음으로 사진을 사용한 지 거의 100년이 지났습니다.

이미지가 진정성 있는 방식으로 말하고 우리 집단 인류의 일부 구성 요소에 영향을 미치는 한, 광고 스톡 사진과 같은 편리하면서도 효과적인 솔루션도 생생한 이미지가 거의 100년 동안 광고에서 수행해 온 것과 동일한 중요한 역할을 수행할 수 있습니다.

광고 팀에게 다행스럽게도 디지털 시대에는 사진 광고의 타고난 힘을 활용하여 매력적이고 심지어 영감을 주는 영향력 있는 광고를 꿰뚫고 제작할 수 있는 효과적인 솔루션이 도입되었습니다.

콘텐츠와 톤을 혼합한 응집력 있는 캠페인 내에서 사용될 때 사진의 직접적이고 본능적인 특성은 계속해서 전환을 유도하고 ROI를 극대화하는 데 필수적인 도구가 될 것입니다.

이 Smirnoff 광고는 셔벗의 상쾌한 특성을 전달하고 이를 칼로리가 낮은 보드카의 새로운 라인으로 바꾸는 데 성공했습니다. 심플한 디자인이면서도 생생한 이미지를 통해 소비자는 따뜻한 여름날 시원한 음료를 즐기는 모습을 상상하게 됩니다.

광고 사진에 대한 간단한 입문서

인쇄 또는 디지털 공간에서 똑같이 강력한 사진은 하나의 고독한 이미지를 통해 이야기를 전달하고 메시지를 전달하는 데 사용할 수 있는 독특하고 구체적인 순간을 포착합니다. 해당 이미지는 디지털 방식으로 향상되어 이미지의 특정 측면을 과장할 수 있지만 항상 청중과 직접 연결되는 공감할 수 있는 실제 경험의 예에 뿌리를 두고 있습니다.

황량하고 불길한 이미지든 영묘하고 몽환적인 이미지든, 사진은 광고에 사용되어 각 고객의 개인적인 경험과 역사를 활용하여 브랜드와 제품 정체성을 강화하는 유대감을 형성합니다.

Toyota는 새롭게 디자인된 Avalon의 사진 인쇄 광고에 천상의 느낌을 적용하려고 시도했지만 실패했습니다. 그러나 소비자의 관심을 끌 수 있는 매력적인 분위기를 조성하는 대신 새로운 Toyota Avalon은 Lost의 연기 괴물의 먹이가 되는 것처럼 보입니다.

광고 사진은 궁극적으로 이러한 개별 경험을 통해 필터링되므로 본질적으로 혼잡한 시장의 배경 소음과 메시지를 차별화하는 데 매우 중요한 광고 개인화를 생성합니다. 궁극적으로 이러한 전략은 성공적인 캠페인의 든든한 기둥 역할을 하는 정서적 유대감을 통해 판매로 전환될 가능성을 높입니다.

사진의 심리적 커튼 뒤를 엿보다

기술의 발전으로 확실히 광고주의 도구 상자가 확장되고 더 큰 효율성이 제공되었지만 광고의 기반이 되는 대부분의 주요 원칙은 업계 초창기부터 변함이 없습니다.

광고가 청중과 연결되는 방식은 과거보다 발전했지만, 연결 자체는 여전히 고객과 브랜드 간의 지속적인 유대를 형성하기 위해 노력하는 광고팀에게 성배 역할을 합니다.

현대 광고에서는 소비자를 더 잘 이해하고 철저하게 참여시키기 위해 심리학의 기본 원리가 더 자주 활용됩니다. 이러한 점에서 사진은 광고 캠페인 내에서 사용될 때 다른 자산과 다르지 않습니다. 그러나 일부 다른 미디어 형식과 달리 소비자 행동을 주도하는 심리적 원리와 사진 간의 연결은 잘 정의되고 정량화 가능한 경우가 많습니다.

게슈탈트 심리학과 소비자 인식

게슈탈트 원리는 지각의 힘과 그것이 인간 행동에 미치는 영향을 말합니다. 분명히 이 특정 양식은 고객 기반 내에서 전환을 촉진하기 위해 타겟 관점을 형성하고 유지하려고 시도하는 광고주에게 매우 유용합니다.

이제 당연한 것으로 가정되는 인식과 청중 행동 사이의 연관성은 광고주가 참여를 극대화하기 위해 캠페인을 설계함에 따라 오랫동안 중요한 기본 개념이었습니다. 사진은 특히 게슈탈트 원리의 힘을 상징합니다. 사진은 개인적인 경험에 의존하여 이야기를 전달하고 개인의 구체적인 뒷이야기에 따라 이미지가 남긴 공백을 메우기 때문입니다.

우리의 마음은 시각적이고 창의적인 데이터를 비선형 방식으로 해석하여 처음에는 특정 이미지 전체를 흡수하고 친숙함에 초점을 맞춘 간단하고 빠른 초기 시선에서 거의 완전한 관점을 형성합니다.

운동화 제조업체인 Pearl Izumi는 시청자가 사랑하는 애완동물을 잃은 끔찍한 기억을 되새기도록 만드는 아래 광고를 만들 때 첫인상의 영향을 고려하지 않았습니다. 물론, 이 이미지는 사실 조깅하는 사람이 장거리를 달릴 수 있게 해주는 신발이라는 개념을 전달하지만 소비자는 그 메시지를 받을 수 있을 만큼 충분히 오래 붙어 있어야 합니다.

사진에 담긴 중요한 주제나 이야기의 세부 사항은 미세한 삽입 지점을 계속해서 관찰함으로써 나중에야 드러납니다. 이러한 현상 때문에 사진을 통해 청중과의 유대감을 형성할 때 첫인상이 매우 중요합니다.

밴쿠버 놀이공원 플레이랜드(Playland)의 이 광고는 긍정적인 첫인상을 주지 못합니다. 관객이 공원을 방문하고 싶게 만드는 재미있고 활기찬 분위기를 불러일으키기보다는, 많은 사람들이 장난기보다는 악몽으로 묘사하는 뱀에 대한 공통적이고 원초적인 두려움을 끌어냅니다.

실제 원칙

게슈탈트 원리는 난해한 개념부터 매우 정의 가능한 개념까지 포함하여 적용 및 맥락이 광범위하지만, 그 중 소수는 특히 사진 및 광고에 미치는 영향과 관련이 있습니다.

마음으로 빈칸을 채우자

종결, 지속 및 공통 운명의 법칙의 개념은 소비자의 몰입 수준을 결정하는 능력으로 인해 광고 사진에 적용될 때 유용한 게슈탈트 원칙입니다. 개인이 광고를 흡수하고 느낄 수 있도록 하는 몰입형 품질은 잠재 고객이 판매 유입 경로를 따라 더 나아가도록 유도하는 감정적 연결을 생성하는 데 특히 강력합니다.

샤넬의 이 광고에서는 글로벌 브랜드가 소비자를 자사의 고급 향수 라인에 몰입시키려는 것인지 아니면 지역 할인 영화관에서 한밤중에 펑크록 부활을 상영하려는 것인지 불분명합니다. 예술적 감각에는 아무런 문제가 없지만 목적을 달성하고 브랜드와 고객 간의 정서적 연결을 강화해야 합니다. 예술을 위한 예술은 브랜드 아이덴티티를 심화시키려는 광고가 아니라 갤러리에서 가장 잘 제공됩니다.

종결과 연속은 모두 보는 이로 하여금 사진에서 시작된 이야기를 완성하도록 유도합니다. 이 과정은 광고가 단순한 홍보가 아닌 개인의 관점을 통해 해석되는 개인적인 은유가 되면서 연결을 심화시킵니다.

공통운명의 법칙도 비슷한 맥락으로 작용한다. 이는 공통 기반을 형성하기 위해 이미지 내의 시각적 단서 그룹화에 의존하므로 이제 사진과 의도된 메시지를 관통하는 기본 주제가 됩니다. 이 개념은 소비자를 감싸는 몰입형 분위기를 조성하는 데에도 유용합니다. 이러한 몰입은 소비자로 하여금 브랜드와 제품이 자신의 삶에 긍정적인 영향을 미치는 세상을 상상하게 만듭니다.

디자인의 개념

게슈탈트 원리의 보다 정량적이고 의도적인 측면은 의도한 방식으로 청중의 시선을 사로잡는 데에도 똑같이 중요합니다. 그림 배경, 유사성 및 근접성과 같은 개념을 활용하여 원하는 결과를 달성하기 위해 특정 방식으로 개인의 주의를 조작할 수 있습니다.

이러한 시각적 디자인 요소는 사진에만 국한되지 않고 대부분의 그래픽 레이아웃에 적용 가능하지만 특정 메시지를 전달하고 소비자에게 적절한 톤과 감정을 심어주는 사진을 구성하고 구성하는 데 여전히 매우 중요합니다.

부실한 광고 사진의 또 다른 예로, 현재 LATAM Air로 알려진 LAN Airlines는 친근함과 항공사가 제공하는 아름다운 장소를 나타내는 매력적인 톤을 만들려고 시도했습니다. 불행하게도 그 말투는 친근하기보다는 소름끼치는 것 같습니다.

종합적으로 이러한 원칙은 사진이 관객에게 미칠 수 있는 심리적 영향을 설명합니다. 이를 통해 광고주는 소비자와 브랜드 사이에 형성된 정서적 유대를 극대화하기 위해 의도가 구체적이고 의도적으로 구성된 이미지를 구성할 수 있습니다. 이는 개인에게 말을 걸고 본질적으로 판매로의 전환을 유발하는 몰입형 친숙감을 조성하는 광고 개인화를 육성하는 데 중요한 도구입니다.

광고 캠페인에 사진을 활용하는 모범 사례

광고주는 캠페인의 다양한 단계에서 정지 이미지의 이점을 활용하기 위해 전문 사진 작가가 필요하지 않습니다. 사진 광고 아이디어가 사내에서 만들어졌든, 고품질 스톡 사진 제공업체에서 만들어졌든, 몇 가지 간단한 지침을 따르면 사용되는 사진의 효과와 결과를 극대화할 수 있습니다.

선택적으로 행동하세요

인쇄용이든 온라인 형식이든 상관없이 광고 사진을 선택하려면 흔히 당연하게 여기는 세부 사항에 대한 특별한 안목이 필요합니다. 올바른 이미지를 선택하는 것은 홍보 중인 제품이나 서비스를 직접적으로 나타내는 사진을 선택하는 것보다 훨씬 더 중요합니다.

사실, 주제에 대한 엄격한 집착이 청중과의 감정적 연결을 방해한다면 득보다 실이 더 클 수 있습니다. 특히 사진과 같은 이미지를 사용할 때 가장 영향력 있는 광고는 제품이나 브랜드를 직접적으로 홍보하는 것보다 이야기를 전달하고 느낌을 전달하는 데 탁월합니다.

이 카지노 광고는 관객의 상상이나 개인적인 해석의 여지를 남기지 않습니다. 중앙 장식 역할을 하는 아마추어적인 사진을 제외하면, 뒤죽박죽되고 혼잡한 구성은 매력적이고 매력적이기보다는 혼란스럽고 압도적인 느낌을 줍니다.

"적은 것이 더 많다"는 접근 방식을 채택하고 개별 소비자의 관점과 경험이 그 이야기를 채우도록 하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 사진이 제공하는 프레임워크를 통해 개인이 의도한 분위기에 몰입될 수 있습니다. 이는 광고 브랜드를 사용하여 청중의 삶을 시각화하기 위해 청중의 특정 배경에 의존하는 광고 개인화의 또 다른 사례입니다.

일관성은 친숙함을 낳는다

사진은 캠페인 자체의 전반적인 톤과 메시지와도 잘 어울려야 합니다. 예를 들어 소스 광고가 사용자의 클릭을 유도하고 고객 여정을 확장할 만큼 효과적이라면 후속 랜딩 페이지에서는 일치하는 메시지를 활용하여 편안함과 친숙함을 유지해야 합니다.

광고와 랜딩 페이지 간의 어조나 콘텐츠가 일치하지 않으면 청중을 혼란스럽게 하고 광고가 만들어내는 감정적 연결의 긍정적인 효과를 최소화하여 전환과 ROI를 크게 방해할 수 있습니다.

광고 스톡 사진은 편리하고 강력한 도구가 될 수 있습니다

캠페인 내에서 광고 스톡 사진을 사용하는 것은 광고에 매력적이고 몰입감 있는 분위기를 조성하는 능력에 있어 진품이 아니며 제한을 두지 않습니다. 반대로, 스톡 사진은 광고 캠페인 내에서 사진의 이점을 활용하는 신뢰할 수 있고 비용 효율적인 솔루션이 될 수 있습니다.

Getty Images, Adobe Images, Shutterstock과 같은 유료 서비스와 Pixabay, StockSnap, Unsplash, Stock Up과 같은 무료 스톡 사진 제공업체 사이에서 광고주는 거의 모든 예산과 필요에 맞는 사진을 선택할 수 있습니다.

이러한 모든 선택을 고려할 때 제한된 예산은 광고가 대중에게 공개되는 오전 2시 쇼의 제작 품질을 갖는 것에 대한 변명의 여지가 없습니다. 변호사에 대한 이 지역 광고는 사진과 전체 디자인 모두에서 실패하여 전문성, 신뢰 및 전문성이 스며드는 광고보다는 거의 코믹한 인상을 줍니다.

스톡 사진은 일반적이고 단조로울 필요는 없습니다. 이 스톡 사진 작품은 일반적인 스톡 사진에 대한 인식을 의도적으로 조롱한 영화의 홍보용 작품으로 제작되었지만 안타깝게도 창의성이 거의 없고 감정적 호소력이 훨씬 떨어지는 많은 광고 스톡 사진을 대표합니다. 스톡 사진은 1992년의 Sears 카탈로그처럼 보일 필요는 없지만 올바르게 통합되면 관심을 끌고 영감을 줄 수 있습니다.

광고 스톡 사진을 선택할 때 동일한 심리적 원칙과 지침을 이미지 선택 및 활용 방식에 통합해야 합니다. 이러한 원칙을 준수하고 Instapage의 스톡 사진 가이드에서 제공하는 통찰력을 참조하면 효과를 극대화하고 청중 내 각 개인에 대한 광고 개인화 감각을 만들 수 있습니다.

이제 유명해진 Think Different 캠페인의 인쇄 광고 세트에서 Apple은 위대함의 정신을 불러일으키기 위해 스톡 사진을 사용했습니다. 그 중 다수는 이제 다양한 스톡 서비스를 통해 쉽게 사용할 수 있습니다. 광고는 Apple 제품과 특별함 사이의 영감과 연관성을 전달했습니다. 이는 간단하고 강력하며 스톡 사진을 잘 실행하면 어떤 결과를 얻을 수 있는지 보여주는 예입니다.

원활하고 일관된 메시지로 수익을 높일 수 있습니다.

다른 캠페인과 마찬가지로 톤과 콘텐츠의 일관성은 자연스럽게 더 높은 전환율과 ROI로 이어집니다. Instapage 최적화 플랫폼은 개인화된 랜딩 페이지를 확장할 수 있는 기능을 팀에 제공함으로써 광고 지출을 극대화하고 캠페인에서 사진의 영향을 극대화하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 지금 Instapage 14일 무료 평가판에 등록하세요.