광고 미디어 채널: 선택 방법 및 유형

장점

• 더 저렴합니다: 온라인 광고는 텔레비전과 같은 전통적인 미디어보다 저렴합니다. TV 30년대 광고 황금 시간대는 10만 달러 이상입니다. YouTube에서 동일한 30초 후에 건너뛸 수 있는 짧은 동영상의 비용은 조회당 $0.030이며 100,000명의 시청자에게 도달하는 평균 비용은 $2000입니다.
• 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다. 온라인 광고를 사용하면 광고 실적을 실시간으로 추적하고 즉시 조치를 취할 수 있습니다.
• 다양한 형식: 리치 미디어 광고는 여러 형식으로 제공됩니다. 소셜 미디어를 사용하는 경우 비디오 광고 외에 릴, 스토리 및 짧은 쇼퍼블 비디오가 있습니다.
• 다양한 기기와 화면: 온라인 동영상 광고는 휴대전화와 데스크톱에서 항상 소비자와 함께 합니다. 광고는 화면이 있는 모든 곳에서 표시될 수 있습니다.
• 글로벌 도달 범위: 온라인 비디오는 도달 범위를 확장할 수 있는 가능성을 제공합니다. (원하지 않는 한) 지역 참여에 국한되지 않습니다.

단점

• 광고 건너뛰기 옵션: 이 옵션을 사용하면 사용자가 광고를 두 번 볼 가능성이 크게 줄어듭니다. 적어도 건너뛸 수 없는 광고나 30초 후 건너뛰기 광고를 설정할 수 있습니다.
• 광고는 잘못된 슬롯 또는 잘못된 콘텐츠 옆에 배치될 수 있습니다 . 때때로 이런 일이 발생합니다. 그렇기 때문에 문맥 타겟팅을 제공할 올바른 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다.

오디오 – 팟캐스트: 장단점

장점

팟캐스트는 최근 몇 년 동안 추진력을 얻고 있는 새로운 형태의 오디오 매체입니다. 소비자가 광고를 볼 필요가 없는 시각적 광고에 비해 이점이 있습니다. 이는 사용자에게 추가적인 수준의 편의성을 제공합니다. 사용자의 54%는 팟캐스트에서 언급된 제품을 고려할 것입니다. 미국인 4명 중 1명은 팟캐스트를 듣는 만큼 현장에서 제공할 것이 많습니다.

단점

팟캐스트의 또 다른 측면은 청취자가 운전, 일, 쇼핑과 같은 다른 일에 자주 몰두한다는 것입니다. 또한 오디오 채널에서는 제품을 설명하기가 어렵습니다.

디지털 콘텐츠 – 디지털 광고의 장단점

디지털 광고에는 다양한 형식, 배너 광고, 전면 광고, 팝업이 있으며 목록이 깁니다. 가이드에서 광고 수익: 무엇이며 어떻게 늘리나요? 다양한 광고 유형에 대한 자세한 설명을 볼 수 있습니다. 디지털 광고의 장단점은 다음과 같습니다.

장점

• 특정 세그먼트를 타겟팅 할 수 있습니다. 위치, 성별, 연령, 관심분야 및 과거 구매에 따라 특정 시장 세그먼트에 대해 광고를 자세히 집중할 수 있습니다.
• 오프라인 광고보다 저렴합니다. 디지털 광고는 TV 및 인쇄 잡지와 같은 기존 미디어보다 비용 효율적이고 도달 범위가 더 넓습니다.
• 정확한 결과 통계를 얻을 수 있습니다. 광고 네트워크 및 수익 창출 플랫폼은 광고 성공에 대한 실시간 추적을 제공합니다.
• 향상된 고객 경험 제공: 소비자가 클릭하고 즉시 구매할 수 있는 광고를 갖는 편리함은 기존의 단방향 광고와 비교할 수 없습니다.
• 배너, 하프 페이지, 전면 광고, 인앱 등 다양한 형식을 제공 하며 목록은 끝이 없습니다. 모든 마케팅 요구에 맞는 광고 형식이 있습니다.

단점

• 광고 공간이 제한되어 있습니다. 광고 형식을 사용하려면 메시지가 짧고 굵고 눈에 잘 띄어야 합니다. 시청자의 시선을 사로잡는 것은 비주얼입니다.
• 노출수에 따라 클릭수가 감소합니다. 클릭률이 감소하고 있습니다. 디지털 광고 초기에는 사용자의 클릭을 유도하는 것이 상당히 쉬웠습니다. 이제 당신의 노력을 무시하는 광고 차단기와 사용자를 극복해야 합니다. 일부 광고는 사용자 경험을 방해하기 때문에 인기가 없습니다. 비밀: 대신 광고가 사용자 경험을 향상시키도록 하십시오.

올바른 광고 매체를 선택하는 방법은 무엇입니까?

성공적인 미디어 계획을 위해서는 예산 내에서 적절한 채널을 통해 적시에 적절한 메시지로 적절한 사용자에게 도달할 수 있는 계산된 전략이 필요합니다. 어떤 채널이 최상의 결과를 제공할지 정확히 아는 마법의 공식은 없지만 철저한 조사를 통해 정확도를 높일 수 있습니다.

경쟁자를 살펴보는 것으로 시작하십시오.

경쟁업체는 어디에 광고합니까? 경쟁 분석을 수행하면 어디에서 최상의 결과를 얻을 수 있는지 알 수 있습니다. 그들이 사용하는 채널, 광고 형식 및 유형을 살펴보십시오. 동영상 또는 디스플레이 광고에 가장 많이 의존합니까? 그들은 소셜 미디어를 사용합니까? 동일한 잠재고객을 공유하기 때문에 전략을 살펴보면 브랜드에 대한 유용한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

청중을 아십니까?

이것은 가장 중요한 단계입니다. 청중이 어디에 있는지, 어디에서 쇼핑하는지 알아야 합니다. 가장 중요한 것은 그들이 가장 가치 있게 여기는 것, 그들이 당신의 제품이나 서비스에서 찾고 있는 것에 주의를 기울이고 당신의 메시지를 그들에게 맞추는 것입니다.

구매자 페르소나의 중요성

구매자 페르소나는 이상적인 고객을 구성합니다. 이름, 직업, 관심사 및 기대치가 있습니다. 구매자 페르소나를 사용하면 고객의 요구 사항을 더 잘 이해할 수 있습니다. 일반적인 고객 기반 대신 특정 사람을 위해 글을 작성할 때 올바른 사용자를 대상으로 마케팅 활동을 조정할 수 있습니다.

구매자 페르소나는 마케터가 구매자가 고객 여정을 어떻게 진행하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 더 많은 타겟 사용자를 유치하고 유지하는 데 도움이 됩니다.

예산 파악

신중하게 예산을 편성해야 합니다. 미디어 계획을 사용하여 가능한 한 자신을 미세 조정하십시오. 캠페인에 얼마나 많은 돈이 있는지 파악하십시오. 이렇게 하면 채널을 선택할 때 많은 번거로움과 수고를 덜 수 있습니다. 그런 다음 최상의 결과를 얻을 수 있는 채널의 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

캠페인에 많은 비용을 지출한다고 해서 최상의 결과가 보장되는 것은 아닙니다. 비용 낭비를 피하려면 메시지를 신중하게 작성하여 적절한 사용자에게 광고가 전달되도록 하십시오.

SMART 목표 설정 및 측정

성취하고자 하는 것이 무엇인지 아는 것이 성공을 위해 중요하다는 점을 다시 한 번 말씀드립니다. 이를 달성하려면 목표가 가능한 한 스마트한지 확인하십시오.

"매출 증가"라고 말하는 대신 "다음 분기에 X 부문의 매출을 30% 증가"를 시도하십시오. 목표가 현실적이고 달성 가능할수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

광고 미디어 채널을 올바르게 혼합하는 방법

예산에서 모든 광고 채널에 동일한 가중치를 부여할 수는 없습니다. 채널의 우선 순위를 지정하는 것은 쉽지 않습니다. 다음은 도움이 될 수 있는 쉬운 점수 시스템입니다.

• 디지털 마케팅 채널의 영향 알아보기

이 측정항목은 이 채널에서 기대할 수 있는 결과의 종류를 알려줍니다. 캠페인이나 전략을 구현할 때 가장 큰 영향을 미치기를 원합니다. 영향력이 큰 채널은 결과를 빠르게 가져옵니다. 사례 연구를 기반으로 캠페인의 가능한 결과에 대해 1에서 10까지의 숫자를 할당합니다.

• 채널의 자신감은 무엇입니까?

측정해야 할 다음 메트릭은 채널의 신뢰도입니다. 사용하지 않은 채널로 위험을 감수하는 것은 보상을 받을 수 있지만 신뢰할 수 있는 채널에 투자하는 것이 가장 좋습니다. 다시 각 채널의 신뢰도에 1에서 10까지의 점수를 할당합니다.

• 채널이 얼마나 쉬운지 이해하세요.

이 측정항목은 이 채널에서 기대할 수 있는 결과의 종류를 알려줍니다.

쉬운 채널은 리소스를 사용하여 캠페인을 빠르고 효율적으로 구현할 수 있는 채널입니다. 어려운 채널에서는 기술을 습득하고 직원 또는 리소스를 추가해야 합니다. 다시 각 채널에 점수를 매기십시오.

모든 점수가 할당되면 추가하여 최종 점수를 찾습니다. 그런 다음 점수에 따라 채널의 우선 순위를 지정합니다. 가장 높은 점수를 받은 채널이 더 많은 투자를 해야 하는 채널이 될 것입니다.

전문가 팁: 검색 및 프로그래밍 방식 광고 사용

한 연구에 따르면 2021년 말까지 미국 디지털 디스플레이 마케팅의 88%가 프로그래밍 방식 광고를 통해 이루어질 것이라고 합니다. 프로그래밍 방식 광고는 광고를 단순화하고 잠재 고객을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 개요

프로그래밍 방식 광고는 인공 지능과 머신 러닝을 사용하여 실시간으로 광고를 사고파는 것입니다.

게시자와 광고주 간에 광고를 직접 협상하는 대신 광고 네트워크가 만들어졌습니다. 인벤토리에서 팔리지 않은 인벤토리를 모아서 광고주에게 할인된 가격으로 판매하는 플랫폼입니다.

광고 네트워크 및 기타 수익 창출 플랫폼은 실시간 입찰(RTB) 을 사용하여 웹 페이지를 로드할 때 실시간으로 거래를 만듭니다. 방문자가 웹사이트를 방문하면 해당 웹사이트에 대한 정보가 포함된 요청이 Ad Exchange로 전송됩니다. 이 정보는 사용 가능한 광고주와 일치하며 광고주 간에 실시간 경매가 발생합니다. 최고가 입찰자는 즉시 광고 공간을 확보합니다.

특히 문맥 마케팅을 포함하는 경우 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 사용자를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 타겟 고객에 속한 방문자에게만 광고가 게재될 수 있습니다.

CodeFuel이 미디어 믹스 관리를 간소화하는 방법

CodeFuel은 상황별 광고의 힘을 활용하여 캠페인에 최대한의 영향을 미치는 완전한 수익 창출 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 기계 학습 및 인공 지능을 사용하여 의도 기반 광고를 제공합니다.

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