광고주 대 게시자: 차이 및 관계 상태

소개

제휴 마케팅 사업을 시작했다면 광고주 및 퍼블리셔와 같은 용어를 접하지 않았을 리가 없습니다.

제휴 마케팅의 깊은 물에 빠져 최근에 너무 길을 잃은 적이 있습니까?

"직접 광고주입니까?"와 같은 질문을 많이 확인하게 됩니다. 또는 "당신은 고품질 트래픽을 가진 게시자입니까?" 여기저기서 터지는?

정확한 답이 전혀 없이 구글링을 하셨군요. 맞죠?

이것이 바로 우리가 이 세상이 어떻게 돌아가는지 안내하기 위해 온 이유입니다!

이 기사를 마치면 하늘 높이 쌓는 프로처럼 승리하는 방법을 이해할 수 있을 것입니다!

게임에 참여

다른 비즈니스와 마찬가지로 제휴 마케팅에도 플레이어가 있습니다.

이 경우 우리는 그 중 두 가지인 광고주와 게시자에 초점을 맞출 것입니다.

이 거래를 설명하는 가장 좋은 방법은 이 멋진 그래프를 확인하는 것입니다.

정말 간단하게 정의할 수 있습니다 .

1. 사용자 – 모바일 장치 소유자
2. 광고주 – 콘텐츠 제공자 및 제안 소유자
3. 게시자 – 트래픽 제공자 및 광고 책임자
4. 제휴 네트워크 – 광고주와 게시자 간의 중개자

간단하죠?

언뜻 보기에 이 선수들은 서로 반대편에 서서 경쟁하는 것처럼 보입니다.

그러나 그것은 현실이 아닙니다!

왜요?

이러한 제휴 마케팅 퍼블리셔 와 업계 광고주는 실제로 같은 편에서, 단지 필드의 다른 부분에서 플레이하고 있기 때문입니다!

이것은 무엇을 의미합니까?

트래픽 이 없는 콘텐츠는 아무도 액세스할 수 없기 때문에 가치가 없으며 수익 창출을 위해 착륙할 곳이 없는 트래픽은 돈을 벌지 못할 것입니다!

그렇기 때문에 하나는 다른 하나가 필요하고 그 반대도 마찬가지입니다!

모두가 이긴다!

광고주와 게시자의 차이점은 무엇입니까?

광고주는 제안의 소유자이며 멋진 콘텐츠에 대한 사용자를 필요로 하며 게시자는 고품질 사용자가 제안을 통해 전환할 놀라운 트래픽의 제공자입니다.

그러나 이 기사에 대해 더 자세히 알아보는 동안 이 주제에 대해 더 깊이 알아볼 것입니다!

이전에 언급했듯이 이 게시물은 모두 광고주와 게시자 에 관한 것이므로 이에 중점을 둘 것입니다.

위에서 설명했듯이 광고주는 제안의 소유자이자 콘텐츠 제공자입니다.

그러나 정확히 무엇을 의미합니까?

광고주는 누구입니까?

광고주는 제품(CPA 구독/세일 제안 또는 CPI 앱/게임 제안)이 있고 다른 사람에게 광고를 의존하는 회사입니다.

그들은 제품을 구매할 사용자를 찾고 있습니다. 이것이 게시자가 광고를 관리하고 제안에 고품질 트래픽을 가져올 것이라고 신뢰하는 이유입니다.

그럼에도 불구하고 비즈니스에서는 신뢰가 충분하지 않기 때문에 광고주는 허용된 트래픽, 사용된 광고 및 실제로 홍보되는 방법과 관련하여 제안을 홍보할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 규칙을 설정해야 합니다 .

게시자는 누구입니까?

게시자는 광고주의 제품을 최종 사용자와 연결하는 역할을 하는 사람 또는 회사입니다.

이러한 플레이어는 광고의 판촉을 책임지고 최고 품질의 제안 을 찾고 있으며 광고주가 트래픽에 대한 높은 수익 창출 비율을 위해 가능한 한 최고의 제품을 제공할 것을 신뢰합니다.

게시자의 작업 및 트래픽 확보 방법과 관련된 다양한 유형의 게시자를 정의할 수 있습니다.

실제로 광고 네트워크에서 트래픽을 구매하는 미디어 구매자 , 웹 페이지에서 고유한 트래픽을 보유한 웹마스터 , 소셜 네트워크를 사용하여 트래픽을 수집하는 소셜 마케터 가 있음을 알 수 있습니다.

결론은 게시자의 유형에 따라 오퍼에서 다르게 수행되는 트래픽 유형이 다르다는 것입니다!

그렇기 때문에 항상 현명하게 선택해야 합니다.

그렇다면 Affiliate Networks는 어떻습니까?

그들은 게시자입니까 아니면 광고주입니까?

그건 좋은 질문이야!

사실 어필리에이트 네트워크의 핵심 사업은 광고주와 퍼블리셔 사이의 '중개자' 역할을 하는 것입니다.

광고주는 제안에 대해 가능한 한 많은 고품질 트래픽을 원합니다.

그러나 그들은 거대한 게시자 풀을 관리하고 싶지 않거나 관리할 수 없습니다.

이들은 차례로 트래픽을 가능한 최고의 제안으로 유도하지만 시장에 있는 모든 단일 광고주를 찾는 데 시간을 낭비하고 싶지 않습니다.

그래서 그들은 둘 다 Mobidea와 같은 Affiliate Networks 에 의존할 것입니다.

이것이 바로 많은 게시자의 트래픽을 많은 광고주의 제안으로 제공하고 모두가 주요 비즈니스에 집중하여 제휴 마케팅 게임에 더 높은 성과 를 가져올 수 있는 방법입니다!

전환

일부 사업가들은 “협조를 원하면 낯선 사람에게 돈을 보여 주십시오!”라고 말할 수 있습니다.

이것이 광고주가 게시자로부터 제안의 지불금을 보여줌으로써 제안을 홍보하는 귀중한 도움을 얻는 방법입니다!

하지만 기다려! 그 도움을 받기 위해 얼마나 많은 돈을 지불해야 하는지 그들이 어떻게 알고 있는지 생각하지 않습니까?

아니면 실제로 어떻게 돈을 버는가?

대부분의 광고주는 구독 제안을 위해 사용자를 확보하려는 경우 CPA 기준으로 지불하고 앱에 대한 사용자를 확보하려는 경우 CPI 기준 으로 지불하는 것을 선호한다는 것은 잘 알려져 있습니다.

그럼에도 불구하고 그들이 제안의 한 사용자에 대해 얼마를 지불해야 하는지 어떻게 알고 있는지 이해하려면 사용자의 LTV (평생 가치)와 ARPU (사용자당 평균 수익)를 참조해야 합니다.

LTV는 게시자가 홍보하는 제안에 대한 ROI(투자 수익률) 를 측정하기 위해 광고주가 사용하는 가장 중요한 지표입니다.

일반적으로 LTV는 게시자가 보낸 트래픽에 의해 획득된 사용자로부터 광고주가 얻는 가치로 인식될 수 있습니다.

일반적으로 광고주의 제품/서비스 내에서 사용자가 평생 동안 생성할 수익을 예상한 것 입니다.

광고주는 최종 LTV 측정항목을 얻는 데 시간이 필요한 경우가 많습니다.

그렇기 때문에 ARPU(Average Revenue Per User)와 같은 메트릭은 홍보 중인 제품/서비스에 대해 새 사용자에 대해 광고주가 게시자에게 지불할 수 있는 금액을 정의하는 지표로도 사용됩니다.

어지러워? 단순화합시다.

광고주는 새 사용자에게 지불할 수 있는 금액, 즉 제안의 지불금을 알아야 합니다.

광고

이를 위해 광고주는 캠페인의 프로모션 단계에서 획득 한 사용자가 생성한 총 수익을 예측 해야 합니다.

그런 다음 캠페인이 유치할 수 있는 예상 사용자 수로 나누어야 합니다. 이것이 그들이 신규 사용자당 평균 수익을 얻는 방법입니다.

그런 다음 이 평균 값은 사용자가 제안을 구독하거나 앱에서 활성 상태를 유지하는 평균 시간에 대해 곱해 집니다.

그러면 완료됩니다! 광고주는 제품을 사용하는 각 신규 사용자에 대해 게시자에게 지불할 수 있는 금액을 받습니다!

기다리다! 그러면 그들은 어떻게 돈을 벌까요?

지불금(CPA 또는 CPI)은 LTV보다 낮아야 합니다 . 이 차이가 광고주의 마진이기 때문입니다.

그렇기 때문에 광고주는 볼륨뿐만 아니라 품질에도 항상 관심을 갖습니다!

오해하지 마세요. 양질의 사용자가 많을수록 ARPU가 높을수록 LTV가 높아지고 광고주가 광고에 더 많은 돈을 지출할 수 있습니다.

관련 콘텐츠: 광고주의 관심을 끄는 것 - 2부

여기서 키워드는 "품질"입니다. 그렇기 때문에 대부분의 광고주는 게시자를 주의 깊게 모니터링하여 이탈률 이 높은 게시자를 식별하고 그에 따라 조치를 취하며 때로는 지불금을 낮추거나 출처를 차단하기도 합니다.

광고주의 업무 방식에 대해 더 알고 싶으십니까?

카르마 요인

"돌아가는 것은 돌아간다!"라는 표현을 들어보셨을 것입니다. 꽤 자주, 그렇지?

광고주와 게시자 간의 공생을 언급할 때 그 오래된 아이디어를 가져와야 합니다.

놀라운 콘텐츠를 제공하는 광고주는 품질이 낮은 트래픽에서도 훨씬 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

이제 이 콘텐츠가 정말 멋진 게시자의 고품질 트래픽에 도달했다고 가정해 보겠습니다.

팔!!!

돈이 비처럼 떨어질 것입니다.

우리는 분대 게임에 대해 이야기하고 있기 때문에 양쪽 모두에게 비가 올 것입니다!

광고주 는 콘텐츠에 대한 많은 신규 사용자 를 확보하고 계속해서 액세스하여 정기적으로 가치를 창출하기를 바랍니다.

게시자의 경우 트래픽이 전환될 때마다 멋진 지불금을 받게 됩니다!

모두가 자신의 몫을 얻습니다!

"한 손은 다른 손을 돕습니다", 맞습니까?

LTV 및 ARPU 측정항목은 일반적으로 트래픽 소스/게시자에 의해 측정되므로 광고주는 최고의 ROI를 제공하는 게시자를 알 수 있습니다.

일반적으로 제공되는 품질이 높을수록 지불금이 더 좋아 집니다.

정지 시간 설명

이제 다양한 플레이어가 있으며 광고주와 게시자는 수익 창출의 전체 뜨거운 생태계의 한 부분일 뿐입니다!

전자는 멋진 콘텐츠를 가지고 있고 후자는 엄청난 트래픽을 가지고 있습니다!

이것은 분대 게임이기 때문에 성공적인 결과를 얻으려면 서로가 필요합니다.

사실 광고주는 양질의 콘텐츠를 제공해야 하고 게시자는 고품질 트래픽을 제공해야 합니다.

부정 행위는 어떻습니까?

정말 금지! 그들 중 누구도 팀원을 속여서는 안 됩니다.

그들이 속이고 속이려고 하면 신뢰는 영원히 깨질 수 있으며 이 놀라운 공생은 눈 오는 날 고속도로 사고보다 더 빨리 무너집니다!

광고주의 경우 주요 어려움은 적절한 지불금을 설정하는 것입니다. 즉 , 게시자가 트래픽 을 유도할 수 있는 동시에 일정 금액의 이익을 얻을 수 있는 가치가 있어야 함을 의미합니다. .

게시자의 경우 주요 어려움은 트래픽과 실제로 일치할 수 있는 좋은 제안 을 얻고 좋은 수익 창출을 위해 전략과 함께 진행하는 것입니다. 미디어 구매 또는 기타 판촉 도구에 대해 이야기하는 경우 투자 수익.

모두가 규칙을 따르고 무엇을 해야 하는지 안다면 결과는 양쪽(광고주와 퍼블리셔) 모두에게 확실한 승리가 될 것입니다.

우리가 승리란 무엇을 의미합니까?

설탕과 향신료처럼 좋은 현금!

당신은 그것이 무엇인지 알고 있습니다!

광고주이건 퍼블리셔이건 Mobidea와 함께라면 우승팀의 일원이 되리라 확신합니다!

이제 내용을 알았으니 주저하지 말고 게이트 근처에서 길을 건너 Mobidea Crew의 일원이 되십시오!

광고주 및 게시자에 대해 질문할 사항이 있습니까?

갑시다!