새로운 필수 도구: 제안 최적화 + [사례 연구]

제안 최적화 를 만나보세요 – PropellerAds의 새로운 스마트 기능으로 캠페인을 강화하고 더 빨리 실적의 정점에 도달할 수 있습니다.

궁금해? 이 마법이 어떻게 작동하는지 배울 시간입니다!

어떻게 작동합니까?

오퍼 최적화 도구는 머신 러닝 알고리즘과 실시간 분석을 기반으로 하는 PropellerAds의 독점 기술입니다. 특정 제안에 대해 어떤 광고 게재위치가 가장 실적이 좋았는지 "기억"하고 다음에 동일한 제안을 홍보할 때 알고리즘은 수집된 통계를 참조하고 가장 효율적인 광고 게재위치를 사용하도록 트래픽 전달을 조정합니다.

이 기능은 "골드" 및 "플래티넘" 계정 소유자만 사용할 수 있습니다. 여기에서 프로펠러 우선 순위 프로그램에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

다음은 단계별 흐름입니다.

테스트할 새 제안이 있다고 가정해 보겠습니다. "할 일" 목록은 다음과 같습니다.

• S2S 포스트백을 올바르게 설정 했는지 확인하십시오.
• 이 제안에 대한 첫 번째 캠페인을 만드는 동안 제안 이름을 지정해야 합니다(예: " 제안 #1" (원하는 제목 선택 가능)). 새 캠페인에 할당됩니다.
• 다른 GEO 에서 제안을 테스트하기로 결정했다면 이 제안으로 시작하는 모든 캠페인에 "제안 #1"을 할당해야 합니다.*
• 제안 #1을 홍보하는 캠페인이 활성화된 동안 당사 시스템은 각 광고 배치의 실적에 대한 데이터를 수집하고 자동으로 고효율 영역 목록과 멋진 결과를 보여주지 못한 영역 목록을 생성합니다.
• 나중에 제안 #1로 다른 캠페인을 시작하기로 결정하면 새 캠페인을 설정할 때 제안 #1을 선택하기만 하면 됩니다. 제안 최적화가 자동으로 활성화됩니다.
• Google 시스템은 실적이 저조한 광고 게재위치에 지출을 줄이고 실적이 좋은 게재위치 에서 ​​더 많은 트래픽을 얻기 위해 이전 출시의 통계를 참조하고 트래픽 분포를 조정합니다 . 최대 결과는 10-20개의 캠페인 후에 달성할 수 있습니다(카테고리 및 제안 유형에 따라 다름).

숫자는 무엇을 나타내는가 [내부 테스트 결과]

트래픽 전문가 팀에 내부 오퍼 최적화 테스트 결과를 공유해 달라고 요청했습니다.

두 개의 유사한 캠페인이 7일 동안 실행되었습니다. 첫 번째에는 오퍼 최적화가 없었고, 두 번째에는 오퍼 최적화를 활성화하고 관련 오퍼 이름을 할당했습니다(오퍼에 대한 통계는 미리 수집됨).

캠페인 설정:

테스트 7일 후 통계

결론 #1: 제안 최적화는 전환 증가를 제공합니다.

내부 추적의 스크린샷에서 2개의 캠페인을 볼 수 있습니다. 첫 번째는 제안 최적화 없이 출시되었습니다. 두 번째는 제안 최적화가 활성화된 상태로 출시되었습니다.

통계가 어떻게 개선되었는지 확인하고 비교해 보겠습니다.

1) 두 번째 캠페인은 트래픽이 더 적었지만(390만 대 330만) 더 많은 전환을 얻었습니다(940만 대 990만).

2) 전환율(CR)이 0.24%에서 0.30%로 25% 증가했습니다. 이는 더 적은 트래픽으로 더 많은 전환이 발생하기 시작했음을 의미하므로 트래픽을 더 효과적으로 사용하고 더 관련성 높은 사용자를 확보하고 있습니다.

3) 제안 최적화를 사용한 캠페인에서 전환율이 증가했으며 CPM이 2.32달러에서 2.91달러로 증가하여 광고의 경쟁력을 높이고 더 많은 경매에서 낙찰되고 더 나은 트래픽을 얻을 수 있었습니다.

2 캠페인 최적화 전략: 귀하에게 가장 적합한 경로는 무엇입니까?

결론 #2: 트래픽을 재분배하고 예산을 절약하는 데 도움이 되는 제안 최적화

전환 증가를 제외하고 트래픽 전달이 확실히 개선되었습니다. 이전 테스트에서 실적이 저조했던 광고 게재위치는 시스템에 등록되었으며 다음 출시에서는 자동으로 제한되었습니다.

처음에 이 영역은 30,000개의 트래픽을 가져왔지만 전환은 없었습니다.

다음 테스트에서 시스템은 이전 성능 데이터를 사용하고 자동으로 영역을 제한했습니다. 그래서 트래픽이 2배 줄어들었고 약간의 돈을 절약할 수 있었습니다.

실적이 좋은 광고 영역에 대해서도 동일한 방식으로 작동합니다. 첫 번째 테스트에서 99개의 전환을 가져온 영역을 확인했습니다.

동일한 제안으로 다음 테스트에서 시스템은 이 광고 게재위치에서 ​​최대한 많은 트래픽을 얻으려고 했습니다. 캠페인의 트래픽이 45% 증가했습니다.

제안 최적화에 대한 FAQ 및 팁

• 내 제안의 이름을 실제 이름으로 지정해야 합니까?

아니요, 사용하기 편한 이름을 제안에 지정할 수 있습니다. "Virus Hunter" - "Virus #1" 또는 "1234 제안" 또는 상상이 제안하는 대로 이름을 지정할 수 있습니다. "바이러스 #1" 뒤에 숨겨진 실제 제안을 기억하고 있는지 확인하고 다음에 "바이러스 헌터"로 캠페인을 시작할 때 올바른 제안 이름을 선택할 수 있습니다.

• 제안 정보 및 통계를 다른 광고주와 공유합니까?

아니요. 당사 시스템은 귀하의 계정 내에서만 제안 이름을 찾습니다. 즉, 출시 통계는 캠페인 개선에만 사용됩니다. 일부 고객이 캠페인에 대해 동일한 제안 이름을 선택하더라도 시스템은 해당 통계와 귀하의 통계를 일치시키지 않으며 귀하의 광고에 영향을 미치지 않습니다.

• 오퍼 최적화는 모든 캠페인에서 작동합니까?

현재로서는 Onclick CPA Goal 2.0 캠페인에만 오퍼 최적화를 사용할 수 있지만 이 기술을 푸시 알림 광고 형식으로 이전하는 작업을 진행 중입니다.

• 전환 흐름이 다른 2개의 유사한 제안이 있는 경우 어떻게 합니까?

이름을 다르게 지정하는 것이 좋습니다. Google 시스템은 전환 데이터를 기반으로 정보를 수집하므로 다른 전환 흐름은 다른 제안으로 간주됩니다.

제휴 전환 유형 설명 + [퀴즈]

• *제안은 동일하지만 다른 GEO를 대상으로 하는 캠페인이 2개 있는 경우 어떻게 합니까?

최상의 결과를 얻으려면 두 캠페인에 동일한 제안 이름을 할당하십시오(다른 모든 제안 세부 정보 및 설정이 동일한 경우).

• 언제 결과를 볼 수 있습니까? 정말 사용할 가치가 있습니까?

제안 최적화는 장기 전략을 개선하는 것에 관한 것입니다. 그러나 특히 테스트할 GEO가 여러 개인 경우 가능성이 있는 모든 새 제안에 대해 활성화하는 것이 좋습니다.

결과가 명확하지 않을 수 있지만 실제로는 캠페인이 테스트 기간을 더 빨리 통과하고 예산을 절약하며 테스트에 가장 관련성이 높은 트래픽을 사용합니다.

• 유사한 제안에 대해 제안 최적화를 사용할 수 있습니까?

유사한 제안을 홍보할 때 제안 최적화를 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 다른 유사한 경품 제안이 있는 캠페인에서 한 경품 제안의 데이터를 사용할 수 있습니다(여전히 전환 흐름, 제안 유형, 카테고리 및 지불금 비율은 동일해야 함). 그러나 유사한 제안이라도 전환율이 다를 수 있으므로 새 캠페인이 수집된 데이터의 이점을 누릴 수 있다는 보장은 없습니다.

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