쿠키 없는 추적: 몰랐던 경우 이제 알 수 있습니다.

오늘, 제휴 마케터를 위한 추적 소프트웨어 전문가인 Voluum의 친구들이 게시한 새로운 게스트 게시물을 공유하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 그건 그렇고, 여기 에 Voluum의 이전 게시물이 있습니다 .

요즘에는 쿠키 없는 추적에 대한 기사 없이는 디지털 마케팅 지향적인 주제가 있을 수 없는 것 같습니다.

여기 우리의 테이크가 있습니다.

우리는 사랑하는 PropellerAds 사용자를 위해 이 주제를 한 번만 다루므로 계속해서 키가 크고 자랑스럽고 효율적으로 걸을 수 있습니다.

디지털 마케팅은 정말 원더랜드입니다. Google이 제안된 개인 정보 변경 사항에 대해 모든 사람을 혼란스럽게 하고 두려워하게 하여 칭찬할 만한 의제를 추진하는 것은 부끄러운 일입니다.

그러나 이봐, 적어도 기사의이 아름다움을 읽을 수 있습니다. 시작하자.

업계 현황

이전에 쿠키가 무엇인지 에 대한 주제를 다루었으므로 여기에서 간단히 요약하겠습니다. 쿠키는 다양한 사용자 설정과 정보를 저장합니다. 자사 쿠키와 타사 쿠키가 있습니다. CNN.com 웹사이트를 방문하는 경우 CNN 도메인에 요청하는 쿠키는 자사 쿠키입니다. trackallyyoucan.com 도메인에 요청하는 동일한 도메인의 도메인은 타사입니다.

쿠키 아포칼립스: 카운트다운이 이미 시작되었습니다

후자만 Google에서 차단합니다.

왜요?

개인 정보 보호 문제.

타사 쿠키는 오랫동안 업계의 펀칭 백이었으며 나쁜 관행과 동의어가 되었습니다. 다른 회사는 이미 타사 쿠키를 차단하기 시작했습니다(Safari 브라우저의 Apple).

Google은 정확한 광고 타겟팅을 허용하는 개인 정보 침해 기술로부터 여전히 이익을 얻으면서 개인 정보 지향적인 회사로 스스로를 보여주고 싶어합니다.

Google은 Privacy Sandbox 이니셔티브 를 통해 자신과 다른 회사가 그렇게 할 수 있도록 다양한 솔루션을 제안하고 테스트하고 있습니다.

첫 번째 피치는 유사한 특성을 가진 사용자를 그룹화할 수 있는 FloC(Federated learning of cohort)였습니다. 이것은 거의 보편적으로 거부되었습니다. 그리고 Google이 개인 정보 보호에 대해 이야기하면서 다양한 사용자 데이터를 유지하기 위해 여전히 노력하고 있다는 점에 유의하십시오.

전환추적에 대한 완전한 소개

(제3자가 아닌 은유적으로) 쿠키를 먹고 있는 경우입니다.

그들의 두 번째(그리고 아마도 마지막이 아닐 수도 있음) 시도는 주제 API라고 합니다. 이 접근 방식을 통해 광고주는 Google이 기록한 5가지 특성을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

Google은 자사 솔루션이 널리 채택되기를 희망하지만 현재로서는 모두가 기존 방식을 고수하고 있습니다.

그들은 무엇인가?

추적... 어떻게 작동합니까?

추적은 사용자가 현재 방문하고 있는 페이지와 추적 플랫폼 간에 정보를 전달하는 것입니다. 여러 가지 방법이 있습니다.

• 최근까지 업계의 표준 이었던 리디렉션 추적 은 사용자를 광고에서 방문 또는 제안 페이지로 이동하기 전에 약간 우회하는 것에 의존합니다. 이러한 방문은 다른 방문 특성과 함께 이벤트를 계산하는 추적 도메인을 통해 리디렉션됩니다.

클릭 ID 값 (캠페인 유입경로 전체의 고유 식별자)은 쿠키에 저장되고 사용자가 방문 페이지에서 CTA 버튼 을 클릭할 때 가져옵니다. 설정에 따라 이러한 쿠키는 제1자 또는 제3자로 취급될 수 있습니다. 당사는 나중에 자사 설정에 대해 논의할 것입니다.

• 방문 정보가 있는 추적 솔루션에 요청하기 위해 방문 또는 제안 페이지에 구현된 스크립트에 의존하는 직접 추적 은 새로운 대안입니다. 리퍼러 데이터가 손실된 경우에도 캠페인 ID와 함께 쿠키를 저장합니다.

움직이는 부분이 많습니다. 다양한 수준의 개인 정보 보호 기능이 있는 다양한 브라우저, 일부 데이터가 손실될 수 있는 여러 장치 유형.

예를 들어 Firefox는 알려진 추적 도메인을 참조하는 쿠키를 차단합니다. 따라서 모든 사용자에게 기존 도메인을 제공하는 추적기를 사용하는 경우 캠페인이 이미 차단될 가능성이 있습니다.

가능한 모든 구성을 예측하는 것은 사실상 불가능하며 진정한 미래 보장 솔루션을 만드는 것은 더욱 불가능합니다.

가능한 것은 거의 모든 경우를 포괄하는 설정을 만드는 것입니다.

자사 쿠키에 대한 캠페인 설정

쉬운 솔루션은 방문자의 웹 브라우저가 캠페인에서 설정한 모든 쿠키를 자사로 취급하도록 캠페인을 설정하는 것입니다.

멋진 기술 솔루션은 없고 스마트한 설정만 있으면 됩니다.

자, 그럼 제1자 쿠키와 제3자 쿠키가 무엇인지 기억하시나요? 맞습니다, 그들이 언급한 도메인입니다.

따라서 이 설정의 요점은 방문 페이지와 추적에 동일한 도메인을 사용하는 것입니다.

타다아아!

웹 페이지에는 도메인이 필요합니다. 랜딩 페이지를 호스팅하는 경우 호스팅 제공업체로부터 받은 도메인(대개 무작위로 생성된 이름이 끔찍함)을 사용하거나 도메인 제공업체로부터 얻은 자체 도메인을 사용할 수 있습니다.

일부 호스팅 서비스는 이미 추가 비용으로 사용자 지정 도메인 이름을 제공할 수 있습니다.

따라서 방문 페이지에 대한 도메인을 얻습니다. carnstuff.com 이라고 말해보세요. 그런 다음 도메인 설정 페이지로 이동하여 추적 전용 하위 도메인을 만듭니다. 이 하위 도메인의 이름은 track.carsnstuff.com 과 같이 지정할 수 있습니다.

마지막으로 수행할 작업은 추적 솔루션의 실제 추적 도메인을 가리키는 CNAME(표준 이름) 레코드를 만들고 거기에 이름을 추가하는 것입니다.

Voluum 블로그에 자사 쿠키 설정 에 대한 자세한 기사가 있습니다.

그게 다야

당신은 안전합니다.

Google은 내일 타사 쿠키도 차단할 수 있지만 괜찮을 것입니다.

추가 보너스는 방문 페이지(예: 자동차 액세서리 매장의 경우 carnstuff.com )에 의미 있고 맞춤화된 도메인 이름을 사용하여 신뢰도를 높일 수 있다는 것입니다. 그리고 도메인도 비싸지 않습니다. 이것이 $20를 지출하는 가장 좋은 방법입니다.

제휴 마케팅의 가장 큰 변화. AWG'22의 비공개 통찰력

쿠키 종말 또는 평소와 같은 비즈니스?

똑바로 합시다. Google이 수천 개의 마케터 캠페인을 중단하기에는 너무 많은 돈이 필요합니다. 많은 사람들이 Google에서 트래픽을 구매한다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다.

이것은 실제로 실패하기에는 너무 큰 경우입니다.

Voluum 을 포함한 많은 광고 추적 솔루션은 쿠키를 백업으로만 사용하는 직접적인 추적 방법과 추적을 위해 자신의 도메인을 사용하는 옵션을 모두 제공합니다.

쿠키 없는 추적에 대해 어떻게 생각하십니까? Telegram 채팅 이나 아래의 댓글 섹션에서 동료 계열사와 토론하십시오!

Google은 원숭이와 매우 유사합니다. 다음 분기를 잘 잡을 때까지 현재 분기를 놓지 않습니다. 일단 그렇게 하면 광고 추적기가 적응할 것입니다.

부인 성명. 이 글에 표현된 견해는 필자의 것이며, 반드시 PropellerAds의 공식 입장을 반영하는 것은 아닙니다.