쿠키 아포칼립스: 카운트다운이 이미 시작되었습니다

얼마 전 Google은 Chrome 브라우저의 타사 쿠키가 내년에 차단될 것이라고 발표했습니다. 이 주장은 전 세계 마케터들의 머리를 울리기에 충분했습니다. 본질적으로 이것은 장기간 존재하는 마케팅 전략의 대부분이 상당한 변화를 필요로 하고 그 중 일부는 거의 살아남지 못할 것임을 의미합니다.

끝이 가깝다고 외치며 방을 뛰어다니기 전에 문제에 대해 더 알아보자. 그리고 가장 중요한 것은 – 쿠키 제거가 제휴 마케팅에 의미하는 바는 무엇입니까?

기본 사항: 타사 쿠키란 무엇입니까?

제3자 쿠키는 온라인 여정을 고려한 사용자의 요구를 식별하는 데 사용됩니다. 간단히 말해서 쿠키는 사용자가 이전에 방문한 웹사이트를 포함하여 사용자 행동을 추적하여 제안된 기본 설정을 기반으로 가장 관련성 높은 광고를 표시합니다.

쿠키로 인해 발생하는 사용자 기밀성의 주요 문제는 공유 정보에 대한 통제력 부족입니다. 사용자는 어떤 회사가 쿠키를 통해 데이터를 수신하는지 알지 못하며 자신의 행동이 추적되고 있다는 사실을 항상 인식하지 못합니다.

Google이 쿠키를 제거하는 이유는 무엇입니까?

인터넷은 우리의 삶에 투명성을 더해주지만 이 세상의 다른 무엇과 마찬가지로 투명성에는 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 있습니다. 아시다시피 쿠키 제거의 의도는 문제의 어두운 면을 따릅니다. 즉, 사용자의 기밀성에 대한 글로벌 커뮤니티의 우려입니다.

쿠키를 통해 수집된 고객 데이터는 지난 몇 년 동안 엄청난 양의 회사에 서비스를 제공했습니다. 쿠키를 통해 이러한 회사는 이전에 방문한 페이지를 포함하여 웹사이트 방문자에 대한 제3자 데이터를 검색할 수 있습니다.

Google Chrome 사용자에 대한 기사를 확인하세요. 통찰력과 통계가 있습니다.

쿠키는 고객에 대한 비개인 데이터를 제공하기 때문에 기밀성 측면에서 항상 무해한 것으로 간주되었습니다. 그건 사실이야.

그러나 오늘날 웹 범죄자가 사용하는 최신 악성 기술의 도움으로 익명 식별자가 실제 사용자와 연결될 수 있습니다. 예를 들어 범죄자가 전화번호나 이메일을 통해 사용할 수 있는 개인 계정에서 특수 픽셀을 찾은 경우 사용자에 대한 민감한 정보를 얻을 수 있습니다.

글쎄요, 오늘날의 세계에서 그러한 식별 작업은 잠재적으로 위험한 사람들을 추적하기 위해 FBI 및 유사한 정부 조직에 의해 이루어집니다. 그러나 일반 사용자의 데이터가 은행, 소매업체 또는 해커의 손에 노출되는 경우 이는 최상의 시나리오가 아닙니다.

그리고 온라인 공간에서 더욱 지배적이 되려는 Google의 야망이 문제와 뒤섞인 것도 놀라운 일이 아닙니다. 타사 쿠키를 Chrome에서 사용할 수 없게 됨에 따라 Google은 자체적인 대체 도구를 출시할 예정입니다.

따라서 광고주는 사용자 개인정보를 보호하기 위해 만들어진 도구인 Google의 FLoC(Federated Learning of Cohorts)를 사용할 수 밖에 없습니다. FLoC는 사용자의 행동을 추적하고 33,000개 이상의 검색 패턴을 나타내는 여러 집단으로 사용자를 나눕니다.

따라서 광고주가 이전에 저장한 데이터는 Chrome에 귀속됩니다. 글쎄요, 정보 기술의 세계에서 정보를 보유하는 사람이 항상 승리할 것입니다.

안심하십시오, 계열사: 어떤 문제가 오고 있습니까?

그렇다면 쿠키 아포칼립스 이후 제휴 마케터는 어떤 결과에 직면하게 될까요? 알아봅시다:

• 인구통계에 따른 타겟팅이 사라집니다.

방문자의 연령 및 성별뿐만 아니라 이전 온라인 활동에 대한 비개인 데이터는 검색할 수 없습니다.

하지만 맞춤 잠재고객이 있으므로 인구통계 타겟팅에 대한 이 사례 연구를 읽어보세요.

• 리타겟팅도 사라지고

방문자가 아무것도 구매하지 않고 웹사이트를 떠난 후 마케터는 리타게팅 전략 을 사용하여 상품이나 서비스에 대해 상기시킬 수 있습니다. 다시 말하지만, 이전 방문에 대한 데이터를 포함한 제3자 쿠키를 사용할 수 없는 경우 리타게팅이 불가능해집니다.

• 광고 빈도가 의미가 없습니다.

광고 빈도 또한 아무데도 가지 않을 것입니다. 쿠키 데이터가 없으면 동일한 사용자가 동일한 광고를 무한히 보게 됩니다.

보시다시피, 새로운 날은 새로운 도전을 가져옵니다. 그러나 우리는 존엄성을 가지고 재앙에 대처하는 방법에 대한 아이디어가 있습니까? 확실한 것.

빈도/한도를 현명하게 처리하는 방법 알아보기

쿠키 없이 포스트 묵시록 세계에서 살아남는 방법?

실제로 쿠키 재앙은 수백만 개의 캠페인을 망칠 것이며 전 세계 수천 개의 회사가 정말 힘든 시간을 겪을 것입니다.

그건 그렇고, 작은 알림: 이것은 또한 경쟁을 완화하고 새로운 규칙으로 새로운 세계를 수용할 수 있는 젊은 기업을 위한 공간을 확보할 것입니다. 따라잡을 수 있는 잠재적인 전략은 무엇입니까? 봅시다.

사용자 정의 데이터베이스

쿠키 아포칼립스 이후에 확실히 더 널리 보급될 퍼스트 파티 데이터 자산 수집을 위한 기술이 있습니다. 맞춤형 데이터베이스 외에도 마케터는 퍼블리셔와의 직접적인 관계를 강화하거나 퍼블리셔에 직접 액세스할 수 있는 광고 네트워크와 협력하고 새로운 타겟팅 전략을 사용할 가능성이 높습니다.

기기 ID 및 IP 주소

또한 민감한 세부 정보를 포함하지 않는 개인화되지 않은 데이터인 장치 ID 및 IP 주소로 사용자 행동을 추적할 수 있습니다. GEO 및 장치 특성에 대해 광고를 전달할 수 있으며 이는 절대적으로 합법적입니다.

훌륭한 크리에이티브

청중을 끌어들이고 참여시키는 정말 강력한 크리에이티브보다 더 효과적인 것은 없습니다. 광고 소재가 자체 인증을 불러일으킬 때마다 사용자는 클릭을 거부할 수 없습니다.

간단히 말해서, 귀하의 크리에이티브를… 크리에이티브하게 만드십시오! 그리고 광고와 고객 간의 커뮤니케이션을 유지하는 배너가 어떤 쿠키보다 더 잘 작동하므로 고객의 요구와 욕구를 반영해야 합니다.

iGaming 크리에이티브를 훌륭하게 만드는 방법을 알고 싶으십니까? 이것을 읽으십시오

콘텐츠 관련성

기술은 변하고 있습니다. 잠재 고객은 쿠키에 관심이 없지만 제안에는 관심을 갖기 때문에 항상 유지되는 것은 콘텐츠 관련성입니다. 계열사는 콘텐츠에 중점을 두고 문제의 기술적 측면에서 유연성을 유지해야 합니다.

넓은 메시지

또한 쿠키가 사라지면 모든 사용자의 개별 요구에 집중하기 어렵기 때문에 제휴사는 보편성을 위해 노력해야 합니다. 광고 메시지(이미지와 텍스트 모두)는 잠재적인 리드를 분리하지 않고 더 많은 사람들의 관심을 끌 수 있도록 광범위하고 명확할 수 있습니다 .

이야기

스토리텔링은 새로운 광고 전략이라고 부르기 어렵습니다. 재무 또는 경품 행사 분야에서 일하는 계열사는 이미 성공 사례가 매력적이며 전환을 가져온다는 사실을 알고 있습니다.

광고를 통한 고객 인증에 대한 요점을 기억하십니까? 이것이 바로 성공 스토리입니다. 매력적이고 쉽게 관련될 수 있습니다.

당신이 스토리텔링의 전문가인지 확신이 서지 않습니까? 이 글을 읽고 하나가 되자

실제로 온라인 광고는 쿠키가 사라진 후에 바뀔 것이지만, 우리에게는 여전히 새로운 접근 방식으로 전환하고 새로운 전략을 모색하는 등 살아남을 수 있는 모든 기회가 있습니다. 당신에게 동기부여가 되지 않습니까?

PropellerAds는 쿠키가 끝날 준비가 되었습니까?

그리고 여기 좋은 소식이 있습니다. PropellerAds는 쿠키가 끝날 준비가 되었습니다. 당사 네트워크는 계속 작동할 것이며 푸시 알림은 확실히 유지될 것입니다. 이는 네이티브 광고의 경우 덜 확실합니다.

우리는 Google에서 쿠키 묵시록을 발표한 날부터 새로운 도구와 솔루션을 갖추었습니다. 따라서 새로운 기술이 이미 자리 잡고 있습니다.

아시다시피 당사 플랫폼은 정보 보안 관리에 대한 ISO/IEC 27001 인증을 보유하고 있어 안전 조치에 중점을 둡니다.

우리 부서의 전문가들은 항상 귀하의 편의와 시장에서의 성공에 관심을 갖고 있으므로 귀하의 제휴 마케팅을 보다 효율적으로 만들기 위해 다양한 도구를 개발합니다. 그리고 쿠키가 없는 세상에서도 앞으로 더 많은 일이 있을 것이므로 PropellerAds를 계속 사용하고 두려워하지 마십시오!

Telegram 채팅은 항상 열려 있습니다! 꼭 참여하고 함께 묵시록 계획에 대해 논의합시다.