제한된 범위 및 더 강력한 제어: 모든 계열사가 알아야 할 Apple 및 Facebook 업데이트

제휴 마케팅의 세계는 예측할 수 없습니다. 여기에는 귀하가 의존하는 플랫폼(잠재적으로 수익성 있는 트래픽 소스)에 의해 구현된 변경 및 업데이트를 포함하여 수많은 이벤트가 발생합니다.

Facebook 및 AppStore를 사용하는 경우 이 기사가 유용할 것입니다. 명심해야 할 중요한 소셜 미디어 업데이트와 광고를 위한 대체 방법에 대한 제안이 있습니다.

Apple은 사냥 중입니다. iGaming을 조심하십시오!

iGaming은 고도로 규제된 수직 분야이므로 작업하는 것이 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 요즘에는 특히 iOS 사용자를 대상으로 하는 사람들에게 상황이 더욱 어려워지고 있습니다.

아시다시피 iGaming 앱은 특정 GEO 주변에서 금지되지 않는 한 Apple에서 허용합니다. 최근에 회사는 고전적인 "위장" 응용 프로그램을 발견했습니다. VPN을 통해 활성화된 비밀 iGaming 레벨이 있는 끝없는 러너 게임이었습니다.

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Apple 담당자는 게임 내 구매가 결제 시스템을 우회하여 이루어졌다는 사실을 알게 되자 게임을 삭제하고 일반적으로 유사한 응용 프로그램에 대한 통제를 강화했습니다.

GEO로 제한된 iGaming이 금지되지는 않았지만 이러한 앱은 제거될 위험이 있습니다.

자신을 받아들이세요: IDFA 업데이트가 옵니다

Apple의 IDFA( Identifier for Advertisers )는 iPhone 소유자를 위한 추적 메커니즘입니다. 습관적 쿠키와 동일한 원칙을 따릅니다. 즉 – 사용자의 상호 작용 데이터를 수집합니다. 광고주는 이 정보를 사용하여 청중의 관심사에 대해 자세히 알아보고 적합한 사람들을 타겟팅합니다.

트래커는 이전에 기본값이었지만 이제는 iOS 14 사용자를 위한 옵트인 메커니즘이며 추적 여부를 선택할 수 있습니다.

즉, 사용자의 작업 및 기본 설정에 대한 데이터를 더 이상 사용할 수 없습니다.

그들은 IDFA를 끄고 – 퍼프! – 타겟팅 노력이 실패합니다.

Facebook에서 집계된 이벤트 측정으로 상황이 더욱 복잡해짐

Facebook의 집계 이벤트 측정 을 사용하면 iOS 14 소유자의 행동을 측정할 수 있습니다. 프로토콜은 변환 이벤트의 수를 도메인당 8개로 제한합니다.

목록에는 표준 픽셀 이벤트(장바구니에 추가, 구매, 결제 등), 특정 URL의 사용자 지정 전환, 가치 최적화가 포함된 값 집합, Facebook 전환 API 로 설정된 고유 이벤트가 포함됩니다.

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다양한 유형의 계열사에 대해 이 업데이트는 다소 해로울 수 있습니다. 사실, 이것은 전자 상거래 영역의 실제 문제입니다. 광고주는 마케팅 퍼널에 대한 특정 이벤트를 늘릴 기회를 잃게 됩니다. 장기 판매는 온라인 사용자와 오프라인 사용자의 단계 간의 균형을 유지하기 위해 더 많은 관심과 노력이 필요합니다.

Facebook은 유해 콘텐츠에 대해 더욱 심각해집니다.

Facebook은 유해 콘텐츠 및 잘못된 정보에 대한 제한을 강화합니다. 새로운 규칙은 증오심 표현을 생성하거나 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 게시하는지 여부에 관계없이 문제가 있는 것으로 보이는 그룹 및 사람들에게 적용됩니다.

Facebook은 긍정적이고 열린 마음을 가진 커뮤니티를 만들기 위해 노력하고 있지만 옳지 않아 보이는 모든 것을 제한하고 삭제하는 것을 목표로 합니다. 그리고 잘못된 정보의 문제는 상당히 불안합니다.

이 용어는 누군가에게 해를 끼치려는 의도가 없는 오류를 의미합니다. 동시에 사람들을 속이는 것을 목적으로 하는 사실을 조작하는 것과 같은 "허위 정보"와 같은 것이 있습니다.

잘못된 정보는 불확실하거나 잘못된 것일 뿐 의도하지 않고 너무 많은 것들이 오해의 소지가 있는 것으로 간주될 수 있으므로 너무 많은 그룹과 사람들이 금지되고 제안 목록에서 제외됩니다. 검열의 상황이 정말 뜨거워지고 있습니다.

법적 편에 서기: 전 세계적으로 오해의 소지가 있는 광고 및 규정

Facebook은 귀하의 판촉 자료 또는 광고 소재를 금지된 것으로 간주하여 귀하를 금지할 수 있으므로 광고 콘텐츠는 총을 겨누고 있습니다. 잘못된 정보는 모호한 것이며 너무 많은 계열사가 직접적으로 어려움을 겪을 것입니다.

힘든 시간

Facebook과 AppStore는 광고하기 정말 어려운 분야가 되었습니다. 최신 제한 사항으로 인해 광고 프로세스가 그 어느 때보다 훨씬 더 까다로워졌습니다. 해결해야 할 주요 문제는 다음과 같습니다.

• 더 강력한 제어

검열 및 검증은 플랫폼의 규칙을 충족하지 않는 콘텐츠 제거와 관련이 있습니다. 가장 슬픈 점은 때때로 규칙이 너무 모호하여 충족되지 않는다는 것입니다.

• 처리할 데이터 감소

플랫폼은 사용자의 개인 정보 및 데이터 보호 기술에 대해 우려하고 있습니다. 예를 들어, Apple의 IDFA를 통해 iPhone 14 소유자는 온라인 행동 추적기를 끌 수 있습니다. 따라서 정확한 타겟팅을 위한 데이터 수집이 제한됩니다.

• 엄격한 제안 필터링

일부 제안은 모호하고 Facebook 및 Apple의 규칙에 항상 맞지는 않습니다. 예를 들어, iGaming 또는 데이트 제안 은 이러한 환경에서 그다지 환영받지 못합니다. 통제 수준이 높아짐에 따라 광고주는 습관적인 카테고리와 작업할 기회가 줄어듭니다.

무엇을 할 것인가?

계열사에 대한 대안이 있습니까? 예, 다양한 공개 플랫폼 주변에서 발생하는 제한 및 난기류와 무관한 신뢰할 수 있는 트래픽 소스가 존재합니다. 확실히 가장 좋은 것은 광고주를 위한 SSP(Self-Serve Platform) 입니다.

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