광고 네트워크 VS Ad Exchange VS 광고 서버: 차이점 및 이점

오래 전 그 어둡고 고대에는 계열사와 출판사가 이메일로 소통해야 했습니다. 우리 조상들이 이런 식으로 공동의 목표(물론 이윤)를 달성하기 위해 얼마나 힘들었는지 상상이 가시나요?

운 좋게도 PropellerAds와 같은 광고 네트워크는 이러한 번거로운 시기를 종식시켰습니다. 그리고 이때부터 광고주와 퍼블리셔의 위대한 화합이 시작되었습니다. 그러나 Ad Exchange와 광고 서버도 있었습니다. 그들은 또한 역사상 큰 역할을 했습니다.

그래서, 시간이왔다! 오늘 우리는 그 광고 네트워크 VS 광고 거래소 VS 광고 서버의 혼란에 종지부를 찍을 것입니다. 우리는 계열사 지식의 격차를 한 번에 영원히 채우기 위해 여기에 있습니다. 자세히 살펴보고 용어 구별법을 배워 봅시다!

광고 네트워크: 그게 뭡니까?

일반적으로 광고 네트워크는 게시자와 광고주 간의 원활한 커뮤니케이션을 보장합니다. 게시자는 광고가 표시되는 웹사이트(인벤토리 또는 기타 – 광고 게재위치)를 제공하고, 광고 네트워크 기술로 인해 광고주는 필요에 맞는 일치하는 인벤토리를 얻습니다.

네트워크는 잠재고객 유형별로 인벤토리를 분류하고 게시자와 광고주 간의 빠르고 효율적인 협력을 보장합니다.

따라서 기본적으로 광고 네트워크 는 광고주와 게시자 간의 상호 작용을 자동화, 최적화 및 가속화하는 중재자입니다.

광고 네트워크는 어떤 이점을 제공합니까?

네트워크를 통해 광고주는 다음과 같이 도달할 수 있습니다.

광고 실행, 분석 및 최적화는 물론 인벤토리 관리를 위한 효율적인 도구 및 소프트웨어 – 예를 들어 PropellerAds는 제휴사의 효율적인 작업과 게시자를 위한 다양한 수익 창출 옵션을 위한 사내 소프트웨어 전체 팩을 보유하고 있습니다.

캠페인 출시에 관한 핫한 비디오 가이드를 보셨습니까? 모든 형식이 포함되어 있습니다!

관리자 – 숙련된 관리자가 광고주와 게시자 모두 인벤토리와 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다.

다양한 광고 형식 – Propeller에는 푸시, 페이지 내 푸시(IPP), 전면 광고 및 Onclick 중에서 선택할 수 있습니다.

자동화 – 광고주가 캠페인을 시작한 후 관련 게시자의 광고 공간에 자동으로 광고가 배치됩니다. 경매와 유사한 프로세스를 통해 게시자는 인벤토리에 대해 원하는 가격을 얻을 수 있고 광고주는 예산에 따라 최상의 인벤토리를 받을 수 있습니다.

PropellerAds에서 광고주와 게시자 모두 최신 AI 기반 기술, 다양한 목적을 위한 다양한 광고 형식, 크리에이티브 템플릿 , 가격 모델 및 전문 지원 팀의 자격을 갖춘 지원의 이점을 누릴 수 있습니다.

Ad Exchange: 그리고 이것들은 무엇입니까?

광고 네트워크가 광고주와 게시자 사이의 중간 부분이라면 Ad Exchange는 중간 부분, 즉 광고 네트워크 또는 대형 마케팅 대행사 사이의 중간 부분입니다.

교환 절차는 다음과 같습니다.

두 개의 광고 네트워크가 있다고 가정해 보겠습니다. 그 중 하나는 트래픽이 많고(적절하게 수익을 창출하지 못함) 광고주가 부족합니다. 다른 하나는 반대 문제가 있습니다. 광고주가 너무 많고 트래픽이 부족합니다. 완벽한 시나리오는 두 네트워크에서 균형을 유지하는 것입니다. 각 네트워크는 잉여를 부족한 것과 교환합니다.

따라서 이 둘은 Ad Exchange에서 경매에 참여하여 필요한 것을 얻을 수 있습니다. 간단히 말해서 간접 거래를 기반으로 외부에서 트래픽을 얻거나 파는 과정입니다.

Ad Exchange의 이점은 무엇입니까?

트래픽과 광고주의 균형 조정 – Ad Exchange의 목적은 거래의 측면에서 균형을 유지하고 작업 프로세스를 개선하는 데 도움이 되는 것입니다.

추가 이익을 얻는 또 다른 방법이 있습니다. 이 사례를 읽으십시오.

스마트 자동 입찰 – 트래픽을 판매하기 위해 Propeller와 같은 광고 네트워크는 일반적으로 RTB(실시간 입찰)를 고수합니다. 하이테크 거래소의 엔진을 기반으로 매도/매수하는 과정으로, 가능한 모든 노출에 대해 평가하고 입찰할 수 있습니다.

트래픽을 구매하기 위해 우리는 일반적으로 다른 네트워크, 대규모 개별 게시자 및 광고 대행사를 포함할 수 있는 여러 공급업체로부터 광고 공간을 얻을 수 있는 DSP(수요측 플랫폼)를 고수합니다. 거래의 양측은 최상의 일치를 위해 선호하는 가격과 기타 요구 사항을 설정할 수 있습니다.

개인적으로 PropellerAds는 일반적으로 Ad Exchange에서 Onclick , Push 및 인페이지 푸시(IPP) 트래픽을 판매합니다.

작은 결론: 광고 네트워크와 광고 교환은 유사하며 일반적으로 단일 프로세스의 일부로 작동합니다. 둘 다 프로그래밍 방식의 광고 구매 및 판매를 원활하게 하고 최적화하는 매체입니다. 주요 차이점 - 광고 네트워크는 일반적으로 게시자와 광고주에게 서비스를 제공하는 반면 Ad Exchange는 대부분 네트워크 및 대행사를 위한 것입니다. 원칙은 동일하게 유지됩니다. 광고 판매/구매의 자동화 및 최적화를 통해 거래가 가능한 한 양측 모두에게 유리하도록 합니다.

아이디어를 파악하려면 인포그래픽을 참조하세요.

마지막으로 광고 서버란 무엇입니까?

광고 네트워크와 거래소는 어떤 면에서 비교할 수 있지만 광고 서버는 조금 다른 이야기입니다. 광고 서버는 플랫폼이 아니라 보다 추상적인 개체입니다. 그것은 오히려 광고 네트워크의 소프트웨어를 뒷받침하고 실제로 모든 것이 제대로 작동하도록 하는 기술입니다.

광고 서버 는 소프트웨어가 작동하는 곳입니다. 광고 서버는 PropellerAds와 같은 광고 네트워크에서 광고주 계정의 적절한 기능을 보장합니다.

광고 서버의 이점은 무엇입니까?

광고 서버는 역할만 하기 때문에 이점에 대해 이야기하기 어렵지만 기억해야 할 몇 가지 사항을 강조하겠습니다.

광고 서버는 광고주가 관련 트래픽을 얻을 수 있도록 돕 습니다. 대부분 GEO, 플랫폼, iOS 등과 같은 사람이 아닌 타겟팅 설정을 통해 가장 최적의 일치를 보장합니다.

관련 트래픽을 얻는 데 실제로 도움이 되는 것은 직접 클릭입니다.

또한 서버는 광고주와 청중(트래픽) 간의 효율적인 커뮤니케이션을 보장합니다 . 간단히 말해서, 광고주가 광고를 게재할 때 모든 것이 광고주가 원하는 대로 작동하도록 합니다.

결론을 내리자

보다? 모든 것이 보이는 것만큼 복잡하지 않습니다. 이제 다음 사항을 알고 있습니다.

• 광고 네트워크 는 광고주와 게시자가 상호작용을 최대한 효율적이고 최적화할 수 있도록 지원합니다. 고급 도구, 고객 지원 및 적절한 작업을 위한 완비된 계정을 통해 양측이 최상의 거래를 얻고 수익 창출 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 광고 네트워크는 게시자와 광고주 사이의 매개체입니다.

• Ad Exchange 는 광고 네트워크, 대행사 및 대형 게시자 간의 매개체입니다. 당사자가 필요에 따라 트래픽 또는 광고를 구매/판매하는 데 도움이 됩니다. 최상의 작업을 위해 광고 네트워크에는 동일한 양의 트래픽과 광고주가 있어야 합니다. 그렇기 때문에 모든 것을 균형 있게 유지하는 것이 중요합니다. 그리고 Ad Exchange는 도달할 수 있도록 도와줍니다.

• 광고 서버 는 광고 네트워크 내의 모든 프로세스를 뒷받침하는 소프트웨어이며 계정의 적절한 기능은 물론 광고주와 잠재고객 간의 커뮤니케이션을 보장합니다.

오늘은 그게 다야. 용어의 차이점을 염두에 두십시오. 제휴 마케팅 지식이 빛이 되도록 하십시오!

우리의 아늑한 텔레그램 채팅에서 이것과 다른 제휴 마케팅 주제에 대해 토론해 봅시다!