7 축구 팬 구매자 페르소나: 월드컵 목표를 득점하십시오

카타르 축구 월드컵은 독특한 이벤트입니다. 적어도 아랍 국가가 월드컵을 개최하는 것은 역사상 처음이기 때문입니다. 제휴 마케팅 담당자로서 주위에 너무 많은 과대 광고를 놓칠 수 없습니다!

그러나 무작위 캠페인을 만드는 데 서두르지 말고 대신 현명하게 행동합시다.

구매자 페르소나에 대해 들어보셨나요? 기본적으로 고객에 대한 자세한 표현입니다. 당신은 그들이 누구인지, 무엇을 사랑하는지, 다른 상황에서 어떻게 행동하는지 상상합니다.

구매자 페르소나를 만들면 사용자를 보다 정확하게 타겟팅하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 광고에서 스포츠 카테고리를 뛰어넘을 수도 있습니다. 큰 이벤트가 만들 것입니다 엄청난 트래픽 양과 비 스포츠 관련 제안 도 성공적으로 실행할 수 있습니다!

그렇다면 올해 우리는 어떤 유형의 축구 팬을 보게 될 것이며, 그들에 대해 알고 있는 것을 어떻게 사용할 수 있을까요?

#1 아랍 패밀리 가이

가장 분명하고 아마도 가장 흥미로운 청중 부분부터 시작하겠습니다. 아랍 세계의 전형적인 팬입니다. 우리는 그들에 대해 무엇을 알고 있습니까?

첫째, 그들이 전통을 존중하는 방법에 대해 즉시 생각했다면 당신이 꽤 옳았습니다. 그들은 보통 온 가족과 함께 축구 경기에 도착합니다. 그리고 그들은 다른 팬들과 싸우는 것은 물론이고 팬존에서 야유를 하거나 맥주를 마시는 것을 좋아하지 않습니다(사실 아무도 카타르 경기에서 맥주를 ​​마시지 않을 것입니다).

여기에서는 다른 점입니다. 아랍 가족은 우리가 '프리미엄 세그먼트'라고 부르는 가족입니다. 그들은 값비싼 고품질 의류, 액세서리 및 고급 서비스를 좋아합니다. 이코노미 클래스 좌석에서는 찾을 수 없으며 프리미엄 서비스가 제공되는 VIP 구역을 선호합니다.

또 뭐? 카타르 패밀리 가이는 집에서 TV로 경기를 거의 보지 않을 것입니다. 그러나 아랍 세계의 모든 사람이 직접 게임을 방문하는 것은 아닙니다. 따라서 그들은 반드시 PC, 태블릿 및 스마트 폰을 사용하여 챔피언십을 즐길 것입니다. 그리고 예, 그들은 최신 가제트를 가지고 있습니다. OS 버전을 대상으로 할 때 염두에 두십시오.

또 다른 흥미로운 점은 이러한 팬들은 조국이 탈락하더라도 게임을 방문하거나 시청할 가능성이 높다는 것입니다. 쇼너프! 그런 이벤트! 그리고 예, 그들은 축구를 진정으로 사랑합니다. 특히 경기장에 아랍 국가가 있을 때 반드시 고향이 아닐 수도 있습니다.

타겟팅하는 방법?

부유하고 성공한 사람들은 기꺼이 값비싼 광고를 클릭할 수 있으며 이것이 힌트입니다! 전자 상거래 또는 금융 분야의 프리미엄 부문에서 제안을 시도할 수 있습니다.

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그리고 Arab Family Guy의 아내를 잊지 마세요. 그들은 웰빙 제품과 자가 치료 제품을 좋아합니다. 분명히, iGaming과 데이트를 피하십시오. 우리는 법을 준수하고 가족에 충실한 사람들에 대해 이야기하고 있습니다!

그건 그렇고, 제휴 마케팅 담당자는 아랍 GEO에 가장 적합한 트래픽 형식은 OnClick이라고 말합니다.

어떤 광고 소재를 사용할 것인가?

너무 화려하지는 않지만 매력적이고 눈길을 끌며 미니멀합니다. 제품의 단순한 이미지는 완벽하지만 아랍 사람들은 사실과 수치를 좋아합니다. 그건 그렇고, 광고 소재에서 사람들을 보여줄 경우 아랍인과 함께 이미지를 사용하십시오. 그것은 단지 신뢰의 문제입니다.

#2 클래식 MENA-아시아 팬

우리는 실제로 모든 팬을 GEO로 나누려고 하지 않았지만 MENA-아시아 팬은 정말 특별한 범주입니다. 왜 그래? 주로 전설적인 미국-이란 경기 때문입니다. 적어도 몇 시간 동안 충돌하는 국가를 통합할 것입니다.

이란이 어떻게 경쟁에 참가했는지에 대한 이야기도 있습니다. 결국, 그것은 순조롭지 않았고 여전히 많은 소문과 스캔들로 둘러싸여 있습니다.

어쨌든, 그것은 전체 중동과 북아프리카 세계에 정말 큰 일입니다. 우리는 거의 모든 사람들이 스크린을 고수하거나 개인적으로 경기장을 방문할 것이라고 생각합니다!

게다가 일부 아랍 팬들은 축구에 열광하지 않을 수도 있지만 그들은 여전히 ​​국가 대표팀과 다른 아랍 팀을 지원할 것입니다. 그리고 중요한 것은 나머지 MENA 지역도 똑같이 흥분할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 인도인은 거의 같은 방식으로 약혼할 것입니다!

이란이 여기에서 타겟팅하기에 가장 좋은 GEO가 아닐 수도 있고 많은 친파가 이를 피하지만 항상 다른 MENA 및 아시아 국가의 사용자도 모두 보고 싶어할 수 있습니다!

타겟팅하는 방법?

먼저 카타르를 비롯한 여러 GEO를 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 파키스탄의 많은 현지 직원은 경기장 입장권을 가장 비용 효율적으로 구매할 가능성이 높으며 나머지 MENA는 해당 국가에서 생방송을 시청할 것입니다.

MENA 사용자를 타겟팅하는 방법에 대해 자세히 알아보기

이 뷰어 유형은 주로 스마트폰을 사용하며 상당히 경제적입니다. 전반적으로 Tier-4를 제외한 카타르 및 기타 MENA GEO를 타겟팅할 수 있습니다.

그리고 그들에게 무엇을 제공할 것인가? 데이트, 금융 및 경품 행사를 시도하십시오. 전자 상거래와 관련된 것을 찾을 수도 있지만 이러한 유형의 팬은 돈을 쓰는 것이 아니라 돈을 버는 데 더 중점을 둡니다.

어떤 광고 소재를 사용할 것인가?

기본 규칙은 이전 페르소나와 거의 동일합니다. 카테고리에 더 많은 옵션이 있을 뿐입니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

#3 축구는 나의 종교다

당신은 우리가 누구에 대해 이야기하는지 확실히 알고 있습니다. 축구를 사랑할 뿐만 아니라 자신을 국가 대표팀과 연관시키는 사람들입니다.

경기가 시작되자 마자 그들은 게임 외에는 신경 쓰지 않습니다. 팀이 진다면 그것은 그들에게 작은 죽음과도 같습니다. 그들은 다른 팀과 함께 챔피언십을 계속 보지 않을 것입니다. 그것이 그들이 할 수 있는 최선의 일입니다!

때때로, 그러한 팬들은 실제로 누가 실제로 이겼는지에 상관없이 싸움이나 경기장 붕괴와 같은 파괴적인 행동을 보이는 경향이 있습니다! 그들은 실생활에서 완벽하게 평범하게 행동할 수 있지만 축구에 관해서는 재앙이 될 수 있습니다.

예를 들어, 체코의 울트라 선수의 거의 100%는 경기 중 심판을 언어적으로 화나게 할 수 있고 경기에서 나쁜 점은 없다고 인정합니다.

물론 경기장에서 그들 중 많은 사람들을 만납니다. 하지만 일부는 여전히 집에서 경기를 관람할 것입니다.

그리고 만약 그들의 팀이 탈락한다면? 글쎄, 그들이 이벤트에 대해 동일한 관심을 유지할 가능성은 거의 없습니다. 수백만 명이 하는 것처럼 아마도 그들은 TV에서 결승전을 볼 것입니다.

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타겟팅하는 방법?

첫째, 그러한 팬들은 매우 충동적이며 '날 클릭해!' 그들은 일반적으로 다양한 버티컬에 관심이 있으며 주로 iGaming(특히 독일인의 경우)과 금융을 포함합니다.

어떤 광고 소재를 사용할 것인가?

충동적인 사람들 – 충동적인 크리에이티브 . 생생한 CTA, 아마도 약간 도발적인 것 – 그들은 축구에 정말 관심이 많고 나머지는 모두 놓치기 쉽습니다.

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주요 트리거인 축구 관련 이미지를 사용해 보세요. 그리고 다양한 GEO를 타겟팅할 때 스포츠에 관한 것이 아니더라도 팀의 색상과 함께 크리에이티브를 사용하십시오.

#4 I-Love-You-and-Soccer Girl

그녀는 축구 팬은 아니지만 가족이나 파트너의 이익을 기꺼이 공유합니다. 그녀는 사교를 위해 클럽에 가입했으며 실제로 참여할 수 있습니다! 또는 그렇지 않습니다.

종종 그녀는 축구 경기의 밤보다 더 흥미진진한 것을 솔직히 선호합니다(그러나 그녀는 고백하지 않습니다).

당신은 그녀가 스마트폰을 응시하고 '가자!'라고 소리치는 것을 거의 볼 수 없을 것입니다. 메시를 응원합니다. 그러나 그녀는 남자 친구와 함께 경기장에 올 것입니다. 또는 회사를 위해 다시 TV에서 볼 것입니다.

타겟팅하는 방법?

대부분의 장치와 대부분의 GEO를 사용할 수 있습니다. 또한 업종에 제한이 없습니다. 따라서 특정 국가에서 가장 수익성이 높은 조합을 선택하십시오.

유틸리티(특히 브라질의 경우) 또는 일부 전자 상거래 상품을 실행하려고 시도하면 이 구매자 페르소나로 성공할 수 있습니다.

어떤 광고 소재를 사용할 것인가?

밝고 뛰어남, 축구와 별로 관련이 없다. 그것은 영감을 주거나 말할 수 있습니다.

잠시 축구에서 벗어나십시오!

이 모든 축구 광고에서 신선한 공기를 마시십시오.

#5 모든 버튼 업

그들은 축구를 정말 사랑합니다. 그러나 그들이 좋아하지 않는 것은 그들의 감정을 너무 생생하게 보여주는 것입니다. 그런 팬들은 기꺼이 경기를 보러 가고 팀을 진심으로 동정하지만 공격적인 행동은 보이지 않는다.

그리고 예, 그들은 가장 깨끗한 위반자와 최고의 인상을 남기면서 부적절한 행동을 하지 않을 것입니다.

타겟팅하는 방법?

사실, 그러한 팬은 희귀한 새가 아닙니다. 아시아인과 아랍인 사이에서 종종 볼 수 있습니다. 그리고 그들은 모두 같은 장소에 모일 것임을 기억하십시오! 따라서 카타르 GEO를 선택하되 언어를 실험해 보십시오.

콘텐츠를 번역하고 현지화하는 방법은 무엇입니까?

여기에서 라이브 관중에 대해 이야기하는 경우 그 중 많은 수가 카타르의 관광객이라는 것을 의미합니다. 따라서 가장 좋은 방법은 스마트폰과 태블릿 사용자를 대상으로 하는 것입니다. 그러한 팬은 꽤 부유하며 최신 OS 버전이 설치된 최신 장치를 사용한다는 것을 기억하십시오.

그러나 모국에 머물면서 생방송을 시청할 사람들을 대상으로 하는 것이 더 나을 수도 있습니다.

그리고 그들은 무엇을 좋아합니까? iGaming을 고려하거나 유틸리티를 사용해 보십시오. 이 사람들은 클리너와 바이러스 백신을 좋아할 수 있도록 모든 것을 정리하는 것을 좋아합니다. 그리고 그들은 iGaming 앱을 사용하는 것을 꺼려하지 않습니다. 물론 매우 책임감 있는 방식으로 말입니다.

어떤 광고 소재를 사용할 것인가?

그들은 꽤 전통적일 수 있고 여전히 어떻게든 축구와 관련이 있습니다. 축구 팬을 자극할 수 있는 다양한 팀의 색상과 매력적인 카피를 사용합니다.

예를 들어, VPN 서비스를 광고하기 위한 이 광고는 UAE 국가 대표팀 색상을 상기시킵니다.

#6 군중을 따라가기

그들은 축구보다 무엇이든 선호하지만, 특히 자국에서 열리는 멋진 행사는 꼭 봐야 합니다. 이것이 카타르의 많은 사람들이 TV와 스포츠 사이트에서 생중계를 시청하면서 동시에 가사를 하는 이유입니다.

사실, 다른 GEO의 많은 관중들도 마찬가지입니다. 그들은 트렌드를 앞서가기 위해 축구를 볼 수 있고 가장 멋진 목표에 대해 소소한 대화를 나눌 수 있습니다.

타겟팅하는 방법?

자신을 제한하지 마십시오. 다양한 종류의 카테고리를 제공할 수 있습니다. 아마도 가장 좋은 아이디어는 축구와 관련이 없는 것을 GEO에 따라 제안하는 것입니다. 그러면 작동할 것입니다!

그러나 일부 Follow-Crowd 사용자는 iGaming을 재미나 시도를 위해 신경 쓰지 않습니다. 그것도 사용하십시오.

어떤 광고 소재를 사용할 것인가?

업종에 따라 다양한 광고 유형, 이미지, 카피를 사용할 수 있습니다. 국가 대표팀의 색깔이나 유명 선수로 이 인물을 끌어들이려고 하지 마십시오. 그들은 그들을 알아보지 못할 수도 있습니다.

평소처럼 창의력을 발휘하고 현수막 맹목을 깨기 위해 매운 것을 추가하십시오!

예를 들어, 여기에서 가장 전환율이 높은 방문 페이지에 대한 팁을 제공합니다.

#7 열렬한 베터

이 유형은 축구에 대해 모든 것을 알고 있습니다. 실수로 인해 돈이 드는 것도 당연합니다! Avid Bettor는 최소한 몇 번의 베팅 없이는 게임을 시청하지 않을 것입니다.

중요한 것은 iGaming이 카타르 및 기타 아랍 국가에서 엄격히 금지된다는 것입니다. 누가 남았어? 가장 많은 베팅을 하는 국가 — 통계를 신뢰한다면 인도, 브라질, 나이지리아, 남아프리카 공화국 등이 있습니다.

사실, 이 그룹의 사람들은 매우 다를 수 있습니다. 따라서 여기에서 여러 iGaming 유형 팬 중 한 명을 보여드리겠습니다. 이 사람은 축구를 아주 좋아하지만 가족, 직장 또는 기타 취미를 위해 기꺼이 몇 게임을 건너뛸 것입니다.

관심 타겟팅은 어떻게 작동합니까?

경기가 끝난 후 점수를 확인하는 것은 문제가 되지 않는다. 여전히 게임을 라이브로 시청하는 경우 일반적으로 동시에 베팅을 하므로 라이브 방송이 있는 iGaming 앱과 사이트를 사용합니다.

타겟팅하는 방법?

물론 Avid 베터는 가장 수익성이 높은 iGaming 제안을 갈망할 것입니다. 그래서 그들에게 그것을 주십시오. 그러나 GEO를 염두에 두십시오. 예를 들어, 모든 인도 주에서 스포츠 베팅을 허용하는 것은 아닙니다. 캠페인에서 제외하십시오.

iGaming 캠페인에 대한 모든 것: 웨비나

어떤 광고 소재를 사용할 것인가?

오, 많은 옵션이 있습니다. 여기에는 엄청난 보너스를 제공하는 전면 광고, 스포츠웨어를 입은 사랑스러운 소녀, 좋아하는 운동 선수, 매력적인 사전 착륙자가 포함됩니다.

이 궁극적인 iGaming 크리에이티브 가이드에 모든 것이 있습니다.

요약하자면

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