웹사이트에서 광고 배치를 디자인하기 위한 권장사항 및 가이드라인

게시 됨: 2023-03-24

웹사이트에 광고를 게재하는 것은 콘텐츠로 수익을 창출하여 비용을 상쇄하고 추가 수입을 올릴 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 광고 단위를 삽입하고 현금이 들어오는 것을 지켜보는 것만큼 간단하지 않습니다. 광고 배치와 관련하여 웹 사이트 방문자를 만족시키고 광고 노출 및 수익을 극대화하려면 사용자 경험과 성능의 균형을 맞추는 것이 필수적입니다.

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최적의 결과를 위해 웹사이트에 광고를 게재하는 방법에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

응집력 있는 광고 경험 만들기

웹사이트의 모양 및 느낌과 일치하는 시각적으로 매력적인 광고를 만드는 것은 사용자 경험(UX)을 유지하고 더 많은 광고 노출을 달성하는 데 필수적입니다. 광고가 보기 흉하거나 방해가 되는 경우 사용자가 콘텐츠를 읽고 필요한 정보를 찾는 것이 어렵거나 불쾌하게 만들어 UX에 부정적인 영향을 미칩니다. 이 경우 사이트를 종료합니다(바운스).

이는 웹사이트 콘텐츠에 대한 시선이 적다는 것을 의미할 뿐만 아니라(그리고 더 나아가 광고 노출이 적음) Google은 이탈률이 높다는 것을 웹사이트의 사용자 경험이 좋지 않다는 표시로 봅니다. 결과적으로 순위가 표시되지 않을 수 있습니다.

콘텐츠에 자연스럽게 어울리는 응집력 있는 광고는 독자에게 훨씬 더 즐거운 브라우징 경험을 제공합니다. 사이트의 UX가 좋을수록 사용자가 페이지에 더 오래 머물면서 주변을 클릭하고 광고 노출을 유도합니다. 더 긴 방문(낮은 이탈률)과 사이트의 다른 페이지로의 클릭은 Google에 긍정적인 신호이며, 이는 사이트가 검색 엔진 페이지 결과(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하여 더 많은 트래픽으로 이어질 수 있습니다.

시각적으로 매력적인 광고를 만드는 방법

광고 네트워크를 사용하여 웹사이트에 광고를 게재하는 경우 광고의 실제 디자인을 거의 제어할 수 없습니다. 그러나 광고의 크기, 모양 및 위치를 제어할 수 있으므로 광고가 웹사이트 디자인을 압도하지 않고 가능한 한 심미적으로 보기 좋게 표시되도록 할 수 있습니다.

고객을 위한 광고를 만드는 경우 더 높은 ROI를 보장하기 위해 시각적으로 매력적으로 만드십시오. Vendasta의 광고 작성 도구를 사용하면 대규모로 매력적인 광고를 쉽게 만들 수 있습니다. 게시자는 사이트의 광고 공간을 기업에 직접 판매하고 이 도구를 사용하여 기업을 대신해 아름다운 광고를 만들 수 있습니다.

웹사이트에 Google Ads를 게재하는 방법에 대한 지침

웹사이트에 광고를 게재하기 전에 사용할 광고 네트워크를 선택해야 합니다. 다음은 광고 네트워크를 선택할 때 알아야 할 사항입니다.

광고 네트워크란 무엇인가요?

광고 네트워크(광고 플랫폼이라고도 함)는 네트워크 내에서 게시자와 광고주의 대규모 커뮤니티를 수집합니다. 그런 다음 이 두 당사자(HubSpot) 간에 광고 배치를 중개하기 위해 노력합니다.

게시자는 사이트에 광고 게재위치를 나타내는 광고 블록을 설치합니다. 광고 네트워크는 대상 고객, 콘텐츠 주제, 예산 등과 같은 매개변수를 기반으로 관련 광고주와 게시자를 연결합니다.

그런 다음 게시자는 이러한 광고가 받는 노출수(조회수)에 따라 수익을 얻습니다.

광고 교환이란 무엇입니까?

Ad Exchange는 게시자와 광고주가 광고를 직접 구매하고 판매할 수 있는 마켓플레이스입니다. 광고 게재위치는 최고 입찰자에게 경매됩니다. Google Ads(구 Google Adwords)는 가장 인기 있는 광고 거래소 중 하나입니다.

Google 광고는 어떻게 작동합니까?

광고주는 광고 크리에이티브를 업로드하고 입찰할 관련 키워드를 선택합니다. 입찰이 낙찰되면 광고가 제3자 웹사이트에 표시됩니다. 광고주는 합리적인 예산 내에서 광고 지출이 유지되도록 최대 입찰가를 선택할 수 있습니다.

검색 광고, 디스플레이 광고, 쇼핑 광고, YouTube 광고, 앱 캠페인 등 여러 유형의 Google Ads 캠페인 중에서 선택할 수 있습니다. 선택한 캠페인 유형에 따라 광고가 표시되는 위치가 결정됩니다.

Google Ads와 애드센스의 차이점은 무엇인가요?

Google Ads와 애드센스는 온라인 광고를 실행하고 표시하기 위해 Google에서 제공하는 서로 다른 두 가지 광고 플랫폼입니다. Google Ads는 광고주가 검색 광고를 만들고 실행할 수 있는 광고 교환 플랫폼으로 작동합니다. 한편 애드센스는 게시자(즉, 웹사이트 소유자)가 자신의 웹사이트에 광고를 게재하여 광고주로부터 수익을 얻을 수 있는 광고 네트워크입니다.

올바른 광고 네트워크 선택

올바른 광고 네트워크를 선택하는 것은 사이트의 수익 잠재력을 극대화하는 데 필수적입니다. AdThrive, PropellerAds, Media.net 및 Google 애드센스를 비롯한 여러 광고 네트워크가 존재합니다. 일부 광고 네트워크는 특정 틈새 시장(예: 음식 또는 여행)을 전문으로 하는 반면 다른 광고 네트워크는 더 광범위한 서비스를 제공합니다. Google 애드센스는 많은 틈새 시장과 산업을 포괄하는 광고 네트워크의 좋은 예입니다.

수익을 창출하는 웹사이트와 관련된 틈새 시장을 전문으로 하는 네트워크를 선택하면 보다 일반적인 서비스를 제공하는 네트워크를 선택하는 것보다 더 많은 광고 수익을 얻는 데 도움이 됩니다.

광고 네트워크를 선택할 때 광고의 모양, 광고 네트워크에서 사용할 수 있는 지원 수준 및 사용 가능한 다양한 광고 형식도 고려해야 합니다. 이러한 요소는 모두 웹 사이트의 전반적인 수입과 사용자 경험에 영향을 미치므로 특히 SMB 고객을 위해 사용할 올바른 광고 도구를 선택할 때 신중한 고려가 필수적입니다.

Google 애드센스로 웹사이트에 광고를 게재하는 방법: 단계별 가이드

이 단계는 웹사이트에 광고를 게재할 수 있도록 Google 애드센스에 신청하고 계정을 확인하는 과정을 안내합니다.

1. 사이트 준비

Google 애드센스에 지원하기 전에 웹사이트를 시작하고 웹에 게시해야 합니다. 승인 과정에서 Google은 웹사이트를 검토하여 콘텐츠와 디자인이 프로그램에 적합하고 호환되는지 확인합니다. Google에서 이 검토를 수행하려면 사이트가 활성 상태여야 합니다.

2. 사이트가 Google 애드센스 요구사항을 준수하는지 확인

애드센스는 프로그램에 허용할 사이트 유형에 대한 엄격한 지침을 가지고 있습니다. 광고주는 비즈니스가 부적절하거나 유해하거나 금기시되는 콘텐츠와 연결되는 것을 원하지 않습니다.

애드센스에 지원하기 전에 고객의 사이트를 검토하여 욕설이 없고 불법 또는 성인 콘텐츠가 포함되어 있지 않은지 확인하세요. 콘텐츠는 원본이거나 적절하게 표시되어야 합니다. 그렇지 않으면 Google의 애드센스 요구사항 및 가이드라인에 위배되는 지적 재산권 남용으로 간주될 수 있습니다.

사이트가 Google 애드센스 프로그램에 승인되면 게시자는 계속해서 Google 게시자 정책을 준수해야 합니다. 그렇게 하지 않으면 프로그램이 종료될 수 있습니다. 무효 트래픽 소스, 무효 클릭 및 노출, 사기성 사이트 탐색과 같은 활동은 모두 Google 가이드라인에 위배됩니다. Google 게시자 정책을 철저히 검토하고 고객이 프로그램 내에서 허용되는 것과 허용되지 않는 것을 알고 있는지 확인하세요.

3. 구글 애드센스 신청

고객의 사이트가 Google의 게시자 정책을 준수한다고 확신하면 고객을 대신하여 Google 애드센스를 신청하세요.

Google 애드센스 웹사이트를 방문하여 '시작하기'를 클릭하세요.
그러면 Google에 로그인하라는 메시지가 표시됩니다. 고객의 웹사이트와 연결된 계정을 사용하여 로그인합니다.
프롬프트에 따라 요청된 정보를 입력하여 애드센스 계정을 구성합니다.

4. 웹사이트에 애드센스 코드 삽입

정보를 입력하면 Google 애드센스 대시보드로 이동합니다. 오른쪽에서 '사이트를 애드센스에 연결'이라고 적힌 상자를 클릭합니다.

다음으로 애드센스가 고객의 웹사이트에 계정을 연결할 수 있도록 확인 방법을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 선택할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다.

애드센스 코드 스니펫
ads.txt 스니펫

지시에 따라 이 두 가지 방법 중 선호하는 방법을 통해 연결하십시오. 코드를 입력했으면 오른쪽 하단의 "다음"을 클릭합니다. 그런 다음 '검토 요청'을 클릭하여 Google에 웹사이트를 검토하고 Google 애드센스 정책을 준수하는지 확인하라는 메시지를 표시합니다.

Google에서 사이트를 검토하고 승인되면 이메일을 보내드립니다. 몇 시간에서 며칠이 걸릴 수 있습니다. 이 승인을 받으면 광고 기본 설정을 구성하고 고객의 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.

5. Google 애드센스 내에서 광고 기본 설정 구성

웹사이트에 광고를 배치하는 다음 필수 단계는 선호하는 배치 매개변수를 선택하는 것입니다. 이것이 광고가 웹사이트의 사용자 경험을 방해하지 않도록 하는 방법입니다.

Google 애드센스 대시보드의 '광고' 탭에서 고객 사이트의 광고 설정을 조정할 수 있습니다. 자동 광고를 구성하고, 각 광고 단위를 맞춤설정하고, 사이트 전체에 대한 전체 광고 설정을 조정하는 옵션이 표시됩니다.

광고 배치를 진행하기 전에 어떤 광고 배치 옵션이 고객 사이트에 가장 적합한지 고려하십시오.

자동 광고

자동 광고를 선택한 경우 자동 광고 코드 스니펫을 삽입하기만 하면 애드센스가 자동으로 웹사이트에 광고를 게재합니다. 이 배치 방법을 통해 Google은 분석 데이터를 기반으로 이상적인 광고 위치, 크기 및 스타일을 결정합니다.

이 광고 삽입 방법은 각 개별 광고를 조정하고 사용자 지정하는 데 시간을 소비할 필요가 없기 때문에 매우 편리합니다. 그러나 그것은 또한 귀하가 사이트에서 광고의 위치, 밀도 및 모양을 덜 제어할 수 있음을 의미합니다.

광고 단위로 맞춤설정

각 광고 단위를 사용자 지정하면 사이트를 방문하는 동안 사용자의 광고 경험을 최고 수준으로 제어할 수 있습니다. 네 가지 광고 유형 중에서 선택하고 고정 또는 반응형 광고 크기를 원하는지 여부를 포함하여 각 광고 단위의 크기와 방향을 제어할 수 있습니다.

전역 광고 설정

전체 광고 설정 탭에서 해당 Google 계정으로 제어되는 모든 사이트에서 광고의 크기와 유형을 맞춤설정할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 고객의 광고 설정을 쉽고 빠르게 변경할 수 있습니다.

6. 광고 삽입

광고 설정을 원하는 대로 구성했으면 이제 사이트에 배치할 차례입니다. 자동 광고를 선택하지 않은 경우 수동으로 광고 배치를 생성해야 합니다. 광고 단위를 만들 때 사이트에서 광고를 게재할 위치에 삽입해야 하는 코드 스니펫이 제공됩니다. 이 코드를 삽입하면 광고가 게재됩니다.

올바른 광고 게재위치를 선택하기 위한 권장사항

성능과 사용자 경험 사이의 균형을 찾는 것이 광고 배치를 최대한 활용하는 핵심입니다. 올바른 설정과 배치 옵션을 찾기 전에 약간의 테스트와 조정이 필요할 수 있습니다.

성능을 위한 광고 배치

최고의 성과를 내는 광고 배치는 웹사이트 디자인과 사용자 행동에 따라 달라집니다. 그러나 광고는 수익을 창출하기 위해 광고 노출(눈알)이 필요하므로 사람들이 볼 가능성이 가장 높은 웹 사이트 섹션에 광고를 배치하면 수익이 증가할 수밖에 없습니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 배치된 광고는 거의 항상 페이지 하단에 배치된 광고보다 실적이 더 좋습니다.

히트맵 소프트웨어는 사용자가 웹사이트에서 가장 많은 시간을 보내는 곳을 찾을 수 있는 강력한 방법입니다. 이러한 도구의 통찰력을 사용하여 가장 많은 노출 수를 달성하기 위해 광고를 게재할 위치를 결정할 수 있습니다.

사용자 경험을 위한 광고 배치

웹사이트에 광고가 넘쳐나면 사용자가 원하는 콘텐츠를 읽기 어려워져 사이트를 떠나게 되어 결국 수익 손실이 발생합니다. 이것이 웹사이트에 광고를 게재할 때 사용자 경험(UX)이 핵심 고려 사항인 이유입니다.

광고를 게재하면 노출수(따라서 수익)가 눈에 띄게 증가하지만 탐색 경험에 해를 끼치지 않는 것이 중요합니다. 전체 페이지 광고, 팝업 광고, 자동 재생 동영상 광고는 모두 수익 창출을 위해 인기 있는 디자인이지만 UX 측면에서 가장 침습적이기도 합니다. 긍정적인 브라우징 경험을 유지하려면 광고가 사용자의 콘텐츠 읽기 또는 웹사이트 탐색 액세스 기능을 침해하지 않도록 해야 합니다.

성능과 UX 간의 올바른 균형을 찾으려면 몇 가지 테스트를 수행해야 합니다. 다양한 광고 게재위치와 광고 밀도 수준(페이지의 광고 수)을 실험하고 웹사이트의 이탈률을 모니터링합니다. 이탈률이 증가하면 광고를 축소하고 테스트를 계속하십시오.

광고 배치를 위한 UX와 성능의 균형을 위한 지침

광고는 사용자 경험을 방해할 정도로 콘텐츠를 과포화시켜서는 안 됩니다. 광고 게재위치와 스타일을 최적화하면 사이트에 최소한의 광고만 있어도 광고 수익을 높일 수 있습니다. 명심해야 할 사항은 다음과 같습니다.

가장 많은 트래픽을 받는 페이지를 결정합니다. 수익을 극대화하려면 트래픽이 많은 페이지에 광고를 게재해야 합니다. UX를 유지하려면 작게 시작하여 이탈률이 증가할 때까지 페이지의 광고 수를 점진적으로 늘리십시오. 그에 따라 조정하십시오.
다양한 장치에 대한 광고 배치를 최적화합니다. 모바일 장치에서 사이트를 탐색하는 사용자는 데스크톱 컴퓨터나 태블릿에서 사이트를 방문하는 사용자와 다른 경험을 하게 됩니다. 각 장치에 대한 광고 레이아웃을 테스트하고 배치를 조정하여 노출을 최대화하고 UX를 유지하십시오.

광고 배치가 좋은 웹사이트의 예

다음 사이트는 광고 게재위치의 균형을 맞추고 훌륭한 사용자 경험을 유지하는 훌륭한 작업을 수행했습니다. 그들의 광고 수익에 대한 인사이트가 없을 수도 있지만 그들이 UX에서 주의를 분산시키지 않는다는 사실은 광고 수익이 안정적일 가능성이 있음을 시사합니다. 트래픽을 늘림으로써 항상 수익을 높일 수 있음을 기억하십시오.

The Kitchn은 콘텐츠 내 광고와 고정 사이드바 광고 및 여백의 균형을 유지하여 원활한 브라우징 경험을 제공합니다. 페이지를 스크롤하면 고정 사이드바 광고와 앵커 광고가 항상 화면에 남아 있습니다. 콘텐츠 내에 최소한의 광고가 배치되어 게시자가 광고 노출을 최대화하는 동안 레시피를 쉽게 읽을 수 있습니다.
검색 엔진 저널은 일관된 브라우징 경험을 위해 브랜드 ATF 및 BTF 광고 배치를 사용합니다. 탐색 메뉴의 작은 브랜드 광고는 스크롤 없이 볼 수 있는 광고 경험을 제공합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 브랜드 콘텐츠 내 광고와 공백으로 둘러싸인 사이드바 광고는 사이트 콘텐츠에 방해가 되지 않습니다.

자주 묻는 질문

웹사이트에 광고하는 데 얼마의 비용이 듭니까?

웹 사이트에 광고하는 비용은 타겟 키워드, 틈새 시장, 광고 위치 등을 포함한 여러 요인에 따라 달라집니다. 광고 캠페인에 대한 최대 입찰가를 설정하면 광고가 항상 예산 범위 내에서 유지됩니다.

내 웹사이트에서 Google Ads를 실행할 수 있습니까?

웹사이트가 Google의 게시자 정책을 준수하는 한 웹사이트에서 Google Ads를 실행하고 수익을 올릴 수 있습니다.