주소 지정이 가능한 TV: 정의 및 작동 방식

지난 몇 년 동안 우리가 경험한 급진적인 변화는 마케팅과 광고 의 미래를 변화시키는 수많은 소비자 변화를 가져왔습니다. 이러한 변화 중 하나는 선형 예약 TV 프로그램 중에 특정 광고가 다양한 가구를 대상으로 하는 어드레서 블 TV 에 대한 관심이 높아지는 것입니다.

이번 포스팅에서는 어드레서블 TV가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 그리고 이것이 비디오 광고를 어떻게 변화시키고 있는지 살펴보겠습니다. 또한 어드레서블 TV에서 성공적으로 광고하기 위해 알아야 할 모든 것을 이해하는 데 도움이 되는 단계별 가이드도 공유할 것입니다.

어드레서블 TV란 무엇입니까?

어드레서블 TV(Addressable TV)는 광고주가 정기적으로 예정된 TV 프로그램 중에 특정 가구를 대상으로 비디오 광고를 타겟팅 할 수 있는 비교적 새로운 형태의 TV 광고입니다. 가구는 지리, 행동 또는 인구 통계에 따라 선택적으로 분류됩니다. 그런 다음 주문형, 라이브 스트리밍 또는 선형 시청 환경을 통해 TV를 시청하는 동안 관련 광고가 표시됩니다.

간단히 말해서, 이는 마케팅 담당자가 이제 관심, 습관 및 인구통계를 기반으로 특정 사람들에게 특정 TV 광고를 제공할 수 있음을 의미합니다. 세분화된 데이터와 패널 기반 조사를 결합함으로써 브랜드는 전문적으로 제작된 TV 콘텐츠를 통해 자신의 거실에서 직접 더 관련성이 높은 잠재 고객에게 잠재적으로 다가갈 수 있습니다.

데이터가 실시간으로 모니터링되므로 캠페인을 더 쉽게 측정할 수 있으므로 광고주는 결과에 따라 캠페인을 조정하고 최적화할 수 있습니다. 실제로 이러한 형태의 광고는 매우 성공적이어서 가장 최근의 시장 계산 에 따르면 광고주들은 2020년 어드레서블 TV 광고에 약 21억 4천만 달러를 지출했습니다. 또한 2023년 말까지 지출이 약 20억 달러 증가할 것으로 예상됩니다. .

주소 지정이 가능한 TV는 어떻게 작동하나요?

Addressable TV는 기존 TV 광고와 매우 다르게 작동합니다. 광고할 네트워크나 프로그램을 선택하는 대신 광고를 보고 싶은 가구를 선택합니다. 지리적 위치, 인구통계 또는 시청 습관을 기준으로 시청자를 선택할 수 있습니다. 그러면 귀하가 선택한 가구가 TV를 시청할 때마다 귀하의 광고가 방송됩니다.

어드레서블 TV 개념의 핵심 요소는 데이터입니다. 시청한 프로그램, 소유한 기기, 방문한 웹사이트, 기기 간 행동 등의 소비자 데이터는 마케팅 담당자가 수집하여 가족 프로필을 작성하는 데 사용됩니다. 그런 다음 이러한 프로필은 케이블 사업자, OTT 제공업체 및 광고주와 공유되므로 해당 가구는 프로필에 따라 특정 광고를 받을 수 있습니다.

Addressable TV는 광고를 어떻게 변화시키나요?

대부분의 광고주는 어드레서블 TV가 계속 유지될 것이라는 점에 동의합니다. 더욱이 이러한 추세는 계속해서 커져 TV 광고의 모습을 바꿀 것으로 보입니다. 그 주요 이유는 어드레서블 TV가 개인화된 콘텐츠에 대한 수요 증가에 부응하기 때문입니다. 또한 타겟 가구, 관련 가구에만 광고를 게재함으로써 광고주의 광고 낭비를 줄이고 성과를 향상시킬 수 있다는 점에서 인기가 높아지고 있습니다.

이 광고 방법은 조만간 전통적인 TV 광고를 대체할 수는 없지만 선형 TV 및 OTT/CTV 환경 전반에 걸쳐 타겟 고객을 구매하는 고급 방법으로 사용되고 있습니다. 그리고 주소 지정 가능한 광고를 수용할 수 있는 플랫폼의 수는 향후 몇 년 동안 꾸준히 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 어드레서블 TV의 도달 범위를 더욱 확장하고 마케팅 담당자가 브랜드 관련성과 타겟팅 전략을 개선하는 데 도움이 될 것입니다.

어드레서블 TV 광고의 이점

어드레서블 TV 광고는 타겟 고객에게 보다 효과적으로 다가가려는 광고주에게 여러 가지 이점을 제공합니다. 무엇보다도 정확한 고객 타겟팅이 가능해 브랜드가 특정 지역의 특정 인구통계에 맞춤형 메시지를 전달할 수 있습니다. 이로 인해 전환 가능성이 높은 시청자에게 광고 비용이 집중되므로 ROI가 높아집니다.

또한 주소 지정이 가능한 TV 광고는 광고 성과 및 시청자 참여에 대한 통찰력을 제공하는 자세한 데이터를 제공합니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 광고주가 보다 정확한 정보에 입각한 결정을 내리고 더 나은 결과를 위해 실시간으로 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

어드레서블 TV 광고를 통해 브랜드는 마케팅 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다. 적시에 적절한 시청자에게 개인화된 광고를 제공함으로써 브랜드는 광고 피로를 줄이고 전반적인 시청 경험을 개선하며 잠재 고객과의 관계를 구축할 수 있습니다.

Addressable TV에 ​​성공적으로 광고하는 방법

어드레서블 TV에 광고를 게재하는 것을 고려하고 있다면 첫 번째 단계는 탄탄한 전략을 수립하는 것입니다. 또한 형식이 브랜드에 적합한지 확인해야 합니다. 다음을 고려하세요.

목표 설정

첫 번째 단계는 목표와 목표를 분석하는 것입니다. 이는 어드레서블 TV가 귀하의 브랜드에 가장 적합한 솔루션인지 판단하는 데 도움이 됩니다.

어드레서블 TV 광고의 목표는 무엇입니까? 잠재 고객을 유치하려면 교차 판매 또는 상향 판매를 하시겠습니까? 획득당 최대 비용은 얼마입니까?

타겟 고객 정의

다음 단계는 타겟 고객을 정의하는 것입니다.

일반적인 시청자의 구체적인 인구통계를 이미 알고 계십니까? 당신이 접근하려는 청중의 이름과 주소가 있습니까? 타겟 고객이 무엇을 시청하고 일반적으로 사용하는 장치를 알고 있습니까? 타겟으로 삼을 수 있는 규모가 정의된 잠재고객이 없다면 제3자 데이터 제공업체를 고려해 보세요.

크리에이티브 자산 정의

다음으로 고려해야 할 사항은 크리에이티브 자산입니다. 즉, 메시지를 전달하기 위해 어드레서블 TV 광고에 사용할 콘텐츠입니다.

여기서 고려해야 할 여러 측면이 있습니다.

• 광고의 와이드스크린 가로세로 비율은 16:9여야 합니다.
• 동영상의 비트 전송률은 5,000kbps 이상이어야 합니다.
• 15초와 30초 광고를 모두 만들어야 합니다.
• 광고에 CTA를 포함했는지 확인하세요.

캠페인 계획

귀하가 만드는 캠페인은 청중의 규모, 광고의 빈도 및 기간에 따라 달라집니다. 또한 선택한 플랫폼의 매개변수에 따라 달라집니다. 예를 들어, 많은 DSP는 지역, 브라우저 유형, 장치, 운영 체제 및 인구통계 데이터를 포함하여 매우 상세한 타겟팅을 제공합니다.

MSO와 통신

다음 단계는 타겟팅을 위해 크리에이티브 자산을 MSO로 보내는 것입니다. 귀하의 콘텐츠를 방송할 케이블 사업자입니다. 이는 일반적으로 데이터 공급자를 통해 수행됩니다.

현재 주소 지정이 가능한 TV 생태계는 Cablevision, Charter, Comcast, DirecTV/AT&T Adworks 및 Dish를 포함한 다중 시스템 운영자(MSO)로 구성됩니다. 전체적으로 이들은 타겟팅할 수 있는 대략 5천만 가구를 구성합니다.

성과 측정

주소 지정이 가능한 TV 캠페인이 시작되어 실행되면 광고 성과를 측정해야 합니다. 이를 통해 캠페인이 얼마나 효과적인지 판단하여 다음 광고를 방송하기 전에 조정할 수 있습니다. 시청자가 조치를 취할 수 있는 충분한 시간을 제공하려면 캠페인이 종료된 후 최소 30일을 기다리는 것이 가장 좋습니다.