광고 추적: 3가지 주요 유형 및 효과적인 방법

광고 추적은 캠페인 성과를 측정하는 가장 효과적인 방법입니다. Google 또는 Facebook, 모바일 또는 데스크톱, 검색 또는 디스플레이를 통해 UTM 매개변수와 같은 광고 추적 방법은 광고주가 더 우수하고 수익성 있는 캠페인을 발견하기 위해 사용하는 것입니다.

광고 추적이란 무엇입니까?

광고 추적은 데이터를 사용하여 광고 성과를 측정하는 프로세스를 말합니다. 클릭, 노출, 전환 등은 URL, 쿠키 및 "픽셀"이라는 보이지 않는 이미지를 사용하여 여러 가지 방법으로 측정할 수 있습니다.

광고 추적은 특정 수준의 사용자 행동 추적을 포함하기 때문에 때때로 "오싹한" 것으로 간주되지만 확실히 합법적입니다. 그러나 사용자 개인 정보 보호에 대한 우려가 높아지면서 예전보다 더 엄격하게 규제되고 있습니다.

일반 데이터 보호 규정(GDPR)은 최초로 쿠키를 개인 정보로 지정했습니다. 이는 전 세계 여러 치리회에서 유사한 입법을 위한 길을 열었습니다. 이제 광고주는 광고 추적을 위해 사용자 행동을 수집할 때 엄격한 규칙을 준수해야 합니다. 그렇지 않으면 심각한 금전적 불이익을 받을 수 있습니다.

광고 추적 유형

광고 추적은 광범위한 용어입니다. 광고 추적을 위한 많은 도구와 플랫폼이 있지만 대부분의 방법에는 다음이 포함됩니다.

추적 URL

추적 URL은 끝에 추적 태그가 있는 사이트 페이지의 URL입니다. 추적 URL과 일반 URL의 유일한 차이점은 끝에 있는 코드입니다. 예를 들어 Instapage에서 UTM 생성기로 만든 URL은 다음과 같습니다.

누군가 이 URL을 방문하면 방문자에 대해 분석 소프트웨어에 알려줍니다. 방문자는 "여성 스타트업"이라는 키워드에 대한 Google PPC 광고에서 왔으며 캠페인 이름은 "usboost"이며 페이지에 표시되는 콘텐츠는 런던에 맞게 개인화됩니다.

이 방법은 다음에 가장 적합합니다.

이러한 유형의 추적은 다른 웹사이트의 PPC, 이메일 및 광고 캠페인에 유용합니다. 누가 가장 수익성이 높은 청중을 구성하는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

추적 픽셀

추적 픽셀은 광고, 이메일 또는 웹 페이지 위에 배치되는 작은 크기의 1×1 투명 이미지입니다. 이러한 픽셀이 로드되면 분석 플랫폼에 광고, 이메일 또는 페이지가 표시되었음을 알립니다.

이 방법은 다음에 가장 적합합니다.

추적 픽셀은 특정 캠페인의 효과를 확인하려고 할 때 특히 유용할 수 있습니다. 예를 들어 광고주가 광고 위에 픽셀을 배치하고 광고가 트래픽을 생성하는 것보다 더 많은 픽셀을 로드하는 경우 광고주는 광고가 본 횟수와 클릭된 횟수를 결정할 수 있습니다.

이를 통해 광고 소재, 타겟팅, 플랫폼 또는 캠페인 성공에 영향을 미치는 기타 여러 매개변수를 변경해야 함을 광고주에게 알릴 수 있습니다.

쿠키

쿠키는 행동, 선호도, 위치 등과 같은 사용자 정보를 저장하는 브라우저 파일입니다. 비효율적으로 사용하면 쿠키를 사용한 광고 전달이 오싹하게 느껴질 수 있습니다. 최악의 경우 올바른 방법으로 사용하지 않으면 불법이 될 수 있습니다.

그러나 효과적으로 사용하면 광고주와 사용자 모두에게 귀중한 자산이 될 수 있습니다. 광고주는 쿠키를 사용하여 방문자에 대한 개인화된 프로필을 만들 수 있습니다. 그런 일이 발생하면 방문자는 더 관련성 높은 콘텐츠를 얻게 됩니다.

이 방법은 다음에 가장 적합합니다.

예를 들어 쿠키는 방문자가 보았지만 청구하지 않은 제안에 대한 개인화된 재타겟팅 광고 전달의 핵심입니다. 이는 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼이나 Google 디스플레이와 같은 광고 네트워크에 표시될 수 있습니다.

광고 추적의 이점은 무엇입니까?

광고 추적의 즉각적인 이점은 매우 분명합니다. 이를 통해 광고 캠페인의 성과를 이해할 수 있습니다. 그러나 덜 명확할 수 있는 것은 청중을 이해함으로써 얻을 수 있는 주요 이점입니다.

• 청중 이해: 광고 추적은 청중을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그들은 무엇에 반응합니까? 그들은 어디에서 왔습니까? 그들은 귀하의 비즈니스를 찾기 위해 어떤 키워드를 사용합니까? 이와 같은 질문에 답하는 것이 더 많은 수익을 위한 첫 번째 단계입니다.
• 캠페인 최적화: 청중이 무엇에 반응하는지 알면 광고 비용을 더 수익성 있는 캠페인으로 전환하고 기존 캠페인을 최적화하여 고객 세그먼트와 더 잘 소통할 수 있습니다.
• 콘텐츠 개인화: 잠재 고객에게 가장 적합한 캠페인을 알면 더 나은 예산 결정을 내릴 수 있을 뿐만 아니라 캠페인 콘텐츠에 대한 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다. 더 많은 광고 추적 데이터를 수집할수록 잠재 고객에 대해 더 많이 알게 되고 더 나은 서비스를 제공하기 위해 메시지, 제안, 채널 등을 맞춤화할 수 있습니다.
• 전환 촉진: 개인화된 콘텐츠는 높은 수준의 관련성을 제공하기 때문에 가치가 있습니다. 캠페인이 잠재 고객과 관련성이 높을수록 긍정적인 반응을 얻을 가능성이 높아집니다. 이는 더 많은 전환과 수익을 의미합니다.

플랫폼 간 광고 추적

대부분의 네트워크 및 플랫폼은 위에 나열된 광고 추적 방법의 변형을 사용합니다. 두 개의 가장 큰 광고 플랫폼인 Facebook과 Google에서 기대할 수 있는 광고 추적 유형은 다음과 같습니다.

페이스북

Facebook 고유의 가장 인기 있는 광고 추적 유형은 메타 픽셀로 수행됩니다. 캠페인 랜딩 페이지에 코드를 삽입하면 광고 관리자에서 픽셀 추적 Facebook 캠페인을 사용할 수 있습니다.

단순한 노출 및 클릭 이상으로 Facebook을 사용하면 사용자가 웹 페이지에서 수행할 수 있는 모든 종류의 작업을 추적할 수 있습니다. 여기에는 다운로드, 구매, 가입 등이 포함됩니다.

Facebook에 따르면 메타 픽셀을 사용한 추적에는 다음과 같은 4가지 중요한 이점이 있습니다.

주요 캠페인 랜딩 페이지에 픽셀을 삽입하면 채널, 캠페인 목표, 크리에이티브 등에서 Facebook 광고 성과에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 시청자 행동에 따라 조정되는 다이내믹 광고를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 선택한 목표를 달성할 가능성이 가장 높은 경험을 제공하도록 캠페인을 자동으로 최적화합니다.

메타 픽셀은 Facebook에 고유하지만 자체 외부 UTM 매개변수를 사용하여 추적할 수도 있습니다. Facebook의 광고 관리자에는 추적 범위를 더 좁히려는 경우 UTM 코드를 추가할 수 있는 위치가 있습니다.

Google

Facebook과 유사하게 Google은 앱 설치, 구매, 전화 통화와 같은 다양한 작업을 추적할 수 있습니다. Google Ads 관리자에서는 웹페이지에서 전환 추적을 설정하여 이러한 측정항목 등을 추적할 수 있습니다. 추적할 수 있는 몇 가지 다른 지표는 다음과 같습니다.

• 노출수: 귀하의 광고 버전이 조회된 빈도를 확인하십시오.
• 클릭수: 광고 버전이 클릭된 빈도를 확인합니다.
• 통화 클릭수: 잠재고객이 휴대기기에서 광고의 '통화' 버튼을 탭한 횟수를 확인하세요.
• 확인된 통화: 광고의 모든 버전에서 Google 착신 전화번호로 걸려온 전화를 얼마나 자주 받았는지 확인하세요.
• 지도 활동: 사람들이 귀하의 광고를 본 다음 Google 지도에서 귀하의 비즈니스 핀을 클릭하거나 귀하의 비즈니스로 가는 경로를 찾은 횟수를 추적합니다.
• 애널리틱스 목표: Google 애널리틱스와 Google Ads 계정을 연결하면 추적 ID와 태그를 사용하여 광고 트래픽을 모니터링할 수 있습니다.
• 지출 금액: 캠페인에서 지출한 금액을 확인합니다.

광고를 추적하고 제공하기 위해 Google은 브라우저인 Chrome에서 제1자 추적 쿠키만 사용하기로 약속했습니다. 잠재적으로 안전하지 않은 데이터 전송 방법에 의존하는 타사 추적 쿠키는 사용자 개인 정보를 손상시킬 가능성이 가장 높은 쿠키입니다.

추적 쿠키 외에도 Google은 광고주가 캠페인 설정에서 UTM 매개변수를 사용할 수 있도록 허용합니다.

가장 수익성 높은 캠페인에 광고 추적 및 PCA 사용

단독으로 광고 추적은 청중을 이해하고 더 많은 전환을 생성하는 강력한 방법입니다. 클릭 후 자동화(PCA)와 결합하면 광고 추적을 통해 한 번도 고려하지 않았던 세그먼트 및 캠페인에 대한 세부적인 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그런 다음 PCA를 사용하면 다른 어떤 플랫폼과 비교할 수 없는 개인화 확장 솔루션을 통해 이러한 통찰력에 따라 조치를 취할 수 있습니다.

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