모든 주요 디지털 광고 플랫폼의 광고 사양 알아보기 [가이드]

오늘날 디지털 광고주로 성공하려면 추적해야 할 사항이 많습니다. 대상 고객이 구매 방법과 장소를 이해해야 합니다. 마케팅 캠페인 KPI를 따라야 합니다. 업계 동향과 전략을 알아야 합니다.

광고 사양은 추적할 필요가 없는 셀 수 없이 많은 것입니다. 다행히 지금은 그럴 필요가 없습니다.

새로운 Instapage 광고 사양 리소스에는 모든 크기, 파일 형식 및 크기, 즉 모든 장치에서 매력적인 광고를 만들기 위해 알아야 할 모든 것이 포함되어 있습니다(다운로드하려면 여기를 클릭하세요)…

어느 시점에서 광고 사양, 플랫폼, 유형 등 모든 것이 한 사람이 관리하기에는 너무 압도적이었기 때문입니다.

광고 사양 눈사태: 어디에서 왔습니까?

예전에는 간단했습니다. 몇 개의 디지털 광고 채널, 소수의 광고 유형. 광고주로서 걱정할 것이 별로 없었습니다. 교차 화면 표시, 이러한 "원활한 고객 경험" 또는 고객 여정 마케팅에 대한 걱정이 없었습니다. Facebook, Twitter 광고 사양 또는 LinkedIn 광고 사양 외에는 아무것도 알 필요가 없었습니다. 그런 다음 몇 가지 큰 변화가 왔습니다.

첫째, 모바일은 2014년에 웹의 주요 트래픽 소스로 데스크톱을 추월했습니다. 그 후 작년에는 모바일이 광고주가 선택한 플랫폼으로 데스크톱을 능가했습니다. 이제 많은 추측 끝에 디지털 광고 지출이 마침내 TV 광고 지출을 능가함에 따라 다시 발생했습니다.

이러한 변화는 하루아침에 일어나지 않았습니다. 노트북 앞에 앉아 "도대체 이 모든 광고 유형은 어디에서 왔습니까?"라고 묻는 것처럼 보일 수도 있지만 말입니다.

과거와 현재: 디지털 광고 지출 타임라인

한때 생각했던 일시적인 유행에서 인터넷 광고는 예산을 잡아먹는 거인으로 성장했습니다. 지난 20년 동안의 성장을 추적하면 불과 10년 만에 4배가 된 것을 알 수 있습니다.

2007년에는 50억 달러에서 2017년에는 200억 달러가 넘습니다. 최근 수치를 보면 더 많은 마케팅 비용이 필요합니다.

올해 상반기 미국 디지털 광고 매출은 2016년 동기 대비 23% 성장한 401억 달러를 기록했다. 하반기와 합치면 전 세계 광고비의 41%인 2090억 달러, TV의 1780억 달러에 비해 Recode가 보고합니다.

300억 달러까지 기업은 매체에 관한 한 자신의 선호도를 명확히 했습니다. 하지만 예산을 웹에 더 많이 투입하면 결국 어디로 가나요?

디지털 광고 채널의 1년 성장

디지털 광고 공간의 성장은 똑같이 이루어지지 않습니다. 수치를 보면 모든 디지털 광고 채널에 대한 지출이 증가 추세에 있음을 알 수 있지만 성장 속도에는 큰 차이가 있습니다.

올해 초 디지털 광고의 기록적인 6개월 기간 동안 검색 및 디스플레이 광고가 대부분의 성장을 주도했습니다. 디지털 비디오도 상당 부분 기여했습니다.

채널을 넘어 광고주가 몰려드는 특정 플랫폼을 살펴보면 검색 및 디스플레이에 대한 모든 비용이 어디에 사용되고 있는지 쉽게 알 수 있습니다.

eMarketer 보고서는 2017년 말까지 Facebook과 Google이 연초에 원래 예상했던 것보다 높은 63%의 디지털 광고 수익을 올릴 것이라고 예측합니다.

eMarketer의 예측 담당 수석 이사인 Monica Peart에 따르면 그 이유는 다음과 같습니다.

광고주는 소비자에게 다가가기 위해 점점 더 세분화된 타겟팅 기능을 요구하고 있습니다. Google과 Facebook은 디지털 광고 시장에서 동급 최고의 타겟팅 기능을 갖춘 광고 게시자가 됨으로써 이러한 수요 곡선의 최전방에 자리 잡았습니다. Facebook은 소비자 관심사를 기반으로 타겟팅을 제공할 수 있고 Google은 이러한 소비자가 검색을 통해 어디에서 검색했는지를 활용하여 디지털 광고 게시자 중에서 선두를 차지합니다.

그러나 전문가들이 예산을 어디에 어떻게 사용하는지 알고 있더라도 온라인 광고 플랫폼의 세계를 탐색하는 것은 여전히 ​​쉽지 않습니다. 잠재 고객, 타겟팅 기능, 광고 유형 및 모든 장치에서 잘 표시되도록 하는 광고 사양 사이에서 예산을 지출하는 가장 좋은 방법을 찾는 것은 골치 아픈 일이며 금세 장애물이 될 수 있습니다.

그래서 디지털 광고 플랫폼 및 광고 단위에 대한 올인원 가이드를 작성했습니다. 내부에서는 각 광고 유형의 작동 방식에 대한 세부 정보(예시 포함) 및 모든 장치에서 매력적인 사용자 경험을 보장하는 세부 사양과 함께 각 플랫폼의 잠재 고객 및 타겟팅 기능에 대한 간략한 정보를 찾을 수 있습니다.

새로운 리소스에서 광고 플랫폼 및 광고 사양 엿보기

다음은 새로운 Instapage 리소스에서 찾을 수 있는 정보의 간단한 예입니다.

페이스북

2017년 6월 기준으로 Facebook의 월간 활성 사용자는 20억 명 이상입니다. 알려진 바에 따르면 현재 여성의 80% 이상, 남성의 75%가 플랫폼에 있고 18-29세 연령대가 가장 활동적이지만 30-65세 이상도 참여하고 있습니다. 이상적인 청중이 무엇이든 여기에서 찾을 수 있습니다. 이것이 아마도 90% 이상의 기업이 Facebook 광고를 통해 사람들에게 다가가기 위해 75억 달러 이상을 투자하는 이유일 것입니다. 이를 위해 사용하는 광고 단위는 다음과 같습니다.

회전 목마

Facebook의 캐러셀 형식을 사용하면 하나의 광고에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 선택한 대상에게 표시할 수 있으며 각 이미지 또는 동영상에는 고유한 전용 링크가 있을 수 있습니다. 별도의 제품, 서비스, 프로모션을 강조하거나 가상 플립북으로 회사에 대한 이야기를 전달하는 데 사용하십시오.

Facebook 피드 캐러셀

AD SPECS (이 게재위치에 대한 자세한 내용)

• 최소 카드 수: 2
• 최대 카드 수: 10
• 이미지 파일 형식: jpg 또는 png
• 비디오 파일 형식: 지원되는 파일 형식
• 비디오 최대 파일 크기: 4GB
• 동영상 길이: 최대 240분
• 이미지 최대 파일 크기: 30MB
• 권장 비율: 1:1
• 텍스트: 125자
• 제목: 40자
• 링크 설명: 20자
• 최소 이미지 너비(픽셀): 400
• 최소 이미지 높이(픽셀): 150
• 종횡비 공차: 3%

동영상

영상으로 전달되는 마케팅 메시지는 스크롤링하는 소셜 유저들의 시선을 사로잡는 능력이 있습니다. 그렇기 때문에 오늘날 모든 비즈니스 소유자의 거의 절반이 예산의 일부를 Facebook 비디오에 할당하고 있습니다. 선택할 수 있는 게재위치는 다음과 같습니다.

페이스북 피드 동영상

AD SPECS (이 게재위치에 대한 자세한 내용)

• 비디오 비율: 9:16 ~ 16:9
• 비디오 파일 크기: 최대 4GB
• 동영상 길이 최소: 1초
• 최대 동영상 길이: 240분
• 비디오 캡션: 선택 사항이지만 권장됨
• 비디오 사운드: 선택 사항이지만 권장됨
• 텍스트: 125자
• 비트 전송률: 파일이 1GB 미만이고 2패스 인코딩을 사용하는 경우 비트 전송률 제한이 없습니다. 그렇지 않으면 제한은 1080p의 경우 초당 8메가비트, 720p의 경우 초당 4메가비트입니다.
• 클릭 유도 문안 링크가 있거나 없는 세로 비디오 (가로 세로 비율이 2:3보다 큼)는 2:3으로 마스킹될 수 있습니다.
• 제목: 25자
• 링크 설명: 30자
• 종횡비 공차: 3%

(Instagram 광고 사양을 포함하여 내부의 다른 배치 및 유형에 대해 자세히 알아보십시오.)

레딧

Reddit은 많은 광고주가 간과하고 있지만 3억 명의 사용자가 있는 Reddit의 커뮤니티는 Pinterest보다 크고 거의 Twitter 크기입니다. 또한 매일 500만 개의 댓글을 게시하고 4천만 건의 검색을 수행하는 매우 참여도가 높은 커뮤니티입니다.

Pew 연구에 따르면 해당 커뮤니티의 67%는 남성이고 64%는 30세 미만이며 93%는 50세 미만입니다. 40% 이상이 대학 학위를 가지고 있습니다. 그들에게 도달하기 위해 광고주는 위치, 하위 레딧, 플랫폼(모바일 또는 데스크톱) 또는 예술, 디자인, 책과 같은 특정 관심사를 기준으로 타겟팅할 수 있습니다. 그들이 할 수 있는 광고는 다음과 같습니다.

홍보 게시물(Reddit 기본 단위)

홍보 게시물은 기본적으로 다른 콘텐츠와 혼합되는 Reddit 웹 페이지 상단의 스폰서 광고입니다. 사용자는 클릭하여 스레드를 읽거나 게시물에 포함된 URL을 통해 광고주의 클릭 후 랜딩 페이지를 방문할 수 있습니다.

광고 사양

• 70x70 썸네일 JPG
• 텍스트 300자
• 클릭연결 링크

배너

배너 단위는 Reddit 페이지의 오른쪽 사이드바에서 찾을 수 있습니다. 클릭 연결 대상이 있는 이미지 광고는 Reddit의 직접 판매 팀을 통해서만 구매할 수 있습니다.

광고 사양

• 크기: 300x250 또는 300x600
• 제한 사항: 플래시, 플로팅, 리치 미디어 광고 단위.

모바일 광고

모바일에서 Reddit.com은 1200x628 카드 보기 이미지, 100자의 텍스트 및 클릭 연결 URL을 지원합니다. Reddit 앱은 1200x628 카드 보기 이미지, 140x140 압축 보기 이미지 및 제목이 필요한 기본 광고 단위를 지원합니다. 인앱 광고는 내부적으로 제공되며 타사 노출 추적기를 구현할 수 있습니다.

카드 형식:

• 제목: 25자
• 이미지: 1200x628
• 파일 크기: 1MB

압축 형식:

• 제목: 25자
• 이미지: 140x140
• 파일 크기: 1MB

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• Google
• 유튜브
• 야후
• 빙
• 링크드인
• 쿼라
• 핀터레스트
• 스냅챗

아래에서 새로운 Instapage 리소스 사본을 요청하십시오. 그런 다음 웹에서 가장 강력한 클릭 후 최적화 플랫폼을 사용하여 잠재 고객의 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하십시오.