귀하의 광고: 디지털 광고의 변화하는 세계에서 청중에게 다가가기

우리는 모두 거기에 있었다. 가장 원하는 제품을 검색한 후 몇 분 만에 화면 상단에 주요 브랜드가 표시된 디지털 광고가 표시됩니다. 하지만 광고가 효과가 있었나요? 당신이 대부분의 사업주와 같다면, "디지털 광고가 실제로 효과가 있는 적이 있습니까? 그렇다면 어떻게 하면 타겟 고객에게 가장 잘 도달할 수 있습니까?"라고 자문해 보아야 합니다.

글쎄, 짧은 대답은 그것이 작동하고 잘 작동한다는 것입니다. 2016년에 디지털 광고는 모든 검색 광고 지출을 능가했으며 현재 2020년까지 3,350억 달러 이상 성장할 것으로 예상됩니다(Forbes). 올해에만 미국에서 디지털 광고가 830억 달러에 달할 것입니다. 디지털 광고가 TV 광고 지출을 능가하는 것은 처음입니다(Forbes). 손에 잡히는 큰 파이로 비즈니스가 슬라이스를 얻는 것이 점점 더 중요해집니다.

문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 디지털 광고가 디스플레이 광고(좋아하는 YouTube 동영상 옆에 있는 웹 배너), 후원 광고(예: Google 및 Facebook에 있는 광고), 그리고 물론 검색 광고를 포함하여 다양한 종류가 있다는 것입니다. 몇 가지!

어디서부터 시작합니까?

선택할 수 있는 온라인 옵션이 너무 많지만 원하는 청중에게 도달하려면 여전히 약간의 작업이 필요합니다. 다행히도 디지털 광고를 사용하여 메시지를 전달하는 것은 생각보다 쉽습니다.

1 . 클라이언트에게 PPC, 검색 및 소셜 광고 판매 2 . Vendasta의 디지털 광고 팀이 3 을 수행하도록 하십시오. 이익!

올바른 플랫폼 선택

2008년에는 미국의 24%만이 소셜 미디어 계정을 가지고 있었습니다. 오늘날 그 수치는 81퍼센트로 치솟았습니다(Forbes). 텔레비전과 신문과 같은 전통적인 매체는 여전히 그 자리를 지키고 있지만 대부분의 회사는 대부분의 필요를 위해 디지털 광고로 눈을 돌리고 있습니다. 누가 그들을 비난할 수 있겠습니까?

2016년을 기준으로 Google과 Facebook은 함께 전체 인터넷 수익 성장(AdWeek)의 거의 76%를 제어합니다. 같은 해 3/4분기에 이 두 기술 거물은 함께 광고 성장의 99%를 제어했으며 이 수치는 증가할 것으로 예상됩니다(Fortune). 그렇다면 왜 최고가 아닌 다른 것에 만족하겠습니까? 올바른 디지털 플랫폼을 선택하고 원하는 곳으로 이동하십시오.

권장 자료: ROI 분석: 중요한 디지털 광고 측정항목 선택

잠재고객 파악

전에도 말했지만 다시 한 번 말하겠습니다. 청중을 아십시오. 타겟 인구 통계를 아는 것은 의심할 여지 없이 광고 도구 상자에서 가장 유익한 도구 중 하나입니다. 왜요? 첫째, 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 사람들에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 메시지를 전달할 적절한 플랫폼과 기술을 선택하는 데에도 도움이 됩니다. 그러나 경고했다. 주의를 기울이면 아직 해야 할 일이 많습니다!

올바른 버튼을 모두 누르려면 광고주가 정확히 무엇을 말해야 하는지 알아야 합니다. 훌륭한 콘텐츠는 사람과 제품을 움직입니다. 그것은 청중의 참여를 유지하고 즐겁게 하며 더 많은 것을 위해 돌아오게 합니다!

추천 자료: 광고 정복 캠페인: 경쟁 고객을 타겟팅하는 방법

원래의 수

알고 계셨나요? 모든 형식에서 디스플레이 광고의 평균 클릭률은 0.06%에 불과합니다(Forbes). 아침에 첫 번째 브라우저가 열리는 순간부터 잠들기 전 마지막 고양이 비디오까지 인터넷 사용자는 수십 개의 디지털 광고에 노출됩니다. 직장에 도착할 즈음에는 너무 많은 디지털 광고를 보았기 때문에 기억나는 경우 한두 가지만 기억할 것입니다. 그렇기 때문에 오랫동안 추구해 온 그 목표를 달성하기 위해 웹에서 가장 창의적인 콘텐츠를 확보하는 것이 매우 중요합니다. CLICK . 그래서 내가 일을 제대로 했고 당신이 아직도 읽고 있다면 "오 인터넷 전문가, 당신의 길을 가르쳐 주세요"라고 생각하고 있을 것입니다. 알겠습니다. 시작합니다.

2000년대 후반 YouTube 유명인 Rhett와 Link가 '상업의 왕'으로 우스꽝스러운 뼈를 뒤흔들었을 때 그들은 즉시 히트했습니다. 그들의 재치 있는(그리고 종종 터무니없는) 동영상은 소규모 비즈니스에서 수백만 건의 조회수를 발생시켰습니다. 어떻게, 당신은 물어? 시시한 레트로 스타일의 TV 광고를 패러디하여(Huffington Post). 그리고 90년대의 징글과 가짜 콧수염에 휘말릴 필요는 없지만 재미있고 진정으로 당신을 즐겁게 함으로써 많은 군중을 사로잡을 수 있습니다. 따라서 곡물에 반대하고 감히 다른 사람이 되십시오!

대화형 얻기

인터넷이 계속 발전함에 따라 미디어는 다른 방식으로 소비됩니다. 점점 더 많은 사람들이 Netflix, Roku, Hulu 및 YouTube와 같은 스트리밍 옵션에서 엔터테인먼트와 뉴스를 얻고 있습니다. 그렇다면 이것이 디지털 광고에서 의미하는 바는 무엇입니까? 상호 작용! 대화형 광고는 약 6%의 더 높은 클릭률을 얻는 반면, 대부분의 디지털 광고는 1% 미만(AdWeek)에 머물고 있습니다.

좋은 광고는 청중을 사로잡는 스토리를 전달합니다. 당신이 식당 주인이라면 재치 있는 광고로 미래의 고객을 유인하는 것이 더 이상 겨자를 자르지 않습니다. 그러나 시선을 사로잡는 비디오, 재미있는 한 줄짜리 설명 또는 매혹적인 클릭 유도문안으로 잠재 구매자의 관심을 끌면 구매자에게 자율성을 부여하는 것입니다. 고객 에게 무엇을 생각해야 하는지 말하지 말고 대신 제품을 구매하는 것이 가장 좋은 결정인 이유를 알려주세요.

[clickToTweet tweet="보여라, 말하지 말라! 특히 사람들이 당신의 제품이나 서비스를 구매하게 할 때", quote="보여라, 말하지 말라! 특히 사람들이 당신의 제품을 사도록 할 때 또는 서비스,"]

짧고 달콤하게 유지

너무 많은 말 하지마! 벽을 가득 채우고 진부한 표현을 피하는 짧은 메시지는 디지털 광고 세계에서 큰 역할을 합니다. 기억에 남는 농담, 한 줄 요약 또는 빠른 단어 유희로 독자의 관심을 사로잡으세요.

그들의 마음을 잡아당기다

코카콜라가 라벨 제거 캠페인을 시작했을 때 청중은 외모가 아니라 말(Forbes)로 누군가를 판단하라는 친근한 알림을 받았습니다. 그리고 당신의 메시지가 민감하든 재미있든, 그 핵심은 진정성 있게 보여야 합니다.

오늘날의 청중은 현명하고 기본적인 생각보다 더 많은 것을 기대합니다. 그들은 제품의 표면을 뛰어넘고 의미 있는 수준에서 관련되는 매력적인 콘텐츠를 원합니다. 그렇기 때문에 오늘날 가장 기억에 남는 캠페인은 더 진실한 것을 대가로 전통을 거부합니다.

전통적인 입소문은 항상 지역 비즈니스에 영향을 미치지만 비결은 그들에게 긍정적인 이야기를 제공하는 것입니다. 디지털 광고 캠페인에서 가장 중요한 것은 청중과 소통하는 것입니다. 작은 열정은 먼 길을 간다.

테이크아웃

성공적인 디지털 광고는 시청자의 심금을 울리고 유머로 유혹합니다. 잊혀진 기억과 향수를 불러일으키며 감정적인 롤러코스터를 탄다(Forbes). 독창적이고 대화식이며 편리하게 제공됩니다. 가장 중요한 것은 접근 방식이 무엇이든 청중과 진정한 관계를 형성해야 한다는 것입니다. 청중이 숨을 헐떡거리고 경외심을 갖게 하거나 따뜻한 퍼지로 관조하게 하십시오. 디지털 광고를 기억에 남고 매력적으로 만들어 브랜드를 만드십시오. 메시지가 재미있고 재미있다면 청중도 재미있을 것입니다.