광고 사기: 자신을 보호하기 위한 완벽한 가이드

광고 사기는 마케터에게 큰 도전입니다. 광고 사기로 인한 손실이 기하급수적으로 증가함에 따라 마케터와 퍼블리셔는 스스로를 보호하기 위한 조치를 취해야 합니다. 광고 사기와 마케팅 활동을 보호하기 위한 효과적인 팁이 무엇인지 알아보십시오.

광고 사기란 무엇입니까?

광고 사기는 금전적 이득을 얻기 위해 디지털 광고 플랫폼을 속이거나 속이려는 시도입니다. 범죄자는 종종 봇 및 기타 소프트웨어 방법을 사용하여 사기 공격을 수행합니다. 사기꾼이 봇을 사용하여 광고주와 PPC 네트워크를 속이는 것을 클릭 사기라고 합니다.

광고 사기 유형

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범죄자들은 ​​광고 사기를 수행하기 위해 다양한 방법을 사용합니다.

• 클릭 하이재킹: 공격자가 한 광고로 연결되는 링크를 "도용"하여 다른 광고로 리디렉션하는 경우입니다. 이를 달성하기 위해 공격자는 사용자의 컴퓨터와 광고 게시자의 웹사이트를 손상시킵니다. 또한 프록시 서버를 손상시킬 수 있습니다.
• 가짜 앱 설치: 이 방법은 인앱 광고를 대상으로 합니다. 클릭 팜의 사람들로 구성된 팀(타겟 링크를 대량으로 클릭하는 저임금 근로자)은 수천 번 앱을 설치합니다. 목표는 광고 수익을 얻는 것입니다.

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• 숨겨진 광고: 이 방법은 노출로 지불하는 네트워크를 속이는 것을 목표로 합니다. 사기꾼은 광고를 숨기고 사용자가 감지하지 못하는 방식으로 페이지에 표시합니다. 따라서 사용자는 광고를 "보고" 있으며 지불 목적으로 노출로 계산됩니다.
• 봇넷 사기: 사기꾼은 봇넷을 사용하여 광고에 대한 가짜 클릭을 생성하거나 가짜 트래픽을 광고를 표시하는 웹사이트로 유도하여 "조회"를 생성합니다.
• 무효 광고 트래픽(IVT): 이 포괄적 용어는 실제 사용자로부터 유입되지 않는 트래픽입니다. 봇이나 기타 자동화 시스템에서 올 수 있습니다.

모바일 광고 사기

이러한 유형의 광고 사기는 모바일 애플리케이션을 대상으로 합니다. 공격자의 목표는 광고 지불에서 돈을 훔쳐 가짜 노출이나 가짜 설치로 만드는 것입니다.

모바일 광고 사기에는 여러 가지 변형이 있습니다. 예를 들어, 가짜 게시자는 몇 픽셀에 광고를 숨기거나 광고 를 보이지 않게 배치하여 사용자 모르게 조회수를 생성할 수 있습니다.

사기성 애플리케이션은 백그라운드에서 기능을 실행하여 클릭을 생성할 수 있습니다. 다른 경우에는 노출을 클릭으로 전송하여 참여로 전환된 것으로 계산하는 것과 관련됩니다. 사기꾼이 가짜 장치 ID에서 클릭을 보내 공급업체를 추적하는 경우도 있습니다.

또 다른 일반적인 모바일 앱 사기 유형은 ' 클릭 주입 '입니다. 이 공격에서 사기꾼은 Android 애플리케이션을 게시하거나 액세스 권한을 얻습니다. 그런 다음 이를 사용하여 다른 앱의 설치를 추적하고 설치가 완료되기 전에 클릭을 트리거합니다. 그런 다음 사기꾼은 설치에 대한 크레딧을 얻습니다.

SDK 스푸핑 이라고 하는 이 익스플로잇의 보다 정교한 버전에서 공격자는 설치를 유도하고 광고주의 예산을 먹어치우기 위해 가짜지만 합법적으로 보이는 설치를 만듭니다. 문제는 사기꾼이 실제 장치 데이터를 수집하기 때문에 설치가 합법적으로 보인다는 것입니다.

광고 스태킹 은 사기꾼이 지불을 정당화하기 위해 기록에 나타나는 동안 보이지 않도록 여러 개의 광고를 겹쳐서 쌓는 모바일 광고 사기 유형입니다.

모바일 광고 사기는 왜 발생합니까?

오늘날 모든 사람들이 휴대폰에 집착하면서 모바일 광고 수익이 급증하고 있습니다. Statista에 따르면 모바일 광고 지출은 2019년에 1,890억 달러에 이르렀고 2022년에는 2,400억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

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모바일 광고 사기는 해커가 두 가지 핵심 요소를 이용하여 상대적으로 빠르게 돈을 벌 수 있는 기회를 제공합니다. 하나는 모바일 앱의 광범위한 인기이고, 두 번째는 사기를 근절하기 위한 조직적인 업계 조치의 부재입니다.

광고 사기를 어떻게 감지합니까? 단계별 가이드

자체 디스플레이 광고 캠페인을 관리하면 광고 사기를 감지하는 것이 더 쉽지만 몇 가지 주요 요소에 주의를 기울이면 수행할 수 있습니다. 사기 행위를 나타낼 수 있는 몇 가지 위험 신호는 다음과 같습니다.

• 현장 분석이 좋지 않다.

동일한 광고가 한 채널에서 정상적으로 작동하여 실제 행동(다른 페이지 탐색, 페이지에 머문 시간 등)을 보여주고 다른 채널에서 높은 이탈률과 짧은 세션을 보여주는 경우 더 깊이 파고 조사할 때입니다.

• 캠페인의 실적이 0입니다.

이 자체가 사기의 가장 일반적인 경고 신호입니다. 디스플레이 광고 캠페인을 소셜 미디어 채널의 광고 캠페인과 비교하면 더욱 분명합니다. 방문 페이지와 제안이 동일하고 다른 채널에서 생산할 때 디스플레이 캠페인에서 여전히 전환이 0으로 표시된다면 큰 위험 신호입니다. 방문자가 한 채널에서 원하는 작업을 수행하고 다른 채널에서는 0명의 사용자가 수행할 가능성은 매우 낮습니다.

• 클릭률이 차트에서 벗어났습니다.

반면에 클릭률이 비정상적으로 높은 경우(예: 1% 이상) 사기꾼이 플랫폼을 속이고 있을 수 있습니다. 더 조사하고 위에서 언급한 다른 징후가 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

• 사이트 목록이 비정상적으로 보입니다.

캠페인 보고서에 롱테일 사이트 게재위치가 있는 것만으로는 사기의 지표가 아닙니다. 그러나 매우 많은 수의 롱테일 게시자가 꼬리 집계로 모인 경우 목록을 확인하여 해당 목록에서 의심스러운 사이트를 감지했는지 확인하십시오. 사기꾼은 일반적으로 잘 알려지지 않은 사이트를 사용합니다.

• 사용자 IP가 아닌 데이터 센터에서 방문하는 것 같습니다.

두 사기 모두 데이터 센터 IP를 사용하여 공격을 수행합니다. 따라서 빨간색 플래그는 데이터 센터 IP 주소가 표시될 때입니다. 방문자가 실제 방문자가 아닐 가능성이 높은 경품입니다.

다른 깃발 표시 :

• 낮은 전환율로 높은 트래픽 급증
• 비정상적인 시간에 클릭 또는 노출이 최고조에 달함
• 동일한 사용자 에이전트에서 많은 수의 반복 방문.

광고 사기 방지를 위한 4가지 팁

• 의심스러운 IP에 대한 경계 유지: 사기 방지 보호 도구를 사용하지 않는 경우 퍼블리셔 보고에서 의심스러운 IP를 찾아 최대한 빨리 제거하십시오.

• 타겟 고객 제한: 특정 고객을 타겟으로 하면 공격자가 광고에서 가짜 트래픽을 생성할 수 있는 기회를 제한하여 사기를 방지할 수 있습니다.

• 그것이 가짜로 보인다면 아마도 그럴 것입니다. 인벤토리 광고가 너무 좋아서 사실이 아닌 것 같으면 아마도 그럴 것입니다. 예를 들어, 유명 브랜드 광고가 제품을 터무니없이 저렴하게 판매하는 경우 순진한 사용자를 잡으려는 사기꾼일 가능성이 큽니다.

• 신뢰할 수 있는 DSP(수요측 플랫폼)만 사용: 미디어 구매자는 수요측 플랫폼을 사용하여 Ad Exchange와 상호작용하고 인벤토리를 구매합니다. 거래가 완전히 자동화되어 있기 때문에 광고 사기에 취약합니다. 신뢰할 수 있는 DSP와만 협력하면 사기 가능성을 크게 최소화할 수 있습니다.

광고 사기를 적극적으로 방지하는 방법

• 안티 타겟팅 사전 입찰 컨텍스트 데이터 세그먼트 사용

이러한 세그먼트는 수요측 플랫폼을 통해 사용할 수 있습니다. 걔들 뭐해? 이를 통해 세그먼트를 선택하고 특정 수준의 무효 트래픽 또는 조회가능성 계층을 필터링할 수 있습니다. 단점? 너무 좁은 인벤토리로 끝낼 수 있습니다.

• 광고 확인 도구 활용

이러한 도구는 광고주에게 캠페인 메트릭을 제공하고 자동화된 봇 트래픽을 감지하여 사기를 방지합니다. 문제는 미디어 구매자가 광고 확인 도구를 사용하려면 광고 태그에 도구의 추적 코드를 포함할 자체 광고 서버가 있어야 한다는 것입니다.

• 캠페인 데이터 분석을 멈추지 마세요.

지속적인 모니터링은 캠페인에서 사기의 징후를 감지하는 데 중요합니다. 광고 확인 도구를 사용하는 경우 이미 무효 트래픽 수준에 대한 측정항목을 보유하고 있을 수 있습니다.

광고 사기는 불법입니까?

이로 인한 막대한 손실에도 불구하고 대부분의 국가에는 광고 사기에 대한 구체적인 법률이 없습니다. 많은 경우 이러한 유형의 범죄 활동은 사이버 범죄 범주에 속합니다. 유럽 ​​연합은 전체적으로 엄격한 사기 방지법을 가지고 있지만 개별 조합원의 법은 그렇게 구체적이지 않습니다.

사기꾼은 이러한 법적 무효를 이용하여 활동을 수행하고 도피합니다. 그럼에도 불구하고 광고 사기 소송 사례가 있습니다.

광고 사기 소송에 성공할 수 있습니까? 결과는 정말 예측할 수 없습니다. 주로 누가 광고 사기를 저질렀는지 입증하기가 정말 어렵기 때문입니다.

광고 사기가 광고에 큰 문제가 되는 이유는 무엇입니까?

오늘날 광고 사기는 디지털 광고주가 지출하는 비용의 3분의 1에 해당합니다. 광고 예산에 직접적인 영향을 미치기 때문에 광고 사기는 최고의 마케팅 노력을 약화시킬 수 있습니다.

광고 사기는 실제 트래픽 및 클릭 결과를 변조하기 때문에 캠페인의 성과를 측정할 때 마케터가 실수를 하게 만듭니다. 마케터에게 이것은 악몽일 수 있습니다.

광고주가 광고 사기에 맞서 싸우는 것이 왜 그렇게 어려운가요?

첫째, 광고 사기는 많은 시간 동안 탐지되지 않을 수 있으므로 마케터는 광고 사기의 영향을 받는 캠페인을 인지하지 못한 채 캠페인을 시작하고 측정합니다. 이는 결과와 측정항목이 정확하지 않음을 의미합니다. 예를 들어, 광고에 노출은 많이 발생하지만 전환은 거의 발생하지 않는 일반적인 광고 사기의 경우 대부분의 마케터는 메시지가 제대로 전달되지 않는다고 가정합니다. 광고 클릭이 광고 사기꾼에 의해 도용되고 있는 것이 현실입니다.

둘째, 일부 마케터는 광고 사기의 징후에 더 주의를 기울이지만 좋은 지표처럼 보이는 것에 휩쓸려 그것이 사기의 산물일 수 있다는 사실을 알고 싶어하지 않습니다.

최신 광고 사기 동향

회사가 광고 사기 시도로부터 보호하면서 사기꾼도 전술을 개선합니다. 다음은 2022년에 볼 것으로 예상되는 광고 사기 동향입니다.

• 전체 마케팅 퍼널에 대한 공격: 사기 방지 전문가는 사기범이 전체 마케팅 퍼널을 조작하는 공동 공격을 만들기 위해 메커니즘을 결합할 것으로 기대합니다.

• 더 많은 회피 및 새로운 공격: 공격자는 자신의 흔적을 더 잘 은폐할 수 있습니다. 사기꾼은 가능한 한 탐지되지 않도록 사기 방지 도구의 역설계를 시도할 수 있습니다.

• 모바일 광고 사기는 더욱 복잡해질 것입니다 . 공격자는 광고 시스템을 속이기 위한 완전한 측정 기준을 제공하는 데 능숙해집니다. 여기에는 합법적인 것처럼 보이는 제공(노출, 클릭, 구매 등)이 포함될 수 있습니다.

• 쇼핑 애플리케이션에 대한 더 많은 공격 : 전자 상거래 애플리케이션은 해킹하기 쉬운 CPA 가격 모델을 사용하는 경향이 있기 때문입니다.

역사상 가장 큰 광고 사기

Forbes에서 "가장 큰 광고 사기"라고 불리는 Methbot 캠페인이라는 공격을 통해 러시아 범죄자 그룹이 동영상 광고 클릭을 위조하여 하루에 300만~500만 달러를 벌 수 있었습니다.

Ad Fraud Komanda 그룹은 신중하고 효율적으로 행동했습니다. 그들은 가짜 도메인 등록을 사용하여 프로그래밍 방식 광고 알고리즘을 속여 유명 브랜드보다 공간을 구매하도록 했습니다. 다음으로, 범죄 그룹은 570,000개 이상의 봇에서 해당 광고로 가짜 트래픽을 보냈습니다.

봇은 하루에 거의 300,000만 개의 비디오 광고를 "보는" 것처럼 보였으므로 플랫폼은 클릭당 지불 시스템에 따라 범죄자에게 지불했습니다. 조회수 1,000회당 평균 PPC 13달러로 해커는 상당한 이익을 얻을 수 있었습니다.

봇은 가짜 마우스 움직임과 소셜 미디어 로그인 정보를 사용하여 실제 사용자의 반응을 모방하도록 지능적으로 프로그래밍되었습니다. 범죄자들은 ​​봇이 실제 사용자와 최대한 가깝게 보이도록 노력했으며 심지어 수십만 개의 주소를 훔쳐 미국 인터넷 제공업체와 연결하여 시스템이 미국 주소에 속한 것으로 간주하도록 했습니다.

주요 광고 사기 통계

광고주의 사기 비용은 얼마입니까?

• 디지털 광고 사기 손실은 2022년까지 기하급수적으로 증가할 것입니다.

Statista에 따르면 전 세계 비용은 2019년 190억 달러에서 2022년 440억 달러로 증가할 것입니다.

• 2017년에 프로그래밍 방식 광고의 광고 노출 중 거의 40%가 사기였습니다 (Statista).
• 광고 사기가 전 세계 온라인 광고 지출의 20%를 훔칩니다 (Campaign Asia).
• 미국에서만 2021년까지 디지털 광고 사기 비용이 150억 9000만 달러에 이를 것입니다. (Statista)

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광고 사기가 가장 심한 지역은 어디입니까?

광고 사기는 게시자에게 어떤 피해를 줍니까?

광고 사기 전술은 마케터에게 영향을 미칠 뿐만 아니라 퍼블리셔의 비즈니스를 혼란에 빠뜨릴 수 있습니다. 다양한 광고 사기 기술이 게시자에게 미치는 영향은 다음과 같습니다.

• 도메인 스푸핑: 사기꾼은 사기꾼이 합법적인 도메인을 가장하여 품질이 낮은 인벤토리를 고품질로 표시할 때 발생합니다. 그런 다음 구매자는 더 높은 비용으로 품질이 낮은 노출을 구매합니다. 이러한 공격은 게시자의 평판을 손상시킵니다.
• 광고 삽입: 이 방법은 사기꾼이 자신도 모르는 사이에 게시자의 웹사이트에 사기성 광고를 게재하는 것을 포함합니다. 주입된 광고는 합법적인 광고처럼 보이지만 사기꾼에게 수익을 보냅니다.
• 광고 게재 사기: 게시자의 인벤토리를 조작하여 수익을 창출하는 것과 관련되며 숨기거나 누적될 수 있습니다.

수익화 플랫폼 사용이 광고 사기로부터 보호하는 방법

공격자는 프로그래밍 방식 광고에서 당사자 간의 관계 부족을 노립니다. 수익 창출 플랫폼인 신뢰할 수 있는 파트너를 사용하면 게시자가 사이트 메트릭 및 성능에 대한 높은 가시성을 확보하여 광고 사기의 위험을 최소화할 수 있습니다. CodeFuel은 신뢰할 수 있는 광고 네트워크를 활용하여 안정적인 문맥 광고를 제공합니다.

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