가장 일반적인 8가지 광고 사기 방법 및 온라인 캠페인에서 이를 피하는 방법

최대 1,000억 달러. 2023년에 광고 사기로 인해 업계가 입을 비용은 다음과 같습니다.

거의 70%의 경영진이 예산 증가에 가장 큰 걸림돌이라고 할 만큼 널리 퍼져 있지만, 브랜드가 어떻게 도난당하고 있는지는 많은 사람들에게 미스터리로 남아 있습니다. 그리고 당신이 어떻게 속고 있는지 모른다면, 당신은 그것을 막을 힘이 없습니다. 오늘은 광고 사기의 가장 일반적인 유형과 이를 방지하는 방법에 대해 알아봅니다.

광고 사기의 8가지 일반적인 유형과 이를 방지하는 방법

광고주가 캠페인 설계 및 실행에 있어 창의적일 수 있는 만큼 사기꾼도 브랜드를 사취하기 위한 계획을 세울 수 있습니다. 도메인 스푸핑에서 클릭 팜에 이르기까지 다음은 가장 일반적인 광고 사기 수법과 이를 방지하는 방법에 대한 팁입니다.

1. 도메인 스푸핑

광고 공간에 대한 입찰은 게재위치 유형, 웹사이트 콘텐츠, 트래픽 품질 등을 고려합니다. 게재위치의 품질이 높을수록 게시자는 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다. 도메인 스푸핑은 광고주를 속여 실제보다 더 나은 인벤토리에 대해 비용을 지불하고 있다고 생각하도록 속임으로써 이 시스템을 몇 가지 다른 방법으로 이용합니다.

• 가장 간단하고 게으른 형태의 도메인 스푸핑인 URL 대체는 실제 위치의 URL을 가짜 위치로 대체하는 것입니다. 광고주는 광고를 다른 곳에 입찰할 때 한 곳에 광고를 게재한다고 생각합니다.
• 교차 도메인 임베딩 에는 트래픽이 많고 품질이 낮은 인벤토리가 있는 웹사이트와 트래픽이 적고 품질이 좋은 인벤토리가 있는 웹사이트의 두 웹사이트를 사용하는 것이 포함됩니다. 여기에서 사기꾼은 iframe을 사용하여 트래픽이 많은 저품질 사이트에 더 나은 품질의 사이트를 오버레이합니다. 이렇게 하면 음란물, 증오심 표현, 가짜 뉴스 등 브랜드 안전하지 않은 콘텐츠가 포함된 웹사이트에서 브랜드 안전 환경에서 방문자에게 광고를 표시하여 트래픽에서 수익을 창출할 수 있습니다. 물론 이것은 광고주를 오도하고 방문자와 관련이 없습니다.
• 사용자 지정 브라우저 는 봇이 인터넷의 모든 사이트를 방문하는 데 사용할 수 있으며 이러한 봇은 모든 사이트의 URL을 프리미엄 사이트의 URL로 보이게 할 수 있습니다. 이 URL은 광고가 게재되지 않은 사이트에 게재된 광고를 보는 광고주에게 다시 보고됩니다.
• 휴먼 브라우저 는 기존의 멀웨어처럼 작동합니다. 방문자의 시스템이 감염되어 웹사이트를 방문하면 맬웨어가 광고 게재위치를 가로채 자신의 시스템을 삽입합니다.

모든 경우에 도메인 스푸핑은 광고주와 게시자를 속이기 위해 시스템을 게임합니다. URL 대체와 같은 단순한 도메인 스푸핑은 부지런한 광고주가 잡을 수 있습니다. 더 복잡한 형태에는 더 복잡한 방어가 필요합니다.

2. 쿠키 채우기

쿠키는 방문자의 브라우징 동작에 대한 정보를 저장하는 텍스트 파일입니다. 입찰, 분석, 크리에이티브 등과 관련된 정보를 전달하여 브랜드가 광고를 제공하도록 돕습니다.

그러나 이러한 쿠키는 하이재킹되어 방문자에 대한 잘못된 정보로 채워질 수 있습니다. 마케팅 담당자가 브랜드와 협력하여 제품을 광고하는 제휴 마케팅에서 일반적입니다.

마케팅 담당자는 텍스트 파일에 잘못된 정보를 입력하여 클릭, 전환, 판매 등에 대한 크레딧을 훔칠 수 있습니다.

3. 클릭 주입

클릭 주입은 모바일 광고 사기의 일반적인 형태입니다. 이름에서 알 수 있듯이 클릭 주입은 가짜 클릭을 광고 시나리오에 "주입"하는 것입니다. 이러한 클릭은 광고 또는 앱 다운로드로 이동하고 잘못된 기여로 이어져 사기꾼에게 클릭 생성에 대한 크레딧을 제공합니다.

사기꾼은 사용자가 자신도 모르게 다운로드하는 악성 앱을 통해 이 수법을 사용합니다. 예를 들어, 배경 화면이나 음성 체인저를 제공할 수 있는 무해해 보이는 애플리케이션은 일단 다운로드되면 사용자의 장치를 감염시킵니다.

여기에서 이러한 앱은 백그라운드에서 실행되어 Tech Crunch의 표현대로 "사용자 모르게 보이지 않는 광고"를 클릭합니다. 생성된 클릭 수를 부풀림으로써 사기꾼은 클릭 생성으로 얻은 수익을 극대화할 수 있습니다.

광고 클릭을 부풀리는 것 외에도 이 체계는 다운로드 크레딧을 탈취할 수 있습니다. 새 앱이 기기에 설치되면 모든 기존 앱에 "브로드캐스트"하는 Android 기기에서 특히 일반적입니다. 악성 앱이 이 브로드캐스트를 수신하면 다운로드 및 보상에 대한 크레딧을 훔치는 가짜 클릭을 생성합니다.

4. 스팸메일 클릭

클릭 주입과 마찬가지로 클릭 스팸은 부정직한 클릭을 생성합니다. 그러나 악의적인 코드를 주입하여 마지막 순간에 클릭을 속이는 대신, 클릭 스팸은 낮은 품질의 클릭으로 측정 시스템을 가득 채우고 그 중 하나가 신용을 훔치기 위해 몰래 침투하기를 바랍니다. Interceptd의 블로그 게시물에서 Brittany Irhig는 유용한 비유를 제공합니다.

클릭 스팸은 임의의 낯선 사람의 정문에 나타나 그들이 당신을 믿고 무료 식사에 초대하기를 바라면서 당신이 오랫동안 잃어버린 친척인 척하는 것과 비슷합니다. 진정한 친척으로 오인(잘못 귀인)될 가능성은 거의 없습니다. 그러나 한 달 동안 매일 40가구를 방문하면 무료 급식 기회가 높아집니다. 교활한? 예. 정교한? 아니요. 클릭 스팸입니다.

사기꾼은 소프트웨어의 도움을 받아 이를 수행할 수 있으며, 더 합법적인 것으로 보이는 클릭의 경우 인력으로 작동하는 클릭 팜을 사용할 수도 있습니다. 여기에는 광고를 클릭하거나 광고를 설치 및 제거하여 수익을 창출하는 저임금 직원 그룹의 부지런한 작업이 포함됩니다. 클릭 팜은 다른 국가에 있는 경우가 많기 때문에 클릭을 비교적 쉽게 식별할 수 있습니다. 예를 들어 인도와 같은 출처에서 유입되는 클릭수는 클릭 농장 계획의 증거일 수 있습니다.

5. 픽셀 스터핑

광고가 1×1 픽셀 영역에 표시된다면 얼마나 많은 광고를 표시할 수 있을지 상상해 보십시오! 이것이 바로 픽셀 스터핑입니다.

사기꾼이 픽셀 스터핑을 사용하면 감지할 수 없을 정도로 작은 공간에 더 큰 광고를 표시하는 것입니다. 그리고 방문자가 그것을 보지 못하더라도 사기꾼은 노출에 대한 크레딧을 얻습니다. 설상가상으로 이 방법은 단일 페이지에서 수없이 반복될 수 있습니다.

6. 광고 스태킹

픽셀 스터핑이 게시자의 웹사이트에 있는 공간보다 더 많은 광고를 밀어 넣는 유일한 방법은 아닙니다. 사기꾼이 하나의 광고 배치를 여러 개로 바꾸려는 경우 광고 스태킹을 사용할 수 있습니다.

광고 스태킹을 개념화하기 위해 서점에서 통로를 걷고 책을 보고 있다고 상상해 보십시오. 표지는 보이지만 분명히 페이지는 볼 수 없습니다. 이는 방문자가 광고가 쌓이는 사이트에 도착했을 때 발생하는 것과 유사합니다.

방문자는 하나의 광고를 볼 수 있지만 다음과 같이 다른 광고 위에 "누적"됩니다.

여기에서 방문자는 실제로 한 위치에서 하나의 광고만 볼 수 있지만 사기꾼은 8개를 표시한 것으로 인정을 받습니다.

7. 광고 주입

클릭 주입은 클릭이 없는 곳에 클릭을 생성하는 것입니다. 광고 주입은 동일할 수 있습니다.

브라우저 확장 프로그램 및 애드웨어 플러그인을 통해 광고 삽입을 통해 사기꾼은 자신이 속하지 않은 곳에 광고를 게재할 수 있습니다.

그들은 서버를 하이재킹하여 다른 광고에 속한 공간에 자신이 선택한 광고를 삽입할 수 있습니다. 그리고 AdCumulus에 따르면 그들은 일반적으로 광고를 전혀 표시하지 않는 웹사이트에 광고를 게재할 수도 있습니다.

8. 지오 마스킹

귀하의 트래픽은 어디에서 발생합니까? 미국? 밖에서? 위치에 따라 생성 비용이 변경될 수 있습니다.

이 트래픽의 효과적인 타겟팅은 모든 캠페인의 핵심입니다. 그리고 해당 타겟팅에는 특정 위치 매개변수가 포함될 수 있습니다. 고객이 미국에 있을 때 더 많은 가치를 창출하는 경향이 있다는 것을 알고 있다면 특별히 미국 고객에게 집중할 수 있습니다. 캠페인을 주문할 때 지정할 수 있습니다.

그러나 사기꾼은 고품질 트래픽을 위해 돈을 가져간 다음 가치가 없는 트래픽을 판매할 수 있습니다. 그리고 지오 마스킹이라는 기술을 사용하여 품질이 낮은 트래픽을 고품질로 보이게 할 수 있습니다.

결과: 그들은 고품질 소스에서 온 것으로 보이는 저품질 트래픽에 대해 지불하는 광고주에게 돈을 버는 것입니다. 다행히 캠페인에 세심한 주의를 기울이는 광고주는 숫자가 합산되지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. 상당한 수의 클릭이 있을 수 있지만 가치가 높은 전환은 매우 드뭅니다.

일반적인 유형의 광고 사기를 피하는 방법

광고 사기를 피하기 위한 보편적인 조언은 없습니다. 경우에 따라 광고주의 노력으로 예방할 수 있습니다. 다른 경우에는 아무리 조사해도 정교한 사기가 밝혀지지 않습니다. 광고 사기에 관한 백서에서 Ad Form은 유형에 따라 광고 사기를 방지하기 위한 몇 가지 유용한 팁을 제공합니다.

• 가짜 데이터 : 사기꾼이 해킹을 사용하여 광고주의 데이터를 부풀릴 때 광고 지출 출혈을 멈출 수 있는 것은 부지런함입니다. 예산이 낭비되지 않도록 광고주는 먼저 광고 사기와 그것이 캠페인을 괴롭히는 방법을 알고 있어야 합니다. 둘째, 네트워크에 대한 연구는 개방형이든 사설형이든 대규모 투자 이전에 이루어져야 합니다. 셋째, 브랜드 KPI 및 벤치마크에 대한 지식은 광고주가 비린내를 감지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 것들이 함께 너무 많은 예산이 낭비되기 전에 보고서에서 가짜 데이터를 포착하는 데 필요한 사고 방식을 형성할 수 있습니다.
• 가짜 공급 : 도메인 스푸핑 및 광고 삽입의 경우 솔루션은 업계 표준을 채택하는 것입니다. 게시자가 자신의 사이트에 추가할 수 있는 승인된 광고 공급업체의 목록 파일인 ads.txt의 도입으로 IAB는 도메인 스푸핑을 억제하려고 시도했습니다. 프로그래밍 방식 비디오 광고 퍼블리셔의 대다수 80%가 그 이후로 이를 채택했습니다.

최근에는 모바일에서 사기를 줄이기 위해 app-ads.txt가 개발되었으며 이제 ad.cert는 광고 삽입 방지를 목표로 합니다. 이러한 표준을 채택하면 사기꾼이 퍼블리셔에 침투하는 것을 더 어렵게 만드는 투명성 수준을 가져올 것입니다.

• 가짜 트래픽 : 봇, 광고 스태킹, 클릭 팜, 픽셀 스터핑 — 트래픽을 조작하는 이러한 형태는 광고 사기의 가장 일반적인 형태 중 하나입니다. 솔루션은 거래 프로세스의 여러 단계에서 광고 사기를 감지하고 대응할 수 있는 이러한 기술과 싸우기 위해 구축된 첨단 기술입니다. 광고 양식: 사전 입찰 단계에서 의심스러운 도메인, 사용자의 IP 주소 또는 쿠키 ID를 식별하고 해당 경매에서 입찰을 거부하는 데 사용할 수 있습니다. 또는 광고가 제공될 때까지 기술이 위협을 감지하지 못하면 가짜 노출을 보고하고 등록하지 않고 사기를 기록하여 향후 입찰에서 피할 수 있습니다.

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