비영리단체를 위한 디지털 마케팅 캠페인의 해

비영리단체, 디지털 마케팅에 대해 이야기할 때입니다. 2020년에 4,714억 4,000만 달러가 모금되면서 마케팅 전략에서 모금 목표를 무시하기 어렵습니다. 그러나 이것이 유일한 마케팅 목표가 되어서는 안 됩니다.

자원 봉사자 유지, 정보 보급 및 귀하가 봉사하는 사람들의 참여를 유도하는 마케팅 캠페인을 만드는 것을 고려하십시오. 어디서부터 시작해야 할지 막막하다면 운이 좋은 것입니다.

모금 목표 달성에만 초점을 맞추는 것이 아니라 일년 내내 사용할 수 있는 12가지 캠페인 아이디어를 읽으려면 계속 읽으십시오.

1개월차: 자원 봉사 등록 양식

가입 양식을 통해 지지자와 자원 봉사자 기반을 구축하십시오. 양식을 만들 때 양식에 추가해야 할 중요한 필드:

• 이름
• 이메일
• 기술 세트: 이 사람은 조직이 혜택을 받을 수 있는 특정 영역에 대한 경험이 있습니까?
• 이용 가능 시간: 한 달에 4시간과 같이 일반적이거나 사람들이 이용할 수 있는 특정 시간일 수 있습니다. 다시 한 번 이것은 비영리 단체의 요구 사항을 기반으로 합니다.
• 자원봉사를 하고 싶은 이유: 자원봉사자에 대한 귀중한 정보를 얻을 수 있고 자원봉사자가 도움을 주는 이유를 알 수 있습니다.
• 우리 조직을 위한 아이디어: 한 쌍의 신선한 눈과 신선한 아이디어는 누구에게도 해를 끼치지 않습니다.

가입 양식을 만들었습니다. 이제 무엇을 하시겠습니까? 모든 소셜 미디어 계정과 웹사이트에서 양식을 공유하세요. 월별 또는 분기별 자원 봉사 등록 목표를 설정하거나 특정 기간 동안 등록하는 신규 자원 봉사자에게 특별한 선물을 제공하는 것을 고려하십시오. 이를 위해 방문 페이지에 입장 카운터를 추가하여 커뮤니티에서 가입이 얼마나 되었으며 아직 필요한 회원 수를 알 수 있도록 합니다.

두 번째 달: 자원 봉사 이메일 캠페인

자원 봉사자를 위한 이메일 목록이 있으면 이러한 리드를 육성하는 것이 중요합니다. 가입 후 첫 한두 달 동안 일련의 후속 이메일을 보내는 것이 좋습니다.

잠재적인 자원 봉사자에게 연락하는 것은 그들이 실제로 조직에 참여하도록 하는 데 필수적입니다. 잠재적인 자원 봉사자가 등록하여 관심을 표시한 직후 자동 이메일을 보내면 조직을 가장 먼저 생각하고 조치를 취할 가능성이 높아집니다.

이 자동화가 작동하는 방식은 다음과 같습니다. 잠재적인 자원봉사자가 자원봉사자 등록 양식을 작성하면 자원봉사자가 양식을 제출한 후 1주, 2주 및 1개월 후에 연락하도록 일련의 자동화된 이메일이 설정됩니다. 사람들이 언제 가입하는지 모니터링할 필요가 없습니다. 자동 이메일이 모든 힘든 일을 처리합니다.

자원 봉사자에게 이메일을 보내는 또 다른 이유가 필요하십니까? 모금에 도움이 됩니다! 자원 봉사자 리드를 육성하는 것은 자원 봉사자를 예약하고 기부금을 확보하는 두 가지 작업으로 제공됩니다. 실제로 AmeriCorps에 따르면 자원 봉사자는 자원 봉사자가 아닌 사람보다 기부할 가능성이 2배 더 높습니다.

3개월: 브랜드 자원봉사 행사 사진

주요 자원 봉사 행사를 주최하십니까? 자원 봉사자들이 행사에서 도움을 주는 자신의 사진을 찍은 다음 온라인 사진 갤러리에 사진을 게시하도록 요청하십시오. 자원 봉사자가 갤러리에 사진을 추가할 때 사진에 추가할 수 있는 조직의 로고, 슬로건 또는 사명이 있는 디지털 프레임을 선택하도록 합니다. 자원 봉사자가 브랜드 사진을 친구들과 공유하여 조직에 대한 더 많은 관심을 불러일으키도록 권장하십시오.

여기에서 ShortStack의 브랜드 사진 프레임 템플릿을 사용하는 방법에 대한 가이드를 확인하십시오.

4개월차: 트위터 리트윗 모금 행사

Twitter 리트윗 기능을 사용하는 것은 가치 있는 트윗을 다시 게시하는 것 이상입니다. 콘테스트와 이 경우 기금 마련 행사에서도 사용할 수 있습니다.

이러한 유형의 마케팅 캠페인에 대한 기본 전제는 기부 단체가 팔로어에게 해당 게시물을 리트윗하도록 요청하는 트윗을 게시한다는 것입니다. 그들이 받는 모든 리트윗에 대해 특정 금액이 귀하의 조직에 기부됩니다.

이 캠페인의 장점은 트위터 사용자에게 100% 무료이지만 여전히 모든 사람에게 혜택이 있다는 것입니다. Twitter 사용자는 멋진 조직을 돕는 것에 대해 기분이 좋고, 비영리단체는 기부를 받고, 후원 회사는 연간 기부 목표를 달성합니다. 윈-윈-윈 상황을 좋아하지 않는 사람이 어디 있겠습니까?

Truckee Meadows의 Boys and Girls Club을 위해 실행한 리트윗 캠페인을 살펴보세요. 요약하자면, 우리는 모든 리트윗에 대해 5달러를 기부했습니다. 이 모금 행사는 기부를 제공하고 훌륭한 지역 조직에 대한 인식을 높이는 데 기여했습니다.

5개월: 매력적인 성격 퀴즈

성격 퀴즈는 커뮤니티에 참여하고 조직에 대한 인식을 높이는 재미있는 방법입니다. 성격 퀴즈를 통해 사용자는 좋아하는 것, 싫어하는 것 또는 기타 재미있는 질문에 대한 질문에 답할 수 있습니다. 예를 들어, 동물 보호소는 사람들이 그들이 어떤 유형의 보호소 동물인지 확인하거나 자원 봉사 역할에 가장 적합한 사람을 찾는 데 도움이 되는 퀴즈를 만들 수 있습니다.

결과를 받으려면 퀴즈 참가자가 양식을 작성해야 합니다. 이것은 이메일 목록을 늘리고 잠재적인 자원 봉사자 및 기부자에게 연락할 수 있는 더 많은 방법을 제공하는 확실한 방법입니다.

6개월: 조직 임팩트 스토리 콘테스트

스토리 콘테스트는 조직을 홍보하는 데 사용할 수 있는 강력한 스토리를 수집하는 완벽한 방법입니다.

자원 봉사자와 봉사하는 사람들 모두 지역 사회에 그들의 이야기를 공유하도록 요청하십시오. 예를 들어, 비영리 단체가 어떻게 도움이 되었는지 물어보거나 조직과의 협력에 대한 재미있는 이야기를 나누도록 초대하십시오. 비영리단체가 자신의 삶에 어떤 영향을 미쳤는지 사람들이 생각하게 하는 몇 가지 아이디어입니다.

콘테스트 부분의 경우 우승자와 준우승자를 낭독회에 초대하여 가장 영향력 있는 이야기를 축하합니다. 참가자에게 기념품 가방을 제공하여 조직의 한 영역을 그 사람의 명예에 헌정하거나, 가능한 경우 우승자에게 기금을 제공하거나 조직에 무료로 액세스할 수 있도록 합니다.

이것은 또한 이 콘테스트를 후원하기 위해 다른 조직과 파트너 관계를 맺을 수 있는 또 다른 기회입니다. 예를 들어, 전자 제품 매장과 팀을 구성하고 우승자에게 새 컴퓨터를 보상합니다.

다음은 상품의 예 목록입니다.

• [수상자명] 도서관, 정원, 열람실. 컴퓨터 실.
• 전자제품, 서적, 자동차 수리 등을 구입하기 위한 금전적 지원
• 우승자는 라디오, TV 또는 소셜 미디어 광고의 대변인이 됩니다.

팁: 물론 허가를 받고 팟캐스트나 소셜 미디어에서 이러한 이야기를 공유하십시오. 이것은 다른 소셜 미디어 채널을 통해 콘텐츠를 얻고 공유하고 웹에서 팔로워를 참여시키는 쉬운 방법입니다.

7월: 갈라 티켓 증정

많은 비영리 단체가 주요 모금 목표를 염두에 두고 연례 갈라를 개최합니다. 비영리 조직을 위한 갈라의 주요 목표는 기금을 모으는 것이지만 참석하는 사람들을 위해 모든 것을 꾸미고 커뮤니티 구성원과 즐거운 저녁 시간을 보내는 것입니다.

조직에서 갈라를 주최하는 경우 두 명의 자원 봉사자(티켓을 살 여유가 없을 수 있음)가 참석할 수 있는 기회를 제공하는 것이 좋습니다. 입장하려면 자원 봉사자에게 양식을 작성하도록 요청하십시오. 자원 봉사자만 참여하도록 하려면 특수 코드 또는 비밀번호를 이메일로 보내십시오. 그렇게 하면 참석하고 싶은 사람에게만 초대를 제한할 수 있습니다.

8개월: 조직적 선교 지식 퀴즈

지식은 힘이며 사람들이 비영리단체에 대해 더 많이 알수록 더 많은 사람들이 귀하의 사명에 대해 기꺼이 다른 사람들에게 알려줍니다. 지식 퀴즈를 통해 귀하의 조직과 사명에 대한 커뮤니티의 지식을 테스트하십시오. 퀴즈를 통해 지식을 늘리고 리드를 확보하며 인지도를 높일 수 있습니다.

지식 퀴즈의 가장 큰 장점은 누군가가 틀리게 답한 경우 정답을 쉽게 제공할 수 있다는 것입니다. 양식을 사용하여 최종 결과를 관리하고 잠재적인 자원 봉사자 및 기부자와 함께 마케팅을 위한 이메일 목록을 늘릴 수 있습니다.

9월: Facebook 댓글 참여 경연 대회

페이스북 페이지가 있나요? 이 다음 캠페인을 위해 팔로워들이 받고 싶은 자원봉사 스웨그 유형에 대해 질문하여 참여를 유도하세요. 또는 모금 행사 품목으로 어떤 종류의 장식을 살 의향이 있는지 물어보는 것이 좋습니다.

Facebook에 질문을 게시하고 팔로어에게 응답을 댓글로 달아달라고 요청하세요. 참여를 늘리려면 댓글 참여 경품을 실행하십시오. 새 판촉 상품이 도착하면 당첨자는 무료로 상품을 받을 수 있습니다.

팁: ShortStack에는 주어진 게시물의 모든 댓글을 가져올 수 있는 댓글 가져오기 도구가 있습니다. 그런 다음 해당 데이터를 스프레드시트로 쉽게 내보내어 어떤 잠재적인 장식 아이템이 가장 관심이 있는지 확인할 수 있습니다.

10월: 디자인 콘테스트

장식을 새롭게 하고 싶거나 조직에 새 로고가 필요합니까? 회원들에게 연락하여 디자인을 제출하도록 요청하십시오. 이 콘테스트는 모든 연령대의 사람들이 참여할 수 있는 기회를 제공하여 비영리 단체에 대한 커뮤니티 참여를 사상 최고 수준으로 유지합니다. 또한 이 기회를 사용하여 한정판 품목을 생산하여 판촉 품목에 대한 과대 광고와 수요를 증가시켜 모금 목표를 높일 수 있습니다.

이 콘테스트를 진행하려면 사진 업로드 옵션이 있는 양식을 만드세요. 응모자는 디자인의 .jpeg 또는 .png와 간단한 작품 제목을 업로드할 수 있습니다. 콘테스트가 끝나면 내부 이해 관계자를 만나 마음에 드는 디자인을 선택하세요.

11개월: 스웨그에서 영감을 받은 해시태그 대회

자원 봉사자 또는 기부자가 조직의 "it" 항목입니까? 지지자들에게 Instagram과 Twitter에서 해시태그 콘테스트를 통해 자신의 스타일을 뽐내도록 요청하세요. 이 콘테스트는 사용자 제작 콘텐츠를 쉽게 수집할 수 있는 완벽한 콘테스트입니다.

이 캠페인의 아이디어는 간단합니다. 스웨그를 구매했거나 선물받은 모든 서포터에게 사진을 찍어 Instagram이나 Twitter에 게시하고 특정 해시태그를 사용하도록 요청하세요. 이 콘테스트에 더 많은 장식을 추가하려면 일부 지역 비즈니스와 협력하도록 요청하고 임의의 스웨그 착용자를 선택하여 맞춤형 선물 바구니를 받으십시오.

팁: 사용자가 게시물에 포함할 해시태그를 생각할 때 고유한 해시태그를 사용하면 무작위 항목을 받을 가능성이 줄어듭니다. 예를 들어 #volunteerslove[YOUR_ORG'S_NAME]swag 대 #swag. 첫 번째 옵션은 더 구체적이고 새로운 장식에 대해 게시하는 사람으로부터 이미지를 수집할 가능성이 적습니다.

12월: 올해의 자원봉사자

연말은 무료로 시간과 에너지를 할애하여 일년 내내 비영리 단체를 도운 자원 봉사자를 축하하기에 완벽한 시간입니다. 사람들이 진정으로 그 이상이라고 생각하는 자원 봉사자를 지명할 수 있는 지명 스타일 캠페인을 설정하십시오. 모든 자원 봉사자가 지명되면 위원회를 만들어 승자를 선택하거나 조직 전체에서 투표에 참여할 수 있습니다.

결론적으로

이로써 1년 간의 디지털 마케팅 캠페인이 완료되었습니다! 이 목록은 자원 봉사자 리드 및 유지를 늘리고 지역 및 국가 커뮤니티 전체에서 조직에 대한 인식(및 기부)을 증가시킬 것입니다.

ShortStack은 비영리 단체에 50% 할인을 제공합니다. 할인을 이용하거나 위에서 언급한 템플릿 및 도구에 대해 자세히 알아보려면 지원팀( [email protected] )에 문의하세요 .