SEO를 위한 내부 연결에 대한 꽉 찬 가이드

인바운드 링크 구축 전략은 SEO에서 많은 관심을 받는 경향이 있습니다. 그러나 내부 링크 전략(자신의 사이트에서 웹페이지를 연결하는 방식)은 SEO와 사용자 경험에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

이 가이드에서는 내부 링크가 중요한 이유와 웹사이트에 적합한 내부 링크 전략을 구축하는 방법을 설명합니다. 또한 기억해야 할 효과적인 내부 링크 및 모범 사례의 예를 제공합니다.

이 가이드에서:

• 내부 링크란 무엇입니까?
• 내부 링크의 예
• 내부 링크의 이점
• SEO 및 사용자 경험을 위한 내부 연결 방법
• 내부 연결 모범 사례

내부 링크란 무엇입니까?

내부 링크 는 사용자를 웹사이트의 한 페이지에서 동일한 웹사이트의 다른 페이지로 이동시키는 링크입니다. 내부 링크는 다른 웹사이트의 페이지를 가리키는 외부 링크와 다릅니다. 내부 링크는 웹사이트의 페이지를 가리키지만 다른 웹사이트에서 오는 인바운드 링크와도 다릅니다.

내부 링크의 예

내부 링크의 예는 다음과 같습니다.

• 기본 탐색
• 바닥글 링크
• 문맥 링크
• 관련 콘텐츠 링크

메인 네비게이션

기본 탐색 링크는 방문자가 웹사이트를 탐색하는 기본 방법입니다. 이 링크는 웹사이트의 기본 메뉴의 일부로 가로 또는 세로로 찾을 수 있습니다.

기본 탐색 링크는 웹사이트에서 가장 중요한 웹페이지를 가리킵니다. 일반적으로 전체 사이트에서 구현되므로 모든 페이지에서 사용할 수 있습니다.

탐색 메뉴는 기본 및 보조 섹션 기본 페이지에 대한 링크의 긴 목록일 수 있습니다. 아래의 예는 전자상거래 웹사이트와 소매 웹사이트에서 어떻게 보일 수 있는지 보여줍니다.

바닥글 링크

기본 탐색 링크와 같은 바닥글 링크는 웹사이트를 탐색하는 데 도움이 됩니다. 바닥글의 링크는 일반적으로 사람들이 중요하다고 생각할 수 있는 웹페이지를 나타내지만 기본 탐색 링크보다 덜 중요합니다. 바닥글 링크는 일반적으로 전체 사이트에 걸쳐 구현됩니다.

문맥 링크

컨텍스트 링크는 웹 페이지의 주요 콘텐츠에 포함된 링크입니다. 이러한 링크는 앵커 텍스트(하이퍼링크된 단어)를 사용하여 다른 웹 페이지를 가리키므로 링크가 페이지 내의 컨텍스트에 나타납니다.

예를 들어, SEO siloing에 대한 가이드 링크(이 기사의 뒷부분에서 자세히 설명함)는 "SEO siloing"이라는 앵커 텍스트를 사용하는 컨텍스트 링크입니다. 또한 해당 가이드 내에서 컨텍스트 링크도 찾을 수 있습니다.

관련 콘텐츠 링크

내부 관련 콘텐츠 링크는 종종 기사 하단에 표시됩니다. 방문자에게 다음에 읽고 싶은 콘텐츠가 무엇인지 제안합니다.

내부 링크의 이점

내부 링크는 웹사이트 방문자와 검색 엔진 모두에게 중요한 기능을 제공합니다. 내부 링크:

• 사람들이 웹사이트에서 다른 콘텐츠를 찾도록 도와주세요.
• 귀하의 웹사이트가 무엇인지 검색 엔진에 알리십시오.
• 웹사이트에서 더 많은 페이지를 검색할 수 있도록 검색 엔진 활성화
• 사이트 내 한 웹페이지에서 다른 웹페이지로 링크 자산 전달

사용자가 콘텐츠를 찾도록 지원

내부 링크를 사용하면 웹사이트 방문자를 주요 탐색 링크, 문맥 링크 또는 기타 사이트의 중요한 웹페이지로 안내할 수 있습니다. 이상적으로는 관심 있는 독자가 링크를 따라 페이지에서 페이지로 논리적으로 이동하면서 사이트에서 다루는 모든 주제에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.

검색 엔진이 귀하의 웹 사이트를 파악하도록 도와주세요

내부 연결이 잘 되면 웹사이트가 무엇인지 검색 엔진에 전달하는 데 도움이 됩니다. 링크를 통해 콘텐츠를 구성하면 귀하의 사이트가 주제에 대한 관련 기관이 되는 데 도움이 됩니다(나중에 자세히 설명).

검색 엔진이 더 많은 웹페이지를 발견하도록 도와주세요

검색 엔진 크롤러는 찾은 링크를 사용하여 웹사이트에서 더 많은 웹페이지를 검색하고 크롤링합니다. 더 많은 웹페이지를 발견하고 크롤링하고 색인을 생성할수록 더 좋습니다. Google에서:

일부 페이지는 Google이 이전에 이미 방문했기 때문에 알려져 있습니다.

한 페이지에서 다른 페이지로 링크 자산 전달

Google의 PageRank 알고리즘은 웹페이지의 권위를 평가합니다. 한 웹 페이지가 높은 권한으로 간주되고(일반적으로 해당 웹 페이지를 가리키는 외부 링크의 품질로 인해) 해당 웹 페이지가 내부적으로 다른 웹 페이지에 링크되면 링크되는 페이지에 권한의 일부를 전달합니다.

SEO 및 사용자 경험을 위한 내부 연결 방법

내부 연결 구조를 제대로 갖추면 방문자가 쉽게 탐색할 수 있는 잘 구성된 웹사이트뿐만 아니라 SEO에 최적화된 사이트도 갖게 됩니다.

SEO 사일로

SEO siloing은 2000년에 우리가 발명한 방식입니다. SEO siloing은 사람들이 사이트 주제를 검색하는 방식을 기반으로 링크를 통해 웹사이트 콘텐츠를 구성하는 방법입니다. 그 목표는 검색 쿼리와 관련성이 높은 사이트를 만들어 페이지의 순위를 높일 수 있는 기회를 높이는 것입니다.

예를 들어 전동 공구를 판매하는 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 링크 구조를 통해 해당 웹 사이트의 콘텐츠를 잘 보관된 파일 캐비닛처럼 구성할 수 있습니다.

위의 그래픽에서 "무선 전동 공구" 범주의 콘텐츠는 방문 페이지와 웹사이트의 여러 지원 웹페이지로 구성되며, 모두 정보의 "사일로"를 만들기 위해 서로 연결됩니다.

Google은 이것이 좋은 방법이라고 말합니다.

웹사이트 탐색은 방문자가 원하는 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있도록 하는 데 중요합니다. 또한 검색 엔진이 웹 사이트 소유자가 중요하다고 생각하는 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google의 검색 결과는 페이지 수준에서 제공되지만 Google은 사이트의 더 큰 그림에서 페이지가 어떤 역할을 하는지 알고 싶어합니다.

Google은 SEO 스타터 가이드에서도 다음과 같이 강조합니다.

사용자가 사이트에서 원하는 일반 콘텐츠에서 보다 구체적인 콘텐츠로 최대한 쉽게 이동할 수 있도록 합니다. 합리적일 때 탐색 페이지를 추가하고 이를 내부 링크 구조에 효과적으로 적용합니다. 사이트의 모든 페이지에 링크를 통해 연결할 수 있고 내부 "검색" 기능을 찾을 필요가 없는지 확인하십시오. 사용자가 유사한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 적절한 경우 관련 페이지에 링크합니다.

SEO siloing은 페이지 간 연동을 통해 이루어지며, 물리적 디렉토리 구조를 통해 강화될 수 있습니다. 다음에 대해 더 설명하겠습니다.

물리적 사일로

물리적 사일로(siloing)는 URL 구조로 웹페이지를 디렉토리로 연결하는 방식입니다. SEO 교육 과정에서 자주 사용하는 예는 땅콩 버터에 대한 가상의 웹사이트입니다. 다음과 같은 웹사이트의 물리적 디렉토리를 통해 크림 같은 땅콩 버터에 사일로를 만들 수 있습니다.

땅콩버터사이트.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
땅콩버터사이트.com/creamy/lowfat/
땅콩버터사이트.com/creamy/jellyhybrid/
땅콩버터사이트.com/creamy/honeyroasted/

올바르게 완료되면 웹 사이트의 기본 탐색이 이러한 물리적 사일로를 가리킵니다.

다음은 "우리가 하는 일" 탐색 아래에 있는 사이트의 물리적 사일로의 샘플입니다.

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… 등등.

사일로를 강화하려면 각 사일로의 기본 페이지가 다음 수준의 기본 페이지로 연결되도록 해야 합니다. 또한 디렉토리의 주요 방문 페이지까지의 링크 링크 내의 각 하위 페이지가 있습니다.

일반적으로 디렉토리/사일로의 테마를 설정하려면 최소 5개의 콘텐츠 페이지가 필요합니다. 때로는 5개 페이지 중 하나(또는 그 이상)가 새 하위 섹션의 방문 페이지 역할을 할 수 있습니다.

가상 사일로

가상 사일로는 컨텍스트 링크 및 관련 웹 페이지를 통해 정보 사일로를 만드는 관행입니다. 함께 링크된 페이지는 반드시 같은 디렉토리에 있지는 않지만 서로 관련이 있습니다. 가상 사일로는 물리적 디렉토리가 좋은 옵션이 아닌 웹사이트에 유용합니다.

각각 5개의 지원 콘텐츠 하위 페이지가 있는 두 개의 서로 다른 물리적 사일로가 있다고 가정해 보겠습니다. 다른 사일로의 페이지에 링크하려면 하위 페이지가 아니라 다른 사일로의 기본 방문 페이지에 링크해야 합니다.

그 이유는 사일로의 주제를 희석시키지 않기 위함입니다. 내부 연결의 한 가지 이유는 유사한 주제를 함께 그룹화하고 검색 엔진이 각 섹션에 대한 내용을 이해하도록 돕기 위한 것입니다. 많은 하위 페이지가 다른 많은 하위 페이지로 연결되면 혼란스러울 수 있습니다.

당사의 SEO 사일로화 가이드는 이에 대해 다음과 같이 자세히 설명합니다.

간단한 땅콩 버터의 예를 들어 귀하의 사이트에서 크림 같은 땅콩 버터와 특히 잘 어울리는 젤리 맛을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 땅콩 버터 페이지에서 맛을 낸 젤리 페이지로 연결하는 것이 적절할 수 있습니다. 젤리 페이지는 젤리 저장고의 지원 페이지이므로 크림색 땅콩 버터 페이지를 특정 맛이 나는 젤리 페이지 대신 젤리 저장고의 방문 페이지에 연결하고 싶을 것입니다.

SEO siloing 가이드를 읽거나 온라인 SEO 교육 과정을 확인하면 SEO siloing에 대해 더 많이 배울 수 있습니다.

내부 연결 모범 사례

사일로(siloing) 외에도 사용자 경험과 SEO를 향상시키는 다른 많은 내부 연결 모범 사례가 있습니다. 아래에서 자세히 설명할 목록입니다.

• 기존 링크 구조를 감사합니다.
• 클릭 깊이를 설정합니다.
• 홈페이지에서 중요한 페이지로만 연결하십시오.
• 탐색경로 링크를 사용합니다.
• 앵커 텍스트를 현명하게 사용하십시오.
• 필요에 따라 nofollow 속성을 사용합니다.
• 계속해서 동일한 대상에 대한 여러 링크를 사용하십시오.
• HTML 사이트맵과 XML 사이트맵이 있습니다.
• 404를 관리합니다.
• 내부 링크를 정기적으로 관리합니다.

기존 링크 구조 감사

웹사이트가 새롭지 않다면 이미 내부 링크 구조가 있을 수 있습니다. 어떻게 생겼는지 더 잘 이해하기 위해 다음과 같은 SEO 도구를 사용할 수 있습니다.

• Ahrefs 사이트 감사 도구
• Semrush 사이트 감사 도구
• 구글 서치 콘솔

도구를 사용하여 내부 링크를 감사하여 다음과 같은 항목을 찾습니다.

• 깨진 링크(예: 더 이상 존재하지 않는 페이지에 대한 링크)
• 301 리디렉션된 페이지 링크
• 중요하지 않을 수 있는 페이지에 대한 링크
• 클릭 깊이가 너무 깊습니다(다음 섹션에서 자세히 설명)
• 링크가 없는 페이지
• 페이지에 링크가 너무 많습니다.
• 노팔로우 문제
• 가장 많은 PageRank를 통과한 페이지

SEOToolSetⓇ 구독자인 경우 링크 그래프 도구를 사용하여 인터랙티브 비주얼 맵으로 내부 링크 분석을 시작할 수 있습니다. 그러나 이 가이드에서 언급한 것처럼 다른 도구도 있습니다.

클릭 깊이 설정

전통적인 통념에 따르면 홈페이지에서 사이트의 중요한 페이지로 이동하는 데 필요한 클릭 수는 3회를 넘지 않아야 합니다. Google은 이러한 중요한 페이지에 쉽게 접근하는 것이 중요하다는 것을 확인했지만 실제 클릭 깊이에 대해서는 언급하지 않았습니다.

이 비디오에서 Google의 John Mueller는 다음과 같이 말합니다.

… 우리에게 조금 중요한 것은 그곳에서 콘텐츠를 실제로 찾는 것이 얼마나 쉬운가 하는 것입니다. 따라서 특히 홈 페이지가 일반적으로 웹사이트에서 가장 강력한 페이지이고 홈 페이지에서 실제로 이러한 상점 중 하나에 도달하는 데 여러 번 클릭해야 하는 경우 이러한 상점이 실제로 예쁘다는 것을 이해하기가 훨씬 더 어렵습니다. 중요한.

즉, 사일로를 구축할 때 클릭 깊이를 염두에 두고자 하며 일반적으로 가능하면 사이트의 클릭 깊이가 홈페이지에서 두세 번 이상 점프하지 않는 것이 좋습니다.

홈페이지의 중요한 페이지에만 링크

웹사이트의 홈페이지는 일반적으로 가장 권위 있는 페이지입니다. 따라서 홈페이지에 올릴 링크를 현명하게 선택하십시오. 가장 중요한 페이지(일반적으로 사일로의 주요 방문 페이지)만 가리킵니다.

다음은 HomeDepot.com 홈페이지의 예입니다.

이동 경로 링크 사용

Breadcrumb 링크는 웹사이트 방문자가 사이트에서 어디에 있는지 알려주는 데 도움이 됩니다. 그것은 그들이 쉽게 앞뒤로 탐색하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google에서는 이를 모범 사례로도 권장합니다.

이동 경로는 방문자가 이전 섹션이나 루트 페이지로 빠르게 돌아갈 수 있도록 하는 페이지 상단 또는 하단에 있는 내부 링크 행입니다. 많은 이동 경로는 가장 일반적인 페이지(일반적으로 루트 페이지)를 가장 왼쪽에 있는 첫 번째 링크로 가지고 있으며 오른쪽에 보다 구체적인 섹션을 나열합니다. 이동 경로를 표시할 때 이동 경로 구조화된 데이터 마크업 ²⁸ 을 사용하는 것이 좋습니다.

여기 BCI에서는 페이지 상단에 이동 경로 링크를 사용하는 것이 좋습니다.

앵커 텍스트를 현명하게 사용

링크의 품질을 결정하는 중요한 요소는 앵커 텍스트입니다. 앵커 텍스트가 의미 있고 사이트에 대한 내부 링크와 관련이 있기를 원합니다.
예, 키워드가 풍부한 앵커 텍스트는 귀하의 웹사이트 내에서 사용해야 합니다. 내부 연결에는 스팸 페널티가 없습니다. 따라서 이러한 내부 링크가 각 페이지의 내용을 강화하도록 합니다. 일반적으로 대상 페이지의 주요 키워드 중 하나를 앵커 텍스트로 사용하고 싶을 것입니다.

Google은 다음 사항에 동의합니다.

페이지의 링크는 사이트의 다른 페이지를 가리키는 내부 링크일 수도 있고 다른 사이트의 콘텐츠로 연결되는 외부 링크일 수도 있습니다. 두 경우 모두 앵커 텍스트가 좋을수록 사용자가 탐색하기 쉽고 Google에서 링크하는 페이지의 내용을 이해하기가 더 쉽습니다.

필요에 따라 Nofollow 속성 사용

인플루언서, 계열사 및 기타 링크에는 링크 자산의 양도를 방지하기 위해 nofollow와 같은 속성이 포함되어야 합니다. Google은 후원 및 사용자 생성 콘텐츠 지정으로 목록을 확장했습니다. (이것은 주로 외부 링크에 적용됩니다.)

계속하기: 동일한 소스에 대한 여러 링크 사용

동일한 웹 페이지에서 두 번 이상 다른 내부 웹 페이지에 링크해야 하는지 여부에 대해 논의가 있었습니다. 일부에서는 PageRank(링크 자산)가 희석될 수 있다고 주장합니다.
2019년에 Google의 Mueller는 다음과 같이 말했습니다.

아니요, 사이트 내에서 자연스럽게 링크하십시오!

— 🍌 존 🍌 (@JohnMu) 2019년 1월 4일

우리는 이것이 중요한 문제로 관찰되지 않았습니다. 따라서 자연스럽고 필요한 경우 페이지에서 동일한 웹 페이지에 두 번 이상 링크하십시오. Google은 페이지에서 처음 만나는 것만 계산할 수 있음을 기억하십시오.

HTML Sitemap 및 XML Sitemap 보유

HTML 사이트맵은 웹사이트에 있는 모든 중요한 링크의 중앙 위치입니다. 방문자가 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 사이트맵을 확인하여 사용자를 위한 사이트맵의 예를 볼 수 있습니다.

이 주제에 대해 Google은 다음과 같이 말합니다.

사용자를 위해 전체 사이트(또는 수백 또는 수천 개의 페이지가 있는 경우 가장 중요한 페이지)에 대한 간단한 탐색 페이지를 포함합니다. XML 사이트맵 파일을 만들어 검색 엔진이 사이트의 새 페이지와 업데이트된 페이지를 검색할 수 있도록 하고 모든 관련 URL과 주요 콘텐츠의 마지막 수정 날짜를 나열합니다.

반면에 XML 사이트맵은 검색 엔진만을 위한 것이며 보다 철저한 크롤링 및 인덱싱을 보장하는 데 도움이 됩니다. 여기에는 웹사이트의 색인 생성 가능한 모든 페이지가 포함되어야 합니다.

그런데 Sitemaps.org에 따르면 XML 파일은 50MB를 초과해서는 안 됩니다. 필요한 경우 여러 XML 사이트맵 파일을 함께 연결할 수 있습니다.

약 100개의 링크를 초과해서는 안 되는 HTML 사이트맵의 경우에도 마찬가지입니다. 필요한 경우 사일로 구조(사일로당 하나씩)에 따라 여러 사이트맵을 만든 다음 링크를 사용하여 함께 연결할 수 있습니다.

이상:

• XML Sitemap이란 무엇이며 어떻게 만드나요?
• Sitemap을 만드는 방법(사용자를 위한 사이트 맵과 검색 엔진을 위한 XML Sitemap에 대한 정보)

404 관리

SEO 도구를 실행하고 정기적으로 Search Console 보고서를 확인하여 웹사이트에서 깨진 링크를 식별하는 습관을 들이십시오. 그런 다음 해당 페이지(301 리디렉션 포함)를 다음으로 가장 관련성이 높은 페이지로 리디렉션합니다.

가장 좋은 방법은 사이트에 사용자 지정 404 페이지가 있어야 웹사이트 방문자가 사이트에서 링크가 끊어진 것을 발견하기 전에 이를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이에 대해 Google은 다음과 같이 말합니다.

사용자는 깨진 링크를 따라가거나 잘못된 URL을 입력하여 사이트에 존재하지 않는 페이지를 방문하는 경우가 있습니다. 사용자를 사이트의 작업 페이지로 친절하게 안내하는 사용자 지정 404 페이지가 있으면 사용자 경험을 크게 향상시킬 수 있습니다. 404 페이지에는 루트 페이지로 돌아가는 링크가 있어야 하며 사이트의 인기 콘텐츠나 관련 콘텐츠에 대한 링크도 제공할 수 있습니다. Google Search Console을 사용하여 "찾을 수 없음" 오류를 일으키는 URL의 소스를 찾을 수 있습니다.

사용자 지정 404 오류 페이지를 디자인하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

정기적으로 내부 링크 관리

사일로를 정기적으로 확인하십시오. 사이트에 새 콘텐츠가 추가(또는 제거)되면 해당 콘텐츠가 사일로의 주제를 손상시키지 않는지 확인하십시오.

물론 다음과 같은 다른 작업도 수행할 수 있습니다.

• 새 콘텐츠를 게시한 후 동일한 주제에 대한 기존 사이트 페이지에서 새 페이지로 연결합니다. 가능한 후보자를 찾으려면 주제 키워드를 사용하여 Google에서 site: search를 사용할 수 있습니다(예: site:bruceclay.com seo siloing ).
• site: search를 사용하여 주제에 대해 작성한 모든 페이지를 식별할 수도 있습니다. 그런 다음 이들을 함께 연결하여 하위 사일로를 형성할지 아니면 일부를 하나의 긴 웹 페이지 기사로 결합한 다음 다른 페이지를 해당 새 소스로 리디렉션할지 결정하십시오.

다음 단계

이제 내부 연결 전략과 이것이 왜 중요한지 잘 이해해야 합니다. 다음으로 가장 좋은 단계는 전략을 감사하여 현재 연결되어 있는 부분과 개선할 수 있는 부분을 파악하는 것입니다.

SEO 전략에 도움이 필요하십니까? 오늘 무료 견적 및 상담을 위해 저희에게 연락하십시오.