신흥 시장에서 효과적인 콘텐츠 마케팅 가이드

콘텐츠 마케팅은 브랜드가 대상 청중과 소통하고 신뢰를 구축하며 전환을 유도하는 매우 효과적인 방법입니다. 청중에게 가치를 제공하는 가치 있는 콘텐츠를 만들고 공유함으로써 브랜드는 업계 전문가로 자리매김하고 청중과 관계를 구축하며 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

교육, 오락 및 정보 제공 능력을 갖춘 콘텐츠 마케팅이 많은 성공적인 조직의 마케팅 믹스에서 필수 요소가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 조직의 90% 이상이 콘텐츠 마케팅을 채택했으며 B2B 마케터의 91%가 이를 전체 마케팅 전략의 중요한 측면으로 통합했습니다.

그러나 신흥 시장에서 영향력 있는 콘텐츠 마케팅을 만드는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다. 문화, 언어 및 소비자 선호도가 다양하기 때문에 콘텐츠가 대상 청중과 공감할 수 있도록 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

5단계 가이드

이 문서에서는 신흥 시장에서 효과적인 콘텐츠 마케팅을 만드는 데 도움이 되는 5가지 단계를 설명합니다. 다음 단계를 따르면 대상 고객에게 효과적으로 도달하고 기억에 남을 브랜드 경험을 만들 수 있습니다. 대상 고객 이해에서 전략 측정 및 개선에 이르기까지 이 5단계는 신흥 시장에서 콘텐츠 마케팅으로 성공을 달성하는 데 도움이 되는 로드맵을 제공합니다.

1. 대상 청중을 파악하십시오.

영향력 있는 콘텐츠 마케팅을 만드는 첫 번째 단계는 대상 고객을 파악하는 것입니다. 이것은 그들의 필요, 선호도 및 행동을 이해하는 것을 의미합니다. Marketing 101은 항상 시장 지향적이어야 함을 올바르게 묘사합니다. 즉, 소비자를 지향해야 한다는 의미입니다. 소비자의 관심사와 행동에 대한 자세한 이해를 보장함으로써 마케팅 담당자는 이 지식을 적용하여 효과적인 마케팅을 제공할 수 있습니다.

이와 동일한 개념이 콘텐츠 마케팅에도 적용됩니다. 블로그 게시물, 기사 등을 작성하기 전에 대상 고객을 철저히 조사해야 합니다. 설문 조사 및 포커스 그룹과 같은 시장 조사를 통해 청중의 과제와 요구 사항에 대해 알아보는 시간을 가지십시오. 그러면 브랜드의 제품이나 서비스가 이를 충족할 수 있는지 파악하고 콘텐츠에 가장 적합한 각도를 디자인하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠의 전반적인 목표는 독자를 끌어들이는 것입니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 감정을 고취하고 콘텐츠를 선택한 청중의 취미 및 관심사에 맞추는 것입니다. 이 전술은 종종 콘텐츠가 도움이 되고 구매자가 이해받는다고 느끼게 하여 브랜드 고려 가능성을 높입니다.

예를 들어 보충제와 운동 기구를 생산하는 회사는 올바르게 운동하고 먹는 방법을 설명함으로써 블로그 게시물에 부수적인 가치를 추가할 수 있습니다. 이 접근 방식을 통해 브랜드는 정보를 제품과 원활하게 연결하고 고객의 관심사에 대한 연결을 설정할 수 있습니다.

이것은 많은 성공적인 패션 블로거의 마케팅 노력에서 볼 수 있습니다. 최신 시즌 트렌드를 둘러싼 설득력 있는 기사를 브랜드가 활용하고 온라인 상점에 연결할 수 있습니다. 이 접근 방식은 대상 청중과 긍정적이고 자연스러운 연결을 구축하고 메시지를 요구 사항과 연관시키고 관련성 증가로 더 많은 참여를 제공하는 데 중점을 둡니다.

신흥 시장에 진출하고 브랜드, 제품 또는 서비스를 소개하려면 철저한 조사와 대상 청중에 대한 강한 친숙함이 필요합니다. 예를 들어 말레이시아로 확장하려는 사람들은 말레이시아 소비자가 일반적으로 스포츠 광신자, 특히 축구 광신자로 간주되므로 이러한 통찰력을 활용하면 이점을 얻는 데 도움이 될 수 있음을 알아야 합니다.

그러나 진정한 통찰력은 표면 아래에 있는 경우가 많으므로 특히 새로운 시장에 진입할 때 더 깊이 파고드는 것이 중요합니다. 그러면 말레이시아의 많은 스포츠 팬 중 79%가 음식과 음료에 높은 관심을 보여 브랜드에 콘텐츠 마케팅 노력 전반에 걸쳐 활용할 수 있는 또 다른 각도를 제공한다는 사실을 발견할 수 있습니다.

요약: 소비자를 사로잡기 위해서는 소비자를 이해하는 것이 전부입니다. 귀하가 만드는 콘텐츠는 관심을 끌고 대상 청중과 관련이 있어야 합니다. 핵심은 대상 청중에게 가치 있고 그들이 자신과 공유하고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것입니다!

2. 스토리텔링의 힘

시각적으로 매력적인 카피, 기사 또는 백서가 처음에는 독자의 관심을 끌 수 있지만 전체 내용에 계속 몰입하게 하려면 어떻게 해야 할까요?

답은 스토리텔링이다!

스토리텔링은 청중을 사로잡고 메시지를 전달하기 위해 수천 년 동안 사용되어 온 매우 강력한 도구입니다. 그것은 인간 커뮤니케이션의 근본적인 측면이며 영감을 주고, 교육하고, 즐겁게 할 수 있는 능력을 가지고 있습니다.

설득력 있는 이야기는 캐릭터, 여정, 갈등이라는 세 가지 기본 요소에서 번성합니다. 이 임차인을 영웅적인 주인공이 사악한 위협으로부터 사람들을 구하기 위해 탐구하는 문학이나 시에 연결할 수 있습니다. 그러나 이것은 콘텐츠 마케팅에도 적용됩니다. 스토리텔링은 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 구성 요소이며 브랜드가 대상 고객과 더 깊은 수준에서 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

스토리텔링의 힘은 감정을 불러일으키고 스토리텔러와 청중을 연결하는 능력에 있습니다. 이 감정적 연결은 스토리텔링을 매우 영향력 있고 매력적으로 만드는 것입니다.

콘텐츠 마케팅과 관련하여 스토리텔링은 다양한 목표를 달성하기 위해 다양한 방식으로 사용될 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 스토리텔링을 사용하여 대상 고객에게 특정 제품이나 서비스에 대해 교육할 수 있습니다. 제품의 이점을 강조하는 스토리를 전달함으로써 브랜드는 제품을 청중에게 더 관련성 있고 매력적으로 만들 수 있습니다. 스토리텔링은 브랜드 인지도와 평판을 구축하는 데에도 사용할 수 있습니다. 브랜드의 가치와 일치하는 영감을 주는 이야기를 들려줌으로써 브랜드는 대상 청중의 마음에 긍정적인 이미지를 만들 수 있습니다.

또한 스토리텔링을 사용하여 공동체 의식과 소속감을 만들 수 있습니다. 고객이나 직원의 경험에 대한 이야기를 공유함으로써 브랜드는 청중과 브랜드 사이에 연결감을 만들 수 있습니다. 이러한 소속감은 사람들이 자신의 가치와 신념에 맞는 브랜드를 찾는 신흥 시장에서 특히 강력할 수 있습니다.

스토리텔링이 강력한 또 다른 이유는 스토리텔링을 통해 브랜드가 경쟁업체와 차별화할 수 있기 때문입니다. 오늘날의 혼잡한 시장에서 브랜드가 눈에 띄고 대상 고객과 연결할 방법을 찾는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

스토리텔링을 통해 브랜드는 기억에 남고 의미 있는 방식(즉, 비즈니스가 어떻게 시작되었는지에 대한 이야기)으로 브랜드의 개성, 가치 및 사명을 보여줄 수 있습니다. 기원 이야기를 하는 것은 회사/브랜드에 인간적인 느낌을 주기 때문에 매우 강력할 수 있습니다. 번창하는 비즈니스가 되기 위한 과정에서 대부분의 브랜드는 그 과정에서 약간의 어려움과 투쟁을 경험하게 될 것이며 이는 소비자에게 전할 수 있는 훌륭한 이야기입니다.

문제를 해결하고 갈등을 해결하는 이야기는 청중에게 잘 울려 퍼집니다. 브랜드의 과거 경험은 스토리텔링과 향후 홍보 자료를 위한 완벽한 기반이 될 수 있습니다. 또한 청중이 매일 소비하거나 사용하는 제품을 만드는 데 필요한 것이 무엇인지 알려주면 청중이 브랜드와 더 잘 관련될 수 있습니다.

스토리텔링의 힘은 부인할 수 없습니다. 그래서 두 번째 단계입니다. 스토리텔링이 교육, 브랜드 인지도 구축 또는 공동체 의식 형성에 사용되든 상관없이 스토리텔링은 브랜드를 대상 청중과 더 깊은 수준으로 연결할 수 있는 능력이 있습니다. 따라서 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 구성 요소이며 브랜드가 최대한 활용해야 하는 요소입니다.

3. 콘텐츠를 효과적으로 구성

당신이 생각하는 것과는 달리, 단순히 콘텐츠를 작성하고 게시하는 것이 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위한 입찰에서 고려되는 유일한 고려 사항은 아닙니다. 실제로 콘텐츠를 효과적으로 구성하는 것은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 측면입니다.

온라인에서 사용할 수 있는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 대상 청중이 콘텐츠를 쉽게 검색하고 액세스할 수 있도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 콘텐츠를 구성하는 효과적인 방법 중 하나는 기둥 클러스터 전략을 사용하는 것입니다. 이 접근 방식은 본질적으로 독자의 자연스러운 호기심과 습관적인 인간 본성을 활용하여 장기적인 참여를 달성하는 브랜드와 마케터에게 매우 유익합니다.

기둥 클러스터 전략에는 브랜드 또는 산업과 관련된 광범위한 주제를 다루는 일련의 기둥 조각 또는 초석 기사를 만드는 것이 포함됩니다. 그런 다음 이 기둥 조각은 일련의 클러스터 조각 또는 지원 기사를 지원하는 데 사용되며, 이 기사는 기둥 조각에서 다루는 주제의 특정 측면을 더 깊이 탐구합니다.

기둥 클러스터 전략을 사용하는 주요 이점 중 하나는 콘텐츠 생성에 대한 보다 포괄적인 접근 방식을 허용한다는 것입니다. 이러한 접근 방식을 통해 타겟 청중은 주제에 대한 풍부한 정보에 액세스할 수 있으며 업계에서 생각하는 리더로 자리매김하는 데도 도움이 됩니다.

기둥 클러스터 전략을 사용하는 또 다른 이점은 대상 고객이 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있다는 것입니다. 콘텐츠를 광범위한 주제로 구성하면 대상 고객이 필요한 정보를 더 쉽게 빠르게 찾을 수 있습니다.

이는 또한 더 많은 청중이 콘텐츠를 공유하고 볼 가능성이 높기 때문에 콘텐츠의 영향력을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로 이 접근 방식을 적용하면 소비자가 연결된 여러 콘텐츠에 참여할 때 브랜드와 함께 보내는 시간을 늘릴 수 있습니다.

기둥 클러스터 전략은 초기 웹사이트 클릭 또는 전환이 그 어느 때보다 중요한 신흥 시장의 콘텐츠 마케팅과 특히 관련이 있습니다. 신흥 시장의 소비자는 아직 귀사의 브랜드, 메시지, 제품 또는 서비스에 익숙하지 않을 수 있으며, 가장 중요한 것은 이들이 혜택을 받을 수 있는 방법입니다. 따라서 여러 접점에서 브랜드를 청중의 최전선에 배치하고 많은 정보를 사용할 수 있도록 하는 방법을 찾는 것이 중요합니다.

주제에 대한 광범위한 개요를 제공하는 일련의 핵심 요소를 생성함으로써 대상 고객이 이해하고 참여하기 쉬운 귀중한 정보에 액세스할 수 있도록 할 수 있습니다. 이 접근 방식은 신흥 시장에서 사고의 리더로 자리매김하는 데 도움이 되며 대상 청중과 더 깊고 구체적인 대화를 위한 기반을 제공합니다.

따라서 정보에 대한 액세스가 제한적인 신흥 시장에서 기둥 클러스터 전략은 이러한 격차를 메우고 대상 고객이 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 정보에 액세스하도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기둥 클러스터 전략을 구현할 때 기둥 조각을 잘 조사하고 대상 고객에게 중요한 정보를 제공하는지 확인하는 것이 중요합니다(1단계 참조). 포괄적이어야 하고 주제의 모든 주요 측면을 다루어야 하며 이해하기 쉽고 매력적이어야 합니다. 반면 지원 자료는 더 구체적이어야 하며 주제의 특정 측면에 대한 더 깊은 통찰력을 제공해야 합니다.

기본 요소가 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인하는 것도 중요합니다. 즉, 주제와 관련된 키워드를 사용하고 콘텐츠가 잘 구성되고 탐색하기 쉬운지 확인해야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 가시성이 향상되고 대상 고객이 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

기둥 클러스터 전략을 사용하는 것은 콘텐츠를 구성하고 그 영향을 극대화하는 효과적인 방법이므로 이를 3단계로 포함했습니다. 광범위하고 포괄적인 기둥 조각을 만들고 보다 구체적이고 심층적인 클러스터 조각으로 이를 지원함으로써 대상 고객이 브랜드 또는 산업에 대한 귀중한 정보에 액세스할 수 있도록 할 수 있습니다. 또한 이 접근 방식을 사용하면 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 공유할 수 있으므로 사고 리더로 자신을 확립하는 데 도움이 됩니다.

4. 강력한 비주얼 아이덴티티의 중요성

청중을 조사하고 스토리를 전달하고 콘텐츠를 구성하는 첫 번째 단계를 수행했다면 다음 단계는 시장에서 브랜드의 위치를 ​​확보하고 유지하는 것입니다. 모든 브랜드의 목표는 특히 신흥 시장에 진출할 때 고객이 초기 고려 사항을 설정하고 거기에 머무르는 것입니다. 이는 소비자가 인지하는 중요하고 종종 배타적인 '가는' 브랜드/회사 그룹을 나타냅니다.

여기서 비주얼 아이덴티티는 중요한 역할을 합니다. 강력한 시각적 아이덴티티는 브랜드를 경쟁 제품과 차별화하고 대상 고객에게 일관되고 기억에 남는 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시각적 아이덴티티는 브랜드의 개성을 확립하는 데 도움이 되며 대상 고객에게 친숙함과 인지도를 생성합니다. 대상 고객이 브랜드를 빠르고 쉽게 식별할 수 있도록 도와주는 시각적 단서를 제공하고 브랜드의 가치와 메시지를 강화하여 대상 고객과 정서적 연결을 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅의 맥락에서 강력한 비주얼 아이덴티티는 대상 고객을 위한 일관되고 응집력 있는 경험을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 블로그 게시물, 인포그래픽, 비디오 등 모든 콘텐츠를 브랜드의 일부로 쉽게 인식할 수 있습니다. 이를 통해 대상 청중과의 신뢰와 신뢰성을 구축하고 브랜드의 메시지와 가치를 강화할 수 있습니다.

대상 청중을 끌어들이고 참여시키는 데 시각적 요소가 수행하는 역할을 고려하는 것도 중요합니다. 시선을 사로잡는 그래픽, 일러스트레이션 및 사진을 사용하면 콘텐츠를 더욱 매력적이고 기억에 남도록 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 대상 청중에게 귀사의 브랜드에 대해 교육하고 알릴 필요가 있는 신흥 시장에서 특히 중요합니다.

대상 고객을 유치하고 참여시키는 것 외에도 강력한 시각적 정체성은 브랜드 평판을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드의 가치와 메시지를 정확하게 반영하는 잘 디자인된 시각적 아이덴티티는 브랜드를 업계의 사고 리더로 자리매김하고 브랜드의 가시성과 신뢰도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론적으로 비주얼 아이덴티티는 콘텐츠 마케팅, 특히 신흥 시장에서 중요한 역할을 합니다. 강력한 시각적 아이덴티티는 브랜드의 개성을 확립하고 대상 고객을 위한 일관되고 응집력 있는 경험을 생성하며 대상 고객을 유치 및 참여시키고 브랜드 명성을 구축하는 데 도움이 됩니다.

잘 디자인된 시각적 아이덴티티에 투자함으로써 브랜드가 경쟁에서 눈에 띄고 대상 고객에게 기억에 남고 긍정적인 경험을 제공할 수 있으며 이것이 4단계인 이유입니다.

5. 측정 및 수정

콘텐츠 마케팅을 측정하고 개선하는 것은 성공을 보장하는 중요한 측면입니다. 콘텐츠의 영향력을 효과적으로 측정하기 위해서는 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 명확한 목표와 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 추적해야 하는 메트릭과 콘텐츠 성능을 개선하기 위해 변경해야 하는 사항을 결정하는 데 도움이 됩니다.

분석 도구를 사용하여 참여, 트래픽 및 전환과 같은 메트릭을 추적하면 이 데이터를 사용하여 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 지속적으로 측정하고 개선함으로써 귀하의 노력이 최대한의 영향을 미치도록 할 수 있습니다.

추적해야 할 주요 메트릭 중 하나는 페이지 조회수, 페이지에 머문 시간, 댓글 및 공유 수와 같은 메트릭을 포함하는 청중 참여입니다. 이러한 지표를 통해 콘텐츠가 대상 고객과 얼마나 잘 공감하고 있으며 그들의 요구 사항을 충족하는지 여부를 알 수 있습니다.

추적해야 할 또 다른 중요한 메트릭은 리드 생성입니다. 여기에는 생성된 리드 수, 전환율, 이메일 목록 구독자 수와 같은 지표가 포함됩니다. 이러한 메트릭은 신규 고객을 유치하고 전환하는 데 있어 콘텐츠의 효과를 판단하는 데 도움이 될 수 있습니다.

언급한 바와 같이 측정항목을 추적하는 것 외에도 결과를 기반으로 콘텐츠 마케팅 전략을 정기적으로 수정하는 것도 중요합니다. 여기에는 생성 중인 콘텐츠 유형, 콘텐츠를 배포하는 데 사용하는 채널 또는 콘텐츠를 홍보하는 방식을 변경하는 것이 포함될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅을 개선하는 한 가지 방법은 콘텐츠에 대한 정기적인 감사를 수행하는 것입니다. 이를 통해 콘텐츠의 차이를 식별하고, 실적이 좋은 콘텐츠를 확인하고, 콘텐츠의 성능을 개선하기 위해 변경을 수행할 수 있습니다. 업계 동향과 기술 변화를 최신 상태로 유지하는 것도 중요합니다. 이를 통해 앞서 나가고 콘텐츠 마케팅 전략이 적절하고 효과적으로 유지되도록 할 수 있습니다.

따라서 콘텐츠 마케팅을 측정하고 개선하는 것은 성공을 보장하는 중요한 측면이므로 다섯 번째 단계입니다. 명확한 목표와 목표를 설정하고, 주요 지표를 추적하고, 콘텐츠 마케팅 전략을 정기적으로 개선함으로써 콘텐츠가 대상 청중의 공감을 얻고 원하는 결과를 달성할 수 있습니다.

결론

결론적으로 신흥 시장에서 영향력 있는 콘텐츠 마케팅을 생성하려면 대상 고객에 대한 깊은 이해, 스토리텔링의 힘 적용, 콘텐츠 구성 방법에 대한 생각, 강력한 시각적 정체성, 지속적인 측정 및 개선이 필요합니다. 이 5단계를 따르면 좋은 출발을 할 수 있으며 콘텐츠 마케팅 노력이 실질적인 영향을 미치고 비즈니스 성장에 도움이 되는지 확인하는 데 도움이 될 것입니다.