와이너리 및 양조장을 위한 Instagram 마케팅 모범 사례 가이드

부티크 와이너리와 수제 맥주 양조장의 인기는 최근 몇 년 동안 기하급수적으로 증가했습니다.

사람들을 끌어들이는 예술가의 영감을 받은 레이블과 함께 병에 담긴 기발한 맛의 양조주에 대한 무언가가 있습니다. 모든 취향, 성격 및 성격에 맞는 수제 맥주 또는 틈새 와인이 있습니다.

대기업이 많은 수제 맥주 양조장과 부티크 와이너리를 인수했음에도 불구하고 우리는 거대 기업에 맞서 싸우고 소규모 영세 기업에게 기회를 주기 위해 뭉쳤습니다!

그러나 이러한 소기업은 이상적인 청중과 어떻게 연결됩니까? 그들은 어떻게 그들의 부족을 찾습니까?

Instagram은 양조장과 와이너리가 브랜드를 구축하고 고유한 창작물을 선보이며 열렬한 팬을 모을 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.

다음은 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 모범 사례입니다.

와이너리

탱크 차고 와이너리

Tank Garage Winery는 캘리포니아의 Napa Valley에 기반을 두고 있지만 일반적인 와이너리는 아닙니다. 그들은 빈티지 주유소를 개조하고 차고를 술집으로 바꾸었습니다. 내가 본 것 중 가장 독특하고 흥미로운 구멍 뚫린 와이너리 중 하나입니다.

위치의 기이함과 리퍼브의 빈티지 스타일이 Instagram 피드 전체에 나타납니다. 추종자들을 제 시간으로 되돌릴 수 있는 스타일과 성격이 있는 70년대로의 회상과 거의 같습니다. 아쿠아 그린의 스플래시부터 데님 조각과 자유분방한 분위기에 이르기까지 Tank는 향수를 불러일으키고 그 과정에서 기억에 남을 훌륭한 일을 합니다.

이 와이너리에서 무엇을 배울 수 있습니까? 이상적인 고객의 마음을 사로잡고 제작하는 모든 Instagram 콘텐츠에 브랜드를 반영하는 브랜드를 개발하는 것을 목표로 하세요.

울퍼 에스테이트 포도원

Wolffer Estate Vineyard는 Tank만큼 틈새 시장은 아니지만 Instagram 계정의 78,000 팔로워를 감안할 때 올바른 일을하고 있습니다.

이 Insta 피드를 스크롤하면서 눈에 띄는 주요 전술은 색조와 계절 제품의 테마 기간이었습니다. Wolffer는 일정 기간 동안 특정 제품에 전략적으로 초점을 맞추고 피드를 지배합니다. 색상, 이미지, 메시지 및 문화적 환경은 전시된 제품에 대한 매력적인 스토리를 전달합니다.

예를 들어 아래 스니펫은 여름 장미를 홍보하기 위해 디자인된 이미지 섹션입니다. 제품이 일부(전부는 아님) 사진에 나와 있지만, 색상과 격자 사이의 연결이 눈에 띕니다.

다음은 이 전술을 사용하는 또 다른 예입니다. 이 경우 주황색과 노란색이 이 제품과 관련된 색상인 Botanical Cider용입니다.

Instagram 그리드, 제품 포장, 그리고 그것이 잠재고객의 취향과 선호도를 어떻게 반영하는지에 대해 많은 생각을 했다는 것을 알 수 있습니다. 이 제품들을 눈으로 직접 맛볼 수 있는 것 같아요!

크로토 포도원

Croteaux Vineyards는 미국에서 유일하게 로제 와인 전용 포도밭으로 자리 잡았습니다. 한 가지 제품 스타일에 집중하는 이 레이저는 최고의 피드가 공통의 관심사를 가진 좁은 잠재고객을 대상으로 하는 Instagram에서 잘 작동합니다.

단순히 와인을 보여주는 것 외에도 Croteaux는 주변 사진과 비디오를 통해 포도원을 방문하는 경험을 포착하는 다양한 이미지를 공유합니다.

포도원을 방문하는 것은 와인에 관한 것만이 아닙니다. 그것은 경험에 관한 것입니다. Instagram 팔로어가 장소에서 시음하러 오는 것이 어떤 것인지 시각화할 수 있도록 하면 와이너리의 매력에 레이어가 추가됩니다.

베네두스 포도원

뉴저지 주 피츠타운에 위치한 Beneduce Vineyards는 명성이 자자한 놀라운 와이너리입니다.

Instagram 피드에서 내가 좋아하는 것은 최종 제품을 넘어서는 데 시간이 걸린다는 것입니다. 그 내용의 대부분은 와인을 개발하는 데 사용하는 농산물과 그렇게 하는 과정에 중점을 둡니다. 아래를 참조하십시오.

비하인드 스토리는 와이너리가 사용하는 아름다운 농산물을 강조하고 브랜드를 인간답게 만드는 훌륭한 전술입니다. 와인은 음료 그 이상입니다. 그것은 하나의 이야기이며 대부분의 와인 애호가들은 그 이야기를 듣고 싶어합니다. 인스타그램보다 공유하기에 좋은 곳은 없습니다.

양조장

황제의 양조장

The Emperor's Brewery는 임페리얼 스타우트를 만드는 스타워즈 테마의 양조장입니다. 상상할 수 있듯이 Instagram 피드는 모두 세계에서 가장 인기 있는 영화 프랜차이즈 중 하나인 Star Wars의 캐릭터에 관한 것입니다.

테마는 스타워즈 영화의 시작 부분과 비슷한 각도로 리핑하는 바이오로 시작됩니다. "오래전, 머나먼 양조장에서..."

그런 다음 피드 전체에 미묘한 이미지가 있는 Star Wars 테마 도구를 두 배로 늘립니다.

모든 양조장에 맥주와 관련된 장엄한 영화 브랜드가 있는 것은 아니지만 이 예는 브랜드 강화와 틈새 청중을 찾는 것의 중요성을 강조합니다.

윌리 뱃사공

Willie Boatman은 "캐릭터와 함께 맥주"를 출시하는 호주 양조장입니다. 맥주 캔에는 맥주의 맛에 대한 이야기가 담긴 재미있는 캐리커처가 있습니다.

인스타그램 피드에는 애국심이 깃들어 있습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 맥주 ​​중 하나에 대한 최신 총리의 얼굴에서 ...

... 그들이 주최한 "Australian Christmas Carols" 테마 파티에 참석합니다("How to Make Gravy"는 Paul Kelly의 유명한 호주 크리스마스 노래입니다).

Willie Boatman은 청중을 이해합니다. 일반적으로 특정 정당에 투표하는 애국심이 강한 호주인입니다. 청중을 더 잘 이해할 수 있고 제품, 마케팅 및 Instagram 콘텐츠에 청중의 관심을 더 많이 포함할수록 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다.

네바다 브루 웍스

Nevada Brew Works는 나폴리 피자, 맥주에 절인 날개, 음식과 함께 할 수 있는 수제 맥주를 제공하는 강아지와 어린이 친화적인 양조장입니다.

이 양조장 메뉴의 음식 측면은 Instagram 피드를 흥미롭게 만듭니다. 양조장에 참석하는 것이 맥주의 전부는 아닙니다. 점심이나 저녁에 친구들과 함께 모이는 것도 좋습니다!

Nevada Brew Works가 아래의 Insta 피드에서 공유하는 군침 도는 음식 스냅을 확인하십시오.

고객을 양조장으로 유인하는 것은 맥주의 전부가 아닙니다. 고객이 귀하의 장소에서 갖는 전체 경험에 대해 생각하고 그 경험의 요소를 피드에 통합하십시오.

4 파인즈 브루잉 컴퍼니

4 Pines Brewing Co.는 제가 살고 있는 호주 시드니에 있는 현지 양조장입니다. 그것은 내 스포츠 팀을 후원하기 때문에 내가 가장 좋아하는 것 중 하나이지만 Instagram에서 놀라운 일을 하기도 합니다.

예를 들어, 정기적으로 Instagram 경품 행사를 진행하여 청중을 참여시키고 도달 범위를 넓힙니다. 다음은 맥주 4케이스를 나눠주는 한 가지 예입니다.

아래는 무려 5,500개의 댓글이 달린 또 다른 예입니다! 그것은 그들의 다른 어떤 게시물보다 천문학적으로 많습니다. 이것으로 열쇠? Ben & Jerry's와 파트너십을 맺었습니다. Instagram에서 프로모션을 실행할 때 전략적 파트너십이 얼마나 강력한지 보여줍니다.

Instagram에서 도달 범위를 늘리고 청중 참여도를 높이려면 경품 행사를 고려하십시오. 그들은 결코 실패하지 않습니다! ShortStack에는 와이너리 및 양조장에서 이와 같은 캠페인을 실행하는 데 적합한 다양한 기능이 있습니다.

결론

Instagram은 와이너리와 양조장이 청중과 소통하고 컬트적인 팔로워를 구축할 수 있는 완벽한 장소입니다.

맛의 첫 번째 측면은 눈에서 시작됩니다. 우리가 보는 것은 맥주와 와인을 경험하는 데 큰 역할을 합니다. Instagram에서 영리한 브랜딩, 협업, 색조, 필터 또는 스타일을 사용하여 팔로워가 귀하의 장소를 방문하도록 유도할 수 있습니다. 위의 예와 같습니다.