2022년에 앞서 나가기 위해 따라야 할 16명의 A/B 테스트 전문가(학습 곡선 기반)

게시 됨: 2022-01-25

만유인력의 법칙을 발견하고 미적분학을 발명한 천재 과학자 아이작 뉴턴(Isaac Newton)도 “더 멀리 보았다면 거인의 어깨에 올라서다”라고 말한 것으로도 유명합니다.

천재는 천재를 돕습니다. 당신은 이것을 알고 있습니다. 이것이 당신이 따라야 할 최고의 A/B 테스트 영향 요인 목록을 확인하는 이유입니다. A/B 테스트 여정에서 더 많은 천재를 활성화하기 위해 누구의 어깨에 설 수 있는지 알고 싶습니다.

그리고 내 친구, 당신은 올바른 위치에 있습니다.

A/B 테스팅은 모든 마케터의 무기고에 있는 강력한 도구입니다. 올바르게 사용하면 다음과 같은 엄청난 이점을 얻을 수 있습니다.

기존 트래픽에서 최고의 ROI
광고 비용 절감
웹사이트 최적화에 대한 확신
사이트에서 향상된 사용자 경험 등.

캐치는 그것을 올바르게 사용하고 있습니다. 그렇게 하려면 독창적인 가설과 관련 테스트 아이디어를 제시하고, 편견을 극복하고, 전환율 최적화 메커니즘을 이해하고, "모범 사례"를 벗어나 생각하고, 업계의 성장을 따라가야 합니다.

귀하와 유사한 문제를 극복하고 성공적인 결과를 얻은 업계 최고의 A/B 테스트 전문가보다 더 나은 정보를 얻을 수 있는 곳이 어디입니까?

그 중 몇 가지를 알아보겠습니다. 하지만 먼저…

이 A/B 테스팅 인플루언서 목록을 어떻게 모았습니까?

이것은 세계 최고의 A/B 테스팅 전문가의 전체 목록이 아닙니다. 우리는 매우 개인적인 것을 기반으로 이 목록을 만들었습니다. 우리 자신의 학습 곡선.

콘텐츠 팀을 그룹으로 나누었습니다. 그리고 각 그룹은 엄격한 과학적 프로세스의 복잡성을 상식, (거의) 공리 학습으로 분해할 수 있는 A/B 테스트/실험/CRO 콘텐츠를 찾고 있었습니다.

다음으로, 블로그, 뉴스레터 및 소셜 미디어 마이크로 콘텐츠에서 우리와 함께 했던 사람들의 말을 활용하는 데 중점을 두었습니다. 2021년이 시작되었을 때 우리가 잘 알지 못했던 개념으로 우리 자신의 편안함 수준에 대한 자신감을 얻기 위해.

우리 목록의 첫 번째 초안에 들어간 것은 이 충실한 사람들입니다. 매우 의도적입니다.

다음은 초기 후보자 풀인 사전 선택이 어떻게 구성되었는지에 대한 추가 세부 정보입니다.

다음에서 검색을 실행했습니다.

링크드인, 트위터, 서브스택, 유튜브, 미디엄
#abtesting, #cro, #experimentation 및 이와 유사한 해시태그에 대해 이야기하는 사람들
주목할만한 CRO 이벤트 및 팟캐스트에서 일관된 연사 및
입증된 실적을 가진 CRO 에이전시 뒤에 있는 사람들.

A/B 테스팅에 영향력 있는 말이나 행동을 한 광범위한 전문가 목록을 만든 후 다음 단계는 범위를 좁히는 것이었습니다. 그것이 기준이 된 곳입니다. 그래서 우리는 다음 중 전부 또는 일부를 가진 사람들로 목록을 줄였습니다.

연구 실험 및 공유 결과
A/B 테스트에 대해 이야기하거나 글을 쓰는 신뢰할 수 있는 자체 플랫폼
A/B 테스트 및 실험과 관련된 어려움과 도전을 살짝 엿보세요.
처음부터 대규모 실험 프로그램을 수립하거나 다음 단계로 발전
A/B 테스트에 대한 새로운 관점, 그러나 이에 대해 배우고자 하는 사람들에게 도움이 되는 방식

확실한 팔로워가 없더라도 일부 사람들이 들을 가치가 있는 흥미로운 아이디어를 공유하기 때문에 새로운 얼굴을 포함하려고 했습니다.

따라서 우리가 그들의 자격, 월계관 및 업적에 대해 많이 생각하지 않았다는 것을 알게 될 것입니다. 대신 각 인플루언서에 대해 팔로우해야 하는 이유와 올해 제공해야 할 사항을 찾을 수 있습니다.

이제 특별한 순서 없이 우리의 거인들을 만나 봅시다.

1. 크레이그 설리반

Craig Sullivan은 Optimal Visit의 최고 옵티마이저로 CRO 컨설팅 서비스를 제공합니다. 그는 글로벌 브랜드의 전환 최적화, UX 전략 및 분석 프로그램을 주도했으며 Econsultancy, Conversion Conference, eMetrics, Internet World, CRO Cafe 등에서 연설했습니다.

따라야 하는 이유: Craig는 A/B 테스트의 핵심인 사용자 경험을 공유하고 가르치는 것을 좋아합니다. 팔로우하면 사용자 중심 디자인, 사용성 테스트 및 웹 분석에 대한 더 많은 통찰력을 피드에 추가하게 됩니다.

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

링크드인
중간
트위터

그의 가장 좋아하는 최근 게시물 중 하나:

2. 로니 코하비

Ronny Kohavi는 Amazon, Airbnb 및 Microsoft의 실험 프로그램 뒤에 있는 큰 이름입니다. 그는 탄탄한 학문적 배경(박사 학위)을 가지고 있으며 통제된 실험, 개인화 및 A/B 테스트에 대해 글을 쓰고 연설합니다.

따라야 하는 이유: 실험에 대한 강력한 과학적 배경을 바탕으로 Ron의 게시물은 테스트 및 최적화에 대한 올바른 사고 방식을 옹호합니다. 그는 일반적으로 A/B 테스트 및 실험 통계에 대한 오해를 풀고 자신의 연구를 공유합니다.

그가 A/B 테스팅에 대해 말하는 곳:

링크드인
ScholarSite(유료)

발표된 연구 논문:

Microsoft의 온라인 실험 , 2009(수상 논문)
온라인 실험: 교훈 (Roger Longbotham과 함께)
여기에서 더 많은 것을 사용할 수 있습니다.

출판된 책:

그는 Google의 Diane Tang과 LinkedIn의 Ya Xu와 함께 신뢰할 수 있는 온라인 통제 실험: A/B 테스트에 대한 실용 가이드를 공동 저술했습니다. 그것은 "디지털 시대에 데이터에서 의사 결정에 이르는 방법에 대한 새로운 성경"으로 정의되었습니다(내 동료 Karim이 가장 좋아하는 A/B 테스트 책 중 하나입니다). 그는 또한 그의 이름으로 된 다른 A/B 테스트 책을 가지고 있습니다.

Ron에게서 볼 수 있는 온라인 콘텐츠 유형:

3. 게오르기 게오르기에프

Georgi Georgiev는 Web Focus LLC의 소유자이자 관리자입니다. 2012년부터 그는 웹 분석가와 A/B 테스터를 위한 온라인 도구를 개발했으며 웹 분석, 통계 및 A/B 테스트에 대한 심층 기사와 백서를 출판했습니다.

따라야 하는 이유: Georgi는 A/B 테스트 및 실험에 놀라운 사실 기반 각도를 제공합니다. 논리 및 데이터 기반 증거에 기반한 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 분석 지식을 얻을 수 있는 최고의 장소 중 하나입니다.

그가 A/B 테스팅에 대해 말하는 곳:

Analytics-toolkit.com 블로그
링크드인

출판된 책:

온라인 A/B 테스팅의 통계적 방법: 전자상거래의 데이터 기반 비즈니스 의사 결정 및 위험 관리를 위한 통계

다음은 COVID-19 백신 실험과 A/B 테스트 사이에 생각을 불러일으키는 평행선입니다.

4. 벤 라베이

Ben Labay는 Speero by CXL의 전무 이사입니다. 그는 10년 이상의 학술 및 통계 경험과 마케팅 및 디지털 산업 분야에서 5년 이상의 경력을 가지고 있습니다.

따라야 하는 이유: Ben은 연구, 실험, 고객 경험, UX 및 변경 관리에 대해 자주 이야기합니다. 그는 LinkedIn에서도 이러한 주제에 대한 무료 비디오 콘텐츠를 게시합니다.

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

링크드인
트위터
스피로 블로그

CRO 내러티브에 대한 그의 시리즈로 실험 게임을 향상하십시오.

5. 엘스 에이츠

그녀는 적절한 실험 프로그램의 필수 요소인 "사용자 연구의 여왕"으로 알려져 있습니다. Els는 벨기에에 기반을 둔 사용성 및 전환 최적화 회사인 AGConsult의 공동 설립자입니다.

팔로우해야 하는 이유: 20년의 현장 경험을 바탕으로 그녀는 사용자 연구, 고객 중심 디자인, 사용성, UX 및 전환 최적화에 대한 자신의 지식을 팔로워와 공유합니다.

그녀가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

링크드인
트위터
AGConsult의 블로그(대부분 네덜란드어로 되어 있지만 Google 번역 확장 프로그램이 도움이 됨)
그녀는 일련의 웹 작성 과정을 개발 및 가르치고 있으며 CXL Live, Conversion Hotel 및 Digital Elite Camp에서 연설합니다.

출판된 책:

그녀는 웹 작성에 관한 책을 공동 저술했는데, 이 책은 아마도 (네덜란드어로) 확인하고 싶을 것입니다.

이 게시물은 고객 조사에 대해 다른 방식으로 생각할 수 있도록 보장합니다.

6. 야쿱 리노프스키

Jakub은 증거 기반 UI 패턴에 대해 글을 쓰는 GoodUI의 수석 편집자입니다. 그는 A/B 테스트 결과를 그와 공유하는 Microsoft, Yummly, VivaReal 등의 실험 팀과 함께 일합니다.

따라야 하는 이유: A/B 테스트 UI 변경에 대한 영감을 줄 것입니다. 그의 목표는 디자인 팀과 성장 팀이 서로의 성공을 복제하도록 돕는 것입니다. 따라서 그의 콘텐츠는 Amazon, Airbnb, Etsy 등과 같은 다른 대형 브랜드뿐만 아니라 Netflix 실험에 대한 관찰이 풍부합니다.

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

GoodUI.org
링크드인
트위터

다음은 그가 최근에 공유한 작업 버튼에 대한 A/B 테스트 분석입니다.

7. 바빅 파텔

Bhavik Patel(일명 Dodonerd)은 제품 분석 리더이자 CRAP Talks의 설립자입니다. CRAP Talks는 실용성과 응용성을 갖춘 마케팅 문제에 대한 아이디어, 영감, 열정을 공유하는 포럼입니다.

따라야 하는 이유: 제품 관리 및 실험에 대한 재미있는 밈을 피드에 추가하세요. 그리고 그의 LinkedIn에 따르면 Mark Hamill(프랜차이즈에서 Luke Skywalker를 연기한 배우)은 그의 트윗 중 두 개를 좋아했습니다. 따라서 당신이 스타워즈 팬이라면 그의 게시물이 당신의 골목 바로 위에 있을 것입니다! Errr... 그게 작동하는 방식이죠, 그렇죠? 오른쪽?!

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

트위터
링크드인
그의 화요일 뉴스레터(실험, 제품 분석, 제품 관리 및 데이터 특집)
그의 매체 블로그
CRAP Talks YouTube 채널

루크 스카이워커 님이 이 게시물을 좋아합니다.

8. 타일러 버핑턴

Tyler는 Big Fish Games의 선임 데이터 과학자이자 국제 공공 안전 데이터 연구소의 선임 데이터 분석가입니다. 그는 통계 및 소프트웨어 개발 경험이 있습니다. 이것이 그가 데이터 지향 소프트웨어 제품에 귀중한 기여를 할 수 있었던 방법과 A/B 테스트를 위한 통계적 방법론을 설계한 방법입니다.

따라야 하는 이유: 획득한 A/B 테스트 지식 뒤에 더 많은 데이터 과학 경험을 두십시오. 특히 음악에 대한 유추를 즐기는 경우 더욱 그렇습니다.

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

중간
LinkedIn(그는 Medium에서 더 활동적임)

발표된 연구:

Valuable-AB-testing("A/B 테스트의 가치는 얼마인가?"라는 질문에 답하는 것을 목표로 하는 GitHub 프로젝트)

A/B 테스트의 경제적 가치를 정량화하는 게시물:

9. 루카스 베르메르

경험이 풍부한 실험 전문가 Lukas Vermeer는 Vista의 실험 이사입니다. 그는 A/B 테스트를 시작하고 확장하기 위한 인프라와 프로세스를 설계하고 구축합니다. 그는 8년 동안 Booking.com의 실험 책임자였습니다.

따라야 하는 이유: 그는 일반적으로 데이터 과학 및 전환율 최적화 이벤트에서 연설합니다. 당신이 참석하지 않더라도 그는 그 콘텐츠와 가치의 일부를 Medium과 때로는 LinkedIn에서 팔로워들과 공유합니다. 흥미로운 이야기를 사용하여 과학과 통계를 설명하는 것을 볼 수 있습니다.

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

링크드인
트위터
중간(여기서 더 활동적임)

발표된 연구 논문:

그는 다음을 포함한 다수의 연구 논문을 공동 저술했습니다.

실험 성장: 온라인 소프트웨어 회사에서 신뢰할 수 있는 A/B 테스트 기능 진화
Booking.com에서 온라인 통제 실험 민주화
첫 번째 실용적인 온라인 통제 실험 서밋의 주요 과제(Ronny Kohavi도 이 작업에 참여했습니다)

A/B 테스트 플라이휠 개념을 소개하는 공동 저술:

10. 조니 롱든

그는 퍼포먼스 마케팅 에이전시인 JourneyMore의 컨버전 디렉터입니다. 13년 동안 그는 최고의 브랜드와 협력하여 분석 및 실험을 사용하여 디지털 혁신 및 엔지니어링을 최적화했습니다.

따라야 하는 이유: 그의 말에 따르면 "(실험 없이) 웹사이트를 변경할 때마다 10번 중 9번은 돈 낭비이거나 수익을 손상시킬 수 있습니다." 그의 콘텐츠에 충실하면 데이터와 실험을 개발 및 혁신 앞에 두는 방법을 배우게 될 것입니다.

그가 A/B 테스팅에 대해 말하는 곳:

링크드인
모든 것을 테스트하십시오! 뉴스 레터
유튜브

실험 실패의 필요성에 대해:

11. 조슈아 프랭크

Josh Frank는 Test Triggers를 설립했습니다. 그는 전자 상거래 및 소프트웨어 회사를 위한 A/B 테스트 캠페인을 관리합니다.

따라야 하는 이유: 그의 콘텐츠는 CRO, 전자 상거래 및 A/B 테스트를 다룹니다. 전자 상거래 또는 소프트웨어 분야에 종사하는 경우 직면할 수 있는 모든 어려움을 극복하고 자신의 경험을 자유롭게 공유하는 인플루언서가 있습니다.

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

링크드인
테스트 트리거 블로그

온라인 상점 소유자를 위한 승리 전략:

12. 제레미 엡퍼슨

Jeremy Epperson은 CRO 대행사인 Conversion Guides의 설립자이자 최고 성장 책임자입니다. 그는 스타트업의 기하급수적인 성장을 위한 프로세스와 테스트 전략을 연구, 구축 및 구현합니다. 2022년, Jeremy와 Sina(다음 목록)는 소속사 합병을 발표했습니다. 이 사람들은 업계를 혼란에 빠뜨리는 임무를 수행하고 있습니다. 우리는 그들에게서 큰 일을 기대합니다!

따라야 하는 이유: Jeremy는 스타트업을 지도하고 비즈니스 성장에 경험이 있습니다. 가파른 학습 곡선 없이 CRO 기반 성장을 촉발하면서 스타트업의 함정을 피하는 데 관심이 있다면 그의 콘텐츠에 가까이 다가가십시오. 전반적인 비즈니스 성장 전략에서 실험의 위치를 이해하게 될 것입니다.

그가 A/B 테스팅에 대해 말하는 곳:

링크드인

CRO로 더 나은 결과 얻기:

13. 박시나

Sina Fak은 최고의 CRO 대행사 중 하나인 Conversion Advocates의 최적화 및 비즈니스 인텔리전스 책임자입니다. 그는 데이터를 사용하여 비즈니스 의사 결정을 내리는 데 있어 선구자적 리더입니다.

따라야 하는 이유: 그의 게시물을 계속 확인하면 A/B 테스트 결과를 사용하여 비즈니스 성장을 주도하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 테스트 결과가 무엇이든 비즈니스 인텔리전스로 변환할 수 있습니다.

그가 A/B 테스팅에 대해 말하는 곳:

링크드인
트위터

출판된 책:

그는 현재 리더가 복잡한 데이터를 비즈니스 인텔리전스로 변환하는 방법에 대한 책을 쓰고 있습니다.

테스트를 위해 올바른 사고 방식을 취하세요.

14. 데이비드 만하임

David Mannheim은 영국 최대의 독립 전환 최적화 컨설팅 업체인 User Conversion의 창립자였습니다. 현재 그는 실험 및 개인화 전문 지식을 갖춘 크리에이티브 최적화 컨설턴트이자 Brainlabs의 CRO 글로벌 부사장입니다.

따라야 하는 이유: 그는 개인화, 실험, 전자 상거래 및 개발에 대한 뛰어난 콘텐츠를 공유합니다. 그는 뛰어난 사용자 경험 제공을 옹호합니다. 따라서 소매 업계의 CRO 주제에 대한 답변과 조언을 얻을 수 있습니다.

그가 테스트에 대해 말하는 곳:

LinkedIn의 그의 기사 및 게시물
그의 뉴스레터

그가 Substack에서 다루는 주제 중 일부는 다음과 같습니다.

15. 마누엘 다 코스타

Manuel Da Costa는 Effective Experiments의 창립자이자 제품 개발 책임자입니다. CRO 워크플로우를 관리하기 위한 플랫폼입니다. 그는 또한 같은 이름의 연례 가상 이벤트를 주최하는 CRO 전문가를 위한 온라인 커뮤니티인 Conversion World의 설립자이기도 합니다.

따라야 하는 이유: Manuel은 특히 LinkedIn에서 CRO 및 A/B 테스트 영역을 확인하는 노련한 목소리입니다. 그의 콘텐츠는 조직의 실험 문화를 배우고 형성하는 데 유용합니다. 또한 이러한 유형의 콘텐츠를 선호하는 경우 비디오 및 웨비나에 액세스할 수 있습니다.

그가 A/B 테스트에 대해 말하는 곳:

효과적인 실험 블로그
그의 LinkedIn 페이지
Twitter(여기서는 그다지 활발하지 않음)

다음은 CRO 전문가를 위한 몇 가지 훌륭한 조언입니다.

16. 브라이언 매시

Brian은 데이터 기반 전환 최적화 대행사인 Conversion Sciences의 전환 과학자(및 관리 파트너)입니다. 그는 실험실 가운을 입고 CXL, Conversion Jam, ConversionSummit과 같은 회의에서 연설합니다(그런데 멋진 터치).

따라야 하는 이유: 그는 브랜드를 고수하고 온라인 마케팅에서 20년 이상의 경험을 축적한 훈련된 컴퓨터 과학자입니다. 그는 모든 규모의 수천 개의 회사가 인터넷에서 성공할 수 있도록 도왔고 그 경험을 추종자들과 공유합니다.

그가 CRO에 대해 말하는 곳:

링크드인
검색 엔진 랜드
그의 책 블로그

출판된 책:

고객 생성 방정식: 전환 과학자의 예상치 못한 웹사이트 공식
그는 공동 저술: 디지털 마케팅 그로스 해킹: 세계 최고의 디지털 마케터가 디지털로 비즈니스를 성장시킨 방법에 대한 통찰력 공유

우리가 디자인하는 방식을 바꿀 때:

다음 단계

A/B 테스트 팟캐스트, 블로그, YouTube 동영상, 책, 소셜 미디어 게시물 등 좋아하는 콘텐츠 유형이 무엇이든 모든 채널에서 확인할 가치가 있는 사람이 있습니다.

이 사람들은 업계 최고의 콘텐츠 제작자이자 소셜 미디어 인플루언서입니다. 아직 팔로우하고 있지 않다면 자신에게 호의를 베풀고 "팔로우" 버튼을 누르십시오. 나중에 스스로에게 감사할 것입니다! 최상위 통계 및 분석 지식, 테스트 아이디어 영감, 실험 문화, A/B 테스트 문제에 대한 솔루션, 최적화 모범 사례를 채우고 궁극적으로 매일 더 나은 A/B 테스터가 되십시오.

소개에서 언급했듯이 이것은 우리 팀에서 가장 많은 혜택을 받은 사람들의 목록이지만 확인해야 할 더 많은 사람들이 있습니다. 즐겨찾기를 추천하고 이 게시물에 대해 어떻게 생각하는지 알려주십시오. 이 인플루언서가 올바르게 이해하고 있습니까? 전환 최적화의 세계에 기여한 공로를 인정받아 마땅한 사람을 놓쳤습니까?