Hero Conf London 2022에서 배울 9가지 PPC 전략

게시 됨: 2022-05-22

10년 넘게 Hero Conf는 PPC 컨퍼런스의 성배로 여겨져 왔습니다. 이틀 동안 40명 이상의 유료 검색 전문가가 진행하는 44개의 세션을 통해 이 경험은 계정 관리 방식을 최적화하고 원하는 결과를 얻는 데 필요한 힘을 실어줄 것입니다.

가장 기다려온 대면 회의 복귀인 Hero Conf Austin 2022를 성공적으로 마친 후 이제 유럽 동료들이 즐거운 시간에 참여할 차례입니다. 이 기사에서는 Hero Conf London 2022에서 다룰 PPC 전략 솔루션에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

오래된 SEO-SEA 문제를 해결하는 방법은 무엇입니까? 브랜드 키워드에 얼마나 투자해야 합니까?

브랜드 키워드는 SEO와 SEA 사이에서 항상 뜨거운 주제입니다. 광고는 무료 자연 순위의 자기잠식으로 이어지지만, 그렇지 않으면 귀중한 클릭 점유율을 잃을 수 있습니다. 이 세션에서 Roots Network의 공동 설립자인 Marcel Smal은 각 브랜드 클릭이 전체 검색에 대해 가치가 있는 것을 정확히 지불하기 위한 고유한 접근 방식을 공유할 것입니다. 그는 다음과 같이 설명합니다.

  • 증분 실적을 기반으로 브랜드 키워드를 그룹화하는 방법.
  • 브랜드 키워드에 대한 올바른 타겟을 계산하는 방법.
  • 브랜드 키워드에 대한 견고한 증분 실험을 설정하는 방법.
  • 리셀러 및 뉴스 기사와 같은 기타 브랜드 요소를 처리하는 방법.

전반적인 마케팅 전략에서 PPC의 가치 입증

너무 자주 PPC는 비싸고 비효율적입니다. 이것은 일반적으로 단일 채널을 생각하거나 PPC를 깊이 탐구하지 않은 사람들이 흔히 범하는 오해입니다. 이 세션을 통해 Azeem Digital의 디지털 마케팅 책임자인 Azeem Ahmad와 함께 PPC의 가치와 전반적인 마케팅 전략에서 PPC의 가치를 배우게 됩니다.

또한 채널에 대한 일반적인 이의를 극복하는 방법, PPC에 덜 투자하는 것에 대한 견해에 반응하는 방법, 채널에 대한 오해를 해결하여 전반적인 마케팅 전략을 개선하는 데 자신감을 얻는 방법을 배우게 됩니다.

섹시하지 않지만 PPC의 중요한 측면: 측정 및 추적

자동화, AI, 도구 및 기술을 배포하는 방법을 이해하는 것이 PPC 성공의 비법입니다. 그러나 그것은 당신이 그것에 넣은 데이터만큼만 좋습니다. 어떤 목표를 측정하고 있으며 비즈니스에 얼마나 중요한지 묻고 있습니까? Fountain Partnership의 선임 PPC 전략가인 Gemma Russell이 이끄는 이 세션에서는 다음을 배우게 됩니다.

  • 회사의 측정 및 추적이 견고한지 여부와 격차가 있는 곳을 확인하는 방법.
  • 이 목록의 우선 순위를 지정하는 방법과 팀이 PPC 측정에 대해 흥미를 갖도록 하는 몇 가지 주요 팁.

PPC 계정 구조의 예술 및 과학

CPC와 CAC가 전반적으로 급증하는 반면 Google, Facebook, Microsoft와 같은 광고 대기업은 더 많은 자동화 및 타겟팅 옵션을 구현하는 동시에 마케터가 지출 낭비를 방지하기 위해 역사적으로 사용했던 많은 제어 기능을 제거하고 있습니다. 이러한 현실은 대부분의 마케터가 지출을 늘리고 적게 받는 완벽한 폭풍우입니다.

이러한 현실(그리고 더 많은 자동화를 향한 끊임없는 행진)을 감안할 때 계정 구조에 대한 깊은 이해와 이를 활용하여 목표를 달성하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이 세션에서는 Warschawski의 EVP이자 Hero Conf Austin 2022의 10대 연사인 Sam Tomlinson이 필수 타겟팅 구조와 자동화가 과도하게 실행되는 것을 방지하는 데 사용할 수 있는 방법에 대해 자세히 설명합니다. 당신은 또한 ...

  • 일반적인 SEM 계정 구조(알파/베타, SKAG/STAG, 캐스케이드 등)와 각각의 이점 및 제한 사항을 이해합니다.
  • 강력한 의도 기반 캠페인을 생성하기 위해 기존 계정 구조에 새로운 타겟팅 데이터와 옵션을 오버레이하는 방법을 알아보세요.
  • 다양한 계정 및 타겟팅 구조가 다양한 자동화 전략에 미치는 영향을 이해합니다.
  • 스크립트와 규칙을 사용하여 과도하게 실행되지 않으면서 캠페인을 발전시키는 방법을 알아보세요.

Adtech 및 PPC 도구 채택 – 혼돈에 질서를 가져오는 방법!

이 세션에서는 ufurnish.com의 인수 및 성과 마케팅 책임자인 Inderpaul Rai가 비즈니스에 필요한 기술 유형을 식별할 때 성공을 위한 최상의 설정 방법에 대한 지침을 제공할 것입니다. 또한 그는 6개월 동안 사용량을 높게 유지하고 도구를 잊지 않기 위해 목표를 달성할 수 있는 최고의 공급업체를 선택하는 방법을 안내합니다!

광고 지출 위험을 줄이고 보장된 수익 달성

의심할 여지 없이 Google의 쇼핑 광고는 쇼핑객 및 제품별 결과가 표시되기 때문에 매우 효과적인 마케팅 채널이 될 수 있습니다. 유용한 콘텐츠가 너무 많지만 위험이 따릅니다!

상대적으로 규모가 큰 판매자의 경우 Google은 설정한 타겟 광고 투자 수익으로 수익을 창출하려고 시도하는 타겟 광고 투자 수익(줄여서 타겟 ROAS)을 활성화합니다. 기본적으로 ROAS는 Google과의 수익 공유입니다. 유료 검색에 대한 업계 평균 ROAS는 9%입니다. 이것을 수익의 일부로 고려할 때 상당한 수치입니다.

그러나 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하면 예산을 올바르게 할당하는 데 위험이 따릅니다. ROAS 기반 광고는 자신에게 불리한 편향을 도입하기 때문입니다. Google 쇼핑(및 기타 유료 검색 플랫폼)은 전환 가치를 최적화하려고 노력하고 있으며 목표에 도달하는 한 전환의 실제 가치는 신경 쓰지 않습니다. Noopd Ltd의 CEO인 Nicolas Huber는 이러한 편향에 대한 사례 연구와 이러한 편향으로 인해 판매자가 무익한 판매를 할 수 있는 방법을 제시할 것입니다. 그런 다음 그는 ROAS의 고유한 편향을 뒤집기 위한 데이터 기반 방법을 제시할 것입니다. 그러면 광고 지출 위험이 줄어들고 제품 수준에서 모든 판매의 수익성을 보장할 수 있습니다.

창의적 설득의 예술과 과학

마케터는 상식과 통찰력에 기반한 좋은 이론을 좋아합니다. 우리는 아이디어를 강력하게 테스트하지 않고 대신 업계의 신화와 반쪽짜리 진실에 의존한 역사를 가지고 있지만 마케팅 과학은 그것을 바꾸기 시작했습니다. Tough & Competent의 설립자인 Peter Watson-Wailes는 더 나은 전략적 사고를 만들기 위한 연구 및 테스트에 기반한 프로세스를 통해 다음을 수행합니다.

  • 창의성이 사람들에게 어떻게 영향을 미치는지 보여줍니다.
  • 마케팅에서 가장 흔한 세 가지 신화를 풀다.
  • 팀이 항상 추적해야 하는 5개의 KPI 개요.
  • 지속적인 성장을 이끄는 연구를 수행하는 방법.

세 가지 가장 큰 시사점은 다음과 같습니다.

  • 마케팅 목적으로 적절한 조사를 수행하는 방법.
  • 연구가 어떻게 정해진 전략에 부합하는지.
  • 창의적인 작업에서 변덕스러운 생각을 피하는 방법.

죽음에 대한 테스트: A/B 테스트가 더 이상 바늘을 움직이지 않을 때

대부분의 마케터는 A/B 테스팅을 남용했습니다. 그들은 사이트의 모든 웹 페이지를 테스트합니다. 그러나 여전히 낮은 전환율에 갇혀 있습니다. 왜요? 전환율을 높이는 것은 결코 A/B 테스트에 관한 것이 아니기 때문입니다. Invesp 참석자는 공동 설립자이자 CCO인 Ayat Shukairy와 함께 다음을 배우게 됩니다.

1. 왜 대부분의 AB 테스트가 실패합니까?

2. 템플릿 조정이란 무엇입니까? 언제 사용하고 언제 피해야합니까?

3. 변환 계층. 웹사이트 전환율에 영향을 미치는 다양한 유형의 항목을 이해합니다.

4. 실제 전환 증가를 생성하기 위해 전환 최적화에 대한 접근 방식을 재고하십시오.

"측정은 쉽습니다."라고 아무도 말한 적이 없습니다.

우리 모두 알고 있습니다. 특히 멀티터치 어트리뷰션에 대해 이야기할 때 측정이 복잡해지고 있습니다. 하지만 걱정하지 마세요. Booster Box Digital의 설립자인 Gianluca Binelli가 여기에서 점진적 생존 가이드에 대해 알려줄 것입니다. 마케터는 측정 환경의 변화에 ​​따라 조정하고 예산을 올바르게 할당하는 데 필요한 도구입니다.

또 어떤 주제를 다룰지 궁금하세요? Hero Conf London 2022에서 일어날 모든 일에 대한 더 많은 기사를 게시할 예정이니 계속 지켜봐 주십시오.

지금, 놓치지 말고 좌석을 확보하십시오!