2021년 소셜 미디어 콘테스트를 압도하는 브랜드의 9가지 예

달력에서 "6월"이라는 단어를 보고 충격과 불신이 생긴다면, 당신과 나는 같은 배를 탄 것입니다.

그렇긴 하지만, 우리는 여름이 코앞에 다가왔다는 사실을 직시해야 합니다. 많은 기업에서 일 년 중 바쁘고 수익성이 높은 시기입니다. 모든 계절적 러시와 마찬가지로 이익의 잠재력을 실현하는 데 도움이 되는 판촉 계획을 마련하는 것이 가장 좋습니다.

하지만 걱정하지 마세요! 아무런 계획도 세우지 못한 채 여름을 맞이하게 된다면 대본을 뒤집기에 아직 늦지 않았다. 올해 일부 브랜드의 성과를 보고 나면 자신만의 소셜 미디어 콘테스트를 시작하고 싶은 마음이 생길 것입니다.

그러니 편히 앉아서 2021년 소셜 미디어 콘테스트를 압도하는 브랜드의 9가지 예를 즐기십시오.

Tik의 톡

TikTok이 주로 주요 브랜드의 유령 도시였던 것은 그리 오래되지 않았지만 군중만큼 군중을 끌어들이는 것은 없습니다. 좋아? 점점 더 많은 브랜드가 비디오 플랫폼을 사용하여 창의적인 콘테스트와 챌린지를 선보이게 됨에 따라 다른 대형 브랜드도 TikTok의 힘을 깨닫고 대세에 뛰어들고 있습니다.

금붕어 크래커의 #GoForTheHandful 듀엣 챌린지

TikTok은 창작 콘테스트의 가상 놀이터가 되었습니다. 왜요? 플랫폼에서 제공하는 고유한 도구와 기능은 비디오 제작을 빠르고 간단하고 재미있게 만듭니다. 예를 들어 원본 비디오와 함께 비디오를 만들 수 있는 "듀엣" 기능이 있습니다. TikTok을 스크롤해 본 적이 있다면 수십 개 이상의 듀엣을 본 적이 있을 것입니다.

Goldfish는 듀엣 기능으로 창의력을 발휘했고 Goldfish 애호가들에게 프로 농구 선수인 Boban Marjanovic과의 듀엣에 도전했습니다. 도전은 간단했습니다. 한 손에 Boban의 기록인 301개보다 더 많은 금붕어를 들고 있는 것이었습니다. 참가 항목에는 #GoForTheHandful이라는 해시태그가 붙어 있어 쉽게 검색하고 도전자들이 작은(비교적) 손에 금붕어 크래커를 쌓는 것을 폭식하는 것을 지켜볼 수 있습니다.

챌린지 우승자는 1년 동안 금붕어를 수상했을 뿐만 아니라 공식 금붕어 대변인이라는 저명한 칭호도 얻었습니다. 진정한 승자는 금붕어 크래커였습니다. 콘테스트의 비디오 제출 무승부는 TikTok에서 입이 떡 벌어지는 115억 뷰를 얻었습니다.

DSW 컷 루즈 샌들 증정

당신이 전국적인 신발 소매상이라면, 당신의 팬들에게 댄스 오프에 도전하는 것은 당신의 마케팅을 강화하기 위한 훌륭한 방법처럼 보입니다(죄송합니다!). Designer Shoe Warehouse(일명 DSW)가 바로 그 일을 했습니다. 참가자들은 Footloose의 선율에 맞춰 최고의 동작을 담은 비디오를 게시하고 #DSWCutLoose 해시태그를 사용하도록 요청받았습니다. 10명의 우승자는 $200 DSW 기프트 카드를 받았습니다.

이 콘테스트의 결과는 큰 브랜드가 이 새로운 소셜 미디어 플랫폼에서 보고 있는 성공과 동등했습니다. 상금에 2,000달러만 투자하면 제출된 비디오는 TikTok에서 75억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

내셔널 후머스 데이 #SabraHumusChallenge

Sabra Hummus는 비디오 콘테스트로 National Hummus Day를 기념했습니다. 참가자들은 Sabra에게 가장 좋아하는 Sabra hummus 풍미를 말하지 않고 Sabra에게 가장 좋아하는 Sabra hummus 풍미를 말하게 했습니다. 이 작업은 플랫폼을 처음 접하는 사람들에게는 약간 혼란스러울 수 있지만, 열렬한 TikTok 스크롤러라면 이것은 확실히 친숙한 또 다른 추세입니다.

이 대회의 성공은 다면적이었습니다. 이번 챌린지를 위해 제작한 영상 중 일부는 실제 광고로 사용할 수 있을 정도로 화질이 좋았습니다. 따라서 수집된 비디오는 Sabra 1,630만 조회수를 기록했을 뿐만 아니라 회사는 브랜드 홍보를 계속하는 데 사용할 수 있는 일부 전문가 수준 콘텐츠를 획득했습니다.

네 차례 야! TikTok 콘테스트를 다음 단계로 끌어올리는 방법은 다음과 같습니다.

자신만의 TikTok 콘테스트를 진행할 준비가 되었으면 주요 마케팅 이점을 얻을 수 있는 팁이 있습니다.

TikTok 챌린지에서 일련의 비디오를 폭음하는 것도 재미있지만 투표를 통합하여 참여도를 높이는 것은 어떻습니까? 랜딩 페이지를 구축하여 랜딩 페이지에 TikTok 항목을 표시하고 투표 메커니즘을 활성화하여 투표를 수집하고 표시할 수 있습니다. 추가 보너스로 참가 양식에서 TikToks를 수집하고 이름 및 이메일 주소와 같은 귀중한 리드 정보도 수집하십시오.

ShortStack의 TikTok 템플릿으로 구축

나만의 보기 및 만들기

인스 타 그램

TikTok의 부상에도 불구하고 Instagram은 인기도와 기능면에서 그 자리를 지키고 있습니다. Instagram의 최근 출시된 Reels는 TikTok이 돈을 벌게 할 뿐만 아니라 동영상 제작 기능도 인기 있는 기능 중 하나입니다. 사진 중심의 소셜 미디어 플랫폼은 여전히 ​​Instagram을 대기업과 중소기업 모두에게 필수품으로 만들고 있습니다. 다음은 '그램'의 힘을 보여주는 몇 가지 콘테스트입니다.

푸드네트워크 #블렌디드버거콘테스트

Instagram은 음식 사진의 대명사이므로 Food Network의 #BlendedBurgerContest 출품작을 보여주기에 이보다 더 좋은 매체는 없습니다.

이 콘테스트에서 가장 먼저 눈에 띄는 것은 랜딩 페이지의 사용이었습니다. Food Network는 이 랜딩 페이지를 구축하여 콘테스트의 세부 사항, 참가 방법, 접근 가능한 규칙 및 T&C를 포함하여 모든 중요한 콘테스트 구성 요소를 통합할 수 있습니다.

실제 콘테스트에서는 참가자들에게 다른 재료와 혼합된 최소 25%의 버섯을 사용하여 혼합 버거 레시피를 만들도록 요청했습니다. 출품작에서 알 수 있듯이 제출된 햄버거는 놀랍습니다.

해시태그는 1,000개 미만의 게시물을 보유하고 있지만 레시피를 개발하는 데 얼마나 많은 노력을 기울여야 하는지를 고려하면 이 숫자는 인상적입니다. 말할 것도 없이 Food Network는 추가 마케팅에 사용할 수 있는 많은 콘텐츠를 수집했습니다. 그들은 다른 가정 요리사에게 영감을 주고 관심을 끌기 위해 이러한 요리법 중 일부를 선보일 수 있습니다.

Traeger Grills 및 Yeti Photo Contest와 함께 경쟁을 펼치십시오.

콘테스트의 도달범위를 두 배로 늘리는 현명한 방법은 보완 브랜드와 팀을 이루는 것입니다. 자연스러운 경연 파트너십의 한 예는 Traeger Grills와 YETI 사이입니다. YETI는 팀을 이루어 7명의 우승자에게 엄청난 상금을 수여했습니다. 참가자들은 BBQ 설정 사진을 게시하고 게시물에 @멘션을 포함해야 했습니다. 이는 고가의 상품과 관련하여 아주 적은 시간 투자였습니다.

그들의 최소 진입 장벽은 두 브랜드 모두에게 큰 성과를 거두었습니다. 콘테스트의 해시태그는 Instagram에서 거의 1,300개의 게시물을 모았습니다. 즉, 1,300명의 단골 고객이 Traeger와 YETI 제품을 자랑스럽게 선보였습니다. 신규 고객 확보와 관련하여 이러한 유형의 사용자 생성 콘텐츠보다 강력한 것은 없습니다.

네이쳐스 잇츠 신제품 런칭 콘테스트

Nature's Eats는 인스타그램 콘테스트를 통해 아몬드로 만든 글루텐 프리 토르티야 칩인 Nutchos의 신제품 출시를 홍보했습니다. 사진이나 동영상의 형태로 UGC를 수집하는 대신 Nature's Eats는 팔로어 구축을 목표로 참가자들에게 콘테스트 게시물의 댓글에 친구를 태그한 다음 추가 항목을 위해 스토리에 다시 게시하도록 요청했습니다.

이러한 유형의 콘테스트는 간단하지만 브랜드가 팔로워를 참여시키고 몇 가지 새로운 팔로워를 확보하는 데 효과적입니다. Nature's Eats에서 우승자를 어떻게 선정했는지는 확실하지 않지만, 귀하의 비즈니스가 댓글이 출품작으로 집계되는 콘테스트를 운영하는 경우 소셜 미디어 게시물의 댓글에서 우승자를 선택하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. 예를 들어, ShortStack과 같은 콘테스트 소프트웨어는 댓글 가져오기 기능과 하나 이상의 댓글을 무작위로 선택하는 데 도움이 되는 우승자 선택 기능을 제공합니다.

네 차례 야! Instagram 콘테스트의 접근성을 높이는 방법

Food Network의 리드를 따르고 컨테스트의 중요한 세부 정보를 저장할 랜딩 페이지를 만드십시오. Instagram 프로필에서 이 랜딩 페이지로 연결할 수 있습니다. 그런 다음 해시태그가 달린 항목을 수집하고 갤러리에 표시하는 피드를 구축하여 한 단계 더 나아가십시오. 그리고 TikTok 콘테스트와 마찬가지로 투표를 통해 참여도를 높일 수 있습니다.

ShortStack의 해시태그 대회 + 양식 템플릿으로 구축

나만의 보기 및 만들기

트위터

#HangingWithMyPEEPS Pepsi 맛 펩시 경품 행사

Pepsi와 PEEPS는 짝을 이루어 PEEPS 맛의 Pepsi를 출시할 뿐만 아니라(예를 들면?!) #HangingwithmyPEEPS 경품 행사를 시작합니다. 이 독점적이고 눈을 즐겁게 하는 새로운 맛은 경품 당첨자만 경험할 수 있습니다. 즉, 사람들은 마시멜로 향이 나는 소다를 손에 넣으려고 열광하고 있습니다.

참가자들은 PEEPS 캔디와 함께 봄을 즐기는 자신의 사진을 인스타그램에 트윗하거나 게시하도록 요청받았습니다. 말할 필요도 없이, 항목은... 달콤했습니다.

이 콘테스트를 다른 콘테스트와 구별하는 것은 독특하고 매우 제한된 맛을 출시하여 브랜드 충성도들 사이에서 열광적인 반응을 불러일으키는 Pepsi의 능력에 있습니다. 애칭으로 "핍시"로 알려지게 된 세 캔이 eBay에서 100달러 이상에 판매되고 있습니다.

샌프란시스코 자이언츠의 리트윗 우승

다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 트위터에서는 참가자가 특정 게시물을 리트윗하는 리트윗 대회를 주최할 수 있습니다. 이것은 콘텐츠가 더 많은 도달 범위를 확보하고 팔로워를 넓힐 수 있는 좋은 방법입니다.

리트윗 콘테스트의 좋은 예는 #MustacheMay를 기념하는 SF Giants의 Mike Yastrzemski Bobblehead Giveaway입니다. bobblehead는 PEEPS Pepsi와 마찬가지로 팬이 매우 탐내는 스페셜 에디션입니다.

이 콘테스트는 SF Giants가 거의 3,000번의 리트윗을 기록하여 원본 게시물의 도달 범위를 넓혔고 이 콘테스트는 말할 것도 없이 큰 성공을 거두었습니다.

당신은 회전! 리트윗 컨테스트를 간소화하는 방법

리트윗 콘테스트의 한 가지 과제는 누적된 트윗 중에서 승자를 선택하는 방법을 찾는 것입니다. 무작위로 승자를 선택하려는 경우 도움이 되는 도구가 있습니다. ShortStack을 사용하면 각 리트윗을 목록으로 수집하는 피드를 만들 수 있습니다. 그런 다음 무작위 항목 선택기를 사용하여 항목 중 하나 이상을 선택하고 "우승자"라고 명명할 수 있습니다. 소프트웨어를 사용하면 나중에 참조할 수 있도록 승자에 태그를 지정할 수도 있습니다.

요약하자면

곧 여름이 다가옴에 따라 이러한 브랜드에서 영감을 얻어 잠재 수익을 높이는 동시에 리드와 팔로워를 모으는 데 도움이 되는 창의적인 프로모션 전략을 세우십시오.

콘테스트를 한 단계 업그레이드하려면 랜딩 페이지를 사용하여 중요한 콘테스트 세부 정보를 저장하고 투표 갤러리 및 참가 양식과 같은 기타 요소를 포함합니다. 이 문서에 포함된 템플릿은 시작하는 데 도움이 됩니다.

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