콘텐츠 배포 전략을 최적화하기 위한 8가지 팁

메시지와 브랜드를 알리기 위해 콘텐츠가 필요하다는 것을 이미 알고 있다면 대부분의 중소기업 소유주보다 앞서 있는 것입니다. 그러나 콘텐츠 배포를 구성하는 방법, 시기 및 위치를 알면 다음 단계로 노력할 수 있습니다.

여기에 예가 있습니다. Max가 자신의 소셜 미디어 뉴스 피드에 광고된 다채로운 운동화 한 켤레를 보고 스크롤을 멈췄다고 가정해 봅시다. 그는 회사 웹사이트 링크를 클릭하여 다양한 스타일을 확인했습니다. 그는 행복한 구매자로부터 사이트에 대한 몇 가지 리뷰를 읽었습니다. 이메일 주소를 알려주는 팝업창이 뜨자 그는 가입했다. 그러나 그는 즉시 아무것도 사지 않습니다. 그렇게 충동적인 사람은 거의 없습니다.

Max가 즉석에서 구매할 수는 없지만 소규모 운동화 회사의 소유자는 그와 다른 잠재 구매자를 대상으로 할 수 있는 콘텐츠 배포 전략을 만들고 구현할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 이것은 그들을 끌어들인 제품을 상기시키고 구매하도록 이끈다.

여기서 핵심 단어는 전략 입니다. 비즈니스 소유자는 팀과 함께 성공을 위한 콘텐츠 생성, 배포 및 홍보 계획을 세울 수 있습니다. Max가 광고를 볼 때 신발 회사에서 콘텐츠 배포를 계획한다면 그는 행복한 고객이 될 가능성이 더 커질 것입니다.

콘텐츠 배포란 무엇입니까?

콘텐츠는 기업이 대상 고객에게 메시지를 전파하는 데 사용하는 다양한 수단으로 정의할 수 있습니다. 최적화된 콘텐츠에는 도달 범위를 최대화하기 위해 연결된 특정 키워드가 있습니다.

콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 블로그 게시물
• 소셜 미디어 게시물
• 디지털 광고
• 이메일 뉴스레터
• 웹사이트 사본
• 비디오
• 팟캐스트
• 하얀 종이
• 제출된 기사 및 보도 자료
• "라이브" 방송
• 사진 캡션
• 인포그래픽

비즈니스 리더는 일반적으로 전문 마케팅 및 저술 대행사와 협력하여 블로그 콘텐츠 및 기타 형태의 메시징용 "수단"을 만드는 데 도움을 줍니다. 일단 준비가 되었으면 대상 청중에게 콘텐츠에 대해 가능한 한 많이 알려야 합니다. 이것이 콘텐츠 배포의 목표입니다.

콘텐츠 배포가 중요한 이유는 무엇입니까?

벽에 스파게티를 던지면 달라붙으면 먹을 준비가 된 것입니다. 콘텐츠 배포도 같은 방식일 수 있습니다. 모든 종류의 것을 한 번에 시도하고 어떤 것이 효과가 있는지 확인하는 방식으로 산탄총 방식을 사용합니다.

문제는 방법이 좋은 파스타를 낭비한다는 것입니다. 디지털 마케팅 전략을 실행하는 방법이라면 많은 시간, 노력 및 리소스가 필요합니다.

콘텐츠 배포는 콘텐츠를 만드는 데 들어간 리소스가 낭비되지 않도록 하는 구조적 계획 역할을 하기 때문에 중요합니다.

콘텐츠 배포를 계획할 시간을 예약할 때 콘텐츠를 공유할 시기, 사용해야 하는 플랫폼, 대상 고객에게 효과적으로 도달하고 있는지 여부에 대한 어려운 결정을 이미 내렸을 것입니다.

성공적인 콘텐츠 배포를 위해서는 마케팅 팀과 브레인스토밍하여 다음을 포함하는 계획을 해시해야 합니다.

• 대상 고객 식별
• 각 청중에게 다가가기 위한 전략
• 특정 캠페인의 타임라인
• 예산
• 콘텐츠 배포 도구에 대한 결정
• 관련 콘텐츠 주제 준비
• 콘텐츠 캘린더
• 기한이 명확한 작업 위임

이 중요한 일을 위해 시간을 할애하는 중소기업 리더는 거의 없습니다. Max의 시선을 사로잡은 그 운동화 회사가 그랬습니다. 화려한 운동화를 한 번 보는 것만으로는 그의 관심을 유지하기에 충분하지 않을 것입니다. 그러나 Max가 재미있는 이메일을 통해 거래를 시작하고 그의 소셜 네트워크에서 리뷰가 있는 새로운 광고를 보았다고 상상해 보십시오.

콘텐츠 배포는 디지털 마케팅 전략 내에서 콘텐츠 프로모션 캠페인이 잘 고려된 경우 판매로 전환될 수 있습니다.

집중해야 할 3가지 콘텐츠 배포 채널

비즈니스 소유자가 콘텐츠 배포를 계획할 시간을 예약하지 않는 한 가지 이유는 이미 충분히 바쁘기 때문입니다. 누구나 원하지 않는 것은 넘쳐나는 책상에 더 많은 일을 버리는 것입니다.

그러나 계획 과정을 피하는 대신 현실적일 것이라고 스스로에게 약속하십시오. 이는 작업을 시작하기 위해 가장 적합한 콘텐츠 배포 채널에 집중하는 것을 의미합니다. 소유, 획득 및 유료의 세 가지 주요 콘텐츠 채널이 있습니다.

소유 채널

세 가지 콘텐츠 배포 채널 중에서 자체 소유 채널이 가장 많은 제어 기능을 제공합니다. 소유 채널에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 회사 웹 사이트
• 회사 페이스북 비즈니스 프로필
• Google 비즈니스 프로필
• 개가 깽깽 우는 소리! 프로필
• 비즈니스 인스타그램 계정
• 유튜브 채널

이러한 플랫폼에 원하는 모든 것을 게시하고 언제든지 새 콘텐츠를 추가할 수 있습니다. Max와 신발의 예에서 회사의 웹사이트는 소유 채널입니다.

획득 또는 공유 채널

Max의 친구 Suzy가 운동화 한 켤레를 구입하고 Max가 구매를 좋아할 것이라고 생각한다고 가정해 보겠습니다. 그녀는 사진을 찍어 Instagram 스토리에 캡션과 함께 게시하고 Max를 태그합니다. 그러한 콘텐츠 배포는 회사에 비용이 들지도 않았고 통제할 수도 없었습니다. 공유 채널입니다.

블로그, 동영상 및 기타 콘텐츠는 공유될 때 입소문이 납니다. 예를 들어 고객이 TikTok에서 귀하의 제품을 공유하고 입소문이 난다면 이것이 획득 채널의 예입니다.

유료 채널

"스폰서 콘텐츠"라고도 하는 유료 콘텐츠 배포 채널은 본질적으로 광고입니다. 귀하의 회사는 종종 "클릭당 지불" 형식으로 디지털 마케팅 회사의 비즈니스 측면과 협력합니다.

예산에는 유료 채널의 캠페인 비용이 포함되어야 합니다. 특히 특정 대상 고객에 대한 도달 범위를 막 늘리기 시작한 경우에는 더욱 그렇습니다. 페이스북과 구글은 기업들이 돌아가던 곳이었던 저녁 인쇄 신문의 현대판입니다.

인플루언서 마케팅은 유료 채널을 활용하고 소셜 미디어에서 블로그를 홍보하는 또 다른 방법입니다. 특히 청중과 밀접한 관계가 있는 경우 스폰서 게시물을 통해 특정 청중을 끌어들일 수 있는 좋은 방법입니다.

콘텐츠 배포 전략을 개선하는 8가지 방법

콘텐츠가 필요하다는 것을 이미 알고 있고 디지털 마케팅 전략을 수립하기 위해 달력에 시간을 표시했다면 축하합니다! 성공적인 아웃리치 캠페인을 진행하고 있습니다. 다음은 콘텐츠 배포 전략을 더욱 개선하기 위한 8가지 팁입니다.

1. 대상 고객 이해

그들의 언어를 구사하고, 그들의 요구를 충족하고, 그들이 시간을 보내는 온라인에서 그들을 찾고, 그들의 문제가 무엇이든 해결책을 제공한다면 당신의 제품이나 서비스를 위해 시장에 있는 사람들에게 더 성공적으로 접근할 수 있을 것입니다.

Max의 상황에서 그 운동화 회사는 그가 시원하고 편안한 스타일을 좋아하는 패셔너블한 남자라는 것을 알고 있었습니다. 그것이 그들이 그의 관심을 끌었던 방법입니다. 그들의 콘텐츠 배포 계획은 그가 한 켤레를 구입하도록 장려하거나 그 모양이 그에게 적합하지 않다고 결정합니다.

기본 인구 통계를 넘어 생각하여 대상 청중 구성원에 대한 보다 생생한 개념을 만드십시오. 이해관계자에게 이상적인 고객의 성격을 설명하도록 요청하고 그들에게 직접 말하십시오.

2. 배포할 콘텐츠 유형 결정

일부 제품 및 서비스는 글, 이미지 또는 비디오 콘텐츠에 자연스럽게 기울어집니다. 다른 사람들에게는 그렇게 명확하지 않습니다. 미식가 도넛 가게를 운영하는 경우 설탕이 들어간 창작물에 대해 글을 쓰는 것보다 전문적인 사진으로 군침이 도는 일이 더 많을 것입니다. 그러나 더 복잡한 제품이 있는 경우 블로그를 작성하고 싶을 수 있습니다.

모든 콘텐츠에서 키워드, 타이밍 및 배치를 전략적으로 사용하십시오. 짧은 15초 "릴"은 Facebook 또는 기타 소셜 미디어 온라인 플랫폼에서 효과적일 수 있지만 YouTube에 게시하거나 이메일 마케팅 캠페인의 일부로 보낼 계획이라면 더 긴 콘텐츠를 원할 것입니다.

콘텐츠 형식을 결정할 때 팀에서 만들 수 있는 항목을 현실적으로 고려하세요. 전문 작가 및 마케팅 전략가에게 작업을 아웃소싱하면 계획 및 구현 프로세스 중에 도움이 될 수 있습니다.

3. 올바른 콘텐츠 배포 플랫폼 선택

대상 고객을 명확하게 이해하고 있다면 아마도 데이터 분석을 통해 그들이 온라인에서 시간을 보내고 싶어하는 곳을 알게 될 것입니다. 옴니채널 마케팅 계획을 수립하는 것은 숭고한 야망이지만 보다 집중적인 전략으로 시작하여 리소스가 허용하는 대로 확장하십시오.

간단히 말해서 현재 및 미래 고객과의 관계를 강화할 가능성이 더 큰 채널에 대한 콘텐츠 배포를 계획하십시오. 확실하지 않은 경우 현재 고객에게 회사의 특별 거래 및 뉴스를 받고 싶은 위치를 물어보고 거기에서 시작하십시오.

4. 핵심 성과 지표(KPI) 및 목표 설정

마케팅은 측정하기 어려운 것으로 유명합니다. 결국 Max는 자신의 뉴스 피드에 있기 때문에 해당 링크를 클릭했습니까, 아니면 제품 자체에 크레딧을 주어야 합니까? 사실, 그것들은 세계에서 가장 좋은 신발이 될 수 있습니다. 그러나 Max가 그것들을 보지 못한다면 절대 사지 않을 것입니다.

디지털 마케팅 캠페인의 성공 여부를 확인하려면 핵심 성과 지표(KPI)를 전략 계획에 짜넣으십시오. 당신의 노력을 위해 어떤 목표를 설정하고 싶습니까? 전체 판매는 추적할 가치가 있지만 콘텐츠 제작에는 시간이 걸릴 수 있다는 점을 염두에 두십시오. 새로운 팔로워나 소셜 미디어 조회수와 같은 단기적인 성과도 측정할 수 있는 KPI입니다.

5. 콘텐츠 전략 및 편집 일정 수립

최소 6개월에서 1년 전에 계획을 세우면 많은 중소기업 소유주를 괴롭히는 일반적인 위기 사고 방식을 피할 수 있습니다. 이것은 콘텐츠 제작과 관련하여 특히 중요합니다.

타겟 고객에게 다가가기 위한 전략을 세우는 것부터 시작하세요. 대상 고객이 두 명 이상일 수 있습니다. 한 번에 하나씩 집중하고 그들의 요구를 충족하거나 어떤 식으로든 그들을 즐겁게 하는 콘텐츠를 개발하십시오.

편집 일정의 경우 월 단위로 다음을 계획하십시오.

• 주제
• 콘텐츠 형식
• 키워드
• 크리에이터 이름
• 1차 초안 마감일
• 편집 기한
• 온라인에 게시된 날짜
• 플랫폼
• 게시 담당자

목표는 몇 주가 지나도 스트레스가 없도록 전체 프로세스를 생각하는 것입니다. 그렇지 않으면 마지막 순간에 창의력을 발휘해야 하고 추가 작업으로 팀의 누군가(또는 아마도 자신)를 놀라게 해야 할 위험이 있습니다.

6. 콘텐츠 프로모션 캠페인 개발

운동화 회사에서 전 세계의 패셔너블한 사람들이 새 신발을 신고 재미있는 일을 하는 짧은 동영상 시리즈를 제작했다고 가정해 보겠습니다. 그것은 훌륭한 마케팅 캠페인입니다. 그러나 Max가 그것을 보지 않는다면 그것은 작동하지 않을 것입니다. 콘텐츠 제작 전략 다음 단계는 새로운 콘텐츠를 홍보하기 위한 캠페인을 기획하는 것입니다.

아마도 이것은 소셜 미디어 사이트에서 스폰서 광고로 콘텐츠를 배포하기 위해 더 많은 예산을 책정한다는 것을 의미합니다. 이는 인플루언서와 협력하거나 소유한 모든 채널이 제 시간에 업데이트되도록 하는 것을 의미할 수 있습니다. 판촉에 창의력을 발휘하고 KPI를 정기적으로 추적하여 대상 고객에게 도달할 수 있도록 하십시오.

7. 콘텐츠 보고서 추적 및 분석

모든 캠페인이 끝날 때마다(또는 최소 3개월마다) 디지털 마케팅 전략의 콘텐츠 생성 요소의 영향을 검토할 시간을 예약하세요. 귀하의 성공을 분석하기 위해 Google 및 Facebook을 통해 사용할 수 있는 데이터의 양에 놀랄 수 있습니다. 숫자는 블로그 트래픽을 얻는 방법을 보여줍니다.

온라인 리뷰와 같은 다른 KPI를 발견할 수 있습니다. 때때로 소셜 미디어 게시물에 대한 즉석 댓글은 대상 청중의 질문에 답하고 문제를 해결할 수 있는 새로운 방향을 제시할 수 있습니다. 유익하거나 재미있는 콘텐츠로 신뢰를 얻으면 충성도 높은 고객을 만들 수 있습니다.

8. 콘텐츠 배포 도구를 사용해 보십시오.

현대 세계는 블로그 작성, 비디오 제작 및 기타 콘텐츠 서비스와 같은 창의적인 작업을 자동화하는 것과는 거리가 멀지만 다행스럽게도 배포는 더 쉽습니다. 콘텐츠 배포 도구는 콘텐츠를 "라이브"하고 즐길 수 있도록 도와줍니다.

그러나 동일한 작업으로 모든 콘텐츠 플랫폼을 덮는다는 점에 유의하십시오. 블로그 링크는 사용자를 더 긴 콘텐츠로 안내하는 기능이 제한된 Instagram보다 Facebook에 게시하는 것이 더 합리적입니다. 한편, 사려 깊은 캡션이 있는 간단한 사진은 Facebook에서 빠르게 스크롤될 수 있지만 Instagram에서 공유될 수 있습니다.

모든 소유 및 소셜 미디어 플랫폼에 콘텐츠 배포를 분산하여 관심을 끌기 위해 자신과 경쟁하지 마십시오.

콘텐츠 제작은 쉬울 수 있습니다

콘텐츠 배포가 압도적으로 느껴진다면 혼자가 아닙니다. 체계적이고 전략적인 디지털 마케팅 전략은 작성하는 데 많은 작업이 필요하며 실행하는 데는 더 많은 작업이 필요합니다. Compose.ly의 관리 서비스로 콘텐츠 전문가와 협력하여 이 작업을 간편하게 수행해 보십시오.

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