LinkedIn Pulse에서 입소문을 내기 위한 8가지 강력한 팁

우리는 모두 이야기를 들었습니다. 누군가 LinkedIn Pulse에 게시물을 게시하고 거의 하룻밤 사이에 입소문이 나면서 엄청난 양의 트래픽, 공유 및 댓글을 요청하여 결과적으로 리드와 판매가 모두 급증했습니다. 기술, 운, 아니면 둘 다였을까요?

LinkedIn Pulse는 특히 B2B 마케팅 담당자에게 콘텐츠를 게시할 수 있는 귀중한 장소임이 입증되었습니다. 실제로 B2B 마케터의 93%가 소셜 미디어를 콘텐츠 제작 및 배포를 위한 최고의 전술로 보고합니다. 또한 B2B 마케터의 79%는 LinkedIn이 B2B 리드 생성에 효과적인 소스라고 보고합니다.

1억 6백만 명 이상의 사용자가 매월 LinkedIn에 로그인하여 콘텐츠에 적극적으로 참여합니다. 이 모든 전문가들이 플랫폼을 통해 콘텐츠를 적극적으로 찾고, 읽고, 공유한다는 사실을 활용할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다. 그러나 바이럴 게시물을 게시한 적이 없지만 바이럴 규모로 관심을 끌 가능성을 높이고 싶다면 어떻게 해야 할까요? 다음은 시작하기 위한 몇 가지 도움말입니다.

1. 우승 주제 선택

우승 주제를 선택하는 방법을 잘 모르시겠습니까? 그렇다면 걱정하지 마십시오. 연구가 올바른 방향을 알려줄 것입니다. 특정 키워드를 사용하여 다양한 주제를 탐색하십시오. 예를 들어 콘텐츠 마케팅에 대한 기사를 게시하고 싶다고 가정해 보겠습니다. BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 소셜 공유로 순위가 매겨진 LinkedIn에서 가장 인기 있는 게시물을 분석할 수 있습니다.

또한 업계에서 콘텐츠를 홍보하고 회사의 노출을 높이는 데 도움이 되는 영향력 있는 사람을 식별할 수 있습니다. 연구 결과는 목표 시장에 대한 동향과 그들이 읽고 공유하는 내용을 공개할 것입니다. 예를 들어, 아마도 지금 사람들은 비디오 마케팅에 대한 콘텐츠에 끌리고 있습니다. 그렇다면 검증된 주제를 사용하여 새로운 각도로 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

주요 내용: 올바른 주제를 선택하는 것은 LinkedIn 콘텐츠 성공의 초석입니다. 직감을 믿지 마세요. 대신 연구에 의존하여 입소문이 날 가능성이 가장 높은 주제를 선택하십시오.

2. 더 많은 댓글 작성

귀하의 게시물이 입소문이 날 확률을 높이고 싶습니까? 그렇다면 기사를 게시한 후 시간을 내어 댓글에 답글을 달아보세요. LinkedIn의 "최고의 목소리"는 평균적인 LinkedIn 게시자와 비교할 때 자신의 기사에 대해 10배 더 많은 응답과 댓글을 작성했습니다.

예를 들어, LinkedIn Pulse에서 화제가 된 "더 나은 리더가 되기 위한 11가지 간단한 개념" 기사를 확인하십시오. 현재까지 이 기사는 거의 28,000개의 좋아요와 300개가 훨씬 넘는 공유를 활용했습니다. 그러나 7,500개 이상의 댓글도 있습니다. 인기 있는 게시물에 대한 모든 댓글에 회신하는 것은 불가능할 수 있지만 처음에는 대부분의 댓글에 회신하여 기사가 관심을 끌 수 있도록 밀어붙일 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 응답 빈도가 줄어들고 따라가기가 더 어려워질 수 있습니다.

주요 내용: 게시물을 게시한 후 댓글에 응답하여 참여를 높이고 추가 노출 가능성을 높입니다.

3. 성공이 입증된 게시물 사용

이전에 게시한 콘텐츠를 LinkedIn Pulse에 게시하는 데 약간의 혼란이 있습니다. SEO 순위에 해를 끼칠까요? LinkedIn 평판에 나쁜가요? 그리고 똑같이 중요한 것은 바이럴 콘텐츠를 생산할 기회를 해치지 않을까요? 대답은 당신을 놀라게 할 수 있습니다.

중복 콘텐츠는 기본적으로 회사 블로그와 같은 다른 곳에 게시한 콘텐츠를 LinkedIn에 다시 게시하는 콘텐츠입니다. 이는 콘텐츠에 입증된 성능 기록이 있을 때 좋은 전략입니다. 예를 들어, 모든 게시물 중 가장 참여도가 높은 블로그에 게시한 게시물을 생각해 보십시오. 해당 콘텐츠를 더 많은 청중에게 알리려면 다음에 무엇을 해야 합니까? 다음은 이 전략을 성공적으로 사용하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 원본 콘텐츠가 사이트에 게시된 후 일주일 정도 기다렸다가 LinkedIn에 게시하세요. 이 시간은 Google에 원본 콘텐츠를 먼저 색인화할 기회를 제공해야 합니다.
• 원본 기사를 개요로 사용한 다음 인기 콘텐츠를 더 자세한 게시물로 확장합니다. 또는 약간 다른 각도를 취하십시오. 예를 들어 "웹사이트를 홍보하는 5가지 최선의 방법"이라고 썼다면 그 다음에는 "웹사이트를 홍보하는 5가지 최악의 방법"이라고 적습니다.
• "이 게시물의 원래 버전은 XYZ에 표시되었습니다."와 같은 말로 원본에 대한 참조를 포함시킨 다음 이전 게시물에 대한 링크를 포함하는 것을 고려하십시오.

주요 내용: LinkedIn 또는 Linkedin Pulse에서 콘텐츠를 용도 변경해도 큰 불이익은 없습니다. 결과적으로 이는 성능 향상을 위해 LinkedIn 플랫폼에서 검증된 콘텐츠를 활용하기 위한 좋은 전략입니다.

4. 주요 사이트 편집자 참여

입소문이 날 확률을 높이고 싶습니까? 그렇다면 LinkedIn 또는 다른 관련 사이트 편집자의 관심을 받아야 합니다. 하지만 어떻게? 간단합니다. 놀라운 콘텐츠에 대해 이야기 해야 합니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 멋진 게시물을 게시합니다.
• "@LinkedInEditors"로 게시물 링크를 트윗하고 기사에 포함된 내용에 대한 간략한 요약을 포함합니다.
• Twitter에서 편집자와 소통을 시작하여 그들이 귀하의 이름을 알 수 있도록 하십시오. 게시물에 댓글을 남깁니다. 그들이 소셜 미디어 플랫폼에 게시한 작업을 공유합니다.

주요 내용: 편집자는 귀하의 콘텐츠를 읽고 훌륭하다고 생각하고 청중과 공유하여 눈에 잘 띄는 채널 중 하나에 귀하가 등장할 가능성을 높일 수 있습니다. 하지만 먼저 그 편집자들 앞에 나서야 합니다.

5. LinkedIn 채널 이해

LinkedIn 채널은 기본적으로 LinkedIn 회원이 관심 있는 주제에 대해 자세히 알아보기 위해 따를 수 있는 카테고리입니다. 이러한 채널 중 일부는 많은 시청자를 보유하고 있습니다. 예를 들어, 리더십 및 관리에는 2,440만 명의 팔로워가 있고, 기업가 정신에는 1,630만 명이 있으며, 마케팅 및 광고에는 1,440만 명이 있습니다.

이러한 채널 중 하나에 소개되면 엄청난 관심과 입소문이 필요한 추진력을 활용할 수 있습니다. 그러나 어떻게 추천을 받습니까?

먼저 가장 출연하고 싶은 채널을 확인하세요. 예를 들어 마케팅 관리자를 대상으로 하는 경우 마케팅 및 광고 채널에 표시되기를 원할 것입니다. 그런 다음 이 특정 청중을 염두에 두고 주제를 선택하십시오. 청중과 채널에 맞는 기사가 선택될 가능성이 더 큽니다. 매월 선호하는 주제에 대한 통찰력을 제공하는 LinkedIn 편집 일정을 확인할 수도 있습니다.

주요 내용: 특정 LinkedIn 채널을 염두에 두고 콘텐츠를 만들어 편집자의 관심을 끌 가능성을 높입니다. 채널에서 추천하는 기사는 성능 수준을 높이고 결과를 평균에서 입소문으로 옮길 수 있습니다.

6. 헤드라인과 그래픽 최적화

헤드라인과 그래픽은 LinkedIn 기사 성공의 핵심입니다. 올바른 주제를 선택한 후 신중하게 작성된 헤드라인을 통해 독자를 콘텐츠로 보다 효과적으로 끌어들일 수 있습니다. 예를 들어, "스티브 잡스가 고객의 말을 듣지 않은 이유"라는 제목의 제목을 확인하십시오. 제목은 예상치 못한 진술을 하기 때문에 주의를 끈다.

비주얼은 또한 결과를 캡처하는 것으로 입증되었습니다. 예를 들어 이미지가 있는 트윗은 이미지가 없는 트윗보다 150% 더 많은 리트윗을 받습니다. 또한 BuzzSumo는 100만 개 이상의 기사를 분석한 결과 이미지가 75~100단어마다 한 번씩 배치된 기사가 적은 기사보다 소셜 미디어 공유에서 두 배 더 많이 팔렸다는 사실을 발견했습니다.

주요 내용: 특집 LinkedIn 기사를 확인하십시오. 헤드라인에서 공통점을 찾을 수 있습니까? 성과가 좋은 기사를 템플릿으로 보고 이를 사용하여 헤드라인을 만들고 시각적 요소를 선택할 때 영감을 얻으세요.

7. 목적에 맞게 게시

바이럴 콘텐츠 제작 가능성을 높이기 위한 최고의 대상 고객, 성과가 높은 주제, 건전한 전략을 확인했습니다. 그러나 전체 방정식의 중요한 부분은 타이밍입니다. 임팩트가 극대화되는 정확한 시점에 시청자 앞에 나서야 합니다. 물론 소셜 플랫폼마다 다르므로 LinkedIn에 콘텐츠를 게시할 최적의 시간을 결정해야 합니다.

LinkedIn에 따르면 게시하기 가장 좋은 시간은 화요일에서 목요일 사이, 이른 아침, 점심 시간, 이른 저녁입니다. 또한 화요일 오전 10시에서 11시 사이에는 스위트 스팟이 있습니다.

주요 내용: 영향력이 가장 큰 시기에 게시하되 결과를 계속 모니터링하십시오. 예를 들어 대부분의 게시물은 화요일 오전 10시에서 오전 11시 사이에 가장 좋은 결과를 얻을 수 있지만 수요일 저녁에 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 테스트를 통해 특정 잠재고객의 스윗 스팟을 찾으세요.

8. 독자에게 할 일 제공

바이럴 게시물을 게시하는 것은 대단한 성과이지만 독자를 위한 조치 단계가 포함되지 않으면 기회를 놓칠 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠를 읽은 후 청중은 다음에 무엇을 해야 합니까? 아마도 강력한 마케팅 인사이트가 포함된 eBook을 다운로드하여 이메일 주소를 수집하고 판매 퍼널을 통해 이동할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 또는 더 많은 것을 읽기 위해 블로그로 유도하는 것과 같은 작은 것일 수도 있습니다. 콘텐츠에 대한 전략적 목표에 맞는 조치를 선택하십시오.

핵심 내용: 클릭 유도문안이 없으면 LinkedIn에 콘텐츠를 게시할 수 있는 모든 기회를 진정으로 포착하지 못한 것입니다. 특히 해당 콘텐츠가 입소문을 타는 경우 더욱 그렇습니다. LinkedIn용으로 만드는 각 콘텐츠에 대한 클릭 유도문안을 정의하세요.

데크 쌓기

LinkedIn Pulse는 마케팅 담당자가 자신의 콘텐츠를 볼 수 있도록 점점 더 크고 영향력 있는 플랫폼을 제공합니다. LinkedIn 게시물이 입소문이 날 것이라는 보장은 없지만 이러한 팁을 사용하면 자신에게 유리하게 자료를 쌓을 수 있습니다.