2017년 텍스트 변환을 죽이는 8가지 실수

정직하십시오:

영상, 영상, 스냅챗의 시대인 2017년, 왜 문자가 필요한가?

다음과 같은 이유가 있습니다.

블로그 게시물을 작성할 때 블로그 게시물은 신뢰를 구축하고 참여와 육성을 보장하며 트래픽을 늘리고 영향력 있는 사람의 이미지를 만듭니다. 판매 카피를 작성하면 소비자에게 제품/서비스를 소개하고 USP를 공개하며 브랜드에 대한 신뢰를 구축할 뿐만 아니라 명확한 행동 촉구를 제공합니다. 즉, 그러한 텍스트는 변환됩니다.

앞서 말한 질문에 대한 가장 명료하고 확실한 답이 아닐까요?

그리고 여기에 문제가 발생합니다.

항상 "컨텐츠가 왕이다"라는 만트라와 해당 주제에 대한 수백 개의 기사/가이드/전자책/워크숍/세미나에도 불구하고 대부분의 마케터(예, 정통한 마케터도 포함)는 텍스트 변환과 관련하여 계속 정체기를 맞고 있습니다. 2017년에는 형편없는 판매 카피가 발생했고 그 이유는 간단합니다.

우리는 독특한 텍스트를 만들기 위해 수많은 쓰기 기술에 중점을 두지만 전환율에 영향을 미치는 아주 작은 세부 사항은 언급하지 않습니다. 그것들은 명백하게 들리므로 우리는 그것에 집중할 이유가 없습니다.

부끄러운 일이야!

마케터가 글을 작성하고, 표절을 확인하고, 텍스트를 배포할 때 저지르는 가장 일반적인 실수를 살펴보십시오. 종종 눈에 띄지 않고 회피가 바늘을 움직이고 더 많은 리드를 가져오는 동안 개종을 죽일 수 있습니다.

#1. 일반 헤드라인

특히 판매 카피를 만들 때 "여기도 저것도 아닌" 헤드라인을 피하십시오. 그들은 사람들을 실망시키고 아무런 정보도 제공하지 않으며 독자의 눈에 당신을 사기꾼처럼 보이게 만듭니다.

또한, 그러한 헤드라인은 "나를 위해 거기에 무엇이 들어 있습니까?"라고 대답하지 않습니다. 질문: 방문자는 이 텍스트를 다르게 만드는 요소와 계속 읽어야 하는 이유를 이해하지 못합니다.

일반적인 헤드라인의 예:

• 체중 감량 방법
• 회사 소개: 시카고 피자
• 장난감은 어린 시절의 상징입니다

그리고 여기에 WordStream의 매혹적인 제목이 있습니다.

텍스트에 대한 멋진 헤드라인을 만들려면 독자의 입장에서 걸어 보고 "그래서 어쩌죠?"라는 질문에 답하십시오. 또한 Buzzsumo 또는 CoSchedule 과 같은 도구를 사용하여 헤드라인을 분석하고 거기에 포함할 강력한 단어를 고려하고 깔끔한 변환을 위해 블로그 제목의 A/B 테스트를 사용할 수 있습니다.

#2. 말 많음

후크, APP 메서드 및 대상 고객에 대한 참조가 없는 일반적인 소개는 잊어버리십시오. 그들은 대머리이며 당신의 텍스트를 읽고 당신이 말하고 싶은 것을 검토하려는 욕구를 헛되이 하는 것 외에는 아무 것도 하지 않습니다.

예시:

방문자의 55%가 귀하의 기사를 15초 이하로 읽는다는 것을 알고 계십니까? 따라서 여기에서 장황한 말은 최고의 무기가 아닙니다. 특정 문제에 대한 언급이 없고 문제를 해결하는 방법에 대한 설명이나 미리보기가 없으면 전환보다는 실망을 안겨줍니다.

다음은 통찰력 있는 소개의 예입니다.

#삼. 정보 부족

독자와 브랜드, 제품/서비스, 팀, USP 및 연락처에 대한 정보를 주저하지 말고 공유하십시오. 당연한 것 같지만 2017년 현재에도 여전히 온라인에서 이런 종류의 페이지를 만납니다.

어때요, 응?

그러한 텍스트가 변환되기를 바라는 사람이 있습니까?

방문자가 귀하에게 주문하면 얻을 수 있는 이익을 설명하십시오. 타겟 청중이 관심을 가질 수 있는 세부 정보를 언급하십시오. 그리고 카피 라이팅의 핵심 규칙을 기억하십시오 . 브랜드가 아닌 사람에 대해 작성하십시오. 그리고 광고하기 보다는 말 하십시오.

#4. 블로그 업데이트 없음

블로깅은 새로운 블랙입니다. 예, 다시.

HubSpot에 대한 기사에서 Corey Wainwright는 비즈니스 및 마케팅을 위한 블로깅의 모든 이점을 보여줍니다. 즉, 트래픽을 유도하고 권위를 확립하며 장기적인 결과를 가져옵니다. 이러한 결과를 향상시키려면 비즈니스 블로그 옆에 뉴스 페이지를 만들어 신뢰와 인지도를 구축하는 것이 좋습니다.

괜찮고 괜찮지만:

블로그와 뉴스 페이지 를 정기적으로 업데이트하십시오. 그렇지 않으면 비즈니스 침체의 인상을 줄 것입니다.

직접 말하려면:

열정적인 게스트 작가로서 저는 제 최신 기사를 한 브랜드에 기고하고 싶었습니다. 그러나 그들의 비즈니스 블로그를 방문한 후 다음을 보았습니다.

뭔지 맞춰봐?

나는 공헌에 대한 생각을 포기했다. 블로그가 죽은 것 같고 웹 사이트도 마찬가지입니다. 하늘 높이 텍스트 변환에 대한 정보가 있으면 알려주십시오.

#5. 고블디국

귀하의 텍스트에서 마케팅 퍼즈 단어와 카피라이팅 진부한 표현을 피하십시오. 사람들은 그들을 좋아하지 않습니다. 기간.

판매 사본을 만들 때 다음 단어를 잊어 버리십시오.

또한 텍스트를 거만하게 만들지 마십시오. 타겟 청중이 말하는 언어를 고려하십시오. 명확하고 짧은 단어와 문장을 사용하고 말하는 방식을 쓰고 브랜드 보이스와 어조를 개발하십시오.

Apple에서 10년 동안 PR을 한 후 Cameron Craig는 11세 어린이가 이해할 수 있도록 텍스트를 단순하고 쉽게 유지할 것을 권장합니다. 이를 위해 가독성 점수 및 단어 수 도구 와 같은 서비스를 고려할 수 있습니다.

#6. 일반화

글의 일반화란 무엇인가?

그것은 사람들이나 문제의 그룹에 적용되는 진술이나 아이디어입니다. 일반적으로 그 일반화에 적용되지 않는 상황이나 개인의 예가 존재하기 때문에 그것은 궁극적인 진실이 될 수 없습니다.

따라서 가난한 카피라이터는 다음과 같은 텍스트를 시작하는 것을 좋아합니다.

• 모든 소녀는 언젠가 결혼하는 꿈을 꿉니다.
• 대학은 사람이 지능적으로 될 수 있는 유일한 방법입니다.
• 모두가 여름에 테마파크 여행을 좋아합니다.
• 우리 모두는 아침에 일어나기 위해 커피가 필요합니다.

마케팅 텍스트에서 그러한 범용 문장을 사용하지 마십시오. 여기에 한 가지 더 지혜가 있습니다. 텍스트를 3인칭으로 쓰지 마십시오.

대신 독자와 이야기하고 대화에 참여시키고 독자가 독자를 위해 글을 쓰고 특정 문제를 해결하고 싶다는 것을 이해하게 하십시오.

#7. 오타 또는 희망찬 어휘

스티븐 킹이 부사를 싫어하는 이유를 아십니까?

그들은 당신의 글을 모호하게 만듭니다.

Neil Patel은 블로그 게시물에서 피해야 할 약한 단어를 나열했습니다. Mark Twain은 balderdash 에서 "정말"과 "매우"의 텍스트를 씻어내는 교활한 트릭을 제안했습니다. 그리고 심지어 통계에 따르면 최고의 책은 가장 적은 수의 부사가 있는 책입니다.

이런…

아직도 다음과 같은 글을 쓰나요?

그만해요!

흐릿하다. 그것은 슬러시입니다. 새롭거나 유용한 정보를 제공하지 않습니다. 그것은 교육, 오락 또는 행동을 장려하지 않습니다. 읽고 공유할 가치가 있는 매력적인 콘텐츠를 만듭니다. 이것은 유기적인 전환을 가져오는 일종의 텍스트입니다.

고려해야 할 또 다른 문제:

글을 쓸 때 철자 오류를 피하십시오. 완벽한 사람은 없습니다. 독자는 한 두 개의 오타를 반드시 용서할 것입니다. 그러나 다른 모든 단어의 잘못된 철자는 당신이 청중을 무시한다는 신호입니다. 닳는다.

#8. 구조 없음

사람들이 온라인에서 텍스트를 읽는 것이 아니라 스캔한다는 것을 알고 계실 것입니다. 그리고 그들이 읽을 때 그들이 다루는 것은 귀하의 사이트에 있는 단어의 20-28%에 불과합니다. 그 이유는 온라인으로 읽는 것이 인쇄물보다 25% 느리고 더 어렵기 때문입니다.

그렇다면 방문자가 귀하의 정보와 클릭 유도문안을 얻는 것을 어렵게 만드는 이유는 무엇입니까? 웹 텍스트 구조화를 무시하는 이유는 무엇입니까?

소제목, 짧은 단락, 목록, 글머리 기호, 이미지, 색상 대비 비율, 글꼴 크기, 텍스트 필드, 오른쪽 정렬 - 모두 텍스트 변환율을 죽이고 다시 활성화할 수 있는 콘텐츠 사용성의 중요한 측면입니다. 깔끔한 마케팅 결과를 위해 고려하지 않으시겠습니까?

한마디로…

앞서 언급한 실수는 일부 마케터가 판매 사본을 작성할 때 잊어버리는 주요 작성 실수 중 하나입니다. 이러한 실수는 순조롭지만 카트는 2017년에도 여전히 남아 있습니다. 많은 사람들이 온라인에서 이러한 실수를 접합니다. 동의하십니까?

이러한 실수 중 익숙한 것이 있습니까? 그렇다면 텍스트를 확인하고 수정해야 할 때입니다.

물론, 우리 모두는 때때로 잘못된 발을 딛고 있는 인간입니다.

하지만 기억해:

그는 실수를 하지 않는 승자가 아니라 실수를 덜 하게 만드는 사람이다.