신제품 출시 전 소셜 미디어에서 화제를 모으는 7가지 방법

게시 됨: 2022-06-12

드디어 제품이 준비되었습니다. 이제 신제품 출시에 집중해야 합니다. 그 전에 확실한 제품 출시 전략이 마련되어 있는지 확인해야 합니다. 왜요? 많은 시간과 돈을 투자했기 때문입니다. 전략이 실패하면 모든 노력과 돈이 헛된 것입니다. 새로운 제품의 실패를 목격하는 것은 매우 실망스러운 일입니다. 그 주된 이유는 대부분이 신제품 출시 전에 버즈를 만드는 것의 중요성을 간과하기 때문입니다. 다음은 소셜 미디어를 통해 신제품에 대한 입소문을 쉽고 성공적으로 만드는 7가지 팁입니다.

1. 비하인드 영상 공개

신제품에 대한 소문을 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 비하인드 스토리에 대한 비디오를 만드는 것입니다. 또한 Instagram의 IGTV 기능이나 Facebook 라이브 비디오를 사용하여 열성적인 팔로워에게 열심히 일하는 팀의 비하인드 스토리를 엿볼 수 있습니다. 이러한 비하인드 스토리 비디오는 가치 있는 콘텐츠이며 실제 제품 출시 전에 청중 사이에서 흥미를 유발하는 데 도움이 됩니다. 그 흥분을 바탕으로 사람들은 곧 출시될 제품에 대해 이야기하기 시작할 것입니다.

예를 들어 Wendy Nguyen – YouTuber이자 거의 665,000명의 구독자를 보유한 패션 블로거는 Marissa Webb의 2017 가을 컬렉션 홍보를 도왔습니다. 뉴욕 패션 위크 기간 동안 Wendy는 그녀의 커뮤니티가 Marissa Webb의 룩북 제작 과정을 무대 뒤에서 볼 수 있도록 비하인드 스토리 비디오를 게시했습니다. YouTube 동영상은 45,000개 이상의 동영상 조회수와 1,000개 이상의 좋아요를 획득하여 Marissa Webb의 가을 2017 컬렉션에 대한 성공적인 버즈와 흥미를 불러일으킬 수 있었습니다!

2. 제품을 둘러싼 미스터리 만들기

소셜 미디어에서 제품에 대한 미스터리를 만드는 것은 제품 출시에 대한 소문을 만드는 또 다른 좋은 방법입니다. 고객의 흥미를 유발하고 열정을 불러일으키는 확실한 방법입니다. 모바일 회사인 OnePlus는 OnePlus 6의 새로운 변형을 출시하기를 원했습니다. 제품에 대해 아무 것도 공개하지 않고 회사는 Instagram 페이지에 신제품 출시까지 남은 시간을 게시했습니다.

아래 스크린샷은 해당 게시물이 팔로워로부터 60,000개 이상의 좋아요와 수백 개의 댓글을 받았다는 것을 보여줍니다. 새로운 모바일에 대한 실제 세부 정보를 제공하지 않고 회사는 제품 출시 직전에 성공적으로 버즈를 만들었습니다.

Socialbakers Analytics에서 찍은 스크린샷

3. Facebook 또는 LinkedIn에서 광고 실행

LinkedIn 또는 Facebook 광고를 활용하여 제품에 대한 소문을 만들어 리드를 생성할 수 있습니다. 제품 광고를 게시하고 사람들에게 간단한 양식을 작성하여 대가를 받기만 하면 됩니다. 이것은 출시에 대한 업데이트에서 무료 평가판에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 예를 들어, 이 Facebook 게시물 Wealth Factory는 무료 PDF를 제공합니다.

다운로드하려면 게시물을 클릭하면 표시되는 매우 간단한 양식을 작성해야 합니다. 이 양식은 사용자의 이름과 이메일 주소만 묻습니다. 양식을 통해 수집된 세부 정보는 드립 마케팅 캠페인을 실행하는 데 사용할 수 있습니다. 이 캠페인을 통해 잠재 고객에게 제품 정보를 공개할 수 있습니다. 이는 청중의 마음에 흥분을 불러일으키고 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제품이 온라인 과정인 경우 Kajabi와 같은 플랫폼을 사용하면 제품 출시에 대해 청중을 참여시킬 효과적인 드립 마케팅 캠페인을 계획하고 실행할 수 있습니다.

판매 제안 및 코스 콘텐츠 게시에 대한 현명한 날짜 설정을 사용하여 출시에 대한 업데이트, 향후 제품에 대한 교육 콘텐츠 등과 함께 특정 시간 프레임에 점진적으로 발송될 소셜 게시물 및 이메일 시퀀스를 설정할 수 있습니다.

4. 인플루언서와 팀을 구성하세요

충성스럽고 열성적인 팬 그룹이 먼저 제품을 홍보하지 않고 제품이 성공적으로 출시되는 경우는 매우 드뭅니다. 하지만 기회를 잡고 싶지 않다면 인플루언서 그룹과 협력할 수 있습니다. 이렇게 하면 제품을 성공적으로 출시할 수 있으며 매출도 증가할 것입니다. 인플루언서는 신제품 출시 이벤트에 대한 입소문을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서의 인기와 수요는 계속 증가하고 있습니다. 2017년에 86%의 마케터가 마케팅 전략을 위해 인플루언서와 협력하기로 결정했습니다.

제품의 사전 출시 이벤트에 관련성 있고 적합한 인플루언서를 식별해야 합니다. 다양한 도구와 플랫폼을 사용하여 관련 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 귀하의 브랜드 및 제품과 성격이 일치하는 인플루언서를 항상 찾고 협업하십시오. 예를 들어, Clinique는 신제품에 대한 소문을 만들기 위해 남성 패션 및 라이프스타일 전문가 Alex Costa와 협력했습니다. 그는 인스타그램에 #CliniqueForMen 해시태그와 함께 신제품에 대해 이야기하는 이미지를 게시했습니다. 이 게시물은 거의 4,500개의 좋아요를 성공적으로 생성하여 신제품에 대한 소문을 만드는 데 확실히 도움이 되었습니다.

5. 경품 및 콘테스트 구성

콘테스트와 경품은 신제품 출시 전에 입소문을 불러일으키는 가장 성공적인 방법 중 하나입니다. 이 방법은 브랜드에 대한 인지도와 도달범위를 높이는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 귀하의 브랜드는 소셜 미디어 채널의 팔로워 수가 급격히 증가할 수 있습니다. 콘테스트나 경품 행사에서 팔로워에게 친구나 가족을 태그하거나 소셜 미디어 핸들에서 제품을 공유하고 이야기하도록 요청할 수 있습니다.

흥미롭고 매력적인 콘테스트와 경품을 조직하여 출시 전에 제품에 대한 인기 있는 대화를 시작할 수 있습니다. 예를 들어, 신제품 출시 기간 동안 KeVita는 Instagram에서 경품 대회를 조직했습니다. 주요 목표는 제품의 이점에 대한 인식을 높이고 더 많은 사람들이 사용하도록 장려하는 것이었습니다. 그들은 사용자에게 Instagram 프로필에서 KeVita 음료를 팔로우하고 음료의 가장 좋아하는 맛에 대해 댓글을 달도록 요청했습니다. 우승자들을 위한 상품은 KeVita 음료 한 상자와 $50 아마존 상품권이었습니다. 경쟁에 참가하기 위해 모든 사용자는 친구나 가족 중 한 명을 태그하기만 하면 되었습니다.

6. 교육 및 정보 비디오 제작

콘테스트 및 인플루언서 생성 콘텐츠는 타겟 청중의 호기심을 자극하기에 충분할 수 있습니다. 그러나 청중이 제품의 기능과 이점을 알지 못한다면 무엇에 대해 이야기할까요? 사람들이 귀하의 제품에 대해 이야기하도록 하려면 제품에 대한 정보 제공 및 교육 동영상을 만들어야 합니다. 동영상도 재미있고 매력적이어야 청중의 관심을 잃지 않도록 합니다. 충분히 재미있다면 많은 사람들이 비디오를 친구들과 공유하라는 메시지를 받을 것입니다. 예를 들어 Coolest Cooler는 신제품과 사용 방법에 대한 비디오를 만들었습니다. 동영상이 재미있고 제품의 기능에 대한 설명이 매우 잘 되어 있습니다.

사람들은 소셜 미디어 계정에서 이와 같은 비디오를 좋아하고 공유하도록 동기를 부여받을 것입니다. 신제품에 대한 교육용 비디오는 출시 전에 화제를 불러일으킬 수 있습니다.

7. 사전 주문 받기

선주문을 받으면 제품 출시 전부터 뜨거운 반응을 불러일으키고 있습니다. 그리고 이 열정의 물결은 분명히 당신의 제품에 대한 많은 소문을 불러일으킬 것입니다. 선주문의 중요성을 과소평가하지 마십시오. 제품을 출시하는 즉시 제품을 구매하는 충성도 높은 고객이 있을 수 있습니다. 따라서 출시 전에 주문할 수 있는 기회를 주는 것은 친구들과 제품에 대해 이야기할 수 있는 좋은 방법입니다.

신제품에 대한 사전 주문을 언제부터 시작해야 하는지 궁금하십니까? 제품의 가격을 결정했다면 사전 주문을 시작할 수 있습니다. Coolest Cooler의 또 다른 예가 있습니다. 이 회사는 선주문을 받아 화제를 모으고 있습니다. 실제 제품을 판매하지 않는 경우에도 이 방법을 구현할 수 있습니다.

테이크아웃

버즈를 만들 준비가 되셨습니까?

판매 및 수익 목표를 달성하려면 신제품 출시 전에 신제품에 대한 소문을 성공적으로 만들어야 합니다. 경품 및 콘테스트 실시, 교육 동영상 제작, 비하인드 동영상 공개 등 위의 전략을 따르세요. 이러한 구현하기 쉬운 전략은 소셜 미디어에서 신제품에 대해 매우 필요한 소문을 만드는 데 도움이 됩니다. 그것은 당신이 출시하기 전에도 소비자들이 당신의 제품에 대해 이야기하도록 자극하고 격려할 것입니다.