성공적인 경쟁자 키워드 조사를 위한 7가지 팁

경쟁사 키워드 연구는 검색 엔진 최적화(SEO)의 가장 중요하지만 아직 활용도가 낮은 측면 중 하나입니다. 그만한 가치가 있는 모든 디지털 마케팅 서비스는 고객에게 키워드 연구 보고서를 제공할 때 우선 순위를 둡니다. Google에서 순위를 매기려면 경쟁업체가 트래픽을 도용하고 개발되지 않은 잠재력을 찾기 위해 무엇을 목표로 하는지 알아야 합니다.

이 가이드는 성공적인 경쟁 키워드 연구를 위한 7가지 팁을 알려줍니다. 경쟁사의 키워드를 찾는 방법, 이를 유리하게 활용하는 방법, 키워드 순위를 높이는 방법을 배우게 됩니다.

경쟁 키워드 분석의 이해

경쟁 키워드 분석은 경쟁사가 높은 순위를 차지하는 키워드와 성공의 비결을 발견하는 과정입니다.

키워드 경쟁 분석과 관련이 있지만 차이가 있습니다. 키워드 경쟁 분석에서 검색어 자체는 키워드 연구의 초점입니다. 주요 목표는 기회를 찾고 주어진 용어에 대한 순위 뒤에 숨겨진 문제를 더 잘 이해하는 것입니다.

경쟁 키워드 분석은 비즈니스 경쟁자에 초점을 맞춥니다. 그들의 전략은 무엇입니까? 그들은 어떤 용어를 어떻게 타겟팅합니까? 그들은 무엇을 간과하고 있습니까?

두 경우 모두 목표는 비즈니스를 추진할 가능성이 가장 높은 키워드에 대한 Google 검색 순위를 높이는 것입니다.

경쟁사 분석이 필요한 이유

경쟁사 키워드 조사를 포함한 경쟁사 분석은 비즈니스 성공의 필수 부분입니다. 이는 조직이 경쟁사의 전략을 복제하고, 개선 기회를 인식하고, 약점을 활용하는 데 도움이 됩니다.

이는 무자비한 SEO(검색 엔진 최적화) 세계에서 특히 중요합니다. 결국 구글 사용자의 39.4%가 상위 키워드를 클릭한다. 2위와 3위는 각각 18.4%, 10.1%의 시청률을 기록했다. 이것은 당신이 경쟁에 양보하고 싶은 승리가 아닙니다.

전 세계를 클릭하는 모든 것이 커뮤니티의 비즈니스로 이어지나요? 예 — 쇼핑객의 74%가 오프라인 매장을 방문하거나 온라인 구매를 하기 전에 온라인에서 검색합니다.

경쟁사 키워드 조사를 수행하기 위한 7가지 팁

정기적인 경쟁사 키워드 연구는 적절한 SEO 전략의 중요한 단계입니다. 경쟁업체가 무엇을 목표로 삼고 있는지, 경쟁업체의 노력이 얼마나 성공적이었는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

1. 상위 SERP 경쟁자 목록 작성

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 경쟁자의 조직화된 목록을 만드는 것은 SEO 관리의 중요한 부분입니다. 자신의 키워드와 해당 순위 위치에 대한 신중한 분석부터 시작하십시오. 신규 고객이 온라인에서 귀사를 찾을 수 있는 방법은 무엇입니까? 어떤 키워드를 검색할까요?

귀하의 근처 또는 위에 표시되는 웹사이트를 식별하십시오. 키워드 경쟁자와 일반 비즈니스 경쟁자는 하나가 아니며 동일하지 않습니다. 경쟁자가 아닌 누군가가 당신보다 더 높은 순위에 있을 수 있고, 동료 기업들이 그들의 SEO를 소홀히 할 수 있지만 그것에 의존하지는 마세요.

가장 중요한 각 용어에 대한 자세한 목록을 만들고 여러 목록에 나타나는 웹사이트를 강조표시합니다. 마스터 목록에 통합하십시오. 직접적인 경쟁자로서의 명성이나 중요성에 따라 경쟁자의 순위를 매길 수도 있습니다.

실제 경쟁자 키워드 연구: 지역 미용실

미네소타 주 세인트 폴 시에 미용실이 있다고 가정해 보겠습니다. 시작하기 좋은 곳은 "세인트 폴 최고의 미용실"이라는 간단한 Google 검색입니다. SERP에서 당신이 어디에 있는지, 누가 당신보다 먼저 나타나는지 확인하세요.

또한 "세인트 폴의 헤어컷"과 귀하가 제공하는 다른 서비스의 이름을 검색할 수도 있습니다.

2. 경쟁자 조사 도구를 사용하여 키워드 찾기

경쟁자 조사 도구는 당신이 심령적이지 않은 것을 보충하는 방법입니다. 업계나 커뮤니티의 집단 정신을 들여다보고 궁극적으로 경쟁업체로 안내하는 모든 검색어를 마술처럼 나열할 수 있다면 정말 인상적일 것입니다.

다행히도 그렇게 할 필요가 없습니다. 대신 SEO 도구를 사용하여 경쟁사 키워드를 확인할 수 있습니다. 그들에게 트래픽을 가져 오는 것은 무엇입니까? 탐색할 수 있는 견고한 경쟁사 조사 도구가 많이 있습니다. 즉, 최고 중 하나는 Semrush이며 제한된 버전에 무료로 액세스할 수 있다는 사실 때문에 더욱 매력적입니다.

지역 미용실: 경쟁사 키워드 조사 실습

Semrush와 같은 도구를 사용하여 웹 사이트 트래픽 분석, 마케팅 전술 및 SEO 목표를 포함하여 경쟁사의 온라인 존재의 모든 요소를 ​​검사할 수 있습니다. 경쟁사 키워드를 찾고 해당 용어에 대해 경쟁사 키워드를 능가하는 것이 얼마나 어려운지 결정하는 방법입니다.

가상 헤어 살롱의 최고 경쟁자는 Accolades Salon입니다. Semrush를 통해 실행하면 순위가 매겨진 전체 키워드 목록을 찾을 수 있습니다. 스프레드시트는 각 용어가 생성하는 트래픽 양을 보여줍니다. 브랜드 이름 버전 외에도 살롱 및 미네소타 관련 단어의 긴 목록이 있습니다.

Semrush는 또한 이들 각각에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 알려줍니다. 각 키워드에 난이도 점수를 지정하고 접근하기 쉬운 용어부터 녹색으로, 더 큰 도전 과제는 빨간색으로 색상별로 구분합니다. 보시다시피 "미용실 세인트 폴"은 잠재적으로 손이 닿는 거리에 있습니다.

3. 경쟁사 분석 템플릿 사용해보기

경쟁 분석 템플릿은 경쟁을 분석하고 그에 따라 전략을 세울 수 있는 프레임워크를 제공합니다. 그런 다음 자신의 비즈니스에 대해 정보에 입각한 결정을 내리고 향후 개발을 예측하고 지속적으로 시장을 모니터링하면서 민첩성을 유지할 수 있습니다.

이 템플릿을 사용하여 경쟁자에 대한 광범위한 개요를 생성하거나 SEO 전략과 같은 영역에 더 집중하십시오.

인기 있는 프레임워크 중 하나는 SWOT 분석입니다. SWOT는 다음을 의미합니다.

• 강점
• 약점
• 기회
• 위협

적절한 SWOT 분석을 위해서는 시장 상황과 경쟁사 데이터를 조사해야 합니다. 귀하가 경쟁하는(또는 경쟁하려는) 시장 영역과 관련된 정보를 수집하십시오.

유기적 트래픽 외에도 트래픽을 생성하는 검색 광고에 주의를 기울이십시오. 입찰할 수 있는 상대적으로 저렴한 키워드가 있을 수 있습니다. 유기적 트래픽이 더 나은 장기 전략이지만 광고를 사용하여 일시적으로 대기열을 건너뛸 수 있습니다.

지역 미용실: 키워드 SWOT

경쟁사 키워드를 조사하는 데 사용한 도구에서 얻은 정보와 경쟁사의 콘텐츠 전략에 대한 심층 분석을 결합하십시오. 웹 사이트를 분석하고 페이지와 게시물을 파헤칩니다. Accolades가 순위를 매기는 몇 가지 키워드를 추적해 보겠습니다. 그들은 웹 페이지에서 우리를 어디로 데려가나요? 표시되는 정확한 콘텐츠는 무엇인가요?

그들이 놓친 키워드를 식별하는 것 외에도 그들이 얻은 용어를 검색할 때 나타나는 콘텐츠를 분해하십시오. 이 콘텐츠는 얼마나 강력합니까? 얼마나 많은 리치 미디어를 사용합니까? 얼마나 상세합니까? 잘 작성되었으며 업계 관행에 부합하는 최신 정보입니까? 몇 살입니까?

그들은 무엇을 올바르게하고 있습니까? 그리고 무엇을 더 잘할 수 있습니까? Accolades의 경우 살롱은 하나의 강력한 시각적 요소와 함께 짧고 잘 색인된 콘텐츠에 탁월합니다. 더 길고 자세한 블로그 게시물이나 비디오 자습서로 키워드를 훔칠 수 있습니다.

4. 비즈니스 경쟁자의 청중 이해

경쟁사의 브랜드에 참여하여 대상 고객을 파악하십시오. 그들의 웹사이트, 소셜 미디어, 리뷰, 뉴스 기사 등을 살펴보십시오. 그런 다음 이 지식을 기반으로 인구통계학적 데이터, 관심사 및 가치를 포함하여 상세한 구매자 페르소나를 만들 수 있습니다.

고려해야 할 몇 가지 질문:

• 그들의 콘텐츠에 대한 묵시적 청중은 누구입니까? 그들을 몇 살 이니? 그들은 어디에 살고 있습니까? 그들은 1년에 얼마를 버나요? 그들은 무엇을 중요하게 생각합니까?
• 누가 리뷰를 남깁니까? 레이브를 떠나는 사람들과 그렇지 않은 사람들을 구분할 수 있습니까?
• 팬이 활동하는 소셜 플랫폼은 무엇인가요?
• 잠재고객 타겟팅은 시간이 지남에 따라 어떻게 변했거나 진화했습니까?

이 청중을 더 잘 이해할수록 더 많은 성공을 거두어 브랜드로 끌어들일 수 있습니다. 더 많은 첨단 서비스에 가장 잘 대응할 수 있을까요? 더 낮은 가격? 아니면 활발한 브랜드 커뮤니티의 사회적 증거?

5. 키워드 공백 및 콘텐츠 공백 식별

콘텐츠 갭 분석은 SEO의 중요한 부분입니다. 이들은 현재 웹 사이트에서 누락되었지만 대상 청중에게 흥미로울 가능성이 있는 관련 주제입니다. 종종 이것은 귀하의 경쟁자가 순위를 매기는 용어이지만 귀하는 그렇지 않은 용어입니다. 관련 콘텐츠로 채워야 하는 현재 사이트의 구멍이라고 생각하세요. SEO 전략을 시작하기에 좋은 곳입니다.

키워드 갭 분석은 경쟁사 키워드 연구에 대해 더 깊이 파고듭니다. 경쟁자가 강하지 않은 검색량이 많은 유기적 키워드를 찾으십시오. 이러한 미개척 기회를 포착하여 전체 SERP 성능을 개선하고 직접적인 경쟁자보다 우위를 점하십시오.

키워드 격차 분석에서는 경쟁사의 강점도 조사해야 합니다. 그들이 해당 키워드를 대상으로 하는 유일한 웹사이트가 아니라고 가정할 때 Google은 왜 그들을 권위자로 식별합니까? 그들의 콘텐츠가 귀하의 콘텐츠보다 더 높은 순위를 차지하는 이유는 무엇입니까?

잠재적 요인은 다음과 같습니다.

• 도메인 권한
• 페이지 권한
• 콘텐츠 품질
• 백링크 프로필
• 주제 관련성
• 콘텐츠 신선도

가까운 미래에 특정 키워드가 도달할 수 없다는 사실을 알게 되더라도 결국에는 이를 포착할 수 있는 지도를 직접 만들었습니다.

6. 키워드 및 검색어 목록 작성

경쟁사의 키워드를 조사한 후 이를 사용하여 목록을 작성하십시오. 이것은 키워드 연구 도구가 도움이 될 수 있는 또 다른 영역입니다.

모든 관련 주제와 이를 설명하는 데 사용되는 가장 인기 있는 최신 문구를 식별합니다. 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스 유형을 찾을 때 귀하의 고객은 검색 엔진에 무엇을 입력합니까?

Google 트렌드를 사용하여 대상 인구 통계에서 관련성 있고 인기 있는 주제를 식별하세요. 이것들은 가장 신선한 키워드가 될 것이지만, 짧은 급증보다는 지속적인 성장을 보이는 주제를 강조하려고 노력하십시오.

7. 연구와 SEO 전략을 연결하세요.

적어도 지금은 경쟁사 키워드 조사를 완료한 후 다음 단계는 해당 키워드를 사용하기 위한 계획을 개발하는 것입니다. 콘텐츠를 개발하고 홍보할 때입니다.

SEO 블로그 게시물 만들기

블로그 게시물 작성은 잠재 고객을 참여시키고 업계의 권위자로 자리매김할 수 있는 좋은 방법입니다. 원하는 SEO 이득을 얻으려면 SEO 모범 사례를 활용하십시오.

몇 가지 알림:

1. 키워드를 전략적으로 통합합니다. 제목, 표제 및 부제목에 대상 키워드를 배치하고 블로그 게시물의 본문에도 포함하되 자연스럽게 간격을 두십시오.
2. 메타 설명을 추가합니다. 키워드를 사용하여 기사를 소개하는 짧은 문구를 작성하십시오. 이것은 SERP의 제목 아래에 나타납니다.
3. 평판이 좋은 외부 사이트에 연결합니다. 권위 있는 출처를 인용하면 검색 엔진과 독자 모두에게 귀하의 작품이 더 매력적으로 느껴집니다.
4. 내부 링크를 포함합니다. 웹사이트의 다른 콘텐츠에 연결하면 검색 엔진이 적절하게 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 또한 독자가 귀하의 작업을 더 많이 읽고 싶어하기 때문에 일부 추천 트래픽을 높일 수 있습니다.
5. 리치 미디어로 텍스트를 보충하십시오. 블로그 게시물에 이미지나 동영상을 추가하세요.

게시하기 전에 확인할 수 있는 짧은 SEO 체크리스트를 직접 만드세요.

백링크 프로필 구축 및 개선

웹사이트에 대한 강력한 백링크 프로필을 구축하는 것은 전체 도메인 권한을 강화하는 핵심 단계입니다. 관련 웹 사이트에서 연결하고 싶어하는 일관되고 가치 있는 콘텐츠를 만듭니다. 상호 링크 교환 또는 게스트 게시 제안이 있는 웹사이트에 연락할 수도 있습니다.

백링크 프로필이 강력합니까? 다음 요소를 고려하십시오.

• 웹사이트 도메인 권한
• 링크 신선도
• 링크 관련성
• 키워드 앵커 텍스트 및 컨텍스트

양보다 질을 우선시해야 함을 기억하십시오. 권한이 낮은 스팸 링크는 실제로 검색 엔진 성능을 저하시킬 수 있습니다.

콘텐츠 전략 개발

단일 블로그 게시물과 백링크는 아무리 강력하더라도 잘리지 않습니다. 잘 만들어진 콘텐츠 전략은 메시지를 통합하고 트래픽을 유도하며 브랜드에 대한 소비자 신뢰를 구축합니다. 명확한 방향은 또한 시간이나 예산 제약을 존중하는 주제별 콘텐츠로 자신을 추적하는 데 도움이 됩니다.

소셜 및 블로그 콘텐츠를 게시할 때 각 작품의 성과를 모니터링하세요. 청중 피드백과 SERP 성능에 비추어 콘텐츠 전략을 지속적으로 수정해야 합니다.

Compose.ly로 더 쉽게 콘텐츠 만들기

경쟁자 키워드 조사에는 시간과 연습이 필요합니다. 콘텐츠 전략과 제작도 마찬가지입니다. 항상 경험이 풍부한 전문가를 고용하여 이러한 집안일을 처리할 수 있음을 기억하십시오.

Compose.ly를 사용하면 대상 고객에게 도달하는 고품질 SEO 친화적 콘텐츠를 그 어느 때보다 쉽게 ​​찾을 수 있습니다. 당사의 작가와 SEO 전문가는 일회성 블로그 게시물에서 전체 실행 콘텐츠 전략에 이르기까지 모든 것을 생성할 수 있습니다. 그들은 검색 엔진과 고객 모두를 매료시키는 매력적인 카피를 만들 것입니다.

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