블로그를 성공적으로 구성하는 7단계

블로깅 노력에 좌절하고 있습니까? 몇 시간 동안 일했지만 마땅히 받아야 한다고 생각하는 결과를 얻지 못하셨습니까? 낮은 참여도와 웹사이트 트래픽에서 전환율 감소에 이르기까지 비즈니스가 예상만큼 성과를 거두지 못하면 두려울 수 있습니다.

그러나 이것은 매우 간단한 문제로 귀결될 수 있습니다. 귀하의 블로그는 독자가 고객이 되도록 권장하는 방식으로 구성되어 있지 않습니다.

블로그 정리는 불가능한 작업처럼 느껴질 수 있습니다. 게시물의 백로그와 다양한 주제로 인해 힘든 과정이 될 수 있습니다. 그러나 당황하지 마십시오! 우리는 스트레스를 없애기 위해 매우 간단하고 정보가 가득한 안내서를 만들었습니다. 약간의 시간과 추가 노력이 필요할 수 있지만 일단 완료되면 회사에 큰 도움이 될 수 있습니다.

블로깅의 장점

마케터의 53% 가 블로그가 콘텐츠 마케팅 의 최우선 순위라고 말하는 데는 이유가 있습니다. 블로깅 이 회사의 수익에 가져다 줄 수 있는 수많은 이점이 있으며 점점 더 많은 조직이 이를 이해하게 되면서 비즈니스 블로깅이 증가하고 있습니다. 몇 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

노출 증가 및 검색 엔진 순위

블로그가 있는 회사 는 웹사이트로 연결되는 링크가 97% 더 많습니다 . 또한 블로그가 있는 웹사이트 는 그렇지 않은 웹사이트보다 색인된 페이지가 평균 434% 더 많은 경향이 있습니다. 유료 광고의 광범위한 사용에도 불구하고 사용자의 무려 70%-80%가 유료 광고보다 자연 검색 결과를 선호하고 실제로 유료 광고를 완전히 무시합니다.

블로그 게시물은 백링크를 늘릴 수 있는 좋은 기회입니다. 유익하고 읽기 쉬운 블로그 게시물이 있는 경우 다른 블로그와 웹사이트가 귀하의 웹사이트로 연결될 것입니다. 이것은 업계에서 웹사이트의 권위를 높이고 Google 검색 엔진에서 순위를 매길 것입니다.

정기적이고 고품질의 콘텐츠를 제작하면 다른 회사에서도 귀하의 콘텐츠를 선별할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 소셜 미디어에서 많은 팔로워를 보유한 브랜드는 블로그 링크를 트윗할 수 있으므로 새로운 잠재고객에게 노출될 가능성이 높아집니다.

리드 생성

이것이 B2B 비즈니스가 블로깅을 사용할 가능성이 더 높고 마케팅 성공이 블로그에 크게 의존하는 이유입니다. 실제로 HubSpot은 블로그를 사용하는 마케터가 사용 하지 않는 마케터보다 67% 더 많은 리드 를 얻는다는 것을 발견했습니다 .

잠재 고객의 비즈니스 여정을 문서화하고 유익한 기사에서 잠재 고객이 가질 수 있는 질문에 답하면 잠재 고객이 판매로 전환될 가능성이 높아집니다.

신뢰와 권위 확립

미국 온라인 사용자의 61%가 블로그를 읽은 후 무언가를 구매했다는 사실을 알고 계셨습니까 ? 블로그는 최근 ' 정확한 온라인 정보에 대해 5번째로 신뢰할 수 있는 출처 '로 평가되면서 기하급수적으로 더 신뢰할 수 있게 되었습니다 .

생각해 보세요. 유료 광고가 표시되면 개인화되고 신뢰할 수 있는 기사를 읽는 것보다 구매 프로세스를 끝까지 클릭할 가능성이 훨씬 더 낮습니다. 블로그 게시물의 성격은 더 비공식적이며 클라이언트를 편안하게 만듭니다. 이것은 귀하의 비즈니스가 하는 일과 명시적으로 판매에 초점을 맞추지 않고도 대상 고객을 도울 수 있는 방법을 정확히 설명하는 방법입니다.

따라서 방대한 이점을 알고 있지만 어디서부터 시작해야 합니까? 글쎄, 우리는 블로그 콘텐츠 구성에 어려움을 겪고 있는 신규 또는 노련한 블로거를 돕기 위해 7단계 가이드를 마련했습니다. 블로그 형식에는 비즈니스를 개선할 수 있는 무한한 기회가 있습니다. 그래서 여기 우리가 간다:

블로그를 성공적으로 구성하는 7단계

1. 타겟 인구 통계를 정의하십시오.

첫 번째 단계는 타겟이 누구인지 파악하는 것입니다. 당신의 청중은 누구입니까? 그들의 행동에 영향을 미치기 위해 귀하의 콘텐츠를 정확히 어떻게 사용할 것입니까? 개인 데이터를 자세히 살펴보고 다음 사항을 파악하고 싶을 것입니다.

• 나이
• 성별
• 위치
• 직업
• 가치
• 취미
• 소득

제작하는 모든 콘텐츠에는 명확한 목적이 있어야 합니다. 이 귀중한 질문에 대한 답이 없으면 단순히 붙어 있지 않은 콘텐츠를 버릴 위험이 있습니다. 이것은 시간 낭비일 뿐만 아니라 회사 자원의 낭비입니다.

이러한 질문에 대한 답을 찾고 타겟 고객이 누구인지 정확히 파악하는 데 어려움을 겪고 있다면 구매자 페르소나 (마케팅 페르소나라고도 함)를 만들어 보십시오. 블로그를 구성할 때 이상적인 잠재고객에 대한 이러한 멋진 작은 표현은 매우 중요합니다.

브레인스토밍 작업을 통해 '이상적인 고객'을 만들 수 있습니다. 창의력을 발휘하세요. 그들은 같은 중요시하는 점은 무엇입니까? 그들은 어떤 집에 살았을까요? 그들은 어떤 애완 동물을 소유할까요? 상상력이 풍부할수록 대상 청중의 이미지가 더 명확해집니다. 이것은 또한 팀이 참여할 수 있는 재미있는 브랜딩 연습입니다.

이를 명확히 하면 새 블로그 게시물을 작성할 때마다 상상할 수 있습니다. 특정 사람을 끌어들이기 위해 글을 쓴다고 상상해 보세요. 이렇게 하면 즉시 블로그에 집중할 수 있고, 올바르게 완료되면 궁극적으로 다음 단계의 전환으로 이어질 것입니다!

2. 선호도 파악

대상 인구 통계에 대한 정확한 그림이 있으면 선호도를 파악할 수 있습니다. 이것은 당신이 사용하는 콘텐츠 유형, 블로그 카테고리, 스타일, 톤, 음성 및 배포 채널을 알려줍니다.

여기서 특이성이 핵심입니다. 그들의 선호도를 정확하게 식별하는 능력은 주로 청중에 대한 통찰력이 얼마나 잘 발달되어 있는지에 달려 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 비격식적이고 유머러스한 어조로 작성되었지만 대상 인구 통계가 대부분 공식 업계의 전문가라면 두려운 '구독 취소' 위험을 감수할 수 있습니다.

이것은 블로그를 홍보하려는 특정 플랫폼을 고려할 때 중요합니다. 타겟 고객이 소득이 6자리 범위인 중년 사업가로 구성된 인구 통계학적인 경우 배포 플랫폼 측면에서 가장 좋은 방법은 의심할 여지 없이 LinkedIn이 될 것입니다. 따라서 다음에는 새 게시물을 홍보할 때 재미있는 TikTok 트렌드에 뛰어들지 마세요.

보다 일반적인 정보를 고려하는 것도 중요합니다. 타겟 인구 통계에서 다른 유형의 클라이언트가 소외되는 경우 콘텐츠를 지나치게 개인화하고 싶지 않습니다. 결국 사람은 다릅니다. 상상의 페르소나를 추측하고 생성할 수 있는 한, 우리는 궁극적으로 개별적이고 예측할 수 없는 생물입니다. 따라서 몇 가지 핵심적인 일반화된 팁과 트릭을 고수하면 특정 유형의 사람에게 너무 집중하는 것을 피할 수 있습니다 .

일반 팁:

• 인터넷 사용자의 36%는 인구 통계에 관계없이 목록 기반 헤드라인을 선호합니다.
• 평균적으로 이미지가 있는 블로그 기사 는 그렇지 않은 기사보다 94% 더 많은 조회수 를 받습니다. 블로그 전략을 세울 때 이러한 사항을 염두에 두십시오.
• 일반적으로 Search Metrics에 따르면 긴 형식의 블로깅 콘텐츠는 Google SERP에서 더 높은 순위를 기록하며 "최상위 콘텐츠"는 일반적으로 1,140 – 1,285단어 사이입니다.

이러한 기본 설정을 올바르게 식별하면 블로깅 노력이 성공하거나 중단될 수 있으므로 올바르게 설정하는 것이 중요합니다.

3. 전략 문서화

잘 문서화 된 블로그 전략을 갖는 것이 필수적입니다. 그것은 당신의 팀을 같은 페이지에 유지하고 블로그에 대한 목표가 항상 당신을 안내하도록 합니다. 우리 는 효과적인 콘텐츠 전략을 위한 TechSoup의 계획을 좋아 합니다.

성공적인 블로그는 항상 청중의 여정과 일치해야 합니다. 마케팅 퍼널의 최상위 인지도 단계를 위한 콘텐츠를 만들고 있습니까? 아니면 양질의 리드를 생성하기 위해 블로그 콘텐츠를 만들고 있습니까? 명확한 전략이 없으면 청중은 원하는 답변이 아니라 브랜드에 대한 일반 정보의 바다에서 빠르게 길을 잃을 수 있습니다.

돈, 시간, 직원과 같은 자원도 중요합니다. 잘 조직된 블로거는 사용 가능한 리소스를 최대한 활용합니다. 카피라이터의 노력이 헛되지 않도록 최대한 활용하십시오. 명확한 전략으로 직원의 효율성이 크게 향상됩니다.

마지막으로 블로그 전략은 측정할 수 없다면 아무 소용이 없습니다. 설정한 목표에 따라 블로그의 성능을 측정할 수 있어야 합니다. 이를 통해 시간이 지남에 따라 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 볼 수 있습니다.

따라서 사용 가능한 심층 분석을 살펴보십시오. 각 기사에 대한 웹사이트 트래픽, 참여 및 전환을 모니터링하세요. 타겟 청중들 사이에서 어떤 종류의 게시물이 가장 원하는지 결정할 수 있습니다. 이렇게 하면 게시물 아이디어를 최적화하고 집중해야 할 블로그 주제를 알려줍니다.

4. 콘텐츠 캘린더 만들기

지구상의 모든 주요 발행인이 편집 캘린더를 사용하여 콘텐츠를 구성하는 데는 이유가 있습니다. 블로그를 할 때 콘텐츠 캘린더 는 필수 불가결한 요소입니다. 우리 모두는 할 일 목록을 좋아하며 이것은 블로깅 전략을 지속적으로 유지하기 위한 더 큰 규모의 버전일 뿐입니다.

캘린더를 사용하면 작업을 체계적이고 깔끔하고 전문적으로 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 일관성과 신뢰성의 어조를 설정하여 청중과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

많은 앱, 도구 및 플랫폼을 사용하여 만들 수 있습니다. Trello, CoSchedule, Google 문서도구, Evernote, Microsoft Excel...또는 좋은 구식 펜과 종이. 언제 게시하고 무엇을 게시해야 하는지 알려주는 알림을 자주 보내는 캘린더를 사용하면 웹사이트에 활력을 불어넣을 수 있습니다.

블로그 플래너와 관련하여 템플릿이 반드시 중요한 것은 아닙니다. 팀에 적합한지 여부입니다. 콘텐츠 캘린더를 구축하는 방법에 대해 조금 더 알고 싶다면 여기에서 이전 블로그를 확인하세요 .

5. 도구 모음 수집

효율적인 블로그는 움직이는 부분이 많습니다. 그렇기 때문에 블로그를 일상적으로 운영하는 데 유용한 도구 모음이 유용합니다. 다음은 블로그를 구성하는 데 도움이 되는 조사, SEO, 형식 지정 및 배포에 가장 일반적으로 사용되는 몇 가지 도구입니다.

• Google의 키워드 플래너 는 콘텐츠를 만드는 핵심 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 이 전술은 가능한 최고 품질의 유기적 리드를 받을 수 있는 좋은 방법입니다. Google Analytics는 또한 블로깅 콘텐츠의 성능을 측정하고 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• BuzzSumo 는 경쟁사의 고성능 콘텐츠를 보여줌으로써 콘텐츠 주제 조사에 도움을 줄 수 있습니다.
• Yoast SEO 는 검색 엔진 최적화에서 추측을 배제하는 절대적으로 필수적인 WordPress 플러그인입니다.
• Canva 는 그래픽 A-game을 구현하려는 사람들에게 큰 성공을 거두었습니다. 사용자가 콘텐츠와 함께 사용할 사용자 지정 그래픽을 만드는 데 도움이 되며 스톡 이미지 통합과 관련된 문제를 제거합니다.
• MailChimp 는 콘텐츠를 메일링 리스트에 배포할 수 있습니다.

가능성은 무한하며 블로그를 정리하고 매일 시간을 확보하는 데 도움이 되는 더 많은 리소스가 있습니다. 이러한 도구를 사용하여 블로그 게시물과 함께 소셜 미디어 게시물을 자동화할 수 있습니다. 즉, 새 기사가 게시될 때마다 모든 플랫폼에서 팔로워에게 알리는 준비된 소셜 미디어 게시물을 가질 수 있습니다. 블로거의 꿈입니다!

6. 혼자 가지 마세요

블로그 관리는 혼자서는 할 수 없는 일입니다. 현재 작업량과 블로깅 목표에 따라 프로세스가 순식간에 압도적일 수 있습니다. 끊임없이 새로운 블로그 아이디어를 만들려고 노력하는 것은 누구에게나 어려운 일입니다. 이것이 콘텐츠 마케터가 종종 자신의 작업을 아웃소싱하는 이유입니다.

Craftaholics Anonymous 의 Linda는 통치를 포기 하고 도움을 받는 것이 어떻게 그녀의 노력을 완전히 변화시켰는지에 대한 몇 가지 훌륭한 팁을 제공합니다.

'[아웃소싱은] 내가 내린 최고의 블로깅 결정 중 하나입니다! 도움을 요청하고 다른 사람이 블로그를 위해 평소에 하는 일을 하게 하는 것은 어렵지만 솔직히 제 정신을 지켜냈습니다. 누군가가 작은 일에 도움을 준다는 것만으로도 의미가 달라집니다.'

물론 아웃소싱에는 몇 가지 단점이 있습니다. 원격 또는 프리랜서 팀과 함께 일할 때의 일반적인 경험 법칙은 항상 과도한 의사소통 측면에서 실수하는 것이 가장 좋다는 것입니다. 또한 비용이 많이 들 수도 있지만 잘 구성된 블로그의 전환 증가에 대해 이를 상쇄하면 투자하고 싶은 마음이 들 것입니다!

아웃소싱을 꺼린다면 팀 내에서 위임하는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다. 블로깅의 많은 요소는 몇 시간의 교육이 필요하지 않습니다. WordPress에 대한 빠른 자습서는 조직된 블로그에 필요한 많은 작업을 동료를 신뢰하는 데 필요한 전부입니다.

7. 전환 최적화

좋은 블로그 디자인은 성공에 중요합니다. 그러나 단순히 보기 좋은 사이트를 목표로 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그것에 관해서는 기능이 미학을 능가합니다. 실제로 결과를 얻으려면 블로그를 전환에 대해 사용자 친화적으로 디자인해야 합니다 .

블로그에서 전환을 최적화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 종종 창의성과 A/B 테스트로 귀결됩니다. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 블로그 구독 페이지 만들기
• 빠른 로딩 시간 보장
• '종료 의도' 팝업 사용
• 모바일 사용을 위해 사이트 최적화
• 소셜 공유 링크 추가
• 게이트 콘텐츠와 같은 구독 인센티브 사용
• 다른 사이트에서 사용하고 링크할 수 있는 유익한 인포그래픽 사용
• 주제를 반영하는 대체 텍스트로 유익한 이미지를 많이 추가하십시오.

가이드를 사용하여 일반적인 블로그 디자인 실수를 찾고 수정할 수 있습니다 .

언급할 가치가 있는 또 다른 방법은 키워드에 초점을 맞추는 것입니다. 이 인바운드 마케팅 전략을 효과적으로 수행하면 자연 검색 순위에서 엄청난 결과를 얻을 수 있으며 결과적으로 고품질 트래픽으로 이어질 수 있습니다.

이는 더 많은 전환을 의미합니다. 실제로 HubSpot은 이 전술만으로도 전환율을 87%까지 높일 수 있음을 발견했습니다!

결론

콘텐츠 마케팅은 결과 중심의 비즈니스입니다. 성공은 하루아침에 이루어지지 않으며 결코 우연이 아닙니다. 높은 수익을 달성하고자 하는 콘텐츠 마케터라면 올해 블로그를 정리하는 것이 좋은 출발점입니다.

이러한 종류의 팁을 구현하지 않았다면 이전 블로그를 업데이트하는 것도 좋은 생각입니다. 큰 일 처럼 느껴지 긴 하지만 그만한 가치가 있습니다. Google에서 순위를 크게 높이고 더 많은 웹 사이트 트래픽을 유도하여 전환을 유도할 수 있습니다.

위협적인 작업일 필요는 없습니다. 각 게시물을 체계적으로 하나씩 살펴보고 이 가이드를 따르면 금세 도착할 것입니다. 이는 귀사가 성공하는 데 필요한 경쟁 우위를 제공할 것입니다. 그러니 정리하세요!

블로그를 구성하는 방법에 대해 독자를 위한 다른 팁과 트릭이 있으면 댓글로 공유하세요!