가정 및 가구 브랜드의 7가지 주요 일정

매년 가정 및 가구 브랜드의 주요 날짜를 인식하는 것은 가정용품 및 디자인 시장에서 기회를 활용하는 데 매우 중요합니다.

국제 무역 박람회 및 이벤트에 참석하는 것은 비즈니스의 판도를 바꿀 수 있습니다. 이러한 모임은 네트워크를 성장시키고, 잠재 고객에게 브랜드를 선보이고, 다가올 트렌드에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.

계획을 세우는 데 도움이 되도록 가구, 가정용품, 디자인 브랜드에 딱 맞는 7가지 주요 쇼 날짜를 달력에 표시했습니다 . 또한 모든 무역 이벤트에서 최대 가치를 얻거나 참석하는 모습을 보여주는 6가지 비결을 공유합니다.

쇼타임이다!

지금 캘린더에 표시할 7가지 주요 디자인 쇼 날짜

1. Salone del Mobile Milano (이탈리아 밀라노)

일시 : 2024년 4월 16일~21일

매년 전 세계의 전시업체와 참석자들이 Salone del Mobile Milano에 모여 최신 가구 디자인과 홈 액세서리를 선보이거나 감상합니다. 동종 최대 규모의 무역 박람회일 뿐만 아니라 가장 권위 있는 박람회 중 하나이기도 합니다.

2023년 행사는 6일 만에 300,000명 이상의 방문객을 유치했으며 이는 전년 대비 15% 증가한 수치입니다. 5,400명의 공인 언론인이 참여하여 브랜드가 참석함으로써 귀중한 미디어 보도를 얻을 수 있는 잠재력을 보여주었습니다.

소셜 미디어 기회도 인상적입니다. Salone del Mobile은 2023년 이벤트가 3천만 개의 소셜 계정 에 도달했으며 6백만 개의 비디오 조회수와 약 8천만 개의 노출수를 기록했다고 보고합니다. 전반적으로 이 이벤트는 미디어 영향 가치(MIV)에서 2,460만 달러를 벌어들였습니다.

이벤트의 채널 분할을 보면 Instagram이 MIV 기여에서 다른 플랫폼을 훨씬 능가했음을 알 수 있습니다.

소셜 미디어 채널은 산사태로 다른 플랫폼을 능가했습니다. 노출 위치의 68%가 Instagram에 게시되었으며 플랫폼은 브랜드 컬렉션을 공유하는 데 활용되어 궁극적으로 가시성과 도달 범위를 확보할 수 있었습니다.

유럽 ​​시장에 영향을 미치고 싶다면 이 쇼는 반드시 참석해야 하며 홈 및 가구 브랜드를 위한 주요 일정 중 하나입니다.

사례 연구: Salone del Mobile Milano의 Kartell

이제 이탈리아에 기반을 둔 이 대성공을 거둔 이벤트가 가져올 수 있는 미디어 영향 가치의 양을 알았습니다. 마케팅 노력을 집중하고 타겟팅해야 하는 다른 지역 및 이벤트는 무엇입니까?

2. Maison&Objet (프랑스 파리)

일정 : 2024년 1월 18일~22일

고급 디자인 및 장식으로 유명한 Maison&Objet은 가정 및 가구 브랜드의 주요 주요 날짜 중 하나입니다. 즉, 명품을 위한 빅 이벤트다. 9월과 1월에 개최되는 이 2년에 한 번 열리는 박람회는 다양한 컨퍼런스와 워크숍을 제공하여 훌륭한 학습 및 네트워킹 기회를 제공합니다.

지난 행사에서는 60개국을 대표하는 7개 홀에 걸쳐 2,300개 이상의 브랜드가 전시되었습니다. 메종앤오브제는 박람회 뿐만 아니라 잡지, 온라인 마켓플레이스, 온라인 아카데미 등을 활용할 수 있습니다. 따라서 브랜드의 콘텐츠와 캠페인을 강화할 수 있는 다양한 음성 유형이 있습니다.

3. High Point Market (미국 노스캐롤라이나주 하이포인트)

날짜 : 2024년 4월 13일~17일

하이포인트마켓은 홈퍼니싱 패션위크 라고도 불린다. 세계에서 가장 큰 가정용 가구 산업 무역 박람회 중 하나인 이 전시회는 100개국 이상에서 2,000개 이상의 출품업체를 주최합니다.

전시회는 매년 10월과 4월에 두 번 개최되며 교육 세미나 및 네트워킹 행사가 포함됩니다.

4. 하비타레(핀란드 헬싱키)

일시 : 2024년 9월(미정)

Habitare는 핀란드 최대의 가구, 디자인 및 실내 장식 행사입니다. 신진 디자이너에게 특별히 초점을 맞춘 핀란드 및 국제 디자인이 모두 제공되는 플랫폼입니다.

다른 이벤트만큼 크지는 않지만 Habitare의 신용이 될 수 있습니다. 이동하기 쉽고 친근하며 접근성이 좋습니다 . 차세대 디자이너들이 신선한 아이디어를 선보일 장소를 찾고 있다면 바로 이곳입니다.

5 MIV가 선정한 이탈리아 가구 브랜드 순위(2023년 1월~5월)

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5. 런던 디자인 페스티벌(영국 런던)

일시 : 2024년 9월(미정)

이것을 2024년 9월 가정 및 가구 브랜드의 주요 날짜 중 하나로 표시하고 일찍 계획을 시작하세요. 이 놓칠 수 없는 디자인 축하 행사는 수십만 명의 사람들을 그 궤도로 끌어들일 것이며 여러분은 그것을 놓치고 싶지 않을 것입니다.

축제, 이 도시 전체 행사는 런던을 세계의 디자인 수도로 기념하고 홍보합니다. 참여함으로써 최신 트렌드를 파악하고, 입소문을 활용하고, 브랜드에 대한 가시성과 커버리지 가치를 생성할 수 있습니다.

6. Design Shanghai(상하이, 중국)

날짜 : 2024년 6월 19-22일

빠르게 성장하는 중국 시장에 진출하려는 브랜드는 활용할 수 있는 플랫폼이 많습니다. 그 중 하나는 올해 6월에 10주년을 기념하여 77,000명 이상의 방문객, 600개 브랜드, 230명의 연사를 자랑하는 쇼와 함께 성장하는 이벤트인 디자인 상하이(Design Shanghai)입니다.

참석자들에게 풍부하고 몰입감 있는 경험을 제공하는 이 행사는 동양과 서양의 디자인 철학이 어떻게 공존할 수 있는지 탐구하는 것을 목표로 합니다.

7. IMM 쾰른(독일 쾰른)

날짜 : 2024년 1월 14일~18일

IMM Cologne은 매년 100,000명 이상의 방문객이 방문하는 독일 최대의 인테리어 디자인 박람회입니다. 프리미엄 브랜드는 특히 혁신적이고 고급스러운 디자인을 강조하는 '퓨어' 세그먼트를 활용할 수 있습니다.

살로네 델 모빌 2023

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이벤트 참석 ROI를 극대화하는 방법

가정 및 가구 브랜드에 대한 당사의 주요 날짜에 브랜드 존재감을 갖는 것은 비용이 발생하므로 당연히 참석을 통해 최대한의 가치를 얻고 싶을 것입니다. 다음은 그렇게 하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

1. 일찍 계획하십시오.

목표와 목표가 무엇인지 먼저 결정하여 미리 계획하십시오. 행사에 참석하여 무엇을 얻고 싶습니까? 이렇게 하면 접근 방식을 결정하는 데 도움이 될 수 있으며 이를 조기에 수행하면 필요한 토대를 마련할 시간이 생깁니다.

예를 들어, 목표가 미디어 언급 및 소셜 버즈를 통해 가시성을 확보하는 것이라면 쇼 중에 신제품을 출시하거나 협업을 발표할 수 있습니다.

2. 인플루언서 마케팅을 고려하십시오.

Influencer Voice는 가정 및 디자인 쇼에서 전통적으로 가장 강력하지 않을 수 있지만 빠르게 변화하고 있습니다. 인플루언서는 점점 더 홈웨어 공간으로 이동하고 있으므로 이 보이스를 활용하여 제품을 선보이고 이벤트 참석 프로모션을 추진하는 것은 수익성 있는 움직임이 될 수 있습니다.

예를 들어 High Point Market은 인플루언서들이 자체 디자인 인플루언서 투어 프로그램에 참여하도록 장려하기 위해 Instagram 계정을 통해 이니셔티브를 실행했습니다.

기존의 미디어 보이스는 이벤트에서 많은 가치를 창출할 수 있지만 인플루언서는 진정성 있고 매력적인 방식으로 팔로워와 브랜드를 공유하여 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 인플루언서의 수준에 따라 결과가 달라지므로 올바른 균형을 찾으십시오(여기에서 인플루언서 계층에 대한 자세한 내용을 읽을 수 있습니다).

인플루언서 x 홈 브랜드 인테리어 콜라보레이션 데이터 브리프

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3. 시장 조사를 실시합니다.

무역 박람회 및 디자인 박람회는 브랜드에게 트렌드를 이해하고 라이브 및 인터랙티브 환경에서 시장 조사를 수행할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 다른 브랜드를 관찰하고, 기존 및 잠재 고객으로부터 직접적인 피드백을 수집하고, 업계 동료들과 네트워킹하고, 워크숍 및 세미나에 참석하여 시장 예측 및 계절적 추세에 대한 통찰력을 얻음으로써 이 기회를 극대화하십시오.

디지털 시대에는 여기에서도 소셜 미디어 청취가 중요합니다. 전시회 기간 동안 소셜 미디어 활동을 모니터링하여 브랜드와 제품에 대한 실시간 피드백과 정서를 얻고 귀하의 영향력을 평가하십시오.

4. 협업 고려

귀하의 연구에서 일부 브랜드가 디자이너 및 아티스트와 협력하여 큰 성공을 거둔 것을 발견하게 될 것입니다. 이러한 협업은 메시지를 증폭하고 브랜드 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 다음의 높은 MIV 구동 예제를 살펴보십시오.

Bottega Veneta는 Salone del Mobile 2023 기간 동안 예술가이자 디자이너인 Gaetano Pesce와 협업했습니다. 'Vieni a Vedere' 또는 'Come and See'라는 제목의 이 설치물은 Pesce가 일출 전 산맥으로 상상한 두 개의 장소 특정 핸드백을 드러내는 복잡한 경로를 특징으로 합니다. 일몰. 협업으로 $368,000 MIV가 생성되었습니다.

반면 필립 스탁은 유명한 럭셔리 강자 디올과 힘을 합쳐 아이코닉한 의자를 만들었습니다. 일부는 가벼운 알루미늄과 날렵한 실루엣이 특징입니다. 하나는 '미스 디올(Miss Dior)'로, 이번 행사와 온라인에서 스타크의 단순함과 탁월함의 결합을 보여주었습니다. 이 파트너십은 브랜드와 디자이너에게 배당금을 입증했습니다. 이벤트의 여러 게재위치와 가시성이 $819K MIV를 창출했기 때문입니다.

4. 당신의 존재를 구축하십시오.
쇼에 한 번 참석하는 것은 브랜드에 가치가 있을 수 있지만 가장 큰 가치는 일관된 존재감을 갖는 데 있습니다 . 정기적으로 참석함으로써 브랜드와 이벤트의 명성 사이의 연관성을 구축하고, 노출을 배가하고, 다른 참석자와 더 강력한 관계를 구축하고, 새로운 트렌드에 대한 최신 정보를 얻을 수 있습니다.

가장 중요한 것은 규칙적인 출석을 통해 성공을 측정하고 성과 결과를 개선하는 방법을 배울 수 있다는 것입니다. 여기서 중요한 것은 데이터 기반 도구를 사용하여 성능을 추적하고 벤치마킹하는 것입니다. 시간이 지남에 따라 이 데이터를 통해 전략을 조정하고 모든 이벤트에서 얻는 가치를 극대화할 수 있습니다.

Salone del Mobile의 가치를 굳건히 믿는 가구 브랜드 Cappellini는 50년 연속 참석하고 있습니다.

5. 경쟁력 있는 벤치마킹을 사용하십시오.

이벤트 기간 동안 자신의 성과를 추적하는 것도 중요하지만 경쟁업체와 비교하여 자신의 위치를 ​​아는 것도 중요합니다. 경쟁 벤치마킹을 사용하면 경쟁업체의 강점과 약점을 평가하고 성공 사례를 통해 배우고 실수를 피할 수 있습니다.

올바른 도구 를 사용하면 경쟁업체가 이벤트에서 얼마나 많은 가치를 창출하고 있는지, 가장 큰 브랜드 옹호자가 누구인지, 어떤 음성이 가장 수익성이 좋은지 추적할 수 있습니다. 이 데이터는 귀하의 참여를 최적화하고 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.

마케팅 활동의 영향을 어떻게 측정합니까? 적절한 데이터가 없다면 전략을 최적화하고 ROI를 추진하며 궁극적으로 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 엄청난 기회를 놓칠 수 있습니다.

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