다음 캠페인에 영감을 주는 7가지 인플루언서 마케팅 사례

게시 됨: 2022-06-12

아래에는 브랜드가 주요 대상 고객에게 도달 범위를 확장하는 데 도움이 된 몇 가지 상징적인 인플루 언서 마케팅 사례가 있습니다. 다음 인플루 언서 마케팅 성공을 위한 청사진으로 간주하십시오.

1. 스바루의 #MeetAnOwner 캠페인

2017년, 스바루는 #MeetAnOwner 캠페인을 시작했습니다. 인플루언서 마케팅 캠페인으로 마술사 Zach King( @zachking ), 아티스트 Jay Nelson( @jay ), 스턴트맨 Devin Graham( @devinsupertramp )을 비롯한 Instagram과 YouTube의 인플루언서들이 Subaru가 등장하는 동영상과 게시물에 참여했습니다.

캠페인은 모든 모험에 적합한 브랜드로 Subaru를 포지셔닝하는 데 중점을 두었고, 새로운 영역으로 나아가는 데 공통의 관심을 가진 다양한 대상 청중에게 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 대담하고 모험적인 인플루언서의 범위를 찾았습니다.

여기에서 주목해야 할 것은 관련된 인플루언서가 자신이 기여한 비디오에 대해 자신의 스타일과 풍미를 유지한 반면 Subaru는 뒷자리를 기능으로 선택한 방법입니다. 이로 인해 캠페인이 브랜드 콘텐츠가 아닌 실제처럼 보이고 느껴지게 되었습니다.

2. 리한나, 펜티 뷰티

Rihanna의 Fenty Beauty는 뉴욕 패션 위크와 동시에 2017년 9월에 떨어졌습니다. 메이크업 라인 출시는 유색인종 여성들에게 의미 있는 서비스를 제공하는 것을 거부했다는 이유로 오랫동안 추격을 받아온 뷰티 업계에 폭탄선언이었습니다.

새로운 라인은 입이 떡 벌어지는 범위의 음영으로 이를 뒤흔들었습니다. 이는 유명인의 영향력으로 시작하여 들불처럼 퍼져 소셜 미디어 환경 전반에 걸쳐 믿을 수 없을 정도로 구체적인 대상 고객에게 도달하는 탁월한 바이럴 인플루언서 마케팅 사례였습니다.

Rihanna( @badgirlriri ) 자신은 팝 슈퍼스타의 메이크업 비디오를 통해 제품 출시에서 중요한 인플루언서 역할을 했으며 다양한 뷰티 블로거 및 인플루언서에게 연락하여 제품의 순수한 범위를 선보였습니다. 이 캠페인의 주목할만한 인플루언서로는 나이지리아계 아일랜드인 뷰티 블로거 @themsdebdeb , 알비노 뷰티 블로거 @acondria , @kyliejenner , 미국계 수단 인 @shahdbatal 등 이 있습니다. Rihanna의 Fenty Beauty 라인의 유기적 도달 범위는 비할 데 없었고 곧 메이크업과 포용에 관심이 있는 모든 사람이 제품의 자원 봉사 마이크로 인플루언서가 되었습니다.

유명인 인플루언서는 캠페인에 비용이 많이 드는 옵션입니다. 그러나 중요한 브랜드 인지도를 얻는 데 도움이 되는 인상적인 영향력을 줄 수 있습니다.

3. 리한나, 새비지 X 펜티

그녀의 Fenty Beauty 메이크업 라인과 마찬가지로 Rihanna의 최근 출시된 란제리 라인은 모든 것을 뒤흔들고 특정 여성만을 대상으로 하는 산업을 불러일으키는 것입니다. -크기의 여성. Rihanna( @badgirlriri )는 공개 행사에 이를 착용하고 의상을 인스타그램에 올리며 제품 자체를 홍보하는 데 다시 한 번 큰 역할을 합니다. Savage X Fenty Instagram( @savagexfenty )에는 LuLu B( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson( @leomieanderson ) 및 Faith Jaggernauth( @fleurdefoi )와 같은 인플루언서 및 마이크로 인플루언서 모델도 있습니다.

4. 틴더의 #Menprovement 캠페인

인플루언서 마케팅 사례에 대한 다른 해석을 위해 Tinder의 #Menprovement 캠페인이 있습니다. 이 캠페인은 또 다른 주요 트렌드인 밈을 활용합니다. Tinder는 데이트 앱을 특징으로 하고 버튼 터치로 남성을 향상시키는 기술 발전을 포함하는 일련의 코미디 게시물에 대해 @mytherapistsays 와 같은 Instagram의 최고 밈 계정 중 일부와 짝을 이루었습니다.

캠페인에는 코미디언 Whitney Cummings가 출연하여 반응 기능을 홍보하는 일련의 YouTube 동영상도 등장했습니다. 캠페인의 명시된 목표는 "성공을 부르는 것"이 "쉽고 재미있어야" 하는 것입니다. 본질적으로 대부분의 여성 사용자가 플랫폼에서 남성으로부터 괴롭힘과 부정적인 행동을 경험했다는 보고에 따라 Tinder 브랜드에 대한 인식을 개선하는 것입니다.

Guardian을 포함한 일부는 앱에서 부적절한 행동을 퇴치하는 데 캠페인이 미치는 영향에 대해 의문을 제기했지만, 참여했던 밈 계정의 상호 작용 및 도달 범위에서 여전히 인상적인 숫자를 얻었습니다.

5. 스프린트, #LiveUnlimited

https://www.youtube.com/watch?v=XcN0yz9xckM

Sprint의 캠페인인 #LiveUnlimited 는 YouTube와 Instagram 인플루언서 마케팅을 모두 활용했으며 이 목록의 다른 예보다 인플루언서와 더 직접적으로 협력했습니다.

캠페인의 주요 인플루언서의 예로는 Lele Pons( @lelepons ), Prince Royce( @princeroyce ), Gerard Adams( @gerardadams ), Rachel Cook( @rachelc00k )이 있습니다. Sprint의 #LiveUnlimited 캠페인은 Sprint의 미국 팀과 라틴 팀 사이에서 조정되었으며, 인플루언서가 신중하게 선택하여 팔로워 수가 3천만 명이 넘는 두 시장을 동시에 공략했습니다.

게다가, 캠페인은 영향력 있는 사람들을 상자 안에 넣지 않았습니다. 그들은 그들 자신의 개별 브랜드로 존재하여 Sprint에 큰 브랜드가 종종 어려움을 겪는 정통성을 추가로 제공했습니다.

6. Lenovo, YOGA 3 Pro 및 YOGA Tablet 2 Pro

이 인플루언서 마케팅 사례에서 Lenovo 브랜드는 YOGA Tablet 2 Pro와 함께 YOGA 3 Pro 제품을 선보이기 위해 인플루언서에게 연락했습니다.

이 브랜드는 밀레니얼 세대와 협력하여 제품을 평범한 일상 생활에서 꼭 필요한 도구로 포지셔닝했습니다. 여기서 사용된 주요 미디어는 제품을 포함한 인플루언서의 일상적인 일상의 정통 개인 비디오인 "Day with YOGA"의 비디오였습니다. 캠페인은 패션, 뷰티, 그리고 엄마 블로거인 Kileen( @cutenlittle )을 소개했습니다. 그녀는 이 제품이 현대 엄마인 그녀의 일상 생활에 어떻게 도움이 되는지에 대한 블로그 글 을 게시했습니다. 캠페인에 등장한 인플루언서는 팔로워를 위한 경품 대회를 주최했습니다.

다시 말하지만, 파트너와 함께하는 인플루언서가 자신의 방식으로 프로모션을 수행할 수 있도록 함으로써 잘한 브랜드가 있습니다. 즉, 개인 브랜드가 캠페인에 가져오는 진정성으로 책임을 주도할 수 있도록 하는 것입니다. B2C보다 블로그 트래픽에 더 많이 의존하는 B2B 비즈니스에게 이는 블로거 인플루언서와 협력하여 유용한 콘텐츠를 생성할 수 있는 기회를 제공합니다.

7. 치키타, #DressMyChiquita

작년에 Chiquita는 #DressMyChiquita 해시태그를 시작하여 사람들이 Chiquita 바나나에 얼굴을 그려 소셜 미디어에서 공유할 수 있도록 했습니다. #DressMyChiquita는 @damonandjo 및 @marcusdobre 와 같은 인스타그래머가 해시태그의 도달 범위에 인기를 추가하면서 영향력 있는 존재였습니다.

Chiquita는 또한 Minions 영화의 성공을 활용하여 바나나 노란색 캐릭터의 아이코닉한 작업복 의상의 스티커와 사람들이 과일을 장식할 수 있는 고글을 게시했습니다. @marcusdobre는 심지어 미니언 테마의 바나나로 미니언으로 분장하여 Instagram에서 #DressMyChiquita 게시물의 상위권을 차지했습니다.

간단한 캠페인이었지만 사람들이 음식을 가지고 노는 것을 장려하는 건전한 재미를 보여주면서 시작되었습니다. 거시적 수준에서 인플루언서 푸시가 있었지만 많은 사용자가 자신의 #DressMyChiquita 사진을 게시하여 풀뿌리 성공을 거두어 "인플루언서로서의 모든 사람" 성공 사례의 좋은 예가 되었습니다.

테이크아웃

이러한 인플루언서 마케팅 사례에서 캠페인에 대한 인플루언서를 선택할 때 성공의 열쇠는 그들이 어떤 잠재고객과 접촉하는지 고려하는 것입니다. 각 인플루언서는 그들 자신의 개별 브랜드를 가지고 있으며, 이는 차례로 해당 산업 내에서 틈새 팔로워 그룹을 끌어들입니다. 브랜드로서 구매자의 페르소나를 정의 하고 타겟 오디언스가 무엇인지 아는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이를 통해 비즈니스의 핵심인 오디언스에게 캠페인을 가장 잘 전달할 수 있는 인플루언서를 선택할 수 있기 때문입니다. 또한 이러한 예에서 문화적으로 둔감한 특정 Pepsi 캠페인과 달리 가장 성공적인 캠페인은 영향력 있는 사람들에게 브랜드를 진정으로 홍보하는 데 필요한 공간을 제공한다는 것을 알 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 훌륭한 예를 보았으니 이제 인플루언서 마케팅 가이드에서 다음 캠페인을 구축하기 위해 알아야 할 모든 정보를 확인하세요!