퍼포먼스 마케터가 전 세계에서 계획해야 하는 7가지 휴일

북미의 휴가철은 퍼포먼스 마케터가 활용하기에 가장 좋은 시기 중 하나입니다. 2015년 미국 소비자는 블랙 프라이데이(추수 감사절 다음 날)에 온라인으로 44억 5000만 달러 를 지출한 후 사이버 먼데이(추수 감사절 다음 월요일)에 30억 달러 를 추가로 지출했습니다. 일반적으로 소매 판매가 부진한 크리스마스 날에도 온라인 쇼핑의 증가 덕분에 매년 두 자릿수 매출 증가 를 보이고 있습니다.

퍼포먼스 마케터라면 이번 시즌 큰 수익을 올리기 위해 추수감사절, 크리스마스, 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이를 축하할 필요가 없습니다. 또한 해당 수익을 다시 올리기 위해 365일을 더 기다릴 필요도 없습니다. 우리는 바쁜 온라인 쇼핑 기간이 많은 거대한 연결된 세상에 살고 있습니다. 올바른 위치에 있다면 모두 현금화할 수 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 북미 이외의 지역에서 성장하는 소비자 시장의 블랙 프라이데이와 퍼포먼스 마케터에게 기회가 되는 기타 인기 있는 글로벌 휴일을 살펴보겠습니다.

블랙프라이데이와 사이버먼데이

영국(영국)

영국은 추수감사절을 지키지 않지만(명백한 이유로 순례자들에게 감사합니다!) 영국은 블랙프라이데이를 받아들였습니다. 2015년 11월 블랙 프라이데이는 영국에서 온라인 소매 쇼핑이 가장 많이 발생한 날로 전년 대비 36% 증가한 약 11억 파운드 (16억 4천만 달러)의 온라인 판매를 기록했습니다. 사이버 먼데이는 영국에서도 컸습니다. 2015년 소비자들은 거의 9억 7천만 파운드 (14억 5천만 달러)를 지출했는데 이는 2014년 매출보다 34% 증가한 수치입니다.

시사점: 영국에서 온라인 구매의 급속한 성장은 성능 마케터가 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 에 미주 이외의 모든 소비자를 유치할 수 있는 기회가 여전히 많다는 지표입니다 .

브라질

지속적인 경기 침체에도 불구하고 블랙 프라이데이는 브라질에서 인기를 얻고 있습니다. 2015년 에 브라질의 블랙 프라이데이 매출 은 38% 증가한 반면 사이버 먼데이 매출은 56% 증가했습니다. 2015년 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 매출은 모두 8억 5천만 달러 를 넘어섰습니다.

요점: 브라질인은 충동 구매 (하지 않는 사람)를 하고 다양한 모바일 앱을 실험 하기를 좋아하기 때문에 막바지 특별 할인 및 제안에 끌릴 것입니다.

인도

인도의 전자 상거래는 2020년까지 280억 달러의 매출 로 성장할 것으로 예상 됩니다. 이는 성장하는 중산층 이 현지 상인이 제공할 수 없는 제품에 대한 액세스를 요구하기 때문입니다.

블랙 프라이데이는 실제 하루 전에 블랙 프라이데이 거래를 제공하는 eBay India로 인해 부분적으로 인도에서 견인력 을 얻기 시작했습니다 . 인도 소비자는 전자 제품, 패션 및 라이프스타일을 포함한 광범위한 제품 범주에서 구매할 수 있습니다.

요점: 인도는 모바일 우선 국가이므로 인도인은 휴대 전화를 사용하여 구매 합니다. 국제 제품에 대한 상당한 할인(45% 이상)과 함께 이러한 경향은 인도 소비자가 비교적 새로운 쇼핑 휴가에 참여하도록 설득하기에 충분할 수 있습니다.

독신의 날

중국에는 11월에 자체 버전의 블랙 프라이데이가 있습니다. 광 군절 이라고 하며 매년 11월 11일에 열립니다. 알리바바의 천재들은 홀마크의 책에서 한 페이지를 가져와서 독신이라면 스스로에게 선물을 사는 휴일을 생각해 냈습니다. (여기에 농담 삽입…)

2015년 광군의 날 매출 은 중국 온라인 마켓플레이스인 알리바바의 소매업체에 178억 달러 를 벌어들였습니다. 2016년 알리바바는 5분 만에 10억 달러 상당의 상품을 판매한 것으로 추정 됩니다 . 스마트폰 업체 메이주(Meizu)와 가전제품 제조사 하이얼(Haier), 메이디(Midea) 등 중국 현지 브랜드도 실적이 좋았다.

요점: TUNE이 언급했듯이 많은 중국 소비자들이 국경을 넘는 전자 상거래에 관심이 있습니다. 그들은 유아용 조제분유에서 디자이너 가방에 이르기까지 외국 제품을 찾고 있습니다. 실제로 McKinsey 보고서 에 따르면 중국은 2015년 전 세계 사치품 판매의 약 20%를 차지했습니다. 이는 사치품이 광군절에 집중할 수 있는 효과적인 제품임을 의미합니다.

디왈리

인도에서는 10월에 빛의 축제인 디왈리(Diwali)가 시작됩니다. 디왈리는 인도에서 가장 큰 명절 중 하나로 크리스마스와 마찬가지로 선물에 돈을 쓰는 날입니다.

Assocham 조사 에 따르면 디왈리는 매년 인도에서 전자 상거래 지출이 급격히 증가하는 것으로 나타났습니다. 인도 소비자가 쇼핑몰 인파를 피하기 위해 전자 상거래 상점을 탐색하기로 선택함에 따라 온라인 쇼핑이 350% 증가할 수 있습니다. 광대역 인터넷 연결이 가능한 대도시에서는 디왈리 기간 동안 온라인 소매업체인 Flipkart와 eBay 에서 쇼핑을 하고 있습니다.

요점: 퍼포먼스 마케터는 디왈리 기간 동안 소비자를 대상으로 할 때 Flipkart , Amazon, Ebay와 같은 주요 인도 전자 상거래 회사와 협력하는 것을 고려해야 합니다.

크리스마스와 박싱 데이

12월 25일이 최근에야 온라인 쇼핑의 인기 있는 날이 된 미국과 달리 영국은 크리스마스와 박싱 데이를 수년간 주요 쇼핑 휴일로 여겼습니다.

영국의 크리스마스 온라인 쇼핑은 2015년에 21% 증가했습니다 . 급증은 영국 소매업체 가 평소보다 하루 일찍 주요 박싱 데이 거래 를 발표했기 때문입니다. 전통적으로 영국에서 박싱 데이는 소매업체가 고객에게 극적인 거래(50% 이상 할인)를 제공하는 시간이었습니다. 그러나 미국 블랙 프라이데이의 영향으로 영국 소매업체들도 시즌 초반에 판매를 장려하는 데 집중하고 있습니다.

요점: 블랙 프라이데이와 마찬가지로 많은 영국 소비자들은 박싱 데이 쇼핑을 온라인으로 선택합니다.

중국의 설날

1월 말에서 2월 말 사이에 열리는 구정은 중국에서 인기 있는 선물 시즌입니다. 중국의 설날을 기념하는 대만과 한국과 같은 다른 여러 아시아 국가 에서도 유명합니다. 실제로 중국의 설날은 북미에도 진출한 세계적인 공휴일이 되었습니다.

중국 설날로 이어지는 몇 주 동안은 광역 아시아에서 바쁜 쇼핑 시간입니다. 상거래의 많은 부분이 온라인으로 이동함에 따라 퍼포먼스 마케터는 대규모 아시아 시장을 수용할 수 있는 유리한 위치에 있습니다.

요점: 중국 설날에는 많은 판매 및 배송 서비스가 연휴 기간 동안 중단되므로 마케팅 담당자는 연휴가 시작되기 훨씬 전에 캠페인을 시작하는 것이 중요합니다.

퍼포먼스 마케터가 명심해야 할 것

온라인 구매는 전통적인 오프라인 매장에서 구매하는 것에 비해 계속해서 급증하고 있습니다. 소비자가 온라인 어디에서나 거래를 검색할 수 있는 기능을 통해 더 많은 선택권을 갖게 됨에 따라 퍼포먼스 마케터는 이러한 수요를 충족하는 데 집중해야 합니다.

그들은 또한 11월과 그 무렵에 거래를 제공하는 세계적인 추세에 주의를 기울여야 합니다. 블랙프라이데이는 이미 모든 시장에서 인기 있는 쇼핑 기간이 되었고, 비슷한 시기에 열리는 다른 국제 휴일은 미리 계획을 잘 세운 퍼포먼스 마케터가 휴가 시즌을 최대한 활용할 수 있음을 의미합니다.

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