항상 모니터링해야 하는 7가지 콘텐츠 참여 지표

콘텐츠 마케팅이 브랜드 인지도와 신뢰를 높이는 강력하고 효과적인 방법이라는 것은 비밀이 아닙니다.

또한 이러한 결과를 얻으려면 공유하는 콘텐츠가 올바른 관심을 끌 수 있도록 전략적으로 관리해야 합니다. 그러나 귀하의 콘텐츠가 성공적인지 어떻게 알 수 있습니까? 해당 답변에 대한 분석을 확인하십시오.

가장 멋진 작업처럼 들리지 않을 수도 있지만 주요 콘텐츠 참여 측정항목을 추적하면 콘텐츠가 세상에 공개된 후 콘텐츠 성능에 대한 수많은 귀중한 정보가 드러날 것입니다.

이 문서에서는 이러한 측정항목이 추적에 중요한 이유와 항상 추적해야 하는 측정항목에 대해 설명합니다. 이렇게 하면 청중(및 Google)이 무엇을 보고 싶어하는지 명확하게 알 수 있습니다.

콘텐츠 참여 지표를 추적해야 하는 이유

특정 콘텐츠 참여 측정항목을 추적하는 데 시간을 할애하고 있지 않다면 이것이 그렇게 큰 일인지 궁금할 것입니다. 그리고 우리는 그것이 사실임을 알려드리기 위해 왔습니다! 분석에 대해 자세히 알아보면 콘텐츠 및 참여에 대한 수많은 데이터를 제공하여 앞으로의 전략을 형성할 것입니다.

분석을 수행하는 데 시간이 걸리므로 정기적인 체크인을 확인해야 합니다. 이 추가 노력을 기울일 가치가 있는 이유는 다음과 같습니다.

• 어떤 것이 잘 수행되고 있는지 알게 될 것입니다. 분석을 통해 트래픽과 참여를 유도하는 콘텐츠가 무엇인지 알 수 있습니다. 전환으로 이어지는지 확인할 수도 있습니다. 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 알면 유사한 콘텐츠를 통해 이러한 결과를 재현할 수 있습니다.
• 그리고 청중에게 말하지 않는 것을 발견하게 될 것입니다. 반대로, 원하는 결과를 이끌어내지 못하는 콘텐츠를 빠르게 발견하게 될 것입니다. 주제가 부족하거나 최적화가 좋지 않거나 생각한 것만큼 매력적이지 않은 콘텐츠일 수 있습니다. 이 지식을 바탕으로 잠재적인 콘텐츠 문제를 식별하여 향후 수정 및 예방할 수 있습니다.
• 이에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. 콘텐츠 참여 측정항목을 분석하고 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 알게 되면 해당 정보를 사용하여 콘텐츠 전략을 조정할 수 있습니다. 이렇게 하면 더 높은 ROI를 생성하는 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이러한 측정항목을 얼마나 자주 추적해야 하는지 궁금할 수 있습니다. 다음 달에 변경하려는 경우를 대비하여 매월 말에 분석을 검토하는 것이 현명합니다. 그러나 항상 분기마다 보다 심층적인 콘텐츠 감사를 수행할 수 있습니다.

항상 모니터링해야 하는 7가지 콘텐츠 참여 지표

분석의 세계를 처음 접하는 경우 추적해야 할 가장 중요한 콘텐츠 참여 측정항목이 무엇인지 궁금할 것입니다. 그리고 당신이 그것에 잠시 동안 있었다 하더라도, 당신이 간과하는 것이 있을 수 있습니다. 콘텐츠에 대한 철저한 분석을 돕기 위해 집중해야 할 가장 중요한 참여 측정항목 몇 가지를 선택했습니다.

1. 페이지 조회수

페이지 조회수는 방문자가 귀하의 웹사이트에서 페이지를 조회한 횟수를 알려 주기 때문에 계속 주시하는 것이 좋습니다. 사이트의 페이지가 로드될 때마다 1회의 페이지 조회로 간주됩니다. 누군가가 동일한 페이지를 새로고침하면 2개의 페이지뷰로 계산됩니다.

하지만 이 정보로 무엇을 합니까? 페이지의 조회수가 많으면 인기도를 나타내는 좋은 지표입니다. 즉, 이 콘텐츠를 업데이트된 상태로 유지하는 것뿐만 아니라 이 주제가 관심을 끌기 때문에 이 주제와 관련된 유사한 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

2. 페이지에 머문 평균 시간

사람들이 웹페이지를 방문하고 있는지 확인하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 방문자가 사이트의 특정 페이지에서 보낸 평균 시간을 추적하려고 합니다. 이상적으로는 사람들이 한 페이지에서 약 3~5분을 보내는 것을 보고 싶을 것입니다. 이는 그들이 귀하의 콘텐츠를 읽었다는 좋은 신호이기 때문입니다.

방문자가 특정 페이지에서 많은 시간을 보내는 경우 귀하의 콘텐츠가 매력적이라는 좋은 신호이기 때문에 이것은 추적해야 할 가장 중요한 콘텐츠 참여 측정항목 중 하나입니다. 페이지에 머문 평균 시간이 더 낮다는 것은 그들이 찾고 있던 것이 아니거나 사본이 주의를 끌지 않았기 때문에 콘텐츠에 대한 관심이 적다는 것을 나타낼 수 있습니다. 다행히 문제가 있는 경우 블로그의 평균 페이지에 머문 시간을 개선할 수 있는 방법이 있습니다.

3. 이탈률

콘텐츠 제작자가 이탈률을 줄이는 방법에 대해 이야기하는 것을 들었을 것입니다. 그리고 그럴만한 이유가 있습니다. 이탈률은 단일 웹사이트 페이지를 로드한 다음 상호작용하거나 다른 페이지를 방문하지 않고 떠난 방문자의 비율을 지정합니다. 본질적으로, 그것은 그들이 다른 노력으로 이동함에 따라 귀하의 웹사이트에서 "튀었다"는 것을 의미합니다.

많은 사람들이 높은 이탈률을 문제의 콘텐츠가 제대로 작동하지 않는다는 의미로 받아들입니다. 결국 방문자가 콘텐츠를 소비하고 너무 흥미를 느껴 다른 콘텐츠를 확인하는 것을 원하지 않습니까? 이탈률이 70대 이상인 경우 콘텐츠를 개선하고 사람들이 더 많은 내부 링크 또는 블로그 게시물 끝부분에 클릭 유도문안을 사용하여 사이트에 머물도록 유도하여 이 수치를 낮추는 것이 좋습니다.

4. 트래픽 소스

모든 사람은 트래픽이 어디에서 오는지 알고 싶어하므로 추적해야 하는 가장 인기 있는 콘텐츠 참여 측정항목 중 하나입니다. 분석은 자연 검색, 이메일, 소셜 미디어 및 추천에서 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 보여줍니다. 또한 얼마나 많은 사람들이 브라우저 북마크를 통해 또는 브라우저에 귀하의 URL을 입력하여 귀하의 사이트에 직접 액세스하는지 알 수 있습니다. 또한 사람들을 귀하의 사이트로 유도하는 광고 캠페인이나 기타 마케팅 활동을 실행하는 경우 방문자가 사이트에 도달한 경로와 방문한 다른 페이지를 볼 수 있습니다.

이 수치는 어떤 채널이 수익을 올리고 있고 어떤 채널이 그렇지 않은지 알 수 있기 때문에 유용합니다. 예를 들어, 유기적 트래픽이 낮은 것 같으면 콘텐츠를 최적화하기 위한 추가 조치를 취할 수 있습니다. 소셜 미디어가 더 많은 방문자를 유도할 수 있다면 홍보를 강화하십시오. 트래픽에서 참여 측정항목을 알면 도달범위를 개선할 수 있는 수많은 방법을 활용할 수 있습니다.

5. 상위 이탈 페이지

모든 사람은 결국 사이트를 떠나지만 콘텐츠 제작자의 목표는 가능한 한 오랫동안 사이트에 머물게 하는 것입니다. 이상적으로는 사람들이 감사 페이지나 다운로드 페이지에서 사이트를 떠나는 것을 보고 그들이 조치를 취하고 무언가로 전환했음을 나타내기를 원합니다. 하지만 방문 페이지와 같이 방문자가 전환되기를 바라는 페이지에서 사람들이 이탈한다면 어떻게 될까요?

상위 이탈 페이지를 검토하여 사람들이 떠나기에 적합한 페이지인지 확인하고 싶을 것입니다. 사람들이 계속 머물게 하려면 콘텐츠를 분석하여 사람들이 더 오래 머물 수 있도록 개선하십시오. 예를 들어, 카피를 개선하고, 클릭 유도문안을 더 매력적으로 만들거나, 다른 페이지에 대한 내부 링크를 포함하여 더 머물고 더 많이 탐색할 이유를 제공하십시오.

6. 반복 방문자 vs. 신규 방문자

사이트 방문자에는 신규 방문자와 재방문 방문자의 두 가지 광범위한 분류가 있습니다. 신규 방문자는 귀하의 사이트를 처음으로 확인하는 방문자입니다. 재방문 또는 반복 방문자는 이전에 귀하의 사이트를 방문한 적이 있습니다.

방문자가 방문자라고 생각할 수 있습니다. 그러면 그들이 처음인지 아니면 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는지가 왜 중요할까요? 반복 방문자의 비율이 높다면 귀하의 콘텐츠가 사람들의 공감을 얻고 그들이 귀하를 신뢰할 수 있는 리소스로 신뢰한다는 좋은 신호입니다. 그들은 품질에 대해 신뢰할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그것이 그들이 몇 번이고 다시 돌아오게 하는 것이므로 계속해서 좋은 일을 하십시오.

7. 전환율

방문자가 웹사이트에 있는 동안 액션을 취하도록 하려면 전환율이 가장 중요한 콘텐츠 참여 측정항목 중 하나입니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 이메일 목록에 가입하고 있는지, 얼마나 많은 사람들이 무료 평가판에 가입하고 있는지, 얼마나 많은 사람들이 제품이나 서비스를 구매하고 있는지와 같은 전환에 주의를 기울여야 할 수 있습니다.

높은 전환율은 좋은 신호이지만 낮은 편이라면 어떻게 될까요? 일반적으로 이는 콘텐츠를 약간 변경해야 함을 의미합니다. 사람들이 행동을 취하지 않고 있다면 카피와 클릭 유도문안을 개선하는 것이 좋은 출발점입니다. 또한 모든 것(예: 링크 및 버튼)이 작동하는지 테스트하고 싶을 것입니다.

양질의 콘텐츠를 통해 참여 지표 개선

오늘 논의한 참여 측정항목 중 몇 가지를 선택하고 정기적으로 추적하십시오. 그런 다음 대상 고객을 끌어들이고 Google의 관심을 끌 수 있는 가치 있는 고품질 콘텐츠 제작을 시작하세요.

내부적으로 콘텐츠를 제작하는 데 집중할 시간이 없다면 Express Writers의 전문 SEO 콘텐츠 작성자가 트래픽, 참여 및 전환을 유도할 블로그 게시물과 랜딩 페이지를 제작하도록 하십시오.

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